市級(jí)廣播電視媒體融合的探索實(shí)踐

許峰

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央的重大戰(zhàn)略部署，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，廣播電視媒體正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，尤其是市級(jí)廣播電視媒體，在同類媒介及新興媒介的雙重壓力下，發(fā)展形勢(shì)十分嚴(yán)峻，只有正視挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，才能在媒體融合環(huán)境下找到一條新的發(fā)展之路。本文以分析焦作廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的硬件設(shè)施及軟件配套為例，探討市級(jí)廣播電視媒體融合的實(shí)踐與發(fā)展。

一.媒體融合的背景和基礎(chǔ)條件

具有的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件：一是相加的全媒體格局形成。經(jīng)過多年來的發(fā)展，同全國(guó)各地廣電媒體一樣，焦作廣播電視臺(tái)已經(jīng)發(fā)展為擁有廣播、電視、報(bào)紙、戶外大屏和“兩微一端”等全媒體類型。頻道、頻率、欄目等媒體微信公眾號(hào)、官方微博等20多個(gè)，總粉絲量在50萬人次以上。二是立體式傳播格局初步構(gòu)建。臺(tái)所屬主要新媒體都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了微信直播和視頻的點(diǎn)播、回放，文藝活動(dòng)、政務(wù)會(huì)議等新聞的網(wǎng)絡(luò)直播已逐漸成為常態(tài)。三是新老媒體資源共享的分工合作體制有了雛形。在人力資源上實(shí)現(xiàn)了記者與編輯、圖文與視頻、前期與后期、節(jié)目與技術(shù)的跨界融合。經(jīng)過多年的發(fā)展，焦作廣電臺(tái)從最初的廣電網(wǎng)站3名新媒體從業(yè)人員，已經(jīng)發(fā)展為具有30多個(gè)新媒體專業(yè)崗位和60多個(gè)新媒體相關(guān)崗位的發(fā)展布局。

不足之處：一是全媒體未相融。只是簡(jiǎn)單的媒體相加，沒有真正從“相加”邁向“相融”。二是媒體融合技術(shù)短板。由于全國(guó)各地媒體融合發(fā)展探索的路徑不盡相同，沒有現(xiàn)成的模式可以借鑒，所以在融媒硬件的建設(shè)、采編發(fā)流程的設(shè)計(jì)等技術(shù)層面，都給自身融媒創(chuàng)新發(fā)展帶來了一定的阻礙。三是專業(yè)人才缺失。隨著媒體融合發(fā)展的逐步深入，對(duì)采編隊(duì)伍的整體素質(zhì)要求也越來越高，對(duì)復(fù)合型人才的需求越來越多，但實(shí)際工作中新媒體人才的流失也是較為明顯的。

二.媒體融合的設(shè)計(jì)思路和構(gòu)架

根據(jù)中央精神，按照上級(jí)部署，焦作廣播電視臺(tái)積極作為，建設(shè)運(yùn)行焦作廣播電視臺(tái)融合媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板缺項(xiàng)，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，打造新型主流媒體。

1.系統(tǒng)設(shè)計(jì)思路

焦作廣播電視臺(tái)媒體融合業(yè)務(wù)平臺(tái)按照“一個(gè)中心”、“三個(gè)平臺(tái)”和移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略推進(jìn)。即：融媒體新聞中心，云上焦作客戶端，焦作廣播電視網(wǎng)和第三方應(yīng)用如微信、微博、微視、應(yīng)用號(hào)等。采用先進(jìn)的云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，為全臺(tái)各個(gè)媒體建立統(tǒng)一的技術(shù)支撐體系，構(gòu)建適合多種終端傳播的一體化采編播發(fā)平臺(tái)。技術(shù)平臺(tái)架構(gòu)：軟硬件分離，混合云模式；搭建應(yīng)用有：輿情分析、內(nèi)容匯聚、新聞指揮、云編制作、多平臺(tái)分發(fā)、快報(bào)APP、可視化直播平臺(tái)等部分。

2.融媒系統(tǒng)構(gòu)架

（1）信息采集系統(tǒng)。根據(jù)“多元化采集、集中匯聚共享”的思路，主要構(gòu)造了以下部分，一是匯聚系統(tǒng)。功能是網(wǎng)站、微博、微信、APP、爆料內(nèi)容的抓取，頻道記者現(xiàn)場(chǎng)收錄，本地素材采集等。二是內(nèi)容管理系統(tǒng)。功能是內(nèi)容的快速檢索，提高媒資利用率。通過畫面、關(guān)鍵字等進(jìn)行媒資的快速定位。三是智能化標(biāo)引（素材切條）：功能是采取圖像特征、人臉識(shí)別、場(chǎng)景識(shí)別、廣告識(shí)別、語音識(shí)別等技術(shù)進(jìn)行素材切條標(biāo)記。從而實(shí)現(xiàn)能夠匯聚多種來源、多種格式、大量豐富的信息資訊素材，形成媒資庫，可靈活調(diào)度指揮，實(shí)現(xiàn)廣播電視各類媒體資源共享。功能圖示如下：

（2）生產(chǎn)管理系統(tǒng)。一是云非編制作系統(tǒng)：功能是通過天鷹工作站、融媒云外網(wǎng)地址PC、手機(jī)APP、Pad、筆記本電腦，不受地域限制實(shí)現(xiàn)拍攝上云、云端編輯、云端合成、云推送等工作，形成資料的雛形。二是新聞指揮調(diào)度系統(tǒng)：功能是貫穿線索、選題、采訪任務(wù)、資源調(diào)度、制播所有環(huán)節(jié)，同時(shí)為桌面監(jiān)看提供數(shù)據(jù)支撐，用于新聞的總體指揮、調(diào)度，實(shí)現(xiàn)資料的多種媒體形式的生產(chǎn)分發(fā)。功能圖示如下：

（3）多元發(fā)布系統(tǒng)。內(nèi)容發(fā)布提供面向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電視、廣播、廣電網(wǎng)、廣電報(bào)的發(fā)布業(yè)務(wù)。內(nèi)容發(fā)布從圖文、視頻等媒體核心內(nèi)容管理入手，圍繞新媒體綜合處理手段和多渠道分發(fā)，建立起一個(gè)涵蓋全媒體內(nèi)容整合、管理、流轉(zhuǎn)、分發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)維等多方面的綜合體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容類型自定義、內(nèi)容審核、內(nèi)容評(píng)論、內(nèi)容檢索、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等各種通用功能。一是新媒體分發(fā)系統(tǒng)。功能是實(shí)現(xiàn)一次采集、一次生產(chǎn)、多屏展示。分發(fā)到各新媒渠道：微信、微博、云上焦作、第三方注冊(cè)應(yīng)用號(hào)、廣電網(wǎng)。二是各系統(tǒng)接口程序。功能是與原來臺(tái)內(nèi)非編制作網(wǎng)、媒資、演播室、報(bào)紙編輯網(wǎng)、辦公網(wǎng)等對(duì)接，實(shí)現(xiàn)原有資源的利用最大化。

3.移動(dòng)優(yōu)先平臺(tái)

（1）快報(bào)手機(jī)APP。實(shí)現(xiàn)了手機(jī)新聞處理功能?？靾?bào)APP和融媒云平臺(tái)接口相連。包含采訪任務(wù)處理和報(bào)片的功能，通過手機(jī)APP進(jìn)行報(bào)片，報(bào)片內(nèi)容可以包含文字，視頻以及圖片，報(bào)片內(nèi)容直接推送至全媒體內(nèi)容庫。通過APP實(shí)現(xiàn)采訪任務(wù)申請(qǐng)、資源申請(qǐng)、地圖查看、快速報(bào)片等操作。云編APP和廣播可視化直播平臺(tái)對(duì)接，外派記者實(shí)時(shí)上傳圖文、視頻。

（2）廣播頻率可視化直播平臺(tái)。將廣播辦成“看得見的廣播”，滿足當(dāng)前受眾通過移動(dòng)終端收聽、收看、互動(dòng)參與的需要。節(jié)目制作人要從單一的音頻傳播者，變?yōu)橐粋€(gè)多方位的媒體人，從視頻、文字、聲音等多種新媒體綜合考慮節(jié)目的制作，也就是媒體融合制作人，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化、云平臺(tái)化，更多在內(nèi)容分發(fā)方式的互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)化。

4.系統(tǒng)構(gòu)建圖示

（1）媒體融合傳播的實(shí)現(xiàn)和效果

媒體融合平臺(tái)的建設(shè)，是立足自身資源優(yōu)勢(shì)，通過與省臺(tái)網(wǎng)絡(luò)融合云平臺(tái)無縫對(duì)接，重塑了采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)，再造了采編發(fā)流程。有幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

一是建設(shè)了焦作臺(tái)的“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)一”。即，有一個(gè)工作平臺(tái)，保障采訪、編輯、技術(shù)協(xié)同運(yùn)作，正常運(yùn)轉(zhuǎn)。有一個(gè)技術(shù)支撐體系，打好技術(shù)基礎(chǔ)，配置好硬件設(shè)施，為采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)提供技術(shù)保障。有一個(gè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，采集匯聚信息，提供編輯軟件，為多媒體制作管理提供支持。有一個(gè)傳播監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)，對(duì)稿件、節(jié)目的傳播力影響力做出評(píng)估，及時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容和策略。

二是揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)。通過與省級(jí)融媒體集團(tuán)的合作，解決了自身技術(shù)瓶頸和資金短缺問題。通過合作共建，不但實(shí)現(xiàn)了與上級(jí)媒體間的技術(shù)合作共享機(jī)制，而是作為省級(jí)與縣級(jí)融媒中心的橋梁，打通了省市縣三級(jí)“節(jié)目和新聞素材的互聯(lián)互通”。

三是積極探索，為媒體深度融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。媒體融合平臺(tái)的建立和運(yùn)行，只是媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，媒體融合發(fā)展必將會(huì)有突飛猛進(jìn)的跨越，率先進(jìn)行嘗試，必將對(duì)未來的騰飛打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三.結(jié)語

運(yùn)行一年來，經(jīng)過不斷完善和運(yùn)行維護(hù)，焦作廣播電視臺(tái)以融媒云為依托，全力打造云上焦作、微博、微信等平臺(tái)應(yīng)用號(hào)和廣播電視網(wǎng)，占領(lǐng)移動(dòng)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，形成“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”的宣傳格局。融合出廣播電視的公信力，融合出新媒體的生命力。一是具備了省市縣三級(jí)平臺(tái)互聯(lián)互通和內(nèi)容共享交換的基礎(chǔ)。二是技術(shù)支撐，渠道互補(bǔ)，內(nèi)容為王多頭并行。融媒平臺(tái)的建立，加快了本土新聞的深耕，不斷拓展了新聞信息服務(wù)的深度、廣度、銳度。實(shí)行了“新聞資訊+政務(wù)服務(wù)+民生服務(wù)”平臺(tái)模式；推出“媒體+會(huì)展”“媒體+金融”“媒體+車險(xiǎn)”“媒體+教育”經(jīng)營(yíng)模式等。三是融入了廣播頻率可視化直播系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣播直播間主持人、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)和聽眾之間的參與和互動(dòng)，使聽眾不僅可以收音機(jī)、車載等方式收聽廣播節(jié)目，也可以通過微信、客戶端、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)收看、參與廣播節(jié)目，豐富廣播節(jié)目形式，展示廣播魅力，增加廣播競(jìng)爭(zhēng)力。B&P