新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升

龔雪莉

（四川文軒職業(yè)學(xué)院，四川 成都 611330）

在新媒體發(fā)展之風(fēng)的席卷下，文化傳播的影響范圍將會(huì)得到擴(kuò)大，文化傳播力也會(huì)有大幅度提升，隨著科技的快速發(fā)展和文化傳播方式的轉(zhuǎn)變，新媒體發(fā)展趨勢(shì)下的文化傳播更符合時(shí)代發(fā)展要求。如今人手一部手機(jī)的時(shí)代更是為新媒體文化傳播提供了更便利的載體，新媒體發(fā)展下的文化傳播方式更加多樣，文化傳播的內(nèi)容也能更加符合不同年齡層次的需求，新媒體的飛速發(fā)展使得人們對(duì)于文化的關(guān)注度大大提高，同時(shí)也將壯大文化的傳播力量。

一、新媒體對(duì)文化傳播力的影響

（一）提升文化傳播力

新媒體打破了傳統(tǒng)的常規(guī)的信息文化傳播方式，將信息文化的傳播方式提升了一個(gè)層次，新媒體發(fā)展大趨勢(shì)下，由原來(lái)的紙質(zhì)版閱讀升級(jí)到電子版閱讀，更加方便了這個(gè)人手一部手機(jī)的時(shí)代，也更加符合快節(jié)奏的生活下人們接受信息文化的內(nèi)心需求。與傳統(tǒng)的文化傳播方式相比，新媒體文化的傳播更及時(shí)更有效，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的壯大時(shí)代每個(gè)人都能夠被網(wǎng)絡(luò)文化信息覆蓋，文化信息的傳播也能超越時(shí)間和空間的距離將文化傳送到每個(gè)人身邊。除此之外，不僅僅是新媒體傳播速度快，而且新媒體對(duì)于文化信息的篩選還有詳有略，能夠通過(guò)不同的顏色或者不同的突出形式將重點(diǎn)鮮明的展現(xiàn)出來(lái)，從而讓文化傳播力得到迅速提高。

（二）擴(kuò)大文化傳播途徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體更多的是共同配合、相輔相成、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的對(duì)象更多的是老年人，更滿足老年人閑暇時(shí)光消磨時(shí)光的心理需求，而新媒體所面向的受眾則是新青年，青年處于快節(jié)奏的生活節(jié)奏之中，忙碌中來(lái)不及接受傳統(tǒng)媒體所傳遞的文化信息，因此便更青睞于新媒體文化的傳播方式。同樣，青年也可以借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行放松，老年人也可以試著貼近新媒體感受時(shí)代發(fā)展的力量，這樣一來(lái)，不同年齡段所能選擇的文化接收方式更為多樣，文化傳播途徑在傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同配合下也得到擴(kuò)大。

（三）形成多元文化

新媒體為廣大群眾開(kāi)拓了新的暢所欲言、發(fā)表自己觀點(diǎn)和看法的空間，通過(guò)群眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件的不同觀點(diǎn)的評(píng)論可以收集到更多的思想和觀點(diǎn)，這些思想和觀點(diǎn)在相互碰撞中便會(huì)使得文化的類(lèi)型更為多元。除此之外，每個(gè)時(shí)代階段的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)各不相同，在對(duì)焦點(diǎn)和熱情評(píng)論的過(guò)程中便會(huì)出現(xiàn)一些具有時(shí)代性的語(yǔ)言，也就是俗稱的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)不僅僅帶著時(shí)代特征，同樣也能夠反映出時(shí)代文化的特點(diǎn)，每個(gè)時(shí)代的文化集聚起來(lái)便會(huì)形成多元文化。

二、提升新媒體文化傳播力影響的方法

（一）加強(qiáng)新媒體中的文化屬性

新媒體在傳播文化的時(shí)候一定要注意文化的屬性，要對(duì)所傳播的文化定好位，對(duì)于文化的篩選也要嚴(yán)格把關(guān)，新媒體是為廣大群眾服務(wù)的，因此，新媒體傳播的文化一定要帶有正能量，符合社會(huì)倡導(dǎo)的主流文化。除此之外，也要注意對(duì)新媒體文化傳播平臺(tái)的凈化工作，雖然可以在新媒體文化傳播平臺(tái)上發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，但是并不允許污染文化傳播平臺(tái)的言論出現(xiàn)，對(duì)于那些負(fù)面的文化要采取堅(jiān)決抵制、嚴(yán)厲打擊的態(tài)度，大力宣揚(yáng)帶有時(shí)代氣息的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

（二）合理分配新媒體資源

新媒體資源的挑選種類(lèi)有很多，而新媒體資源的分配就要從企業(yè)自身的入手，首先要清楚自身的實(shí)力，對(duì)本企業(yè)有個(gè)明確的定位，之后就要對(duì)新媒體資源的選用進(jìn)行成本費(fèi)用分析，根據(jù)自身的實(shí)際情況和文化信息傳播的預(yù)期效果來(lái)定新媒體資源，從而實(shí)現(xiàn)新媒體資源的合理分配。

（三）將新聞理論與新聞報(bào)道實(shí)踐有效結(jié)合

新媒體文化的傳播需要新聞工作者在對(duì)新聞理論深入分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化信息的傳遞，新聞理論畢竟是固定的，但是在實(shí)際的新聞報(bào)道實(shí)踐中避免不了會(huì)出現(xiàn)很多需要靈活應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，因此，新聞工作者在新媒體文化傳播的過(guò)程中不僅僅要保證新聞理論的牢牢把握，更要具有將新聞理論與新聞報(bào)道實(shí)踐有效結(jié)合的能力。不同的節(jié)目會(huì)有不同的風(fēng)格定位，新聞工作者便是新媒體文化傳播的使者擔(dān)負(fù)著隨機(jī)應(yīng)變的艱巨任務(wù)。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體隨著時(shí)代發(fā)展的浪潮以飛速發(fā)展的步伐向我們的生活走來(lái)，為文化的傳播貢獻(xiàn)出更多力量，新媒體的發(fā)展對(duì)于文化傳播無(wú)疑是一項(xiàng)福利，無(wú)論是在擴(kuò)大傳播途徑上還是在豐富傳播內(nèi)容上都具有時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。新媒體文化傳播的發(fā)展道路一片光明，未來(lái)的發(fā)展也需要不斷進(jìn)行優(yōu)化，只有不斷向新媒體發(fā)展過(guò)程之中加入新的活力，才能永葆新媒體的時(shí)代新氣息。