地市級廣播電視臺融媒體的發(fā)展分析

謝鈺蓮

(崇左廣播電視臺，廣西 崇左 532200)

一、融媒體新聞生產(chǎn)的變革

（一）新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)方式是以記者和編輯為新聞生產(chǎn)主體，新聞?dòng)浾哂卸ㄏ虻呐芸谛侣?，在編輯策劃后進(jìn)行目的采訪，也有獨(dú)立性的主動(dòng)采訪。新聞?dòng)浾邥?huì)兼職新聞編輯，在直播性新聞現(xiàn)場快速采寫，但大部分新聞稿件的組織都是通過編輯后期的整合和優(yōu)化，形成版面和欄目。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，且環(huán)節(jié)之間相對獨(dú)立和封閉，采編流程之間阻礙交流的壁壘提高了新聞制作成本，而新媒體的采編業(yè)務(wù)打破了環(huán)節(jié)壁壘，如新華社李從軍所言，“在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，技術(shù)的力量使得信息傳播成本極大下降，信息傳播的渠道幾乎擴(kuò)充到無限，傳統(tǒng)的工作流程就無法應(yīng)對，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在爭奪用戶、市場和輿論陣地的競爭中落在下風(fēng)?！奔尚缘娜诿襟w新聞生產(chǎn)環(huán)境必然要優(yōu)于各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體的新聞采編，打破采編播之間的環(huán)節(jié)壁壘，形成協(xié)同一體化的傳播合力，協(xié)同生產(chǎn)、聯(lián)合作戰(zhàn)，能夠從最大限度提升媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。

（二）新聞生產(chǎn)組織的重組

電視新聞采編組織的形態(tài)以欄目組的形式獨(dú)立存在，平行布局，每個(gè)節(jié)目組都有編輯、記者等完善的人員配備，而新媒體部門是獨(dú)立于新聞組的新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，在遇到突發(fā)性新聞事件時(shí)，不僅會(huì)遇到多個(gè)媒體的競相爭采，還會(huì)遇到一媒體不同欄目組的多個(gè)記者采訪，造成人力資源的浪費(fèi)，而且會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。這種從采編生產(chǎn)、節(jié)目運(yùn)營到審核管理的多層級組織在一定程度上阻礙了新聞生產(chǎn)資源的自由流動(dòng)，成為不利于資源共享的組織壁壘。要適應(yīng)新媒體新聞傳播的集成性和立體化特點(diǎn)，就要重組新聞生產(chǎn)的媒介組織，打破同一媒體內(nèi)記者、編輯以節(jié)目組為單位，各自為戰(zhàn)的組織形式，形成協(xié)同采編、多位一體的高效組織形式，一方面能夠強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體新聞工作者的新聞生產(chǎn)理念，另一方面能夠降低新聞生產(chǎn)的成本。

二、地市級電視臺應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢

（一）認(rèn)清融媒體發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與利用，新媒體行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。從最開始門戶形式，到現(xiàn)在的手機(jī)終端和大量的社交軟件，無一不在促進(jìn)新媒體行業(yè)的發(fā)展。人們在互聯(lián)網(wǎng)平臺上不斷的展示自己，社會(huì)呈現(xiàn)全民傳媒的形式。電視臺等傳統(tǒng)的媒體不再是受眾接受信息的唯一渠道，現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展使得人們接受信息的渠道越來越廣泛，人人都是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者。融媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動(dòng)下的發(fā)展是不可逆的，有著強(qiáng)大的生命力。因此，地市級的電視臺應(yīng)該認(rèn)清融媒體發(fā)展的趨勢，從新媒體的成功的模式中進(jìn)行借鑒，故步自封意味著主動(dòng)放棄生存機(jī)會(huì)，地市級電視臺要積極構(gòu)建融媒體的發(fā)展道路。新舊媒體進(jìn)行合作與交流，對于傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)來說就已經(jīng)一味著轉(zhuǎn)型了。在融媒體背景下，地市級電視臺應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)揮自身的權(quán)威性以及在公信力和影響等方面的優(yōu)勢，同時(shí)結(jié)合新媒體的傳播速度、傳播的渠道、傳播受眾的選擇等優(yōu)勢，積極開展電視臺的融媒體的建設(shè)，提高地市級信息傳播的深度與廣度。

（二）發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體不應(yīng)被新媒體的迅猛發(fā)展而晃神，事物都是具有兩面性的。相較于傳統(tǒng)媒體而言，地市級電視臺等主流媒體在市場上還是占有一席之地。首先電視臺等傳統(tǒng)媒體傳播信息的準(zhǔn)確性與專業(yè)性是大家有目共睹的，同時(shí)傳統(tǒng)媒體與政府關(guān)系良好，是政府發(fā)聲的主要平臺。因而電視臺等傳統(tǒng)媒體在群眾心里是十分具有權(quán)威的，并且具有強(qiáng)大的公信力。對于人人參與新媒體行業(yè)而言，其傳播內(nèi)容是混亂的。而當(dāng)今社會(huì)最需要有人在雜亂的信息中篩選出有用的信息。因此地市級電視臺應(yīng)該意識到自己的責(zé)任與義務(wù)，對社會(huì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行篩選，為公眾傳播積極向上的內(nèi)容，一如既往的走內(nèi)容取勝道路。但在其傳播的形式上可以積極的與新媒體進(jìn)行合作，進(jìn)行融合，為地市級電視臺的傳播注入新鮮活力，使其更好的在傳媒行業(yè)立足。

三、地市級電視臺融媒體的建設(shè)發(fā)展趨勢

（一）IPTV大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的應(yīng)用

為了能夠有效促進(jìn)媒體進(jìn)行融合，對于相關(guān)單位而言需要在研究和實(shí)踐工作上做到位。例如可以應(yīng)用IPTV大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對收視率、收視份額進(jìn)行相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析，因?yàn)镮PTV大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)在統(tǒng)計(jì)中精度非?？捎^，甚至能夠直接精確到秒位。地市級電視臺在參考這些數(shù)據(jù)之后能夠通過對大眾需求進(jìn)行精確分析進(jìn)而做出一定的調(diào)整，并且通過數(shù)據(jù)分析還能夠進(jìn)一步優(yōu)化廣告主的營銷效率，使電視臺播放的廣告在影響力方面得到大幅度提升。

（二）融媒體數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的應(yīng)用

融媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的過程主要是建立在大數(shù)據(jù)平臺之上實(shí)現(xiàn)的，目前多數(shù)地級電視臺通過植入數(shù)據(jù)“探針”的方式以此進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和采集系統(tǒng)，這種系統(tǒng)所涵蓋的功能十分強(qiáng)大，在內(nèi)容采集、發(fā)布等方面都有涉及到大數(shù)據(jù)分析方面的應(yīng)用，不僅如此，諸如行業(yè)應(yīng)用等產(chǎn)品同樣也具備相應(yīng)的分析體系。在這種大數(shù)據(jù)平臺的作用之下能夠有效使得媒體進(jìn)行融合，此外還具備有效的共享特性，使得用戶之間建立良好的互通，在內(nèi)容上也同樣如此，實(shí)現(xiàn)新型的媒體產(chǎn)品矩陣。

結(jié)語：互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會(huì)面臨的最大變量，其中的好壞需要自己的把握，積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”是時(shí)代的潮流，互聯(lián)網(wǎng)顯然就是融合的產(chǎn)物。對于地市級電視臺來說，應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕e極開展新舊媒體的融合工作，在融媒環(huán)境下積極探索，提高自身對信息分析與處理能力，使自己重新處于傳播引領(lǐng)地位，在競爭激烈的環(huán)境中化被動(dòng)為主動(dòng)，更好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。