“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展研究

楊連榮

(大同市種子管理站,山西大同 037006)

引言

改革開放以來，城市化進程不斷加快，從而，城市消費者的消費觀念和對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求也發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。因此，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和當今時代城市發(fā)展之間的經(jīng)濟矛盾日益明顯，而消費是由消費群體意愿決定的，誰愿意買就買，不愿意買就不買，這樣就造成傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品的管理者及經(jīng)營者對現(xiàn)在的消費規(guī)律不了解或者不愿意了解，進而在對農(nóng)副產(chǎn)品的管理以及經(jīng)營上損失巨大，農(nóng)副產(chǎn)品越來越?jīng)]有空間，最終形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致農(nóng)村和城市的協(xié)調(diào)發(fā)展出現(xiàn)一系列的問題。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，國家各種新型技術(shù)和新興領(lǐng)域的出現(xiàn)都是在以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)上而出現(xiàn)的，2015年3月5日，十二屆人大第三次會議上，李克強總理在《政府工作報告》中提出：“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！睆膰覍用嫔峡?，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)所帶來的最大的好處就是能夠促進國家科技和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，不僅可以在技術(shù)上學習世界先進的科學技術(shù)，而且能夠促進國民經(jīng)濟高速發(fā)展，使全國人均GDP出現(xiàn)穩(wěn)步大幅度上升。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”與其他行業(yè)的融合

現(xiàn)如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)深入到國家和社會發(fā)展的方方面面，最突出的就是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融業(yè)”等等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在不同領(lǐng)域和不同的對象融合進行深入后所產(chǎn)生的效益顯著，甚至有些還能夠帶來意料不到的震撼。

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”依托其強大的運營性、快速性和開放性的特點，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方向、農(nóng)產(chǎn)品需求量以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求上等方面進行適應(yīng)性的改造和發(fā)展，并且在對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度上進行了大大的提升，使得這些農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道越來越寬、越來越廣，最終為廣大的農(nóng)民帶來可觀的效益，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品營銷

2.1 農(nóng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀

改革開放三十年以來，隨著國家經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，農(nóng)產(chǎn)品在城市中的消費需求發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的消費觀念已不再適合現(xiàn)如今高速發(fā)展的城市，甚至逐漸被淡化和淘汰，傳統(tǒng)的不符合當代消費觀念的農(nóng)產(chǎn)品就將擱置。因此，在市場規(guī)劃上將會出現(xiàn)很大的問題，而農(nóng)副產(chǎn)品所涉及的人力、財力等等方面，都將會成為無用功，并且農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營主體也將由人員繁多、流動性大、管理難以及安全質(zhì)量差的個體經(jīng)營逐漸轉(zhuǎn)變成統(tǒng)一、標準的企業(yè)化生產(chǎn)。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式

隨著國家經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平逐漸提升，對生活的質(zhì)量要求也越來越高，人們的食物結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一系列的變化，農(nóng)產(chǎn)品的食品質(zhì)量、食品營養(yǎng)成分等方面都已成為大家關(guān)注的重點，因此，農(nóng)產(chǎn)品也從以生產(chǎn)銷售為中心轉(zhuǎn)變成了以顧客的食用需求為中心。

隨著消費市場的發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者對品牌和商標的認識也有了很大的轉(zhuǎn)變和進步，開始利用互聯(lián)網(wǎng)識別促銷的高效途徑，發(fā)生了對農(nóng)產(chǎn)品的信息傳遞、農(nóng)產(chǎn)品的價值、農(nóng)產(chǎn)品的形象等功能的認知轉(zhuǎn)變。其實很多農(nóng)副產(chǎn)品都具有其獨特的功能性和品牌性，一旦生產(chǎn)者認識到農(nóng)副產(chǎn)品的這些特點，建立合適的品牌形象以及商標，就能夠創(chuàng)造出一個特色品牌，進而獲得品牌銷售市場，獲得市場銷售價值。

雖然現(xiàn)如今農(nóng)副產(chǎn)品的商標比較少，但實際上農(nóng)副產(chǎn)品在人們的日常生活中所占的比例是很大的，比如魚和鮮肉，都是必不可少的食材，只不過傳統(tǒng)的方式不能讓人們對這些農(nóng)副產(chǎn)品有足夠的認識和了解，就會導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品的銷量大大下降，一些營養(yǎng)高、質(zhì)量好、儲存時間久的優(yōu)秀農(nóng)副產(chǎn)品，也會不被人們所知道。

想要解決這些問題，能夠讓人民群眾了解并熟知這些農(nóng)副產(chǎn)品的優(yōu)點和好處，那就必須通過一定的營銷手段，比如建立專業(yè)型企業(yè)，制作出一個企業(yè)商標，或者是一個商品制作出一個獨立的商標，然后通過“互聯(lián)網(wǎng)+”在網(wǎng)絡(luò)上尋找商機，鋪設(shè)平臺，尋找合適的機會對農(nóng)副產(chǎn)品進行宣傳，并建立移動的平臺針對消費者的一些問題進行答疑。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展在總體經(jīng)濟發(fā)展中占有比較大的比重，我國的農(nóng)產(chǎn)品快速發(fā)展能夠促進社會生產(chǎn)和銷售的進程，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方向逐漸走向開放式經(jīng)營的道路，農(nóng)產(chǎn)品的市場化也能夠給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來更多的生機和活力，更能加快農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷手段相對于傳統(tǒng)的營銷模式來說，有三個明顯的特點，第一個就是前期投入少，不需要租店面找資金，原材料的儲備也可以忽略不計，占用的空間比較小，人力和物力資源也相對減少很多；第二個就是網(wǎng)絡(luò)營銷的成本很低，有價格優(yōu)勢，因為網(wǎng)絡(luò)營銷沒有中間成本；第三個就是農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，能夠直接將農(nóng)副產(chǎn)品送到客戶的手中，沒有地點差異和間隔。

隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展正在迅速加快，在國家經(jīng)濟發(fā)展中，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，起著重要的支撐作用，并且在市場的營銷模式下，由于市場的自動調(diào)節(jié)打破了傳統(tǒng)的指令支配，能夠加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

3 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

農(nóng)業(yè)是維持一個國家相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)，而我國又是一個農(nóng)業(yè)大國，所以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展在國民經(jīng)濟發(fā)展中占有重要的比例，因此，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展受到了國家和政府的大力重視，但我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展在全國的經(jīng)濟發(fā)展中，還是一個比較弱勢的產(chǎn)業(yè)，所以必須改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展鋪平道路，進而為國民經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展提供良好的環(huán)境和空間。

近幾年在黨和國家“三農(nóng)”政策的高度支持下，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展得到初步改善，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展逐漸穩(wěn)步、持續(xù)的向前推進，成千上萬的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)拔地而起，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品商標出現(xiàn)在大眾的生活當中，不同的地區(qū)在政府的支持下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展廣納賢才。創(chuàng)造出一批又一批的新品種、新技術(shù)，并得到推廣，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，獲取大眾所需要的農(nóng)產(chǎn)品，使得農(nóng)產(chǎn)品的供給供足逐步跟上大眾所需求的腳步。

但是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的進程中仍然存在許多問題，比如人才的缺乏，技術(shù)的短缺，都是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進程所存在的隱形問題，這些問題可能會導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)展鏈中斷，甚至崩潰。近些年來在全國的新媒體報道中，經(jīng)常會出現(xiàn)食品安全問題，大眾對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全更加關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品是大眾生活的必需品，關(guān)系著大眾的身體健康，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代更是飛速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上一切信息都是公開透明的，一旦某個農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)一些問題，那么這個農(nóng)產(chǎn)品，將會面臨退出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展市場的危機。

我國的國民經(jīng)濟發(fā)展形勢正處在一個穩(wěn)步上升的階段，但其中還存在著許多看不見的問題。我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展在國民經(jīng)濟中具有舉足輕重的地位，因此我國相關(guān)部門應(yīng)該對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展給予更多重視，尤其在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方面，必須注意農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展推動國民經(jīng)濟的可持續(xù)快速健康發(fā)展。

4 結(jié)語

在我國國民經(jīng)濟可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的大趨勢之下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展成為了最主要且比例最大的一種經(jīng)濟發(fā)展形勢，在未來，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展將會更加穩(wěn)步地、呈可持續(xù)發(fā)展的趨勢持續(xù)穩(wěn)步上升，為我國的國民經(jīng)濟發(fā)展做出最主要的貢獻。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的存在將會使社會經(jīng)濟發(fā)展形勢更加的快速穩(wěn)定，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展將會得到最穩(wěn)定且快速的發(fā)展。