淺談視覺傳達之平面設計的藝術審美

□魏官祿 長江師范學院美術學院

平面設計師通過采用一定的設計和處理手段，如對文字進行平面化的設計、對文字進行裝飾，對色彩和圖像元素的設計，在二維設計空間內對圖形進行整體性的設計，從而進一步完成對一定視覺信息的傳達和情感的傳遞。利用視覺信息進行平面設計，能在一定程度上進一步完成對視覺信息的傳達和宣傳工作，從而實現視覺傳達能夠同步的目的。要想使人們更加深入地了解這一藝術形式，區(qū)分視覺傳達過程中的繪畫標準和藝術圖像，應該充分了解視覺傳達過程的特點。本文通過一定的分析，進一步解釋了視覺平面設計過程的合理性，加深了平面設計在不同領域的發(fā)展，提高了人們在日常生活中對平面設計視覺表達過程中的應用，進一步提高人們對平面藝術的審美。

一、平面設計的概念

平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現的設計方式，其透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片與文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通常是指制作（設計）時的過程，以及最后完成的作品[1]。

平面設計包括幾個最基本的要素，分別是：（1）要有一定的創(chuàng)意。這是平面設計過程中最基本的要素，眾所周知，一個設計師如果沒有一個好的創(chuàng)意就不會設計出好的作品。同時，在創(chuàng)意的過程中還需要充分考慮到受眾、傳媒以及文化背景等。（2）在設計過程中要充分考慮到構圖的概念。在設計過程中，構圖主要解決的問題是進一步解決圖形、文字和色彩三者之間的空間搭配，要求其能做到新穎、合理以及統(tǒng)一性的原則。（3）在設計過程中要充分考慮到色彩搭配的設計。在實際進行平面設計和視覺傳達的過程中，顏色和色彩在很大程度上影響了人們的視覺效果。一個好的平面設計作品應該做好畫面色彩上的運用，在設計過程中還要充分注意韻律、對比、平衡以及節(jié)奏等。

二、平面設計的藝術特點

（一）繪畫與平面設計的不同之處

繪畫（Drawing 或Painting）在技術層面上是一個以表面作為支撐面，再在其之上加上顏色的做法。那些表面可以是紙張或布，加顏色的工具可以通過畫筆，也可以通過刷子、海綿或是布條等工具。在藝術用語的層面上，繪畫的意義也包含利用此藝術行為再加上圖形、構圖及其他美學方法來達到畫家希望表達的概念和意思。

平面設計主要是對平面進行一定的創(chuàng)作和設計，在一定程度上，其是人們審美角度、特點、價值觀的具體體現。在進行平面設計的過程中，設計師需要充分考慮到社會發(fā)展的主流以及大眾的審美要求，只有這樣才能達到對審美特點的宣傳，才能進一步促進審美產品能夠被社會和人們所接受，從而凸顯平面設計的多個功能。站在平面設計的角度出發(fā)，其具有簡單、簡潔的藝術設計形式，在平面設計過程中，更加注重的是運用簡單化的程序進行一定的設計，這是平面設計與繪畫不同的地方。繪畫設計更加看重的是對藝術信息的醞釀，其在設計的過程中講究的是多方面、復雜和多層次的美感。從大眾審美的角度出發(fā)，平面設計的產品更多采用的是多方面的設計手法，從而體現一定的藝術價值。平面設計可以采用現有的互聯(lián)網技術，進一步完成對藝術平面的設計和復制，但是繪畫不具有可重復性和可比擬性。

（二）圖像與平面設計的不同之處

圖像在藝術表達形式上更看重的是最大限度地保存和保留圖片的原有色彩，然后利用光學結構的特點進一步提高圖像的標準。然而，平面設計在設計構圖過程中需要很多數據信息，從而進一步實現對平面內容和主題情感的表達。在社會發(fā)展的大潮流以及人們的審美經驗中，我們需要清楚圖像與平面設計的不同之處。攝影所產生的圖形本身是對某一客觀事物和客觀現象的一種瞬間記錄，但是在平面設計過程中，更加看重的是設計創(chuàng)意和作品的象征、特點，從而形成一定的合理構圖和設計，實現設計和情感的進一步表達。只有進一步重視攝影內部存在的要素，了解圖形瞬間內動態(tài)變化的美感，才能實現平面設計過程中視覺藝術的進一步傳達。

三、平面設計過程中的基本要素

平面設計泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現的方式，通過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片與文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現。通俗地說，平面設計的主要構成部分是色彩、文字和圖像，其中，圖形主要是由點、線、面共同構成某一藝術作品，從而形成一定的視覺效果。針對平面設計中的文字，可以選擇不同的色彩、表達方式來體現不同的藝術效果。選擇不同的藝術設計元素，其在平面設計過程中所產生的視覺感受是完全不同的。合理的視覺沖擊和設計會使作品產生不同的感染力，進一步決定了作品的視覺沖擊程度[2]。

（一）文字的平面設計過程

不同的文字表現形式在情感上會一定程度地影響設計過程。我國的毛筆書法歷史悠久，很多平面設計師在產品設計的過程中會選擇利用書法進行平面設計的表達。此外，還可以運用草書、楷書或者行書字體等來體現不同的視覺藝術效果。

（二）圖形平面的設計過程

點、線、面是構成平面藝術設計的基礎元素及符號，同時也是平面藝術設計的關鍵因素之一。設計師在創(chuàng)作過程中往往會采用不同形式的點、線、面來構成設計視覺中心，形成信息情感交流的主體。利用適合的點、線、面來增強作品的情感渲染能力，充分利用圖形本身和其深層的內在含義，合理化地進行平面化的視覺傳達藝術設計。

（三）圖形標志的平面設計過程

在設計產品的過程中，不同的標志會象征著不同的含義和內容。我們要根據作品所要體現和表達的符號意義與表達特點來確定具體的圖形標志。在平面設計過程中，人們對審美具有一定的優(yōu)質特性，因此應合理地考慮到作品的意義，進一步提高平面設計的價值[3]。

（四）色彩的平面設計過程

在平面設計過程中，不同的色彩選擇在作品表現的過程中所表達的情感和情緒也是不一樣的。即使在相同的作品中，不同顏色所表現出來的情感也是不一樣的。在不同的作品中，相同的顏色表現出來的外在條件也有不同的含義。所以，在平面設計過程中，設計師應該充分考慮到色彩的搭配和合理化設計，深入分析設計本身的內在變化，做到利用不同的色彩來展現不同的情感，為大眾傳遞出作品的意境。

結 語

在日常生活和工作過程中，平面化的藝術設計隨處可見。隨著人們生活水平的不斷提高，日后人們對平面設計的審美越來越重視。那么，相關的設計師該如何通過一定的視覺傳達來進一步提高平面設計的藝術審美就顯得非常重要。綜上所述，人們的日常生活和活動與平面設計藝術越來越相關[4-5]。在這個過程中，要想實現平面藝術的設計與進一步宣傳和發(fā)展，離不開一定的視覺傳達。平面設計的市場化不斷擴大，在很大程度上影響了人們視覺審美的標準和水平。此外，在平面設計過程中，設計師應該充分考慮到點、線、面與圖形設計的合理構成、作品中的元素利用和構成比例。應考慮作品中色彩的搭配和合理化設計，能夠深入分析設計本身的內在變化，做到利用不同的色彩來展現不同的情感，為大眾傳遞出作品的意境。在平面設計過程中，設計師應合理、簡單地分析出平面設計的特點，然后在此基礎上進行一定的設計構建，進一步進行合理的傾向劃分，從而使設計出來的作品能達到很好的視覺傳達效果。

結 語

本文通過對側重視覺傳達的平面設計特點進行了合理化的分析，結合平面設計的藝術特點進一步確定了平面設計的構成要素，希望能以此促進平面設計的視覺傳達藝術效果，推動平面藝術設計的進一步發(fā)展。