黨報全媒體采編工作創(chuàng)新分析

張偉鋒

（臨滄融媒體新聞社，云南 臨滄 677099）

一、全媒體環(huán)境下黨報采編工作新特點

黨報是宣傳政黨的綱領、路線和政策的“喉舌”，在當前多元文化背景下，加強黨報編輯工作，滲透黨的思想、價值，對于優(yōu)化輿論環(huán)境，提升黨建工作質(zhì)量具有重要意義。隨著信息技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體在沖突中不斷互動、融合，形成了全媒體環(huán)境。在全媒體背景下，黨報采編工作也逐漸打破了傳統(tǒng)實踐模式，呈現(xiàn)出許多新的特點：信息內(nèi)容更加多元，黨報在采編工作中面臨更加復雜的文化環(huán)境，不同思想意識、價值理念的交織，增加了采編工作的難度；信息傳播更加迅速，黨報利用新媒體平臺，將信息內(nèi)容實現(xiàn)數(shù)字化處理，并利用網(wǎng)絡系統(tǒng)實現(xiàn)高速傳播；傳播形式更加多元，在黨報宣傳中，編輯人員可以打通線上、線下平臺，利用應用軟件為用戶提供閱讀與互動服務，拓寬紙質(zhì)傳播在空間與時間上的局限，擴大了黨報的影響力；互動方式過程更加便捷，在傳統(tǒng)黨報采編中，編輯人員與受眾之間存在嚴格的界限，受眾更多的是接受自山而下的信息傳遞，而在全媒體環(huán)境下，黨報采編工作中，編輯人員可以通過在線平臺與用戶進行互動交流，針對時事熱點收集群眾意見，并優(yōu)化黨報內(nèi)容，提升群眾對黨報宣傳的參與與理解。

二、全媒體環(huán)境下黨報采編工作中存在的問題

在全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)采編工作已經(jīng)難以適應黨報與時俱進的發(fā)展需要，但是在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型過程中，黨報采編中存在的問題也需要我們深入思考。第一，編輯工作存在“時滯”，編輯人員采編思路相對局限，在當前多元文化背景下，對于社會中出現(xiàn)的熱點新聞反應遲緩，難以在第一時間在思想價值層面給出正確指導，弱化了黨報輿論宣傳功能；第二，信息來源單一，黨報是黨宣傳綱領、路線和政策的工具，但是采編內(nèi)容并不僅限于此，尤其是在當前信息爆炸的環(huán)境下，采編人員需要對多元信息進行整合與利用，然而實際上，在黨報采編工作中，編輯人員將視角集中在綱領、路線和政策層面，忽視了內(nèi)容結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，影響了群眾對黨報內(nèi)容的認可與接受。第三，編輯手段單一，雖然設計專門的APP軟件，實現(xiàn)線上、線下編輯已經(jīng)成為黨報采編工作的常態(tài)，但是，編輯人員專業(yè)素質(zhì)依然欠缺，在采編工作中，缺乏對新媒體的合理利用，導致新舊媒體之間難以實現(xiàn)有效的互動與融合，影響了黨報宣傳效果。

三、黨報全媒體采編工作創(chuàng)新路徑

（一）利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，推動新舊媒體融合

在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體并非一無是處，相反，與新媒體形式相比，在內(nèi)容編輯上有著充分的優(yōu)勢，因此，在黨報采編工作創(chuàng)新實踐中，采編人員應充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，堅定黨報編輯基礎。在全媒體環(huán)境下，“內(nèi)容為王”應成為黨報采編工作的核心，基于此，采編人員一方面根據(jù)傳統(tǒng)工作流程，對收集的信息內(nèi)容進行嚴格篩選、審核，確保符合黨政宣傳需要，引導主流價值體系；另一方面推動新舊媒體的融合，打造新媒體平臺，利用信息化采編方式，推動不同媒體之間的交流，完善采編工作過程，提高采編工作質(zhì)量。

（二）利用新媒體技術，提升采編人員信息素養(yǎng)

信息技術的發(fā)展為黨報采編手段的創(chuàng)新提供了條件。不同地區(qū)黨報采編工作創(chuàng)新效果往往與當?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展密切相連。由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，黨報采編工作中對全媒體平臺的依托，對新媒體技術的應用也存在差異，因此，采編人員應充分利用新媒體手段，推工作方法的創(chuàng)新。全媒體對采編工作提出的新要求需要落實到采編人員的綜合素質(zhì)上，因此，黨報在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過程中，應注重對采編人員的素質(zhì)培養(yǎng)，不僅要從技術層面提升其實用應用軟件，運行黨報APP的能力，還應該從思想上提升其對全媒體采編的認識，進而更好地融入到創(chuàng)新實踐中來。

（三）優(yōu)化黨報內(nèi)容編排，推動主流價值宣傳

在全媒體環(huán)境下，黨報采編工作應拓寬信息獲取思路，主動融入到多元文化環(huán)境中來，并利用自身的權(quán)威性，引導主流價值體系的構(gòu)建。例如在黨報內(nèi)容采編過程中，編輯人員應保持對互聯(lián)網(wǎng)的敏感性，及時關注社會熱點問題，并參與到網(wǎng)友的討論中來，了解不同群體對某一熱點事件的態(tài)度；然后，在編輯工作中，對熱點問題進行深入挖掘，由表及里，啟發(fā)民眾進行深入思考，并結(jié)合社會主義核心價值觀進行升華與拓展；最后利用互聯(lián)網(wǎng)的力量促進價值宣傳，形成良好的價值導向。

（四）拓寬互動溝通渠道，擴大黨報宣傳影響力

全媒體環(huán)境下，受眾與媒體之間的互動與交流向縱深方向發(fā)展。黨報在采編工作創(chuàng)新過程中，需要打破傳統(tǒng)工作模式中與群眾的隔閡，搭建互動交流平臺，鼓勵引導群眾暢所欲言。例如人民日報在融入全媒體環(huán)境的過程中，通過打造專門的APP，開通微信公眾號與微博客戶端，從多渠道與群眾展開交流，根據(jù)時政熱點收集群眾意見，同時根據(jù)黨報線上傳播效果分析用戶評論，以獲得反饋，進而不斷調(diào)整完善在線互動溝通渠道，完善媒體服務過程，擴大黨報宣傳影響效果。

四、結(jié)束語

總之，在全媒體環(huán)境下黨報采編工作呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，基于此，黨報應堅持與時俱進的發(fā)展思路，深刻分析采編工作中與全媒體環(huán)境存在沖突與矛盾的環(huán)節(jié)，利用新媒體手段，推動黨報采編工作模式的創(chuàng)新發(fā)展，進而提升黨的綱領、路線和政策的宣傳效果，在紛繁復雜的輿論環(huán)境中占領話語權(quán)。