中原文化品牌的有效傳播
——“老家河南”題材紀錄片創(chuàng)作現(xiàn)象透視

張國昌，靳惠

(鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 外語學(xué)院，河南 鄭州 451100)

作為國家和地區(qū)的名片，紀錄片是文化傳播的有效載體。2018年2月7日，河南大象融媒體集團與香港衛(wèi)視河南新聞中心在鄭州舉行2018香港衛(wèi)視《老家河南》系列紀錄片啟動儀式，目前已完成若干集在電視媒體播出。之前由河南省旅游局與河南電視臺聯(lián)合拍攝的30集旅游紀錄片《老家河南》目前還在網(wǎng)上熱播。此外，還有許多以“老家河南”為題材的短紀錄片和宣傳片也紛紛進入了受眾視野。相同題材的再創(chuàng)作和再傳播，表明中原文化品牌具有很大魅力，是紀錄片創(chuàng)作題材的富礦。為此，筆者將從三個層面對以“老家河南”為題材的紀錄片創(chuàng)作現(xiàn)象作一番透視。

1 從同類素材中開掘不同的作品主題

中原文化是個著名品牌，是紀錄片創(chuàng)作取之不盡的素材源泉。河南省歷史悠久，紀錄片的拍攝題材十分豐富。中原文化代表著中國傳統(tǒng)文化，河南當?shù)卮罅繗v史、自然、地理、人文、經(jīng)濟、社會等方面的內(nèi)容，很受紀錄片創(chuàng)作者的青睞，也是廣大觀眾希望了解的。系列紀錄片《老家河南》以中原文化的形成、演變、傳承、發(fā)展為主線，從中原大地上選取豐富的人文資源和文化遺存，通過展示具有地標性的文化符號，反映華夏文明發(fā)源地河南的文化傳承成就和經(jīng)濟社會發(fā)展變化，以此來體現(xiàn)中原崛起的重大時代主題。

河南境內(nèi)現(xiàn)存的國家級文物保護單位有54處，地下文物量居全國第一，館藏文物有130萬件，約占全國館藏文物總量的八分之一，全國7大古都河南占了3個[1]。為了展示源遠流長和博大精深的中原文化，系列紀錄片《老家河南》把拍攝重點放在河南地域文化的形成、遺存、特色、價值與傳承方面，通過對大量同類素材的比較和篩選，確立了與眾不同的拍攝視角。同時，創(chuàng)作者還對河南100多個縣市的歷史文化脈絡(luò)進行梳理，擬定了50多個縣市的拍攝計劃。作為我國豫、港兩大媒體集團聯(lián)手推出的精品，這部題為《老家河南》的系列紀錄片每集為20分鐘，每周一期，將在河南衛(wèi)視和香港衛(wèi)視播出52期。

像其中的《老家河南·獲嘉篇》，創(chuàng)作者就把目光瞄準在獲嘉民間傳說與民俗風(fēng)情上。獲嘉是《封神演義》的故事發(fā)生地，這里有不少與封神有關(guān)的歷史文化遺跡，同時又是華夏文明的根脈之一。據(jù)傳說，早在公元前1046年，周武王姬發(fā)就率領(lǐng)西周與諸候在牧野之地決戰(zhàn)殷商大軍。殷商大敗后紂王自焚，周武王召來姜太公共商治國方略，決定“封侯”與“封神”。這樣做，既安定了社會也安撫了民心，從此開啟了周王朝一統(tǒng)天下的局面。現(xiàn)存的封神臺雖然經(jīng)過了歷年戰(zhàn)火的破壞，但經(jīng)由歷朝歷代的反復(fù)重建，如今依然能反映出獨有的封神文化，這也為紀錄片拍攝提供了難得的實物依據(jù)。

從上古到唐宋，中原都是我國的政治經(jīng)濟文化中心，中原文化也代表著中國傳統(tǒng)文化。得天獨厚的地域文化是新時代文化品牌的重要特色資源，如何發(fā)掘決定著其優(yōu)勢能否更好地發(fā)揮。歷史遺址和人文景觀等地方文化資源具有很大的旅游開發(fā)價值，以紀錄片推介這些文化資源，無疑是一個事半功倍的營銷手段。30集電視旅游紀錄片《老家河南》以全面反映河南各地美麗風(fēng)景、民俗文化、特色飲食和鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁為主，特別是那些具有差異性、神秘性、多樣性、交融性、創(chuàng)新性特征的民風(fēng)民俗，更能讓旅游者有一種新奇感。無論是30集旅游紀錄片《老家河南》，還是重新再拍攝的同名系列紀錄片，創(chuàng)作者都把目光聚焦在了河南這一中華民族發(fā)祥地的特定空間，從大量同類素材中開掘出了不同的作品主題。

2 用景觀與民俗的展示寄托鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁

中原文化承載著“天人合一”的傳統(tǒng)理念，因此，真實紀錄人與自然和諧共處的良好生態(tài)關(guān)系，也是“老家河南”題材紀錄片創(chuàng)作的一大特色。不同地區(qū)的歷史文化、自然景色、風(fēng)土人情、地理環(huán)境和民俗風(fēng)貌，是紀錄片創(chuàng)作的主要對象和內(nèi)容。一系列以“老家河南”為題材的紀錄片，既是一部部傳承河南歷史文化的優(yōu)秀作品，又是寄托創(chuàng)作者和觀眾鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁的有效載體。

紀錄片敘述、收看、解讀類似于傳播學(xué)的編碼、解碼流程，其實質(zhì)也是一個信息傳受的雙向交流過程[2]。加強對非物質(zhì)遺產(chǎn)保護的宣傳，就是為了讓大家更好地記住鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁，喚起對家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化建設(shè)的認同感?？梢哉f，中原崛起在改革開放40年的春風(fēng)中，崛起在9千萬新黃河兒女的手中。曾經(jīng)一夢千年的殷墟甲骨如今已是安陽最新博物館的忙碌主人，日日夜夜地迎接著五大洲遠道而來的賓朋；曾經(jīng)默默無聞的新鄭，領(lǐng)先每年一次的拜祖大典，引得海外炎黃子孫和春天一起回家，認祖歸宗，灑下濃情。

2009年9月就在中央電視臺播出的《記憶中原，老家河南》形象宣傳片，雖然長度只有1分35秒，但全球觀眾通過收看宣傳片能在短時間內(nèi)對河南大地與中原文化有一個深刻的印象。作品不但引發(fā)了河南籍人士的強烈共鳴，還帶動了世界各地的賓客紛紛前來旅游。紀錄片《河之南》，也是通過對中原文化脈絡(luò)的梳理，從溯源、發(fā)展、傳承等過程切入，以紀錄幾個具有代表性的歷史事件和歷史人物等手段，凸顯了作品的文化尋根理念。

而由“心靈故鄉(xiāng)老家河南”創(chuàng)作的以山水、歷史、文化、時尚、鄉(xiāng)愁為主要題材的短紀錄片，內(nèi)容不但涵蓋太極探源、豫見牡丹、悠游開封、尋訪少林、印象漯河、鄉(xiāng)村旅游、聞聽三國、山河炫音，還涉及洛陽湯水、濟源解密、中原傳說、紅旗渠不朽、豫東鄉(xiāng)愁、龍鄉(xiāng)百戲、美食雙城等。由河南電視臺與河南省旅游局于2016年9月聯(lián)合拍攝的30集旅游紀錄片，則全面反映了中原各地的民俗文化、美麗風(fēng)景和特色飲食概況。這些紀錄片雖然創(chuàng)作側(cè)重點有所差異，但都以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁作為切入點，給人以非常親切的感受。

形象宣傳片《記憶中原，老家河南》則通過對具有文化符號的河南景物與民俗的展示，傳達了中國人根深蒂固的“家”的傳統(tǒng)觀念，既反映了人類最質(zhì)樸的情感，又表述了割不斷的血脈親緣，更寄托了華夏兒女的鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁。尤其是系列紀錄片《老家河南》發(fā)揮了我國香港特別行政區(qū)與世界各地廣泛聯(lián)系的樞紐作用，能積極地實行中原文化的全球傳播。河南與香港兩地媒體的合作，是一條增強中原文化魅力的有效路徑。

這種題材相近的紀錄片，濃縮了非常豐富的含義，在對中原文化和河南地域風(fēng)情的聲畫書寫時，通過一系列歷史美、景物美、人文美的紀錄，表達了與眾不同的價值取向，展現(xiàn)了中原人民在改革開放以來取得的驕人業(yè)績和嶄新的精神風(fēng)貌。同時，通過美輪美奐畫面的展示、悅耳動聽的解說、感人故事的講述、背景音樂的恰當運用，使人強烈地感受到了中原文化的燦爛輝煌。

3 以歷史與現(xiàn)實的觀照提升審美層次

中原文化是一個品牌，具有基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性、根源性、包容性、開放性等特點，與當下所倡導(dǎo)的社會主義核心價值觀有著許多相通之處。在中原文化傳播中把歷史與現(xiàn)實結(jié)合起來，能進一步契合時代精神，提升“老家河南”題材紀錄片的審美層次。

紀錄片的美既有內(nèi)容美也有形式美，兩者的高度統(tǒng)一才能有效增強作品的傳播力。優(yōu)秀的紀錄片能通過聲畫等視聽符號吸引觀眾、感染觀眾，促進他們的感性想象和理性思考，從而引發(fā)情感共鳴?！袄霞液幽稀鳖}材紀錄片在凸顯中原文化品牌過程中，主要從地域的歷史與現(xiàn)實切入，以具有象征意義的標志性文化符號為紀錄對象，通過內(nèi)在美與外在美的有機融合，向觀眾提供了體系完整、形式獨特、定位準確的視聽形象。

“老家河南”題材紀錄片在增強歷史文獻價值、文化傳承價值的同時，還十分注重作品的藝術(shù)欣賞價值和社會認知價值。河南獨特的地理位置，成了華夏文明的發(fā)源地，中華民族在此孕育，炎黃子孫在這里生息。從歷史長河中走過來的中原大地，在傳承中崛起，在中國特色社會主義新時代繼續(xù)創(chuàng)造著輝煌業(yè)績。這類紀錄片通過歷史與現(xiàn)實的觀照，進一步增強了作品的藝術(shù)感染力，使廣大觀眾充分了解到，作為中國人，原來“老家”竟然在河南。當古老的黃河已經(jīng)啟動新時代的航程時，河南人民正在以炎黃子孫的名義，在中原大地上進行著中華民族偉大復(fù)興的生動實踐，這里的每一處景物都折射出了新河南的豐富內(nèi)涵，與“中國夢”一起升騰。

民俗屬于傳統(tǒng)的民族文化，主要通過民間傳承并隨著時代進步不斷發(fā)展變化，其根脈會延伸到現(xiàn)實社會的各個領(lǐng)域，因此，民俗是聯(lián)結(jié)歷史與現(xiàn)實的紐帶。在上述“老家河南”題材紀錄片中，創(chuàng)作者正是以歷史與現(xiàn)實的觀照來提升作品的審美層次，從而滿足廣大觀眾求知、求異、求新、求樂的心理需要。這些紀錄片，有對歷史蹤跡的追溯，有對地方民俗民風(fēng)傳承情況的紀錄。在作品中，無論是寶貴的遺址遺存、獨特的文化藝術(shù)，還是遍布全省各地的名城、廟堂寺院、碑刻石雕、古都、名鎮(zhèn)、民間傳說或民俗民風(fēng)，都是中原歷史文化的真實寫照。因此，像黃帝故里拜祖大典、老子文化研究、少林武術(shù)節(jié)、太極文化節(jié)、洛陽牡丹花會等活動，都能吸引眾多海內(nèi)外華人的密切關(guān)注，也成了此類紀錄片拍攝的重要內(nèi)容。

優(yōu)秀的紀錄片創(chuàng)作者必須對歷史與現(xiàn)實有清醒而深刻的認識，既要客觀紀錄、冷靜觀察，又要深刻思考，增強對文化傳承的使命感與責任感。上述以“老家河南”為題材的紀錄片都有一個共同特點，這就是通過具象的視聽元素向觀眾傳遞抽象的理念——文化自信。當然，通過對中原文化傳承的介紹，進而凝聚起發(fā)揚中華文化的巨大能量，也是“老家河南”題材紀錄片的審美要求。

4 結(jié) 語

中原文化品牌是長期以來的精神沉淀，是紀錄片創(chuàng)作的不竭源泉。傳播力決定影響力，“老家河南”題材紀錄片的創(chuàng)作拍攝熱，有利于中原文化的整合營銷傳播，也能夠為觀眾提供更多的視聽盛宴。從諸多以“老家河南”為題材的紀錄片創(chuàng)作現(xiàn)象中看出，河南省的各級電視媒體正在充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，以紀錄片為載體，通過對中原文化品牌的有效傳播，創(chuàng)造性地繼承與發(fā)展地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借助“軟實力”的彰顯實現(xiàn)文化資源大省向文化影響力強省的成功跨越。