淘寶村成農(nóng)村電商“半邊天”

周明陽

阿里研究院

日前，第七屆中國淘寶村高峰論壇在山東省惠民縣召開。會上發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2009—2019）》（以下簡稱《報告》）顯示，10年間，中國淘寶村數(shù)量從3個增加到4310個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量達(dá)到1118個，覆蓋2.5億人口；過去一年，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計(jì)超過7000億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%，提供就業(yè)機(jī)會超過683萬個。

未來十年淘寶村將超2萬個

互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品提供了不受時間和地域限制的“24小時市場”。2019年，淘寶啟動“村播”計(jì)劃，助力打造農(nóng)村“網(wǎng)紅”主播。僅3個月時間，該項(xiàng)目就覆蓋全國270個縣，超過2億人次觀看了近5萬場直播，直播帶貨成為不少淘寶村的“標(biāo)配”。

“我以為我提出的畝產(chǎn)1000美金已經(jīng)很厲害了，現(xiàn)在看來還是淘寶村民厲害，畝產(chǎn)1萬美金?！闭搲?，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云講了一個小故事。他聽說，有個淘寶村村民把地里產(chǎn)的小麥、谷穗做成干花出售，做到了畝產(chǎn)1萬美金。

現(xiàn)場，山東省濱州市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，馬云先生提出的“畝產(chǎn)1000美金”，在濱州得到了真真實(shí)實(shí)的印證，也讓老百姓的生活得到了實(shí)實(shí)在在的改變。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰認(rèn)為，淘寶村十年蓬勃發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)是“草根創(chuàng)業(yè)、平臺賦能與政府有為相結(jié)合”。過去一年，淘寶、天貓等平臺支撐淘寶村完成超過25.9億筆交易。

據(jù)了解，阿里巴巴“畝產(chǎn)1000美金”計(jì)劃，將助力貧困地區(qū)打造出更多的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，同時以淘寶村為落腳點(diǎn)，發(fā)揮阿里經(jīng)濟(jì)體之力，推動鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

《報告》預(yù)計(jì)，下一個十年，全國淘寶村將超過2萬個，帶動超過2000萬的就業(yè)機(jī)會；淘寶村的價值創(chuàng)造將更多從商業(yè)創(chuàng)新向社會創(chuàng)新發(fā)展。

從“長出”淘寶村到“復(fù)制”淘寶村

在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)大背景下，淘寶村的脫貧成效與價值日益凸顯?！秷蟾妗凤@示，2019年，省級貧困縣的淘寶村數(shù)量超過800個；63個淘寶村位于國家級貧困縣，年交易額接近20億元。

貧困地區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善，推動了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品上行。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2018年，832個國家級貧困縣電商市場規(guī)模達(dá)867.6億元。其中，阿里巴巴平臺的網(wǎng)絡(luò)銷售額超過630億元，相當(dāng)于承擔(dān)了72.6%的電商脫貧任務(wù)。

河北省邢臺市平鄉(xiāng)縣，曾經(jīng)的國家級貧困縣，擁有4個淘寶鎮(zhèn)、21個淘寶村——這個數(shù)字超過絕大多數(shù)沿海發(fā)達(dá)縣域。21個淘寶村年交易額超過10億元，支撐平鄉(xiāng)成為全國最大的童車制造基地。截至2018年9月，全縣1320個貧困戶、4600名貧困人口實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)穩(wěn)定脫貧。2018年10月，平鄉(xiāng)宣布摘帽。

2019年，山東省菏澤市共有307個村成為淘寶村，帶動48萬人就業(yè)。其中57個省定貧困村發(fā)展成為淘寶村，實(shí)現(xiàn)整村脫貧。

菏澤市下屬的曹縣，擁有175萬人口，曾是工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、貧困人口數(shù)量全省第一的農(nóng)業(yè)縣，如今依靠124個淘寶村，成為全國最大的演出服飾產(chǎn)業(yè)基地和全球最大的木制品跨境電商基地。遠(yuǎn)近聞名的“棺材小鎮(zhèn)”莊寨鎮(zhèn)，幾乎壟斷了日本人的“往生生意”。

從地域分布來看，2019年，中西部和東北地區(qū)淘寶村達(dá)到150個，淘寶鎮(zhèn)超過200個。這反映出，中西部地區(qū)的電商發(fā)展以鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為中心，輻射、帶動各村。

河南省堪稱中西部“逆襲”表率，淘寶村數(shù)量達(dá)到75個。這得益于“政府+服務(wù)商”、主動“復(fù)制”淘寶村的新模式。

在洛陽市孟津區(qū)平樂鎮(zhèn)平樂村，經(jīng)淘寶大學(xué)培訓(xùn)后的余姍姍作為服務(wù)商與政府合作，依托阿里巴巴的支持，從簡單的縣域人才培訓(xùn)轉(zhuǎn)向孵化電商產(chǎn)業(yè)、打造淘寶村。截至2019年，余姍姍團(tuán)隊(duì)已在全國實(shí)踐了29個淘寶村。

從孵化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)到升級縣域產(chǎn)業(yè)

淘寶村連片生長，以縣域?yàn)閱挝恍纬杉?，將發(fā)跡于鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)，連接成一個個縣域產(chǎn)業(yè)帶。

《報告》顯示，2019年，全國淘寶村集群達(dá)到95個，集中了全國76%的淘寶村。浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、江蘇睢寧的家具……電商年銷售額達(dá)數(shù)十億元甚至上百億元。

在江蘇睢寧，僅沙集鎮(zhèn)，截至2018年底，網(wǎng)絡(luò)零售額就突破100億元，網(wǎng)店1.63萬家，支撐家具產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)蓬勃發(fā)展。鎮(zhèn)上物流快遞公司138家，攝影企業(yè)30家，原材料供應(yīng)商73家，床墊加工廠67家……

“沙集模式”在零產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”“無中生有”，打造淘寶村和縣域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式——懷揣致富夢想的東風(fēng)村“三劍客”，做拼裝家具在淘寶上賣，村民紛紛仿效，家具產(chǎn)業(yè)從無到有，逐步形成產(chǎn)業(yè)帶并向周圍擴(kuò)散。

一個村改變一個縣。2009年，東風(fēng)村成為中國第一批淘寶村，此后，沙集鎮(zhèn)成為第一批淘寶鎮(zhèn)，睢寧縣成為目前全國唯一一個所有鎮(zhèn)均有淘寶村的縣域。

“沙集模式”之所以被視作典范，更在于當(dāng)面臨同質(zhì)化、低水平、競爭等瓶頸時，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。沙集家具產(chǎn)業(yè)，已從“前店后村”的家庭作坊，搬進(jìn)電商家具產(chǎn)業(yè)園，并升級為國家級產(chǎn)業(yè)園。

在這個過程中，電商企業(yè)將觸角轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)端。阿里巴巴“畝產(chǎn)1000美金”計(jì)劃依托經(jīng)濟(jì)體力量，從交易、物流、金融等方面為淘寶村創(chuàng)業(yè)者賦能，幫助廣大縣域打造“淘農(nóng)場”“淘工廠”。

在擁有兩個淘寶鎮(zhèn)的山東德州武城縣，阿里旗下淘寶、天貓、1688等業(yè)務(wù)紛紛落地，當(dāng)?shù)匾虻刂埔舜蛟飚a(chǎn)業(yè)園，配備商務(wù)辦公、倉儲物流、人才服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)。通過與阿里對接客戶需求，當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)定制化生產(chǎn)，營銷成本至少節(jié)省了一倍。

武城不止造風(fēng)機(jī)，當(dāng)?shù)氐摹坝⒊薄滨r椒醬正式變更品牌名為“虎邦辣醬”后紅遍全網(wǎng)，位列淘寶天貓細(xì)分類目銷售第一名。

從商業(yè)創(chuàng)新到社會創(chuàng)新

淘寶村十年的意義，還超出了經(jīng)濟(jì)價值層面：信息化帶動工業(yè)化和服務(wù)業(yè)，促使縣域經(jīng)濟(jì)換道超車，農(nóng)民變成“新農(nóng)商”，鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)融合一體。眼下，沙集鎮(zhèn)就有個特殊的身份——國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)單位。

高紅冰做了一番對比：小崗村模式走的是“農(nóng)業(yè)—工業(yè)—商業(yè)”的路徑，而淘寶村模式則是由電商零售帶動的“商業(yè)—工業(yè)—農(nóng)業(yè)”路徑。

在貴州考察時，時任世行行長金墉就曾表示過驚訝：“我從來沒見過一個貧窮地區(qū)，不是先發(fā)展輕工業(yè)和重工業(yè)，而是直接發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。”

變革還在繼續(xù)。從“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的新型城鎮(zhèn)化探索，到直播興起的“實(shí)時城鎮(zhèn)化”，彌補(bǔ)城鄉(xiāng)二元格局下的信息、思維鴻溝的速度超乎尋常。

淘寶村的興起，改變的不僅僅是村莊的經(jīng)濟(jì)面貌，更是一場農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)村生活方式、農(nóng)民思維方式和價值觀念的深刻變革。

2012年，在深圳、廣州闖蕩近十年的陳耿樂，返回家鄉(xiāng)廣東普寧，成為返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)第一人。短短幾年，陳耿樂不僅買了房，還帶動了不少外出務(wù)工青年回到家鄉(xiāng)。一年之內(nèi)，這個南方縣城誕生了14個淘寶村，長春路西山湖村差不多新開了300家網(wǎng)批店和布行，活躍著上千名電商創(chuàng)業(yè)青年。

在一部紀(jì)錄片里，一位日本老者對李如啟、李子震父子倆九十度鞠躬：“感謝你們讓我的靈魂得到安息！”

李氏父子來自山東曹縣，為日本老者制作了棺槨?！耙淮逯粡氖乱粯I(yè)”的曹縣，生產(chǎn)了日本90%的棺木，美國80%的木質(zhì)國旗。

李子震大學(xué)學(xué)了日語，畢業(yè)后選擇回歸家鄉(xiāng)，每天在阿里國際站與日本客戶和美國商家用外文交流。

人口回遷，人才回流，成為曹縣最顯著的新趨勢之一。