論景區(qū)物媒化傳播創(chuàng)新

李開心

5G技術(shù)的高速度、低延時、泛在網(wǎng)、低功耗、萬物互聯(lián)、安全重構(gòu)等優(yōu)勢，為景區(qū)物媒化工程提供便利條件。景區(qū)品牌傳播的一大痛點就是如何精準高效傳播景區(qū)文化到全社會特別是海外目標對象，增強景區(qū)魅力。景區(qū)品牌傳播難，難就難在“文旅融合”缺乏新工具，不能將景區(qū)特別是5A景區(qū)深厚的文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。物媒化傳播是基于5G時代借助AI技術(shù)支持下的傳媒革命，必將景區(qū)的靜態(tài)文化精準轉(zhuǎn)化為活文化并注入新的靈魂——“萬物皆媒”基礎(chǔ)上的“萬物有靈”，全面增強景區(qū)文化的穿透力與吸引力，成為景區(qū)開拓市場特別是海外市場的新抓手。

關(guān)鍵詞：景區(qū)文化 ?5G時代 ?AI技術(shù) ?物媒化傳播 ?目標對象

物媒化傳播方式是第五代傳播方式，是5G時代的一個應用工程，也是物聯(lián)網(wǎng)的升級版，開創(chuàng)“萬物互聯(lián)”飛躍到“萬物皆媒”的傳播新格局。物媒化傳播具有時代先進性。基于“物聯(lián)網(wǎng)×新媒體”誕生的“物媒化時代”產(chǎn)生一場深刻的傳播革命，也是未來景區(qū)品牌的核心元素。借助“物媒化”改變一個景區(qū)，讓“景區(qū)物媒化”與“物媒化景區(qū)”產(chǎn)生“景區(qū)形象傳播”的“化學反應”而實現(xiàn)景區(qū)品牌的自我飛躍——基于傳播方式質(zhì)變基礎(chǔ)上的景區(qū)形象美化機制，為建設(shè)國際化景區(qū)提供新引擎。

一、劉公島物媒項目推進策略

劉公島物媒打造5G時代應用標桿的物媒化景區(qū)，將劉公島的國際影響力提升一個新臺階，打造世界一流的知名景區(qū)，成為“中國名片”特別是“威海名片”的核心元素，壯大文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上成為威海打造國際化都市的新引擎。

劉公島物媒的兩大工程：物語物媒和文創(chuàng)物媒。提高劉公島景區(qū)的“教育旅游”是物媒工程的最大亮點，系統(tǒng)的、精準的、專業(yè)的放大其“教育意義”。劉公島物媒的本質(zhì)是劉公島文化借助物語物媒和文創(chuàng)物媒的國際傳播效應來系統(tǒng)化、精準化、專業(yè)化傳播劉公島文化并注入新的靈魂，產(chǎn)生新的國際核心競爭力，自我提升文化品位，成為世界著名景區(qū)，培育穩(wěn)定的、忠誠的目標顧客群特別是國際高端游客，提高劉公島的淡季資源利用率，優(yōu)化游客消費結(jié)構(gòu)，提高海外游客比例，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益與社會效益。

劉公島是5A級景區(qū)，有特殊的歷史地位與特有的文化內(nèi)涵——“東隅屏藩”和“不沉的戰(zhàn)艦”之稱，其核心價值：中國甲午戰(zhàn)爭博物館，現(xiàn)開放參觀的有北洋海軍提督署、龍王廟、丁汝昌紀念館、黃島炮臺與兵器館、旗頂山炮臺、東泓炮臺等，館內(nèi)藏歷史照片1000多幅，北洋海軍與甲午戰(zhàn)爭文物資料200多件，打撈艦船文物標本300多件，其中濟遠艦雙主炮，為當今海內(nèi)外所僅有，堪稱“鎮(zhèn)館之寶”。

物語物媒和文創(chuàng)物媒可以將“靜態(tài)文化”轉(zhuǎn)化為“活的文化”，并在國際傳播中自我提升，成為具有強大生命力的活文化，充分發(fā)揮“中國甲午戰(zhàn)爭博物館”的當代教育意義。這里，可以將“中國甲午戰(zhàn)爭博物館”的文化特質(zhì)、歷史故事、戰(zhàn)場畫面、海戰(zhàn)過程、歷史人物、歷史教訓等方面進行藝術(shù)化的創(chuàng)意設(shè)計，轉(zhuǎn)化為物語物媒傳播和具有劉公島歷史底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品，再現(xiàn)“甲午海戰(zhàn)”這一中國近代史上最為悲壯的歷史時刻，成為教育國人的活教材。這是物媒工程給予劉公島的元動力，也是劉公島物語物媒和文創(chuàng)物媒的主要內(nèi)容。

有一段歷史是劉公島物語物媒的一個亮點。1898年5月24日，正巧是英國維多利亞女王生日，中午時分，英國接管威海衛(wèi)的儀式在劉公島上舉行。英國皇家海軍艦隊向女王致意的禮炮聲和奏樂聲在島上回響，全副武裝的英國水兵在司令官耐皮爾指揮下登陸，“水仙花”號艦長金霍爾上校宣讀占領(lǐng)宣言。于是，288平方英里的威海衛(wèi)變成女王帝國的一部分……轉(zhuǎn)自楊機臣《拯救威海的記憶》。這是中國近代淪落為半殖民地的鐵證，將這一歷史片段創(chuàng)作成文創(chuàng)物媒來面向全球傳播，就是活生生的歷史題材，也是最好的教育工具，在當下特殊的時代背景下具有強烈的教育意義。

物語物媒將劉公島的文化“開口說話”在精美的文化產(chǎn)品載體上，也可以展現(xiàn)在物語物媒的優(yōu)美的音頻與視頻中，將文化產(chǎn)品賦予劉公島文化的特殊內(nèi)涵而產(chǎn)生新的傳播功能，給消費者提供學習、感悟、體會劉公島文化的機會，從精神食糧角度獲得新的知識與新的見識，在內(nèi)心世界得到一次心靈洗禮，讓靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為精美的動態(tài)文化體驗，讓充滿創(chuàng)意設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品成為溝通潛在消費者的橋梁。

為了提高物語物媒和文創(chuàng)物媒的精準傳播度，將對劉公島文化產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)、競爭特點、行業(yè)特征、消費方式、消費群體等方面精細化分類鎖定，年輕群體特別是學生群體將是物語物媒和文創(chuàng)物媒的最佳對象，尤其是海外學生群體的劉公島文化傳播，借助漢語海外熱這一契機，創(chuàng)作海外顧客喜歡的閱讀語言與觀看方式，增強劉公島文化的國際傳播力。這是物媒工程的一個亮點，特別適合劉公島的海外傳播。

二、景區(qū)品牌的物媒化傳播機制

物語物媒和文創(chuàng)物媒對于景區(qū)品牌的一大作用：品牌傳播方式的革命性變化，首先傳播范圍更廣，可以延伸到海外市場特別是高端目標群體;其次傳播更深，可以將游客的觀光型消費方式提升到購物型消費方式，借助物語物媒和文創(chuàng)物媒所賦予的文化價值與宣傳意義轉(zhuǎn)化為新的消費對象，也就是將景區(qū)文化轉(zhuǎn)化為一種具有商品屬性的精神消費品，培育新的消費對象與產(chǎn)品市場;第三，可以讓景區(qū)品牌形象隨著產(chǎn)品的社會流動而滲透式傳播;第四，精準鎖定一批目標顧客特別是海外高端顧客。

讓景區(qū)更好玩，成為變成深厚文化內(nèi)容與游玩項目深度融合的“景區(qū)5G應用標桿”——“物媒化景區(qū)”創(chuàng)造全新的國際傳播方式。劉公島的文化底蘊深厚，甲午戰(zhàn)爭博物館、北洋海軍提督署龍王廟、丁汝昌紀念館、威海水師學堂、鐵碼頭等景觀可在不同環(huán)境中識別，準確、生動的講出其故事;讓劉公島的紀念品被搶購，創(chuàng)意、制作會講故事的水、T恤等產(chǎn)品，以故事促進銷售，銷售后形成二次傳播，讓劉公島知名度和美譽度更高。

文創(chuàng)物媒市場預測：基于景區(qū)的文化魅力特別是歷史底蘊，設(shè)計創(chuàng)作一批內(nèi)涵豐富、藝術(shù)精美、表現(xiàn)深刻、觀看感強的文創(chuàng)物媒產(chǎn)品，讓顧客在新奇刺激下產(chǎn)生購買欲望，培育文化產(chǎn)品市場。

三、景區(qū)物媒化項目的基本要求

1.高智慧。

景區(qū)物語物媒與文創(chuàng)物媒的高智慧，體現(xiàn)在基于5G時代的物媒傳播方式對于景區(qū)文化的深刻理解與精確把握，將景區(qū)文化內(nèi)涵與特殊品質(zhì)借助物語物媒和文創(chuàng)物媒得以生動的、藝術(shù)的、精美的展現(xiàn)，其智慧含量體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計過程中的多種技術(shù)應用技巧，將景區(qū)文化的特殊性與個性化在物語物媒與文創(chuàng)物媒的創(chuàng)意設(shè)計中得以準確表現(xiàn)與精準傳播，需要高超的智慧，才有可能在深刻感悟中獲得創(chuàng)意靈感與設(shè)計思路，在表現(xiàn)方式與展現(xiàn)技巧上發(fā)揮5G技術(shù)的先進性，在創(chuàng)作內(nèi)容與藝術(shù)形式上發(fā)揮專業(yè)人才的深厚功底。

2.高強度。

景區(qū)物語物媒與文創(chuàng)物媒的高強度，主要表現(xiàn)在創(chuàng)作過程的密集化與智能化操作中需要投入大量的資源，核心是專業(yè)化人才資源的團隊化協(xié)同與集體智慧的集聚，才有可能在比較短的時間內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計一批世界一流水平的物語物媒和文創(chuàng)物媒方案。因此，景區(qū)物媒工程的一個特點就是任務量大、創(chuàng)意設(shè)計要求高、資源配置系統(tǒng)化、投入力度大、項目運作效率高、時間節(jié)點把握準、工程管控系統(tǒng)嚴密，體現(xiàn)專業(yè)化團隊的高素質(zhì)與項目運作的高強度。

3.高質(zhì)量。

景區(qū)物語物媒與文創(chuàng)物媒的高質(zhì)量，體現(xiàn)在三個方面：一是物語物媒和文創(chuàng)物媒傳播效果的高質(zhì)量，這是最核心也是最關(guān)鍵的一個指標，要實現(xiàn)傳播高質(zhì)量，關(guān)鍵是創(chuàng)意設(shè)計的高質(zhì)量，創(chuàng)新入口的新感覺，包括文字、音樂、畫面、動感、視角、色彩等方面的個性化創(chuàng)新，專業(yè)化的音頻、視頻制作中體現(xiàn)高水平的藝術(shù)功底，精準表達，生動展現(xiàn)，增強效果。二是市場創(chuàng)新的高質(zhì)量，物語物媒和文創(chuàng)物媒的傳播方式具有時代的先進性，最關(guān)鍵的一環(huán)是刺激新的市場消費欲望，將傳統(tǒng)的產(chǎn)品實物型消費提升到精神文化消費為主體的新高度，開拓新的文化消費大市場，新的市場營銷帶來高質(zhì)量的經(jīng)營效果。三是品牌塑造與形象傳播的高質(zhì)量，當今市場競爭的焦點在于品牌競爭，誰都希望自己的品牌最響，問題是如何實現(xiàn)？物語物媒和文創(chuàng)物媒的特殊功能正是塑造知名品牌，借助政府的“強背書”來顯著提高景區(qū)品牌的公信力，為景區(qū)品牌的海外傳播提供物媒國際平臺。

4.內(nèi)容創(chuàng)作。

景區(qū)文化內(nèi)涵豐富，涉及物語物媒和文創(chuàng)物媒的內(nèi)容也相當豐富。劉公島景區(qū)的核心本質(zhì)是“愛國主義教育基地”，中國近代規(guī)模最大的海戰(zhàn)失敗之地而成為“國恥教育”的“活教材”。提高劉公島景區(qū)的“教育旅游”是最大的亮點，也是物語物媒工程和文創(chuàng)物媒工程的根本使命，系統(tǒng)的、精準的、專業(yè)的放大其特殊的“教育意義”，是未來景區(qū)的戰(zhàn)略創(chuàng)新源泉。物語物媒和文創(chuàng)物媒的內(nèi)容深度深，站在歷史高度深刻感悟景區(qū)文化的特殊意義，抓住“教育旅游”“游學市場”的特點，從“會講故事”到“講好故事”的轉(zhuǎn)變，一個個驚心動魄的歷史故事講活、講深、講專、講精。

5.產(chǎn)品設(shè)計。

文創(chuàng)物媒的一個核心點是產(chǎn)品設(shè)計，選擇最佳產(chǎn)品適合景區(qū)文創(chuàng)物媒傳播。例如，市場需求大的大眾類文化產(chǎn)品，特別是文化衫、T恤衫、POLO衫等文化產(chǎn)品。文化衫分為：純棉型、萊賽爾型、萊卡棉型、精梳棉型、插肩型、撞色領(lǐng)型、個性型、創(chuàng)意型、兒童型、畢業(yè)班服型等;T恤衫分為：男士與女士型、高檔型、翻領(lǐng)型、圓領(lǐng)型、純棉型、個性型、班服型、短袖型、長袖型、印花型、團體型、V領(lǐng)型、插肩袖型、絲光棉型、珠地網(wǎng)眼型、運動速干型等;POLO衫分為：短袖型、長袖型、高檔型、商務型、撞色型、CVC珠地型、條紋型、純棉型等。依據(jù)不同文化類產(chǎn)品的消費信息特別是年齡、消費能力、文化需求度等方面要求，專業(yè)化、個性化研究，發(fā)揮物語物媒和文創(chuàng)物媒的最佳傳播效果。

6.平面設(shè)計。

平面設(shè)計是視覺傳達設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式來生動的、藝術(shù)的彰顯物語物媒和文創(chuàng)物媒的傳播魅力。景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒產(chǎn)生獨特的、廣泛的、精準的傳播效果，是因為平面設(shè)計的新奇的創(chuàng)意，生動、藝術(shù)、優(yōu)美地展現(xiàn)景區(qū)文化底蘊。這里，不僅要有深厚的繪畫功底，在素描、色彩、速寫等方面具有扎實的基本功，而且對于設(shè)計四大構(gòu)成（平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、音樂構(gòu)成）、五大變化（動物變化、花卉變化、風景變化、人物變化、情境變化）具有高超的專業(yè)理解與精準把握，將色彩明度、飽和度、光影、透視等基本美術(shù)知識靈活應用到創(chuàng)意設(shè)計之中，才有可能創(chuàng)意設(shè)計出景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒平面設(shè)計。這里，美術(shù)設(shè)計師的專業(yè)化能力要求高，對于黑白畫、裝飾畫、民間美術(shù)、中國畫、書法、攝影等方面也要具有專業(yè)素養(yǎng)。

四、景區(qū)物媒化項目的三大工程

1.技術(shù)部署工程。

景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒是5G技術(shù)環(huán)境下專業(yè)性強的多種技術(shù)復合化應用工程，實地應用中的環(huán)境適應與語境轉(zhuǎn)化，基于景區(qū)特殊元素創(chuàng)新性開發(fā)。策劃制定技術(shù)工程，從專業(yè)角度將可能涉及的范圍、要求、條件、要素、目標、任務等方面形成明確的清單，配置相應的技術(shù)人員，組建項目技術(shù)小組，增強專業(yè)技術(shù)人員的匹配度，形成跨專業(yè)的、分工清晰、任務明確、時間節(jié)點管控合理的技術(shù)方案。

2.內(nèi)容創(chuàng)意工程。

景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒的關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)意。深刻感悟景區(qū)的歷史背景、文化底蘊、人文情懷、時代價值、教育意義，形成內(nèi)容邏輯關(guān)系，尋找表現(xiàn)獨特內(nèi)容的藝術(shù)手段。內(nèi)容創(chuàng)意工程是高度專業(yè)化的技術(shù)密集工程，不僅需要專業(yè)化人才，而且專家學者從歷史視野尋找物語物媒和文創(chuàng)物媒的創(chuàng)意靈感，還需要影視藝術(shù)方面的豐富經(jīng)驗，在物語物媒和文創(chuàng)物媒設(shè)計中發(fā)揮現(xiàn)代藝術(shù)的魅力。

3.產(chǎn)品設(shè)計工程。

景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒借助產(chǎn)品流動來全社會傳播。產(chǎn)品設(shè)計任務就是市場調(diào)查基礎(chǔ)上精準產(chǎn)品鎖定。文化衫、T恤衫、POLO衫等文化產(chǎn)品有很多子產(chǎn)品，不同的消費環(huán)境、消費對象、年齡段、文化層面、社會地位、生活方式、個人性格、習俗、嗜好等方面形成特殊需求，對于價位、材質(zhì)、款式、大小、風格等方面有特殊要求，要深入分析民俗民風，發(fā)現(xiàn)最適合景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒的產(chǎn)品。

五、景區(qū)物媒化項目的實施團隊

1內(nèi)容團隊。

傳媒專家組成專業(yè)化團隊，形成高、中、低不同等級的內(nèi)容團隊，根據(jù)景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒的子系統(tǒng)，分專業(yè)、分領(lǐng)域、分對象地進行專業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作，總體上保持景區(qū)的統(tǒng)一風格與一張名片，形成個案化的乃至獨立化的內(nèi)容方案。

2.產(chǎn)品團隊。

按照景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒可能涉及的產(chǎn)品范圍與目標對象，形成產(chǎn)品設(shè)計任務清單，分類設(shè)計，整體組合，共性基礎(chǔ)上突出產(chǎn)品個性，集聚社會資源特別是行業(yè)的高手，提高產(chǎn)品設(shè)計團隊的資源整合能力。

3.平面設(shè)計團隊。

集中行業(yè)資深專業(yè)人員，將景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒的藝術(shù)創(chuàng)造提升到國際一流水平，發(fā)揮平面設(shè)計的專業(yè)功底，將景區(qū)文化多維度藝術(shù)表現(xiàn)，提高觀眾的欣賞度與興趣度。

六、景區(qū)物媒化項目的技術(shù)支持

借助百度AI的技術(shù)，提供計算機視覺、語音語義及大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持。例如，語音識別，將語音精準識別為文字，支持多語音多場景。語音合成，流暢自然的多發(fā)音語音合成服務。圖像識別，分析圖片內(nèi)容，精致識別十萬種物體及場景。建立Phthon高級應用：約瑟夫環(huán)問題、鎖和線程、時間庫、matplotlib可視化繪圖庫、容器淺拷貝和深拷貝、Lambda表達式、模塊和高級包、并發(fā)庫科學計算庫、多線程編程，提高AI技術(shù)應用能力，適應景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒的技術(shù)開發(fā)需要。

深度學習是本輪人工智能爆發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)。人工智能技術(shù)在計算機視覺和自然語言處理等領(lǐng)域取得的突破性進展，使得人工智能迎來新一輪爆發(fā)式發(fā)展。而深度學習是實現(xiàn)這些突破性進展的關(guān)鍵技術(shù)?；谏疃染矸e網(wǎng)絡(luò)的圖像分類技術(shù)已超過人眼的準確率，基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的語音識別技術(shù)已達到95%的準確率，基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的機器翻譯技術(shù)已接近人類的平均翻譯水平。準確率的大幅提升使得計算機視覺和自然語言處理進入產(chǎn)業(yè)化階段。深度學習是大數(shù)據(jù)時代的算法利器。構(gòu)建AI深度學習系統(tǒng)：圖像分類（vgg resent）、遞歸神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（RNN）、Auto Encoder自動編程器、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（CNN）、目標檢測（rcnn，fast-rcnn，faster-rcnn，ssd）、Istm，bi-lstm，多層LSTM、eqzsep、生成對抗網(wǎng)絡(luò)、finetune及遷移學習、小樣本學習。這是承接景區(qū)物語物媒和文創(chuàng)物媒工程的基石。

借助物語物媒或文創(chuàng)物媒進入AR世界，增強現(xiàn)實中展現(xiàn)景區(qū)精彩畫面，一是光學與顯示，結(jié)合虛擬世界圖像和真實圖像，這是最難的也是最有“物媒化功能”的新技術(shù);二是輸入與交互，用戶可以實時與虛擬圖像進行交互，三是識別與追蹤，動態(tài)場景再現(xiàn)當年的黃海海戰(zhàn)。物媒工程的核心技術(shù)——AR技術(shù)是5G技術(shù)一個很好的體現(xiàn)方式，也是5G時代的內(nèi)容創(chuàng)新與傳播方式創(chuàng)新。

七、5A景區(qū)物媒化項目的實施周期

內(nèi)容團隊從調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、制作、修正、部署，預計四個月，實地調(diào)查研究5A景區(qū)的人文景觀、歷史淵源、文化特色等方面，閱讀相關(guān)材料特別是著名刊物論文，海量論文中獲得內(nèi)容創(chuàng)作靈感，形成獨立的內(nèi)容策劃方案。當然，聽取專家意見，補充完善內(nèi)容方案。這是關(guān)鍵一步。

產(chǎn)品團隊調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、實施，預計三個月，深入市場特別海外目標市場調(diào)研，獲得目標市場信息，借助大數(shù)據(jù)分析來精準鎖定目標對象，形成大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的市場營銷策劃方案。

平面設(shè)計團隊，預計兩個月，將5A景區(qū)可能納入設(shè)計的范圍進行任務分配，落實平面設(shè)計的任務清單，建立多種設(shè)計小組，分類平面設(shè)計，高效率完成平面設(shè)計任務。

最后是景區(qū)物媒化落地，預計三個月，重點是景區(qū)物語物媒的內(nèi)容上傳、文創(chuàng)物媒的產(chǎn)品流通，進入市場化運作階段，產(chǎn)生預期的物媒傳播效果。

按照常規(guī)實施周期分析，一個5A級景區(qū)的物媒化項目預計一年左右，景區(qū)品牌傳播可以開啟一個新的局面。

結(jié)語

景區(qū)物媒化是時代的必然要求，也是未來景區(qū)競爭的一個焦點。物媒化傳播具有自身的天然優(yōu)勢，景區(qū)特別是5A景區(qū)應該率先嘗試物媒化傳播帶來的傳播效果，突出“文旅融合”的創(chuàng)新點，將景區(qū)文化特別是靜態(tài)文化深度轉(zhuǎn)化為活文化并產(chǎn)生強烈的旅游動機。預計未來三五年景區(qū)品牌傳播將會圍繞物媒化傳播為主陣地，開啟新一輪“文旅融合”的新征程，打造世界知名景區(qū)。