從網(wǎng)絡(luò)熱詞看社會(huì)現(xiàn)象與文化

袁貴蘭

（四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中文系，重慶 400000）

一、網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生

談到新鮮語(yǔ)言的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)總是一個(gè)繞不過(guò)去的熱點(diǎn)。作為語(yǔ)言禁忌最少，言論最為自由的地方，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)出的新詞和熱詞不勝枚舉，這些流行語(yǔ)迅速躥紅于短信、網(wǎng)聊、論壇、微博和各大報(bào)刊傳媒領(lǐng)域，從而形成網(wǎng)絡(luò)熱詞風(fēng)靡一時(shí)。在2018年出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)熱詞，例如：彩虹屁、家里有礦、涼涼等。而在人們使用這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的背后，也反映了諸多的社會(huì)現(xiàn)象與文化。

二、細(xì)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)熱詞“錦鯉”、“真香”

（一）錦鯉

2018年年度熱詞要排到第一的，當(dāng)屬“錦鯉”一詞。

錦鯉，本是一種高檔觀賞魚(yú)，極富觀賞價(jià)值，由于它們往往價(jià)格不菲，外加名稱(chēng)象征有余（富足），自古深得富貴人士喜愛(ài)。而這種多被富人飼養(yǎng)的動(dòng)物，反過(guò)來(lái)也使得其更加具有富貴，幸運(yùn)的含義。但作為年度熱詞的“錦鯉”卻被賦予了不一樣的意義：代指一切跟好運(yùn)相關(guān)的事物，如有好運(yùn)的人，或可帶來(lái)好運(yùn)的事情。

讓“錦鯉”一詞迅速走紅的事件有兩個(gè)：一是選秀節(jié)目“創(chuàng)造101”中，被眾多觀眾詬病的楊超越，作為一個(gè)唱跳均不是最佳的選手，但仍舊以其龐大粉絲群的支持超越其他選手成功出道。外界把她這種沒(méi)有實(shí)力卻能獲得成功的結(jié)果看做是運(yùn)氣使然，于是錦鯉一詞被安在了楊超越的身上，甚至楊超越就成了錦鯉的代名詞，人們?cè)谧鲋匾虑橹皶?huì)在社交軟件上轉(zhuǎn)發(fā)楊超越的照片，意為“求錦鯉保佑”。第二個(gè)事件則是支付寶抽獎(jiǎng)事件。2018年國(guó)慶期間，支付寶官方微博開(kāi)展了一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，從轉(zhuǎn)發(fā)此條抽獎(jiǎng)微博者中抽獎(jiǎng)，在沒(méi)有預(yù)熱的情況下，支付寶官方微博發(fā)起的這項(xiàng)“祝你成為中國(guó)錦鯉”的微博活動(dòng)周累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)破300萬(wàn)，閱讀量高達(dá)2.09億次。10月7日支付寶官方微博揭曉了抽獎(jiǎng)結(jié)果，微博名為“信小呆”的網(wǎng)友獲得了“中國(guó)錦鯉全球免單大禮包”，包括了衣食住行等多達(dá)數(shù)百余種獎(jiǎng)品，微博后臺(tái)也給“信小呆”的微博認(rèn)證為“2018支付寶中國(guó)錦鯉”。這個(gè)事件之后，“錦鯉”一詞持續(xù)走紅，網(wǎng)絡(luò)上掀起了轉(zhuǎn)發(fā)配有“錦鯉轉(zhuǎn)運(yùn)”“錦鯉祈愿”“錦鯉保佑”“錦鯉還愿”等文字的錦鯉圖像的熱潮?！板\鯉”于是成為“好運(yùn)”的象征的意義，更加被人們所接受和認(rèn)可?！板\鯉”開(kāi)始泛指在小概率事件中運(yùn)氣極佳的人。

（二）真香

2018年的網(wǎng)絡(luò)熱詞滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪胁⑶医?jīng)久不衰的另一個(gè)詞語(yǔ)便是：真香。

該詞最早出自湖南衛(wèi)視《變形記》里面城市主人公王境澤。在節(jié)目中，主人公王境澤嫌棄農(nóng)村條件不好，想要回城市。農(nóng)村家庭的爺爺一直勸他，生氣的王境澤隨即說(shuō)道：“我王境澤就是餓死，死外邊，從這里跳下去，也不會(huì)吃你們一點(diǎn)東西”。但幾小時(shí)后餓了的王境澤只能在農(nóng)村家庭吃飯，邊吃還邊說(shuō)了句“真香”。節(jié)目用上蒙太奇的處理手法，喜感度頓時(shí)上升。節(jié)目播出后該視頻內(nèi)容被網(wǎng)友們制作成了相關(guān)表情包，開(kāi)始不斷在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)。

該詞其含義主要表示某個(gè)人一開(kāi)始表現(xiàn)出傲嬌的拒絕態(tài)度但下一秒肯定又會(huì)老老實(shí)實(shí)妥協(xié)于前者，吐槽自己打自己嘴巴、前后的言行不一的打臉行為。結(jié)合當(dāng)代人們的心理，“真香”一詞似乎已經(jīng)成為了一種評(píng)判傲嬌結(jié)局的經(jīng)典名詞，成為2018年最佳網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，被全民使用。

二、社會(huì)現(xiàn)象與文化

網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷被創(chuàng)造，不斷被接受，這些僅僅是因?yàn)槿藗儗?duì)社會(huì)事件的關(guān)注所造成的嗎？無(wú)疑，不是的，這些詞語(yǔ)走紅的背后，還有當(dāng)今社會(huì)人民對(duì)自己，對(duì)社會(huì)的態(tài)度的顯現(xiàn)。為什么代表錦鯉的楊超越和信小呆能被網(wǎng)友以一個(gè)不可思議的速度推到社會(huì)面前，除了對(duì)他們幸運(yùn)事件的推崇，其實(shí)更多的是對(duì)這種幸運(yùn)產(chǎn)生了同感心理。

當(dāng)今社會(huì)，各種物質(zhì)壓力越來(lái)越大，對(duì)于社會(huì)底層的普通老百姓，工作生活除了枯燥就是累，對(duì)于楊超越和信小呆這樣偶然出現(xiàn)的幸運(yùn)兒自然是羨慕無(wú)比，無(wú)數(shù)人都期望著這樣的幸運(yùn)降臨到自己身上，懷著這種期待，“錦鯉”走紅就不算什么奇怪的事情了。其實(shí)與其說(shuō)這是期待，還不如說(shuō)這是一種逃避，現(xiàn)實(shí)的重?fù)?dān)壓得人們喘不過(guò)氣來(lái)，這時(shí)出現(xiàn)的“錦鯉”就仿佛是人民心中的桃花源一般，能給人們一種期待，向往甚至是希望：要是有一天我也這么幸運(yùn)就好了。這種烏托邦式的想法才是“錦鯉”這類(lèi)代表期望的熱詞走紅的原因。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“錦鯉”其實(shí)代表了現(xiàn)代人民遁入桃花源的心態(tài)，是陶淵明避世文化的現(xiàn)代化。

那么“真香”呢？這其實(shí)也是社會(huì)文化催化的結(jié)果，簡(jiǎn)單的概括“真香”代表的文化內(nèi)涵就是：計(jì)劃趕不上變化。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏社會(huì)，不管是生活，還是工作，迅速的變化總是讓人措手不及，所以此時(shí)出現(xiàn)的“真香”就代表了處于生活中不知所措的大部分人的嘲諷心態(tài)。所以“真香”其實(shí)是現(xiàn)代快節(jié)奏文化的必然結(jié)果。

三、總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的當(dāng)下，眾多網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)熱詞，不僅反映和改變了我們的生活，而且成為值得關(guān)注和研究的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。人們通過(guò)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己，在創(chuàng)造和使用網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)，我們可以通過(guò)這些詞看到自己的深層心態(tài)和內(nèi)心期許。剖析語(yǔ)言，將會(huì)發(fā)現(xiàn)更多語(yǔ)言中蘊(yùn)藏的奧秘。