鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中社區(qū)居民獲得感研究

周 玗

（天津職業(yè)大學(xué)，天津 300000）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平得到了極大的改善，越來(lái)越多的城市居民向往著到農(nóng)村體驗(yàn)生活，感受大自然，鄉(xiāng)村游得到了快速的發(fā)展。茶鄉(xiāng)旅游作為鄉(xiāng)村游的重要組成部分，一經(jīng)推出就吸引了大量游客的到來(lái)，取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。茶鄉(xiāng)基本都處于山區(qū)和丘陵地帶，擁有著獨(dú)特的自然風(fēng)光，也有著中華民族的瑰寶——茶葉，這些都是吸引游客，吸引愛茶人士的到訪的天然優(yōu)勢(shì)。在茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)收入，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出之后，茶鄉(xiāng)旅游也應(yīng)隨之調(diào)整開發(fā)策略，整體布局，從以下幾個(gè)方面入手，確保社區(qū)居民獲得感的加強(qiáng)。

1 制定合理規(guī)劃，避免重復(fù)建設(shè)

在制定茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)規(guī)劃的時(shí)候，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)組織旅游部門和規(guī)劃部門聯(lián)合在一起，立足本地實(shí)際情況，分析游客的需求點(diǎn)，根據(jù)旅游市場(chǎng)的變化，因地制宜規(guī)劃旅游項(xiàng)目。在規(guī)劃茶鄉(xiāng)旅游景區(qū)的時(shí)候除了要根據(jù)茶鄉(xiāng)各個(gè)茶園的實(shí)際情況之外也要考慮到茶鄉(xiāng)各個(gè)社區(qū)的分布情況，科學(xué)篩選出重點(diǎn)區(qū)域，亮點(diǎn)區(qū)域和示范區(qū)域，合理規(guī)劃，避免大上快上，用數(shù)量代替質(zhì)量。不合理的茶鄉(xiāng)旅游景區(qū)規(guī)劃很容易造成景區(qū)同質(zhì)化，很容易造成茶鄉(xiāng)景區(qū)與景區(qū)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，游客的旅游體驗(yàn)感降低，游客量減少，最終影響的是景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，影響的是茶鄉(xiāng)社區(qū)居民經(jīng)濟(jì)收入。在景區(qū)規(guī)劃的時(shí)候還要考慮到茶鄉(xiāng)社區(qū)居民的實(shí)際意愿，兼顧居民的利益，根據(jù)茶園及社區(qū)的實(shí)際情況，把與茶鄉(xiāng)景區(qū)有關(guān)的旅游產(chǎn)品合理分布在茶鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)的各個(gè)社區(qū)當(dāng)中，讓社區(qū)居民能夠從茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中獲益，增強(qiáng)社區(qū)居民的獲得感。

2 加強(qiáng)政策引導(dǎo)，完善基礎(chǔ)設(shè)施

地方政府在茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)過(guò)程中，在鄉(xiāng)村振興的前提下制定茶鄉(xiāng)旅游政策，并對(duì)茶鄉(xiāng)社區(qū)居民進(jìn)行宣講，讓社區(qū)居民理解政府茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)能夠?yàn)楫?dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民帶來(lái)生活的改變，引導(dǎo)社區(qū)居民積極參與到茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中來(lái)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該為茶鄉(xiāng)景區(qū)的開發(fā)做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為茶鄉(xiāng)旅游的開發(fā)準(zhǔn)備好專項(xiàng)資金，用于茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)基礎(chǔ)建設(shè)當(dāng)中。從茶鄉(xiāng)的道路、電力、水利、網(wǎng)絡(luò)、住宿及餐飲等配套基礎(chǔ)建設(shè)入手，?？顚Ｓ?，為茶鄉(xiāng)景區(qū)的建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在打造茶鄉(xiāng)旅游基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)，也要把茶鄉(xiāng)社區(qū)居民的利益考慮進(jìn)來(lái)，幫助社區(qū)居民改善住宿環(huán)境，統(tǒng)一規(guī)劃社區(qū)住宅建設(shè)，對(duì)低收入人群加大資金補(bǔ)貼，把茶鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)融入到景區(qū)建設(shè)當(dāng)中成為景區(qū)的一部分，讓每個(gè)社區(qū)居民都能享受茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)為其帶來(lái)的紅利，增強(qiáng)社區(qū)居民的獲得感。

3 加強(qiáng)培訓(xùn)力度，提高服務(wù)質(zhì)量

茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)是否成功，關(guān)鍵是能不能留住游客，所以茶鄉(xiāng)旅游的服務(wù)要提高檔次，讓游客有賓至如歸的感覺，要做到這一點(diǎn)，就需要提高茶鄉(xiāng)旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平。當(dāng)?shù)卣诓栲l(xiāng)旅游開發(fā)的過(guò)程中，定期聘請(qǐng)專業(yè)教師對(duì)茶鄉(xiāng)旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升茶鄉(xiāng)旅游景區(qū)整體服務(wù)質(zhì)量。在培訓(xùn)中，從茶鄉(xiāng)故事、茶鄉(xiāng)發(fā)展、茶藝表演、采茶、制茶、茶點(diǎn)、茶宴、茶具等多個(gè)方面針對(duì)不同崗位的茶鄉(xiāng)旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們把這些學(xué)到的知識(shí)融入到日常工作當(dāng)中，這樣對(duì)提高茶鄉(xiāng)旅游服務(wù)質(zhì)量有很大的幫助。茶香旅游服務(wù)質(zhì)量的全方位提升，能夠幫助游客體驗(yàn)茶園生活、感受大自然的同時(shí)又能夠了解我國(guó)茶文化的博大精深，從身心都得到滿足。服務(wù)質(zhì)量的提升還能夠幫助游客更好的了解茶鄉(xiāng)、認(rèn)同茶鄉(xiāng)旅游的模式，也能激發(fā)游客對(duì)茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，增加茶鄉(xiāng)旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

4 挖掘文化內(nèi)涵，樹立品牌意識(shí)

在茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中，要注重保持茶鄉(xiāng)的特有的風(fēng)土人情，突出茶鄉(xiāng)的田園風(fēng)光，避免旅游景區(qū)同質(zhì)化。要充分挖掘茶鄉(xiāng)的歷史文化及風(fēng)土人情，把這些傳統(tǒng)文化融入到茶鄉(xiāng)旅游當(dāng)中，開發(fā)自己獨(dú)特的旅游項(xiàng)目。茶鄉(xiāng)旅游的重要旅游產(chǎn)品就是茶葉，茶鄉(xiāng)要根據(jù)自己茶品牌的歷史典故，進(jìn)行茶葉包裝方案的設(shè)計(jì)，既要體現(xiàn)茶鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)還要突出茶葉的品牌，這樣才能吸引游客來(lái)購(gòu)買。茶餐是茶鄉(xiāng)旅游中最能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，所以在茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中，要從民間尋找最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)夭惋嬏厣男〕?、地方菜，然后賦予他們一些故事，并把茶融合進(jìn)去，這樣就能夠打造一批茶鄉(xiāng)特色茶餐出來(lái)，以滿足游客對(duì)美食的追求。茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品品牌的樹立，能夠幫助茶鄉(xiāng)打造自己的旅游名片，讓更多的社區(qū)居民參與進(jìn)來(lái)并能夠獲得良好的經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)社區(qū)居民的獲得感。

5 加大宣傳力度，擴(kuò)大客源市場(chǎng)

如今各種宣傳渠道及模式的出現(xiàn)，改變了過(guò)去酒香不怕巷子深的宣傳模式。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，協(xié)同宣傳、旅游、交通等部門與茶鄉(xiāng)旅游投資者共同加大茶鄉(xiāng)旅游的宣傳，把茶鄉(xiāng)旅游與當(dāng)?shù)仄渌糜尉皡^(qū)結(jié)合起來(lái)，整體包裝當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，豐富旅游內(nèi)容，滿足不同愛好的游客的需求。在宣傳渠道上要多樣化，除了傳統(tǒng)的電視及報(bào)紙廣告之外，還可以從網(wǎng)絡(luò)及新媒體進(jìn)行茶鄉(xiāng)景區(qū)的宣傳。在宣傳方式上也要多樣化，除了在媒體投放廣告之外，還可以采用軟文、茶鄉(xiāng)文化節(jié)、自媒體文章推送等方式讓更多的受眾了解茶鄉(xiāng)旅游、認(rèn)識(shí)茶鄉(xiāng)旅游，吸引更多的游客來(lái)茶鄉(xiāng)旅游。辦好茶鄉(xiāng)旅游的宣傳也是為當(dāng)?shù)卣鲂麄鳎栲l(xiāng)旅游可以作為當(dāng)?shù)卣猩桃Y的一張名片呈現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外投資商面前，為當(dāng)?shù)卣恼猩桃Y提供助力。

6 增加就業(yè)崗位，引導(dǎo)共同富裕

茶鄉(xiāng)旅游主要內(nèi)容主要包含讓國(guó)內(nèi)外游客享受茶鄉(xiāng)的獨(dú)特自然風(fēng)光，體驗(yàn)茶農(nóng)采茶、制茶的工作，品嘗茶鄉(xiāng)特色茶點(diǎn)、茶餐，觀看茶藝表演，了解認(rèn)識(shí)茶文化等內(nèi)容。這些旅游項(xiàng)目展現(xiàn)給游客就需要大量的從業(yè)人員參與到茶鄉(xiāng)旅游中來(lái)。茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中首先要考慮讓社區(qū)居民參與進(jìn)來(lái)，這樣就為茶鄉(xiāng)社區(qū)居民提供了大量的工作崗位。茶鄉(xiāng)社區(qū)居民也可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下參與到茶鄉(xiāng)旅游當(dāng)中。特色茶館、茶鄉(xiāng)餐飲、茶具、民宿、特色旅游紀(jì)念品制作及銷售等都是茶鄉(xiāng)社區(qū)居民參與到茶鄉(xiāng)旅游當(dāng)中很好的方式。這樣既可以增加了茶鄉(xiāng)社區(qū)居民的就業(yè)崗位，也增加了居民的經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)了茶鄉(xiāng)社區(qū)居民的共同富裕。

7 注重環(huán)境保護(hù)，堅(jiān)持持續(xù)發(fā)展

茶鄉(xiāng)旅游是生態(tài)游、自然觀光游及體驗(yàn)游的綜合旅游方式，這就對(duì)茶鄉(xiāng)的環(huán)境提出了很高的要求，環(huán)境保護(hù)要作為茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)的前提，任何破壞茶鄉(xiāng)自然環(huán)境的旅游開發(fā)項(xiàng)目都禁止之列。當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)對(duì)茶鄉(xiāng)社區(qū)居民環(huán)境保護(hù)的宣傳，并且在茶鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)上投入專項(xiàng)資金，幫助社區(qū)居民建設(shè)垃圾集中處理點(diǎn)、廁所改造、污水處理等環(huán)境保護(hù)的配套設(shè)施用于茶鄉(xiāng)環(huán)境保護(hù)。對(duì)茶鄉(xiāng)旅游從業(yè)人員環(huán)境保護(hù)知識(shí)的培訓(xùn)，讓這些從業(yè)人員在為游客服務(wù)的過(guò)程中把環(huán)境保護(hù)的理念傳遞給游客，并且能夠在引導(dǎo)游客在旅游觀光的過(guò)程中文明出游。這樣從當(dāng)?shù)卣缴鐓^(qū)居民到游客三位一體，為茶鄉(xiāng)的環(huán)境保護(hù)共同努力，確保茶鄉(xiāng)旅游的持續(xù)發(fā)展，為子孫后代留下綠水青山，也為子孫后代留下金山銀山。

8 結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興背景下，茶鄉(xiāng)旅游作為一種新型的旅游方式正處在蓬勃發(fā)展的階段，吸引了大量喜歡田園生活、喜歡茶文化的游客參觀瀏覽。茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中要始終堅(jiān)持以社區(qū)居民為主體，幫助社區(qū)居民改善居住環(huán)境，幫助社區(qū)居民增加就業(yè)崗位、拓寬就業(yè)渠道、增加經(jīng)濟(jì)收入，讓社區(qū)居民從茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)中獲得紅利，提升獲得感。