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    購物狂歡節(jié):一種想象平等的消費策略

    2019-01-13 18:39:35郎靜
    關(guān)鍵詞:異托邦狂歡節(jié)上班族

    郎靜

    (河北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院)

    2018年,雙十一天貓購物狂歡節(jié)兩分多鐘100億的成交額和一天2135億的成交額,再次讓世界感受到了“中國力量”;雙十一的狂歡余溫還未冷卻,雙十二又再次熱鬧地接踵而至!

    李大釗曾在1918年一戰(zhàn)勝利后的一篇演講詞中,通過對比世界軍國主義的失敗,將一戰(zhàn)的勝利指認(rèn)為是一次“庶民的勝利”;而隨著社會語境從革命話語轉(zhuǎn)變?yōu)橄M話語,到了我們今天的當(dāng)下,我們通過網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)再次體會到了一種“全民勝利”的快感。

    這是一個很有趣的文化現(xiàn)象,我們知道天貓購物狂歡節(jié)的主力軍是70、80后,有著穩(wěn)定工作且過著機械、庸常、朝九晚五生活的上班族。他們工作的目的是為了賺錢養(yǎng)家,在這個過程中他們或許要忍氣吞聲、小心翼翼,生怕一個不小心觸怒了上級、老板而丟到自己的工作,但購物節(jié)“買”的行為恰恰給他們提供了一個釋放自我的異托邦之所。異托邦是相對于烏托邦而言,簡單來說,烏托邦是在現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的理想空間,我們只能在虛構(gòu)的文本中感受到它的情狀;而異托邦則是在現(xiàn)實中得以實現(xiàn)的一個“異位”空間,在那里人們可以暫時獲得一種主體性幻覺。而在由網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)所打造的“異托邦”里,上班族成為了這個空間的“主人”,笛卡爾的名言“我思故我在”,在這里變成了“我買故我在”。

    所以購物狂歡節(jié)與其說是“全民的勝利”,不如說是“資本的勝利”,人們只有在花錢的時候才會去想象性地抹平自己的階層差異。上司和下級、老板和雇員,當(dāng)他們以“消費者”的同一身份奮戰(zhàn)在購物狂歡節(jié)零點來臨的那一刻時,他們的階層差異便也在狂歡中神奇地消失了;但吊詭的是,在“買”的那一刻結(jié)束之后,人們還是要回到現(xiàn)實當(dāng)中,等待他們的依舊是要忍氣吞聲和小心翼翼的庸常、乏味的工作。

    在消費社會的語境中,資本占有者成功地用“資本”將一個個普通的日期打造成了一個個具有“儀式感”的購物景觀,人們在其中樂此不疲地享受著“主人”的快感;但當(dāng)雙十二走近我們時,我們是否還會記得1936年的12月12日那個作為歷史幽靈的“事變”呢?

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