鄙視炒作

IT產(chǎn)業(yè)近來(lái)頗不寧?kù)o。然而，看來(lái)看去，真正有價(jià)值的新聞總是無(wú)人問津，最火的新聞卻是最無(wú)聊的。

傳播學(xué)上有很多經(jīng)典的基礎(chǔ)理論，比如“把關(guān)人”理論，比如“議程設(shè)置”，比如“就近原則”等等。這些理論是經(jīng)驗(yàn)與規(guī)律的總結(jié)，從本質(zhì)上，拿著這些理論去研究當(dāng)下的新聞依然奏效，但是，難免會(huì)常有脫離時(shí)代之感。

以前我們?cè)?jīng)皺著眉頭一本正經(jīng)地討論，是理論過時(shí)了嗎？提出那樣的問題，在于我們發(fā)現(xiàn)社會(huì)話題、娛樂話題有非常強(qiáng)的炒作的傾向。一個(gè)新聞不是自然而然發(fā)生的，而是有預(yù)謀的; 一個(gè)新聞的影響力不是本身固有的，而是后期包裝出來(lái)的。討論這些問題的時(shí)候，我們?cè)?jīng)暗自慶幸，慶幸自己選擇了一個(gè)比較嚴(yán)肅的行業(yè)，一個(gè)依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律在發(fā)展的行業(yè)，做不得假，也無(wú)假可做，做了假有朝一日就會(huì)被人做。

但炒作風(fēng)終于以不可遏止之勢(shì)進(jìn)入IT業(yè)了。我們也有意無(wú)意地卷入其中，甚至親力親為。而最近發(fā)生的幾起經(jīng)典炒作，讓我終于忍不住開始鄙視炒作起來(lái)。

第一件事情就是電腦下鄉(xiāng)。國(guó)家出臺(tái)這項(xiàng)政策是出于拉動(dòng)內(nèi)需和拉動(dòng)農(nóng)村信息化，然而，從政策出臺(tái)至今，該公布的信息都沒公布，圍繞著這個(gè)話題的炒作已經(jīng)鋪天蓋地。多少已經(jīng)死氣沉沉的、在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)的廠商忽然復(fù)活，紛紛站出來(lái)招搖撞騙，擺出一副舍我其誰(shuí)的架勢(shì)。各路專家、各路機(jī)構(gòu)、各路企業(yè)紛紛高調(diào)表態(tài)，甚至喊出“橫下一條心，一定要下鄉(xiāng)”這樣的口號(hào)。試問，這樣的英雄，農(nóng)民真的歡迎嗎？在如此多的廠商中，誰(shuí)能拿出超過1000份貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)民調(diào)查問卷？有哪個(gè)公司的老總真的在全國(guó)廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)做過實(shí)地調(diào)研？農(nóng)民的聲音在哪里？

不夸張地說，能拿出答卷的企業(yè)不超過3個(gè)。

在這個(gè)過程中，議程設(shè)置的一方完全是強(qiáng)勢(shì)的，甚至在某種程度上帶有強(qiáng)暴者的特征。發(fā)表觀點(diǎn)的人掌握了話語(yǔ)權(quán)，應(yīng)該發(fā)表觀點(diǎn)的人卻沒有話語(yǔ)權(quán)，也沒有明確的代言人，成為另外一種“沉默的螺旋”。這個(gè)時(shí)候真正的新聞是市場(chǎng)第一線的真相，然而，這些真相卻未必能夠帶來(lái)商業(yè)利益，除非是出于社會(huì)公益的目的。在這一點(diǎn)上，這個(gè)討論陷入了死胡同。

第二件事情是一系列的互聯(lián)網(wǎng)名人的個(gè)人事件，一是丁磊養(yǎng)豬，二是馬化騰在香港買房，三是馬云曾報(bào)考警察落選。這些事情發(fā)生了，由于名人的關(guān)系，它成為新聞事件。我在想，從成功學(xué)的角度，我們非常有必要去看看他們的經(jīng)歷，從閃光的經(jīng)歷中汲取成功的智慧; 從社會(huì)學(xué)的角度，我們應(yīng)該把它跟井蓋頻繁丟失事件并舉; 然而，從科技的角度，我們應(yīng)該去看什么呢？扒開新聞，滿眼看到的都是“荒唐”二字。網(wǎng)絡(luò)新聞門戶們把它們歸為IT新聞且掛在重要的位置，它對(duì)IT產(chǎn)業(yè)的影響在哪里？為什么重要性要超過“電信等企業(yè)如出售個(gè)人信息將有可能獲刑”？

板著面孔說話是很累的事情，但是流俗就不止讓人很累，還要讓人死。對(duì)農(nóng)民來(lái)說，養(yǎng)豬是很嚴(yán)肅的事情。對(duì)IT人來(lái)說，資訊也是有價(jià)值的事情。從這個(gè)角度而言，新聞保持必需的嚴(yán)肅性還是有必要的。

新聞理論有自己獨(dú)特的時(shí)代特點(diǎn)，在不斷的發(fā)展中，理論才能夠獲得發(fā)展。珍視新聞，鄙視炒作。