淺析互聯(lián)網(wǎng)新媒體在國有企業(yè)思想政治工作中的運(yùn)用
——以微信公眾平臺(tái)為例

趙雪永

（中國寶原投資有限公司，北京 100143）

習(xí)近平總書記在全國國有企業(yè)黨建會(huì)上指出，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，是我國國有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國有企業(yè)的“根”和“魂”，是我國國有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是國有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，也是新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國有企業(yè)黨的建設(shè)必須堅(jiān)持的重大原則。我黨在國有企業(yè)發(fā)展中始終把思想政治建設(shè)放在重要位置，探索出了一系列行之有效的方法，并取得驕人的成績。但是面對新形勢新任務(wù)，國有企業(yè)黨的思想政治建設(shè)工作仍然存在許多不適應(yīng)的地方，尤其是網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)日益加深帶來的新情況為國有企業(yè)開展思想政治工作帶來了不小的挑戰(zhàn)。

一、思想政治工作概述

思想政治工作是黨的工作的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要途徑和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，同時(shí)也是搞好社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)和其它一切工作的有力保證。思想政治工作具有鮮明的黨性、實(shí)踐性和群眾性，它以馬列主義、毛澤東思想為指導(dǎo)，用共產(chǎn)主義思想體系教育黨員、干部和群眾，使人們確立正確的立場、觀點(diǎn)，掌握正確的思想方法和工作方法，自覺地為實(shí)現(xiàn)中國共產(chǎn)黨確立的目標(biāo)和任務(wù)而努力奮斗。在社會(huì)主義條件下，我黨思想政治工作的基本內(nèi)容是以共產(chǎn)主義思想體系為指導(dǎo),以堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則為核心進(jìn)行馬克思主義理論教育、共產(chǎn)主義理想和人生觀教育、社會(huì)主義和共產(chǎn)主義道德教育、愛國主義和國際主義教育等。社會(huì)主義思想政治工作的特點(diǎn)有：鮮明的黨性和階級(jí)性、廣泛的群眾性和社會(huì)性、嚴(yán)密的科學(xué)性、具體對象的針對性、教育過程的連續(xù)性等特點(diǎn)。

我們黨在長期的思想政治工作實(shí)踐中，創(chuàng)造出了許多行之有效的方法，包括說理教育、情感教育、典型示范、表揚(yáng)批評(píng)、身教率先、自我教育等方法來提高思想認(rèn)識(shí)水平和文化道德水平。新時(shí)代，傳播理念、傳播技術(shù)發(fā)生了新的變化，尤其是表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體的蓬勃發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體生動(dòng)活潑地開展思想政治工作是新時(shí)代對思想政治工作新的要求。

二、互聯(lián)網(wǎng)新媒體使用的基本方法

思維決定行為，行為決定結(jié)果。在傳播方法、傳播技術(shù)發(fā)生巨大變化的新時(shí)代，傳統(tǒng)傳播格局中的我寫你讀、我講你聽的傳播急需改變，使用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體首先要對傳播思維進(jìn)行重塑?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是一個(gè)不斷發(fā)展延伸的平臺(tái)，以下的互聯(lián)網(wǎng)新媒體方法只是眾多使用思維的一部分，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，還會(huì)不斷出現(xiàn)新的使用方法。

（一）制造懸念

懸念可以讓受眾產(chǎn)生好奇，激發(fā)受眾想象力，引起受眾的議論，對于擴(kuò)大傳播范圍和效果有很大幫助。一般常用的懸念制造方法有：引而不發(fā)、鼓動(dòng)猜想、類比敘事、觸景生情、超越常識(shí)等策略。

（二）借力熱點(diǎn)事件

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著信息傳播形式的不斷豐富，熱點(diǎn)事件幾乎天天都有?？梢园褵狳c(diǎn)所散發(fā)出來的力量借到要傳播的內(nèi)容上，這樣的內(nèi)容也有更大的影響力。

1.一語雙關(guān)。因?yàn)槭墙枇狳c(diǎn)，所以不能像新聞?wù)f的那么直白，而要盡可能用一句話表達(dá)出兩層意思來，即講的是熱點(diǎn)新聞事件，又達(dá)到了傳播自己內(nèi)容的目的。

2.找準(zhǔn)熱點(diǎn)的切入點(diǎn)與你發(fā)布的內(nèi)容的契合點(diǎn)。必須要將所發(fā)布的內(nèi)容與熱點(diǎn)新聞聯(lián)系起來，要找到二者相同或者相近的地方，加以結(jié)合并發(fā)揮想象。

三、運(yùn)用微信公眾平臺(tái)開展思想政治工作

國有企業(yè)思想政治傳播不同于一般內(nèi)容的傳播，它具有很強(qiáng)的政治性、政策性和鼓動(dòng)性，是傳播當(dāng)中的特殊內(nèi)容。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行思想政治內(nèi)容傳播時(shí)，要利用制造懸念、借力熱點(diǎn)的思維進(jìn)行總體上的行文布局，在具體操作層面可以從微信公眾號(hào)文章標(biāo)題、內(nèi)容傳播、內(nèi)容創(chuàng)意等方面進(jìn)行操作。

（一）微信公眾號(hào)文章標(biāo)題

一篇文章標(biāo)題的好壞直接影響文章內(nèi)容的傳播效果，雖然不提倡“標(biāo)題黨”，但是在標(biāo)題上使用一些策略讓文章內(nèi)容廣泛傳播也是可以的，例如：標(biāo)題簡練順口、標(biāo)題主題鮮明、制造懸念或神秘、體現(xiàn)高價(jià)值、配圖吸引人。

（二）內(nèi)容傳播層面

國有企業(yè)在進(jìn)行思想政治傳播過程中，根本目的是要讓所傳播內(nèi)容被更多的人閱讀并被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。在傳播層面，對于微信公眾號(hào)文章的傳播，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行操作：

1.分享到朋友圈

在公眾號(hào)的文章發(fā)布之后，微信公眾號(hào)管理團(tuán)隊(duì)人員要第一時(shí)間將它分享到各自的朋友圈，如果在分享的時(shí)候加上一兩句點(diǎn)評(píng)的話效果效果會(huì)最好。

2.分享到聊天群

分享到聊天群是另外一種效率較高的傳播策略，因?yàn)槟慵尤氲牧奶烊和ǔＪ菢I(yè)務(wù)相近的同事或朋友，分享到聊天群里可以提高傳播的精準(zhǔn)度。

3.分享給單獨(dú)好友

可以將傳播內(nèi)容分享給單獨(dú)某個(gè)好友，雖然這種分享方式相比以上兩種方式顯得效率最低，但是卻能提高對方看到的可能性。

（三）內(nèi)容創(chuàng)意層面

思想政治傳播的內(nèi)容有一定的單一性，在面對年輕的受眾時(shí)吸引力弱。國有企業(yè)在進(jìn)行思想政治工作時(shí)可以在不改變內(nèi)容的前提下，在傳播形式上進(jìn)行一番制作。

1.內(nèi)容可視化。可視化已經(jīng)成為提高新媒體內(nèi)容表現(xiàn)力的基本手段與趨勢，微信公眾賬號(hào)可以支持圖片、視頻、動(dòng)畫以及長條信息圖。在制作圖形或者長圖信息時(shí)，還要減少文字的比例，增多圖標(biāo)比重，適當(dāng)改變圖標(biāo)的表現(xiàn)形式，突出重點(diǎn)詞或者口號(hào)，注意布局的美觀與大方，適當(dāng)留白，并注意色調(diào)的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。這對于碎片化閱讀、抓住年輕人的注意力，提高思想政治傳播內(nèi)容的可讀性、觀賞性有很大好處。

2.頭條突出配圖。頭條文章所選擇的配圖要盡可能醒目，能吸引人，同時(shí)也要和文章內(nèi)容有較高的契合度；如果圖片里有標(biāo)語，則要保證標(biāo)語能夠顯示出來。

思想政治工作是一項(xiàng)長期潛移默化的工作，在國有企業(yè)當(dāng)中開展思想政治工作是一項(xiàng)關(guān)乎國有企業(yè)能否沿著正確發(fā)展方向。為了適應(yīng)新的傳播技術(shù)、新的傳播理念，在國有企業(yè)當(dāng)中利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體開展思想政治工作是大勢所趨，以上分析內(nèi)容只是在現(xiàn)有傳播格局當(dāng)中一點(diǎn)思考和實(shí)踐，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳播理念的不斷更新，開展思想政治工作一定會(huì)有新的傳播方式和傳播理念，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行思想政治傳播只是眾多傳播方式當(dāng)中的一個(gè)，這種傳播方式和其他傳統(tǒng)方式相互配合才能使得思想政治工作更加出色，更加深入人心。