跨境電子商務(wù)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響與應(yīng)對(duì)措施

◎翟 璇

伴隨科技的不斷發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品也融入了更多的新技術(shù)，其品種越來(lái)越豐富，加工工藝也更加優(yōu)化，雖然使人類的生活更加豐富，凡是也產(chǎn)生了新的危害。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品是和人們的生命安全和身體健康息息相關(guān)的，如果農(nóng)產(chǎn)品不按規(guī)定進(jìn)行生產(chǎn)，一旦出口至國(guó)外，在國(guó)際上甚至?xí)l(fā)嚴(yán)重的貿(mào)易糾紛，所以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品只能在保證質(zhì)量的前提條件下才能保證其出口數(shù)量。目前傳統(tǒng)外貿(mào)的貿(mào)易環(huán)境并不樂(lè)觀，正呈現(xiàn)逐步惡化的趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品要想提升其在海外市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須提升其產(chǎn)品質(zhì)量，并充分借助跨境電商推動(dòng)其海外貿(mào)易。所以，對(duì)跨境電子商務(wù)的貿(mào)易渠道對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)質(zhì)量安全方面的影響因素進(jìn)行分析，并對(duì)其相應(yīng)的監(jiān)管措施進(jìn)行研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)出口貿(mào)易方面的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我們國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品在出口貿(mào)易方面增長(zhǎng)緩慢，貿(mào)易逆差越來(lái)越大。根據(jù)商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)于2012年起農(nóng)產(chǎn)品在其出口貿(mào)易方面便增長(zhǎng)十分緩慢。我國(guó)用于出口貿(mào)易的農(nóng)產(chǎn)品主要為果蔬類型產(chǎn)品和水產(chǎn)類型的產(chǎn)品，都屬于勞動(dòng)密集型，這類產(chǎn)品不僅價(jià)格比較低廉，附加值也不高，相較發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品，科技含量較低，缺乏有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于受到自然資源的限制，土地成本方面及勞動(dòng)成本方面也不斷增加，而且人民幣今年來(lái)也持續(xù)升值，這些因素都在一定程度上降低了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在出口貿(mào)易方面的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)蔬菜類產(chǎn)品出口貿(mào)易額增長(zhǎng)十分緩慢，而水果類則出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)，伴隨國(guó)際市場(chǎng)的不斷變化，我們國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品在出口貿(mào)易方面的發(fā)展也將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、跨境電商對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在其出口成本方面產(chǎn)生的影響

1.跨境電子商務(wù)能夠使出口貿(mào)易流程更加簡(jiǎn)化

農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)出口貿(mào)易模式中，其出口環(huán)節(jié)十分繁復(fù)，需經(jīng)由出口商環(huán)節(jié)、國(guó)外批發(fā)商環(huán)節(jié)和國(guó)外零售商環(huán)節(jié)等才可以最終到達(dá)國(guó)外消費(fèi)者，此外，其物流也十分復(fù)雜，而且還要經(jīng)過(guò)雙邊海關(guān)的重重查驗(yàn)，流程十分復(fù)雜，耗時(shí)也較長(zhǎng)，這便大大增加了流通成本，如2014年我國(guó)的大白菜，每棵大白菜的國(guó)內(nèi)成本在一元以內(nèi)，而達(dá)到日本后，其售價(jià)則高出十幾倍。再例如蘋果，國(guó)內(nèi)每箱蘋果價(jià)格在50元以內(nèi)，而到達(dá)日本后甚至每個(gè)蘋果會(huì)高達(dá)20元。由此可見，我國(guó)的蔬菜在出口過(guò)程中，其價(jià)格在經(jīng)過(guò)各種繁復(fù)的流通環(huán)節(jié)之后便會(huì)呈十幾倍甚至幾十倍的增長(zhǎng)。而通過(guò)跨境電子商務(wù)，可以使出口企業(yè)甚至菜農(nóng)直接對(duì)接國(guó)外進(jìn)口商、國(guó)外批發(fā)商及國(guó)外消費(fèi)者，還可以將相關(guān)檢驗(yàn)程序和相關(guān)物流委托給跨境電商，大大縮減了出口流通的環(huán)節(jié)，使其出口貿(mào)易流通更加簡(jiǎn)化，進(jìn)而降低我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口成本。

2.跨境電子商務(wù)能夠有效減少農(nóng)產(chǎn)品在出口貿(mào)易過(guò)程中的物流成本

不同于普通工業(yè)制品，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于物流方面的配送速度要求更高，必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品送給消費(fèi)者，否則就失去了其原有的價(jià)值，所以農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行跨境貿(mào)易的時(shí)候，做到此點(diǎn)十分困難。由于物流速和物流成本使成正比的，現(xiàn)階段我們國(guó)家的跨境電子商務(wù)不但可以為農(nóng)產(chǎn)品出口實(shí)時(shí)提供有關(guān)市場(chǎng)需求方面的信息，還積極協(xié)同物流企業(yè)共同促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易。與此同時(shí)，部分物流企業(yè)也紛紛利用其優(yōu)勢(shì)和跨境電子商務(wù)尋求合作，如“東航產(chǎn)地直達(dá)”便是以進(jìn)口國(guó)外地區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主，計(jì)入可以將其用于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口，則對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易方面的物流水平及效率起到積極的促進(jìn)作用，有效降低其物流成本。隨著第三方跨境物流平臺(tái)的加入，跨境電子商務(wù)的也大大加快了業(yè)務(wù)進(jìn)程，在很大程度上節(jié)省了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口物流時(shí)間，進(jìn)而降低了物流成本。

3.跨境電子商務(wù)能夠避免或者降低農(nóng)產(chǎn)品出口有關(guān)貿(mào)易壁壘方面的成本

目前各國(guó)都處于后危機(jī)時(shí)代，所以都通過(guò)建立新型非關(guān)稅形式的貿(mào)易壁壘來(lái)保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，增加其他國(guó)家對(duì)本國(guó)方面的出口難度?，F(xiàn)階段，我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行出口貿(mào)易過(guò)程中所面對(duì)的貿(mào)易壁壘主要有反傾銷方面的貿(mào)易壁壘、反補(bǔ)貼方面的貿(mào)易壁壘、檢驗(yàn)及檢疫方面的貿(mào)易壁壘、身份驗(yàn)證方面的貿(mào)易壁壘、標(biāo)簽規(guī)則方面的貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘及動(dòng)物福利方面的貿(mào)易壁壘等。例如檢驗(yàn)和檢疫方面的貿(mào)易壁壘，進(jìn)口國(guó)檢驗(yàn)、檢疫農(nóng)產(chǎn)品本是行使其正當(dāng)權(quán)益，然而目前其他發(fā)達(dá)國(guó)家卻提升其檢驗(yàn)、檢疫方面的標(biāo)準(zhǔn)及檢驗(yàn)檢疫范圍，增加了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品方面的出口難度，進(jìn)而增加了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口成本。相較農(nóng)產(chǎn)品各種外貿(mào)企業(yè)，跨境電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)各個(gè)國(guó)家貿(mào)易壁壘的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更了解，特別是其具備信息數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，更能掌控農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中的需求變化。此外，相較外貿(mào)企業(yè)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺(tái)具有的規(guī)模更大、實(shí)力更強(qiáng)，所以對(duì)反侵銷方面的應(yīng)對(duì)能力也更強(qiáng)。

三、基于跨境電子商務(wù)模式我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)出口發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

1.加速發(fā)展跨境物流，建立健全的冷鏈物流體制

盡管相較傳統(tǒng)貿(mào)易模式，通過(guò)跨境電子商務(wù)可以大大提升農(nóng)產(chǎn)品在出口貿(mào)易方面的物流速度，但仍無(wú)法滿足其實(shí)際需要。和發(fā)到國(guó)家的物流水平相比，我國(guó)仍比較落后，還無(wú)法滿足農(nóng)產(chǎn)品特別使需冷藏運(yùn)輸?shù)牟糠洲r(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸要求，所以需積極發(fā)展和推廣冷鏈物流。除此以外，提升物流效率也可以有效減少出口成本。政府應(yīng)積做好引領(lǐng)工作和支持工作，提高物流服務(wù)，大力支持冷鏈技術(shù)的相關(guān)研究和智能化形式倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)方面的開發(fā)。現(xiàn)階段，我國(guó)專門針對(duì)跨境電子商務(wù)的物流企業(yè)很少，其中以農(nóng)產(chǎn)品為主的跨境物流就更少，伴隨農(nóng)產(chǎn)品方面的跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口的貿(mào)易規(guī)模也越來(lái)越大，所以各大物流企業(yè)需提前準(zhǔn)備，加大資金投入，積極進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，提升其物流效率，進(jìn)而提升我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品在跨境電子商務(wù)出口方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，此外，物流企業(yè)還能夠以拓展新業(yè)務(wù)的形式提升其發(fā)展空間，通過(guò)建設(shè)海外倉(cāng)庫(kù)的形式來(lái)提升其物流效率。然而，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有的特性，海外倉(cāng)庫(kù)只適合存儲(chǔ)便于存儲(chǔ)、可以長(zhǎng)時(shí)間存儲(chǔ)且銷量較穩(wěn)定的一類農(nóng)產(chǎn)品，所以對(duì)于大型企業(yè)而言，適合建立海外倉(cāng)庫(kù)，而中小型企業(yè)則可采取合作建倉(cāng)的方式。

2.建立完善的跨境電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)出口質(zhì)量方面的認(rèn)證體系

政府部門應(yīng)積極建立完善的跨境電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)出口質(zhì)量方面的認(rèn)證體系，完善相應(yīng)的監(jiān)控機(jī)制，以跨境電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)則，建立農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)檢驗(yàn)檢疫方面的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把守質(zhì)量關(guān)。利用電子商務(wù)平臺(tái)具有的及時(shí)性、高效性、廣泛性的特征，發(fā)布各個(gè)國(guó)家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面的最新政策，現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)復(fù)雜多變，只有通過(guò)過(guò)硬的質(zhì)量才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。此外，跨境電子商務(wù)企業(yè)還可根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)自己建立相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量?；诳缇畴娮由虅?wù)模式，加大無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的出口份額。到“十二五”為止，我國(guó)此類農(nóng)產(chǎn)品總計(jì)高達(dá)10.7萬(wàn)，積極打造“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌。不僅要采取各種措施嚴(yán)格把守質(zhì)量關(guān)，還應(yīng)按照質(zhì)量高低對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行等級(jí)劃分，建立嚴(yán)格的等級(jí)制度，以此降低同質(zhì)化之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，此外還可以以此促進(jìn)出口企業(yè)提升其產(chǎn)品質(zhì)量。

3.提高用戶體驗(yàn)，緊抓消費(fèi)者

對(duì)消費(fèi)者而言，假如用戶體驗(yàn)比較好，那么即便產(chǎn)品價(jià)格比較高也可以接受。而采取跨境電子商務(wù)進(jìn)行出口貿(mào)易的農(nóng)產(chǎn)品，要想提高用戶體驗(yàn)，緊抓消費(fèi)者，不僅要保障產(chǎn)品質(zhì)量、提升物流效率，還可以構(gòu)建信息平臺(tái)，消費(fèi)者采購(gòu)產(chǎn)品以后，通過(guò)此平臺(tái)便可以掌握其相關(guān)的物流信息，以此提高其售后服務(wù)水平。因?yàn)橄M(fèi)者為外國(guó)人，所以在語(yǔ)言方面存在差異性，使得買家遇到問(wèn)題后無(wú)法及時(shí)得到解決。針對(duì)這一現(xiàn)象，可利用跨境電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建專門服務(wù)國(guó)外買家的服務(wù)平臺(tái)，并聘請(qǐng)專業(yè)人才從事平臺(tái)維護(hù)工作，對(duì)于買家遇到的各種問(wèn)題首先通過(guò)售后服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行解決，再通過(guò)售后服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)品賣家進(jìn)行聯(lián)系，不僅方便了買家，也方便了賣家。而運(yùn)營(yíng)此平臺(tái)所需費(fèi)用可由各出口企業(yè)根據(jù)其出口份額等因素按照一定的比例進(jìn)行分?jǐn)?。除此以外，有關(guān)退貨方面的問(wèn)題，不僅要簡(jiǎn)化其退貨流程，還應(yīng)盡可能進(jìn)行本土退貨，利用企業(yè)建立的海外倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行本土退貨，如此可以及時(shí)解決消費(fèi)者有關(guān)退、換貨方面的需求，這對(duì)于消費(fèi)者而言具有極強(qiáng)的吸引力。

4.農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)出口企業(yè)需做到與時(shí)俱進(jìn)

對(duì)于通過(guò)跨境電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品方面的出口貿(mào)易，我國(guó)政府應(yīng)加大宣傳力度，并在政策上對(duì)其進(jìn)行鼓勵(lì)，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)出口模式向跨境電子商務(wù)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。主要從事農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的企業(yè)需轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維，對(duì)跨境電商予以足夠的重視，首先需對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行信息化相關(guān)建設(shè)，建立完善的信息化體系，和其他各國(guó)的跨境電子商務(wù)進(jìn)行對(duì)接，對(duì)跨境網(wǎng)絡(luò)形式的銷售渠道進(jìn)行深入探究，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集國(guó)際市場(chǎng)的需求信息，并充分利用這些信息推銷其產(chǎn)品，對(duì)貿(mào)易機(jī)會(huì)進(jìn)行深度挖掘，積極促進(jìn)交易的達(dá)成。此外，企業(yè)還應(yīng)努力提升產(chǎn)品質(zhì)量、建立品牌意識(shí)。對(duì)于跨境電子商務(wù)平臺(tái)，需與時(shí)俱進(jìn)，不斷優(yōu)化其供應(yīng)鏈，提升其農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，在國(guó)際上建立良好的品牌形象。

四、結(jié)語(yǔ)

基于目前的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)，我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品在其出口貿(mào)易方面所面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻。同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)出口企業(yè)提供了一定的機(jī)遇，對(duì)其經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中積極采用新技術(shù)，提升其產(chǎn)品質(zhì)量；大力發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的跨境電子商務(wù)；積極拓展農(nóng)產(chǎn)品方面的出口貿(mào)易市場(chǎng)，通過(guò)各種策略提升其出口水平，確保企業(yè)利益，以此推動(dòng)我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品在出口貿(mào)易方面的可持續(xù)發(fā)展。