媒體發(fā)展?fàn)顩r的映射：傳媒類(lèi)工具書(shū)

孟麗娟

（北京師范大學(xué) 文學(xué)院，北京 100875）

媒體發(fā)展?fàn)顩r的映射：傳媒類(lèi)工具書(shū)

孟麗娟

（北京師范大學(xué) 文學(xué)院，北京 100875）

文化產(chǎn)物是對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的映射，而用以輔助日常生活點(diǎn)滴的工具書(shū)更是和現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r絲絲相扣。現(xiàn)以傳媒類(lèi)工具書(shū)為例，通過(guò)觀察到傳媒類(lèi)工具書(shū)呈現(xiàn)出數(shù)量由少到多，出版周期由慢到快，類(lèi)型劃分由總到分，內(nèi)容由粗到細(xì)，逐步走向市場(chǎng)化和形式上出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版工具書(shū)這六大特點(diǎn)，具體分析傳媒類(lèi)工具書(shū)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化，映射媒體發(fā)展歷史沿革和現(xiàn)狀，并且推動(dòng)現(xiàn)實(shí)媒體環(huán)境向著更好方向的發(fā)展。

工具書(shū)；年鑒；傳媒；廣播電視

傳媒類(lèi)工具書(shū)順應(yīng)媒介發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出自身發(fā)展的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也是對(duì)媒介發(fā)展態(tài)勢(shì)的反觀。傳媒類(lèi)工具書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一、由少到多：近年來(lái)，新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也在不斷探索中逐漸調(diào)整定位站穩(wěn)腳跟，整個(gè)媒介環(huán)境急劇膨脹，帶動(dòng)傳媒類(lèi)工具書(shū)的數(shù)量隨之大增。

除了20世紀(jì)80年代創(chuàng)刊的《中國(guó)出版年鑒》《中國(guó)新聞年鑒》《中國(guó)廣播電視年鑒》等年鑒類(lèi)圖書(shū)繼續(xù)出版外，以社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的《傳媒藍(lán)皮書(shū)》，武漢大學(xué)出版社的《中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告》為代表的年度性媒體研究報(bào)告在21世紀(jì)初紛紛創(chuàng)刊，包括《中國(guó)新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告》《中國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告》《中國(guó)新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告》等等，其中精品倍出，各有所長(zhǎng)。

另外，新聞傳播專(zhuān)業(yè)的辭典類(lèi)圖書(shū)也隨著新聞傳播教育的發(fā)展和新聞傳播事業(yè)的普及大量增多。從近代屈指可數(shù)的幾本新聞辭典，到各種《校對(duì)手冊(cè)》《廣播電視辭典》《圖書(shū)編輯校對(duì)實(shí)用手冊(cè)》等，不一而足。

二、由慢到快：編撰工具書(shū)的時(shí)間間隔縮短。

《中國(guó)廣播電視年鑒》主編趙玉明教授曾說(shuō)：“從讀者和發(fā)行效益的角度 考慮，每年的《年鑒》應(yīng)盡快出版，否則時(shí)過(guò)境遷，《年鑒》就只有歷史價(jià)值，對(duì)實(shí)際工作的意義就減弱了?！?dāng)年見(jiàn)書(shū)’的含意即當(dāng)年版的年鑒，力爭(zhēng)在當(dāng)年問(wèn)世?！薄啊赌觇b》最初的幾卷，幾乎都是隔年出版的。廣電系統(tǒng)的許多同志和讀者對(duì)此意見(jiàn)甚大，批評(píng)《年鑒》的出版滯后，使用價(jià)值大打折”，“經(jīng)過(guò)上下左右?guī)讉€(gè)方面的合力奮斗，從1994年版起，10多年來(lái)《年鑒》做到了當(dāng)年九、十月份見(jiàn)書(shū)?！?/p>

近些年有關(guān)媒體發(fā)展的年度性報(bào)告大量涌現(xiàn)，更是直接推動(dòng)了傳媒類(lèi)工具書(shū)出版速度大大加快。年鑒、年度報(bào)告類(lèi)的媒介工具書(shū)，旨在反映上一年媒體發(fā)展?fàn)顩r和全貌，只有及時(shí)推出，才能最大限度為媒體在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)行提供參考和指導(dǎo)。特別是當(dāng)今傳媒全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，時(shí)效性的更高級(jí)別——實(shí)時(shí)性成為媒體引以為傲的美德。

三、由總到分：工具書(shū)類(lèi)型按不同標(biāo)準(zhǔn)被更加細(xì)分。

首先，按產(chǎn)業(yè)分工劃分。傳媒產(chǎn)業(yè)可分為報(bào)紙產(chǎn)業(yè)、期刊產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、廣告和公關(guān)產(chǎn)業(yè)等下屬產(chǎn)業(yè)，每一種下屬產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)許多專(zhuān)業(yè)化的工具書(shū)。甚至在每種下屬產(chǎn)業(yè)中，參考工具書(shū)被進(jìn)一步細(xì)分。以廣播電視產(chǎn)業(yè)為例。根據(jù)收視率指標(biāo)，有《收視率調(diào)查和應(yīng)用手冊(cè)》《中國(guó)電視收視年鑒》等年度性報(bào)告工具書(shū)；根據(jù)不同電視類(lèi)型，有《中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告》；根據(jù)電視臺(tái)覆蓋區(qū)域，有《中國(guó)城市電視臺(tái)發(fā)展報(bào)告》；根據(jù)廣電產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況，有《中國(guó)電視臺(tái)管理創(chuàng)新報(bào)告》；根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境，有《中國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告》等。每一種劃分都是為了特定的受眾服務(wù)，有很強(qiáng)的針對(duì)性。

其次，按地域劃分。即立足于各地方傳媒市場(chǎng)的地域型傳媒工具書(shū)。如《重慶電視臺(tái)媒介發(fā)展報(bào)告》，即集中介紹重慶電視臺(tái)歷史、概述，資本運(yùn)營(yíng)情況，品牌建設(shè)和發(fā)展前景。

四、由粗到細(xì)：傳媒類(lèi)工具書(shū)的內(nèi)容更加細(xì)化，資料更加豐富翔實(shí)，指標(biāo)更多，適應(yīng)了各種不同需要。

中國(guó)電視自上世紀(jì)80年代以來(lái)逐步普及，1986年的電視普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同今日相比。除開(kāi)圖書(shū)事業(yè)本身的發(fā)展，這種內(nèi)容設(shè)置實(shí)際上映射著電視媒介的發(fā)展?fàn)顩r。

僅以《中國(guó)電視收視年鑒》（2007）為例，就可小窺今日的傳媒類(lèi)工具書(shū)如何做到內(nèi)容細(xì)分?！吨袊?guó)電視收視年鑒》綜述部分包括有收視環(huán)境、電視觀眾特征、觀眾收視行為、頻道競(jìng)爭(zhēng)格局、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局、電視廣告投放與競(jìng)爭(zhēng)格局、數(shù)字電視發(fā)展及對(duì)觀眾收視行為的影響。從各個(gè)方向、多個(gè)視角上宏觀反映出當(dāng)年電視發(fā)展整體概況。專(zhuān)題部分是中國(guó)電視收視市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)，電視劇等各類(lèi)型節(jié)目收視分析。這里以不同電視節(jié)目類(lèi)型為劃分，分為電視劇、綜藝娛樂(lè)節(jié)目、新聞節(jié)目、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等，中觀視角呈現(xiàn)各檔節(jié)目收視情況。數(shù)據(jù)部分是全國(guó)各省份及省會(huì)城市各項(xiàng)收視數(shù)據(jù)的全面展示。微觀化的細(xì)致展示各項(xiàng)指標(biāo)，讓人一目了然。

五、工具書(shū)編撰更加面向市場(chǎng)化：官方、高校等非營(yíng)利性研究機(jī)構(gòu)和商業(yè)性公司合作編著傳媒類(lèi)工具書(shū)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的大背景之下，各行各業(yè)都在不同程度的同市場(chǎng)接軌。傳媒產(chǎn)業(yè)也在加快向市場(chǎng)化推進(jìn)的步伐，融入市場(chǎng)運(yùn)作互動(dòng)格局。

以CSM（央視-索福瑞調(diào)查研究有限公司）為例，該公司主編、參與編著了多部媒介工具書(shū)，其從2003年起每年編輯出版一部《中國(guó)電視收視年鑒》、《中國(guó)廣播收聽(tīng)年鑒》，并主編了《收視率調(diào)查應(yīng)用手冊(cè)》，另外參與了《中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告》《中國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告》等多部工具書(shū)的編著。商業(yè)性公司對(duì)市場(chǎng)有著天生的親密感，其市場(chǎng)化的行為有利于獲得更多的資源和更有效的信息。又因?yàn)檫@些工具書(shū)所得成果直接為媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)，故這類(lèi)工具書(shū)走向市場(chǎng)化的行為有利于信息的溝通與交流，其明確的市場(chǎng)導(dǎo)向促進(jìn)了工具書(shū)充分發(fā)揮其自身價(jià)值。

六、工具書(shū)衍生出新的形式：與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版?zhèn)髅焦ぞ邥?shū)。

一方面，網(wǎng)絡(luò)版?zhèn)髅焦ぞ邥?shū)以其獨(dú)有的鏈接形式改變了工具書(shū)的使用方式，提高了工具書(shū)的使用效率。另一方面，網(wǎng)絡(luò)版工具書(shū)的出現(xiàn)和普遍應(yīng)用也是網(wǎng)絡(luò)媒體大發(fā)展的產(chǎn)物，反映了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，一定程度上也推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)媒體向著更深遠(yuǎn)的方向前進(jìn)。

從辭典、手冊(cè)到年度性報(bào)告的涌現(xiàn)，反映的是媒介進(jìn)步產(chǎn)生了對(duì)工具書(shū)更多更高的需求。媒介發(fā)展促進(jìn)了傳媒工具書(shū)的新繁榮，優(yōu)質(zhì)傳媒工具書(shū)的涌現(xiàn)一方面體現(xiàn)著媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，另一方面更為媒體進(jìn)一步發(fā)展提供技術(shù)參考和理論指導(dǎo)。媒體現(xiàn)實(shí)環(huán)境與傳媒類(lèi)工具書(shū)互為補(bǔ)充，相互促進(jìn)，兩者在相互關(guān)聯(lián)中獲得自身最大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。

[1] 趙玉明，劉書(shū)峰. 與開(kāi)放時(shí)代共進(jìn)與廣電改革同行——主編趙玉明教授談《中國(guó)廣播電視年鑒》創(chuàng)刊 20周年歷程[J]. 現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2007，1.

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2010-02-24