外媒用三星浮沉給蘋果照鏡子

本報駐美國、德國特約記者 靖 塵 青 木● 張 靜

美國科技巨頭蘋果公司去年8月的股價創(chuàng)紀錄地超過1萬億美元，但隨著近來在中國市場的銷售額下滑，蘋果的股價出現雪崩。不少媒體由此聯想到此前在中國智能手機市場一度高歌猛進，但慘遭失利的三星，認為蘋果若不思進取，恐怕將重蹈三星的覆轍。

售價過高創(chuàng)新不足

“蘋果應該對自己的問題負責”，德國《每日鏡報》6日指出，特朗普的貿易糾紛損害了美國公司。但蘋果公司也應該為自己的問題負責。報道認為，蘋果的新產品售價過于昂貴，“特別是對于中國市場而言，新機型價格最低也超過1000美元，是中國同類手機產品的價格的三倍多。”德國《時代周報》稱，蘋果將在中國的銷售額低于預期怪罪于中國經濟放緩，但中國不應該成為“替罪羊”。智能手機銷售約占蘋果60％的銷售額，然而，新機型令人失望的創(chuàng)新步伐顯然不足以說服那些已經擁有舊款的人掏腰包?！疤O果的確越來越重視服務，如音樂和iCloud業(yè)務，但這些產品不是具備革命性光環(huán)的‘重磅炸彈”?！疤O果在中國的問題絕不是新問題”，瑞士財經雜志《Bilanz》6日指出，自2015年以來，蘋果在中國的收入已經走上下坡路，到2017年，蘋果在中國的收入已降至447億美元，兩年內失去近24%的中國市場。 三星，前車之鑒一些分析師擔心，這可能是蘋果全球衰退的開始。有媒體認為，蘋果應當以三星在中國市場的失利為教訓，否則將重蹈三星的覆轍。美國《華爾街日報》5日報道稱，5年前，三星還占有中國智能機市場的20%。但是由于其價格高昂，加上中國手機廠商的迅速崛起，如今三星在中國智能機市場的份額已不到1%。2016年Galaxy Note 7手機起火事件對品牌信譽的損害加劇了三星在中國的衰落，此后的“薩德事件”導致中國消費者對韓國品牌產生抵觸更令其雪上加霜。去年三星整體智能機出貨量跌幅高于行業(yè)整體跌幅。三星移動部門最近一個季度的營業(yè)利潤下降1/3。三星不得不在中國裁員，并在上月關閉了兩家中國智能機工廠中的一家?！霸谥袊鄳?zhàn)的三星和蘋果，在5G時代同病相憐”，韓國“EDAILY”網站6日的報道稱，蘋果應該以三星作為反面教材。有專家指出，無論是蘋果還是三星，其逐步喪失中國市場的原因絕不能單純歸結于所謂民間抵制運動，中國代表性企業(yè)華為、小米、OPPO等在不斷提高其產品的創(chuàng)新性和商業(yè)宣傳，加之中國國內日漸高漲的愛國心，導致外國品牌智能手機在中國市場衰落。在迎來5G時代之際，三星和蘋果面臨的挑戰(zhàn)將更加直接，如果不能給消費者提供更加具有革新性和良好體驗的產品，想要像過去那樣推出新品就熱銷基本難以實現。

“蘋果的傲慢”德國《日報》5日則表示，蘋果手機失去了它的魔力，至少在中國。領先的手機制造商如果不適應時代就會被淘汰。西門子移動、摩托羅拉、諾基亞、黑莓、索尼愛立信已經證明，市場領導者的王冠不能戴很久。這些手機品牌堅持所謂的優(yōu)勢，最終被競爭對手超越。 “蘋果的傲慢”，德國《萊茵郵報》6日報道稱，成功讓蘋果感到舒適，并忘乎所以。但它有一個大漏洞：自2011年聯合創(chuàng)始人喬布斯去世以來，蘋果公司缺乏具有革命性想法的遠見卓識?，F任首席執(zhí)行官庫克只管理了“大師的遺產”。庫克把中美貿易戰(zhàn)作為蘋果失敗的借口，是一種厚顏無恥的做法，因為蘋果手機不受懲罰性關稅的影響。去年，蘋果手機的銷售停滯不前，但該公司幾乎在同一時間打破了創(chuàng)紀錄的1萬億美元市值。庫克的樂觀判斷是：他可以通過更高的價格挽救銷售下滑的危機。但在世界上最大的手機市場，客戶已經不愿購買過于昂貴的手機，而且全世界都感受到這種趨勢。蘋果現在不僅僅要收緊的價格，還要更多地創(chuàng)新和推出實用功能。德國《世界報》6日指出，蘋果不是魔術師，但蘋果公司還沒有達到轉折點，還可以自救。蘋果現在必須盡一切可能用全新的想法和產品來說服全世界。更好的辦法是：為用戶帶來驚喜?！?/p>