企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用分析

常棋連

（河鋼邯鋼黨委宣傳部，河北 邯鄲 056000）

企業(yè)文化是一個企業(yè)的成立和發(fā)展過程中形成的獨具特色的理念、價值、精神和目標，是該企業(yè)能夠逐漸發(fā)展和壯大的靈魂，是企業(yè)的核心，是企業(yè)凝聚力量、塑造隊伍和促進發(fā)展的強大動力。企業(yè)新聞宣傳工作能夠完整記錄企業(yè)的每一步發(fā)展經(jīng)過，全面展現(xiàn)企業(yè)特有精神，為它的發(fā)展進步創(chuàng)造良好的文化環(huán)境，從而形成獨具該企業(yè)特色的文化形象。企業(yè)新聞宣傳能夠有效推動文化建設，從而有效的傳播它的理念、價值和目標，打造企業(yè)獨特招牌，增強企業(yè)文化感染力，創(chuàng)造促進企業(yè)發(fā)展的有效條件。新聞宣傳還能增強員工們的團隊凝聚力、使命感和戰(zhàn)斗力，進而提升企業(yè)整體品質(zhì)和生產(chǎn)效率。因此，企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的建設和發(fā)展能夠起到重要的推動作用。

一、企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的推動作用

企業(yè)新聞宣傳能夠有效推動文化建設，有效傳播企業(yè)的理念、價值和目標，打造企業(yè)獨特招牌，增強企業(yè)文化感染力，創(chuàng)造促進企業(yè)發(fā)展的有效條件。新聞宣傳還能增強員工們的團隊凝聚力、使命感和戰(zhàn)斗力，全面提升企業(yè)知名度和經(jīng)濟效益。因此，企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的建設和發(fā)展能夠起到重要的推動作用。

（一）建設獨特企業(yè)文化，增強企業(yè)競爭力

當今，社會的發(fā)展形式不斷變化，企業(yè)之間的競爭不斷增強。在這一發(fā)展形式和背景下，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不單單是產(chǎn)品質(zhì)量和價格的競爭，企業(yè)文化和企業(yè)品牌的競爭是企業(yè)贏得市場競爭的關鍵因素。一個具有優(yōu)秀文化背景支撐的企業(yè)才能在競爭中贏得勝利，才能在競爭中具有生命力和發(fā)展力，而企業(yè)的生命力和發(fā)展力反過來能夠促進企業(yè)文化的形成和建設。因此，企業(yè)要想獲得市場競爭的勝利，形成獨特的企業(yè)品牌就需要依靠新聞宣傳工作來實現(xiàn)，通過新聞宣傳打造優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象，從而加強客戶和用戶對它的信賴和肯定。例如企業(yè)新聞宣傳可以通過形象代言、公益奉獻、福利贊助等等形式來開展和進行。通過這些形式不僅起到了新聞宣傳的作用，還提升了企業(yè)的社會責任感，打造了優(yōu)秀、和諧的文化形象，為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。

（二）通過新聞宣傳和文化熏染，凝聚隊伍使命力量

企業(yè)通過新聞宣傳能夠培育出團結(jié)一致的企業(yè)文化氛圍，凝聚隊伍思想，調(diào)動隊伍積極性，從而建立起團結(jié)一致、無私奉獻的員工隊伍。宣傳和獎勵模范榜樣，發(fā)揮榜樣帶頭力量激發(fā)出員工們的工作熱情、工作責任感和使命感，使員工們能夠為企業(yè)的發(fā)展和進步，貢獻出無限的作用和力量。另外，在新聞宣傳工作中還要結(jié)合時代的進步和科學的腳步，充分利用廣播、微信、微博、公眾號等等大眾媒介或自媒體，將企業(yè)理念、價值、文化、精神、目標無形地輸入每一位員工的思想意識中，提升團隊的團結(jié)一致、合作共創(chuàng)精神，塑造出優(yōu)秀良好的企業(yè)文化，全面促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）加強關注普通員工，提升企業(yè)整體風貌

企業(yè)新聞宣傳工作還要深入企業(yè)基層，深入對普通員工的宣傳和關心關注，這一環(huán)節(jié)工作不容忽視。高品質(zhì)的企業(yè)新聞宣傳必須體現(xiàn)普通員工的真實工作感受，以普通員工為背景，深入了解和關心每個普通員工的工作和生活。這一環(huán)節(jié)工作的開展不僅能夠提高企業(yè)的人性化理念，增加對普通員工的關心和關注，同時也促進了每個普通員工對于企業(yè)發(fā)展的責任感和奉獻精神。通過這一工作能夠使企業(yè)更加關心普通員工，也使得員工更加支持和奉獻企業(yè)，積極認真的開展工作，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。因此，企業(yè)新聞宣傳就是一種精神鼓舞，開展新聞宣傳，深入關注普通員工，能夠有效促進企業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展。

二、加強企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的措施

企業(yè)新聞宣傳對文化建設意義重大。在新聞宣傳工作中還要結(jié)合時代的進步和科學的發(fā)展腳步，不斷創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的方式和內(nèi)容，建立起符合時代發(fā)展的先進的企業(yè)文化，才能促進企業(yè)的發(fā)展，贏得市場競爭的勝利。

首先，在企業(yè)新聞宣傳工作的開展過程中，應該跟隨時代發(fā)展節(jié)奏，突破傳統(tǒng)方式和觀念的束縛，在工作中敢于嘗試新型的宣傳方式和寫作方法。用新型的傳播媒介和內(nèi)容精彩的創(chuàng)作來宣傳企業(yè)新聞，傳播企業(yè)文化。

其次，深入企業(yè)內(nèi)部最基層崗位中發(fā)掘和尋找新聞人物、素材、要點，通過關注和了解普通員工的平凡工作和生活細節(jié)，反映新聞主題，宣傳企業(yè)文化，從而拉近企業(yè)領導和普通員工的距離，關心普通員工，提高普通員工福利待遇，從而提高企業(yè)的人性關懷文化宣傳。

第三，進一步豐富新聞宣傳內(nèi)容，不應只是單純的拘泥于工作內(nèi)容。在內(nèi)容上應該更豐富和充足，例如輕松活潑的小幽默版塊，或者引人深思的啟發(fā)故事，這樣新聞宣傳才能不斷受到關注和吸引力，從而實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳的作用和價值，豐富企業(yè)文化建設。

第四，在過去，傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳方式有廣播、報紙、刊物等等形式。在新媒體時代背景下，這一工作方式也應該跟隨時代發(fā)展的節(jié)奏，通過微信、微博、公眾號等等形式來開展，這不僅能夠迎合時代的發(fā)展要求，又能吸引更多的關注，這一方式有利于促進企業(yè)的發(fā)展和進步。

三、結(jié)論

由此可見，豐富、優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠促進企業(yè)員工的隊伍力量，促進企業(yè)員工的凝聚力、責任感和使命感，從而促進企業(yè)的成長和發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳對優(yōu)秀企業(yè)文化的建設具有重要作用。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新方式方法，不斷豐富內(nèi)容和途徑，建立起先進的企業(yè)文化，增強員工的戰(zhàn)斗力和奉獻精神，增強企業(yè)的市場競爭力，促進企業(yè)穩(wěn)定、健康可持續(xù)發(fā)展。