數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)的結(jié)合在影視廣告中的應(yīng)用研究

方有琴

西北師范大學(xué)知行學(xué)院，甘肅蘭州730070

隨著影視廣告和數(shù)字信息的快速發(fā)展，數(shù)字動(dòng)畫和實(shí)時(shí)技術(shù)結(jié)合了這種創(chuàng)造性的表達(dá)方式，迎合了我們時(shí)代的發(fā)展。通過計(jì)算機(jī)軟件等數(shù)字技術(shù)來制作動(dòng)畫，對(duì)人物，產(chǎn)物，或場景有一個(gè)更好的詮釋。實(shí)拍則是真實(shí)的原創(chuàng)拍攝，以影視廣告為依托，對(duì)觸及到的場景進(jìn)行拍攝，給人們呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的影像。數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)以這種獨(dú)創(chuàng)的方式結(jié)合起來，讓人們對(duì)復(fù)雜專業(yè)的東西更淺顯易懂。

1 數(shù)字動(dòng)畫和實(shí)拍技術(shù)在電影和電視廣告中的重要性

1.1 實(shí)現(xiàn)影視廣告風(fēng)格多元化的需求

從影視廣告的內(nèi)部特性來看，采用的手段不只是單純的藝術(shù)，而是信息交流，真正出色的影視廣告作品是一種感官享受的藝術(shù)品。在目前影視廣告的發(fā)展趨勢(shì)中，明星效應(yīng)占了很大的分量，這對(duì)于廣告公司來說，不僅成本過高，而且對(duì)市場造成一種單一的現(xiàn)象，形式不豐富，沒有創(chuàng)新，也沒有突破，令人感到枯燥乏味。在影視廣告中應(yīng)用數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)的結(jié)合，打破了一貫只用膠片拍攝的限制，也帶來了許多創(chuàng)新思維的可能性。影視廣告采用虛實(shí)結(jié)合的方法，再通過后期的制作與合成，將計(jì)算機(jī)中的虛擬手法把實(shí)在的情境以絢麗多彩的方式呈現(xiàn)給人們，達(dá)到了一個(gè)全新的表達(dá)效果。所以，在影視廣告中，數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)的結(jié)合有著不可或缺的地位，推動(dòng)了影視廣告多元化的發(fā)展。

1.2 迎合受眾群體和心理差異性的需求

由于體驗(yàn)的受眾群體差異性的不同，在消費(fèi)市場中，分為三種類型：潛在受眾，付費(fèi)觀眾和贏得的受眾。我們?cè)谟耙晱V告表達(dá)群眾需要信息的同時(shí)，不僅要考慮一部分受眾群體選取產(chǎn)品的取向，還要考慮他們喜歡什么樣的產(chǎn)品和包裝。所以，我們從根本點(diǎn)出發(fā)，解決實(shí)際問題，從而得到受眾群體的青睞。而在受眾群體中年輕人占了很大比例。所以，影視廣告在市場投放時(shí)要抓住年輕人喜歡新鮮事物和時(shí)尚審美的心理特征。讓數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)的結(jié)合制作出繽紛多彩的影視廣告，抓住觀眾眼球，留下深刻印象，從而得到他們的認(rèn)同。所以，我們應(yīng)用的這一技術(shù)，給影視廣告和受眾群體之間搭起了一個(gè)信息溝通的橋梁，為迎合不同的受眾群體提供了便利的條件。

2 數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中的結(jié)合

2.1 影視廣告中數(shù)字動(dòng)畫和實(shí)拍組合技術(shù)的主要技術(shù)

2.1.1 基于圖像和視頻的繪制

藝術(shù)家可以通過虛擬2D/3D工具創(chuàng)建各種虛擬數(shù)字圖像。此外，大大節(jié)省了電影制作和拍攝的成本，數(shù)字技術(shù)在修改和剪輯剪輯方面的靈活性和便利性也為電影制作帶來了便利。數(shù)字技術(shù)在電影制作中的應(yīng)用使得以前很難實(shí)現(xiàn)的大量超現(xiàn)實(shí)技術(shù)的性能易于實(shí)現(xiàn)。另一個(gè)意義是小團(tuán)隊(duì)的制作成為可能，幾個(gè)人的實(shí)驗(yàn)性短片在質(zhì)量方面取得了很大進(jìn)步。對(duì)于想要以低成本嘗試的視覺短片而言，它更為重要。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步在很大程度上改變了我們的工作方式，人力需求的下降和對(duì)外部環(huán)境的依賴都?xì)w功于技術(shù)的進(jìn)步。這正是我們研究新技術(shù)應(yīng)用的意義。這些技術(shù)廣泛用于諸如指環(huán)王和哈利波特等電影中，并且許多背景都是使用數(shù)字技術(shù)完成的。

2.1.2 動(dòng)態(tài)影像移除與跟蹤匹配

圖像跟蹤和整理是數(shù)字合成領(lǐng)域的新成果，也是電影制作中使用的關(guān)鍵技術(shù)之一。它主要用于將傳統(tǒng)拍攝與3D數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的領(lǐng)域，目前正在電影和廣告制作方面取得傳統(tǒng)。Mokey是一個(gè)革命性的軟件。它使用一種全新的方法來解決電影或電視的動(dòng)態(tài)圖像，而不是傳統(tǒng)技術(shù)，從而使電影制作更有效率。

2.1.3 三維數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)實(shí)匹配

Real Viz首次在SIGGRAPH2005會(huì)議上宣布了自動(dòng)3D跟蹤工具M(jìn)atchMoverPro4.0。已經(jīng)增加了原始圖像文件的處理能力，并且更準(zhǔn)確地獲得了相機(jī)的空間坐標(biāo)，并且與三維數(shù)字技術(shù)結(jié)合使用的可能性是巨大的。近年來，外國電影和廣告被廣泛使用，并且已經(jīng)形成了許多優(yōu)秀的作品。它還解決了攝影器材和拍攝條件造成的一些棘手的技術(shù)問題。

2.1.4 動(dòng)畫與實(shí)拍的維度匹配

在MAYA中，記錄的圖像由虛擬相機(jī)操作，實(shí)拍側(cè)用真實(shí)相機(jī)拍攝。為了使真實(shí)的相機(jī)和MAYA中的相機(jī)在位置，焦距和運(yùn)動(dòng)方面保持一致，有必要使用相機(jī)運(yùn)動(dòng)軌跡反轉(zhuǎn)技術(shù)。這種新興技術(shù)的發(fā)展使得數(shù)字特技合成技術(shù)中的運(yùn)動(dòng)匹配功能更加完善。通過像素的色調(diào)，飽和度和亮度，在內(nèi)部找到相關(guān)像素，然后跟蹤，從而獲得每幀中相機(jī)的運(yùn)動(dòng)軌跡和參數(shù)變化。這樣我們可以很快得到一個(gè)三維空間關(guān)系。它打破了原有的禁錮，簡化了流程，提高了制作效率，在影視廣告中發(fā)揮著無比重要的作用，給影視廣告制作人員帶來了便利。

2.1.5 動(dòng)畫與實(shí)拍的畫面色彩吻合

制作一個(gè)完整的影視廣告，我們不僅要考慮數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍的結(jié)合，還要考慮色彩和光線色調(diào)的吻合，而Vray渲染器剛好給我們解決了這一難題。它不僅支持360度場景輔助照明，還支持HDR的渲染，從而模擬虛擬場景和現(xiàn)實(shí)中的光線，是一個(gè)完美的結(jié)合。

2.1.6 動(dòng)畫與實(shí)拍遮擋關(guān)系的處理

數(shù)字動(dòng)畫和實(shí)拍技術(shù)之間也存在非常重要的遮擋關(guān)系。要處理它們之間的關(guān)系，我們還必須借助其他后期合成軟件，比如Digtal Fusion，Combustion，After Effect等，它們幾乎都支持α通道。通過提取信息轉(zhuǎn)換的方式，最終重疊對(duì)象。

2.2 數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)相結(jié)合在影視廣告中的應(yīng)用原則

2.2.1 以廣告主旨為目的

數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)結(jié)合最大的特點(diǎn)是高超和真切，它可以讓受眾群體在短時(shí)間內(nèi)了解到廣告的內(nèi)涵，對(duì)廣告的宣傳也起到了促進(jìn)作用。但凡事都是相對(duì)的，有優(yōu)勢(shì)就有劣勢(shì)。雖然我們?cè)谟耙曌髌分锌吹皆S多成功的影視制作案例，但如果一味地追求刺激的視覺效果，對(duì)數(shù)碼科技過分依賴，從而缺乏藝術(shù)創(chuàng)意跟創(chuàng)新意識(shí)，最終也會(huì)導(dǎo)致形式化。

2.2.2 以創(chuàng)意為基石

好的影視廣告，它的靈魂則是創(chuàng)意。創(chuàng)意是數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)結(jié)合最重要的一個(gè)核心內(nèi)容，它是基石也是前提。在合理運(yùn)用數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)結(jié)合的同時(shí)，讓創(chuàng)意和技術(shù)擦出火花，演繹出完美的姿態(tài)，做到真正意義上的吸引受眾群體。

2.2.3 方向是技術(shù)與藝術(shù)的完美統(tǒng)一

現(xiàn)代化的廣告藝術(shù)就是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。所以，數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)走向了專門化和職業(yè)化。兩者的完美結(jié)合，既保留了傳統(tǒng)廣告藝術(shù)在新的社會(huì)形態(tài)中的價(jià)值，又突破了原有的禁錮。讓我們?cè)谧非笄靶l(wèi)的同時(shí)，也不太過于標(biāo)新立異。

2.2.4 需要清晰直觀地傳達(dá)創(chuàng)作意圖

在電影和電視廣告中，3D特技動(dòng)畫實(shí)際上是從屬于電影和電視廣告的動(dòng)畫。它使用特殊技術(shù)讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)，最全面，最省力，最準(zhǔn)確地了解廣告的內(nèi)容。并以自己的魅力感染觀眾，從而加快廣告的傳播。影視廣告動(dòng)畫必須受制于廣告策略和創(chuàng)意，而不能脫離戰(zhàn)略和創(chuàng)意，而不能鋪天蓋地，以表達(dá)表現(xiàn)。如果特殊效果沒有得到正確使用并傳播到任何地方，那自然不是什么新鮮事，并形成了觀眾的麻木感。設(shè)備和技術(shù)投資可以使畫面更美觀，視覺上更令人愉悅，但它也需要更多的時(shí)間，精力和金錢，這可以說是無窮無盡的。當(dāng)創(chuàng)意和技術(shù)相互作用時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)電影和電視廣告的理想傳播效果。

3 探討影視廣告中數(shù)字動(dòng)畫和實(shí)拍技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 對(duì)虛擬產(chǎn)品的再演繹

隨著時(shí)代穩(wěn)步推進(jìn)，也促進(jìn)了視覺效果和虛擬角色的大幅上升。通過三維軟件制作出的產(chǎn)品形象更加絢麗逼真，給視覺帶來了一種全新的體驗(yàn)。計(jì)算機(jī)是推動(dòng)影視廣告行業(yè)進(jìn)步的階梯，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和3D全息投影技術(shù)等新的技術(shù)在許多領(lǐng)域都能看到它們的身影。我們要將自己的設(shè)計(jì)理念與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，努力探求出更多的發(fā)展空間，未來科技多元化的發(fā)展必將推動(dòng)影視廣告行業(yè)的進(jìn)步，將會(huì)給我們帶來更好的畫面效果。

3.2 審美觀念下的表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變

人們用特殊的主動(dòng)方式來表現(xiàn)和創(chuàng)造美，從而產(chǎn)生美的意境和情感。專業(yè)的藝術(shù)和生活藝術(shù)也不例外。在這個(gè)邊界內(nèi)，數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)結(jié)合打破了舊的、傳統(tǒng)的美學(xué)理論。顛覆了傳統(tǒng)的影視廣告制作模式，拓寬了影視創(chuàng)新的道路，推進(jìn)了影視廣告行業(yè)多元化的發(fā)展，給觀眾帶來了與眾不同的享受，增加了藝術(shù)美感。在生活中受到許多人的關(guān)注，繼而廣泛度也得到了提高，且不見行跡地影響著受眾群體的審美觀念。因而，審美觀念的轉(zhuǎn)變，延伸了數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)結(jié)合的發(fā)展空間，給影視廣告制作注入新鮮的血液，也增添了活力。

4 結(jié)語

本文通過多方面的探討數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)的結(jié)合在影視廣告行業(yè)應(yīng)用方面的前景跟優(yōu)勢(shì)。概括出了數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍技術(shù)結(jié)合將來在影視廣告制作方面所涉及到的主要技術(shù)問題以及它的應(yīng)用性原則。利用平臺(tái)設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍結(jié)合技術(shù)的可擴(kuò)展性能。對(duì)虛擬產(chǎn)品形象化的再演繹、審美觀念下的表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變、推動(dòng)影視廣告藝術(shù)化進(jìn)程這三個(gè)方面探討數(shù)字動(dòng)畫和實(shí)拍組合技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中的發(fā)展趨勢(shì)，在對(duì)經(jīng)典案例作品進(jìn)行分析的過程中，汲取前人的精華，為將來數(shù)字動(dòng)畫與實(shí)拍結(jié)合技術(shù)的發(fā)展奠定了扎實(shí)的理論依據(jù)和技術(shù)服務(wù)。