睡眠經(jīng)濟(jì)崛起 一場悲喜交加的新生意？

歪道道

市場的多與寡

值得一提的是，睡眠經(jīng)濟(jì)蓬勃而起，形形色色的參與者便紛沓而來?？v觀整個睡眠市場，各路資本都在以迅雷不及掩耳之勢割據(jù)圈地后，商機(jī)體系自然一路橫拓。

這是一塊被瓜分的蛋糕，《2018-2023年中國睡眠醫(yī)療市場分析與投資前景研究報告》中指出，2017年我國改善睡眠產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約2 797億元人民幣，細(xì)分其中，睡眠器械用品以2 500億元人民幣居于榜首；其次睡眠藥物134億元人民幣；睡眠保健品128億元；相比之下睡眠服務(wù)僅占35億元人民幣。

以淘寶平臺為例，在搜索框里輸入關(guān)鍵詞“助眠”，顯示商品種類繁多，令人眼花繚亂。其中，褪黑素與熏香噴霧最為常見，眼罩枕頭的尋求高居不下，甚至一些智能助眠儀、助眠手環(huán)與助眠音箱的銷量也穩(wěn)定保持。

在一家助眠類店鋪中，商品種類囊括多樣，某款月銷量不錯的單人助眠枕價格高達(dá)4 000元人民幣，店里的褪黑素與助眠儀銷量最高?！拔覀兗业闹弋a(chǎn)品是非常多的。”該店客服表示，“褪黑素一般售罄沒過多久就會收到補(bǔ)貨提醒。”

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，國內(nèi)睡眠市場的兩個主要分支是器械用品與藥物保健，導(dǎo)致睡眠經(jīng)濟(jì)明顯地寄生在智能家居與醫(yī)療上。這也成了行業(yè)矛盾的主要來源，畢竟國內(nèi)的睡眠醫(yī)學(xué)在20世紀(jì)80年代才逐漸發(fā)展，關(guān)于助眠產(chǎn)品的開發(fā)更非一朝一夕，仍有很多謎團(tuán)需要專業(yè)醫(yī)療與技術(shù)人員去探索和解答。

因此，層出不窮的助眠神器與保健藥物的出現(xiàn)，在虜獲消費(fèi)者的同時，也在安全標(biāo)準(zhǔn)方面打上一個醒目的“問號”。中國中醫(yī)科學(xué)院的王芳對此表示：市面上的保健藥物絕大多數(shù)都缺乏相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，商家玩概念，消費(fèi)者買安慰。

而據(jù)艾瑞咨詢報道：睡眠器械產(chǎn)品引起一陣熱潮后的銷售狀況未有明顯提升，說到底是因?yàn)樵趯?shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用效果還未達(dá)到宣傳時候那般“智能”。商家想要保住這塊市場，必須正視開發(fā)更新。

然而，睡眠行業(yè)發(fā)展至今，真正的技術(shù)玩家屈指可數(shù)。行業(yè)技術(shù)要求與目前多數(shù)助眠類玩家狀態(tài)格格不入。換句話說，市場產(chǎn)品的眾生相直接關(guān)系著行業(yè)發(fā)展的可行性與資本價值意義。

事實(shí)也得到驗(yàn)證，就目前看來，資本爆發(fā)主要集中在前兩年，且止步B輪以前，相比2017年～2018年前后的融資盛況，今年的睡眠市場融資明顯下降，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，約200個睡眠品牌中僅“優(yōu)眠嚴(yán)選”在9月融資成功。

不可否認(rèn)，多條分支借勢生長能夠使行業(yè)生態(tài)效應(yīng)發(fā)揮到極致，尤其是在各分支版圖紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)跨界擴(kuò)張的過程中，但另一方面，市場眾生的異軍突起對整個睡眠行業(yè)來講也未必是一件值得欣慰的好事。

失眠大軍反噬經(jīng)濟(jì)？

畢業(yè)后準(zhǔn)備教師考試的珠珠，因?yàn)閷W(xué)習(xí)壓力與鼻炎問題，往往熬夜到凌晨一兩點(diǎn)。為了解決睡眠問題，在今年“雙11”購買助眠產(chǎn)品共花費(fèi)3 000多元人民幣。

這不難理解，失眠人群很愿意花錢買好夢。根據(jù)調(diào)查顯示，40%以上的失眠人士接受花200元人民幣以上購買助眠產(chǎn)品，艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工睡眠報告》中，互聯(lián)網(wǎng)員工在睡眠上的投資金額更是高達(dá)2 436元人民幣?！澳芑ㄥX解決的失眠問題根本不是問題，最怕花錢也解決不了！”珠珠對此表示。仔細(xì)觀察身邊的失眠人士，他們大都會抱怨睡眠不足嚴(yán)重影響日常生活。

而在《2016中國中產(chǎn)階層睡眠指數(shù)白皮書》中也顯示，睡眠不佳將直接影響身心健康，18.7%記憶力減退，16.94%有精神問題傾向，4.71%影響交通安全，其中四分之一有發(fā)生重大人傷事故的風(fēng)險。此前，丁香醫(yī)生發(fā)布的《2019國民健康洞察報告》中顯示，睡眠障礙容易造成白天疲憊，出現(xiàn)注意力不集中，工作效率低，情緒不穩(wěn)定等狀況。一方面，失眠大軍撐起千億元人民幣市場，但在另一方面，睡眠質(zhì)量引發(fā)的負(fù)面影響也在反噬著經(jīng)濟(jì)績效。早在2015年發(fā)布的《中國睡眠指數(shù)報告》中就明確顯示，在中國上班族當(dāng)中，37.8%的白領(lǐng)會因?yàn)槭邌栴}而影響工作效率，而因?yàn)槭邘淼钠骄咳嗣吭陆?jīng)濟(jì)損失達(dá)到驚人的3 212元人民幣。

《時代》周刊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于上班族睡眠不足導(dǎo)致缺勤或影響工作狀態(tài)，一年會損失掉120萬個工作日。

與此同時，失眠的“蝴蝶效應(yīng)”也不利于整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升。歐洲研究機(jī)構(gòu)蘭德公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，睡眠不足會因?yàn)榻档蜕a(chǎn)效率，對國家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。由于經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，美國經(jīng)濟(jì)損失最高，每年高達(dá)4 110億美元，占GDP的2.28%，假設(shè)睡眠時間不足6個小時的人開始睡6個小時～7個小時，預(yù)測可能會為美國經(jīng)濟(jì)增加2 264億美元，為日本經(jīng)濟(jì)增加757億美元。

在國內(nèi)，失眠人群主要集中在一 二線城市中，新中產(chǎn)階級成為失眠主力軍，失眠人群畫像也在某種角度上預(yù)示著這種反噬趨勢的可能。對用人單位而言，工作效率的空白則如同橫亙在企業(yè)發(fā)展中的一道巨石。

種種跡象直接將失眠的負(fù)面后果暴露無遺，而據(jù)《2018互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書》顯示，七成網(wǎng)民的睡眠質(zhì)量受工作壓力影響。從工作壓力導(dǎo)致失眠，再到失眠導(dǎo)致效率失衡，這是一個惡性循環(huán)。

從睡眠經(jīng)濟(jì)過渡到夜間經(jīng)濟(jì)

當(dāng)被問到睡不著時都會干些什么時，得到的答案千篇一律：看直播打游戲、刷抖音逛淘寶、追劇甚至是叫外賣?；蛟S，正是由于白天缺乏自由支配時間，深夜也就成了一天中的“桃源時間”，很多人選擇犧牲睡眠時間來填補(bǔ)生活空白，簡稱“報復(fù)性熬夜”。

據(jù)悉，“90后”入睡前普遍在移動互聯(lián)網(wǎng)上耗費(fèi)大量時間。睡覺前，57.7%的“90后”都在玩手機(jī)，36.8%的人睡前玩手機(jī)超過50分鐘。當(dāng)代熬夜的年輕人逐漸從睡不著過渡到不想睡，撐起睡眠經(jīng)濟(jì)的大軍便緊跟著升級支撐夜間經(jīng)濟(jì)。

近年來，中國的“夜經(jīng)濟(jì)”越來越高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“北上廣深”等一線城市，夜間消費(fèi)的比重早已占到了全天消費(fèi)的50%以上，且這個數(shù)字還在不斷上升。

“餓了么”此前統(tǒng)計(jì)了2017年1月～2018年1月夜宵訂單（每天21時～次日2時）的情況，以上海、杭州和深圳三座城市為例，每天超過十分之一的外賣訂單均是在晚間產(chǎn)生的。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，21時～22時是淘寶成交的最高峰，超過36%的網(wǎng)購都發(fā)生在夜間。在23時～次日3時依然有數(shù)萬人活躍在淘寶上，被官方調(diào)侃“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。移動支付在22時到達(dá)全天活躍最高峰。單純就移動互聯(lián)網(wǎng)來講，用戶在夜間的高度活躍無疑是一個巨大的商機(jī)。

反觀線下，深夜里的繁華熱鬧毫不遜色，有7.1%的小商戶選擇在凌晨4點(diǎn)前繼續(xù)營業(yè)。環(huán)顧周圍街頭，無論是網(wǎng)吧大排檔還是酒吧電影院，都在夜幕中高舉“不打烊”的大旗，積極得分上一杯羹。

在2017年，共有54個城市全年在22時以后上映夜場電影的數(shù)量超過3萬場，也就是說平均到每個夜晚，這些城市都有80場以上的夜場電影在放映。

如今，深夜“修仙”的熬夜黨越來越多，“修仙”時間越拉越長，與此同時，熬夜活動也在趨于多樣有趣。究竟是熬夜大軍成就了夜晚經(jīng)濟(jì)，還是夜晚經(jīng)濟(jì)縱然了熬夜大軍呢？這似乎是一個雙向邏輯題。

正如珠珠所說，“睡不著時就會看手機(jī)，刷微博，本來想玩累了就自然困了，誰知道越玩越精神了?！倍芏嗍叩娜丝赡苓€不知道，自己睡不著的樣子原來如此“值錢”，甚至正在形成一股新的資本熱潮。