天賦河套：天下黃河 唯富一套

文_高建華

經驗分享

巴彥淖爾市委、政府依托巴彥淖爾得天獨厚的農牧業(yè)生產資源，全力建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地，提出了打造全區(qū)域、全產業(yè)、全品類、全覆蓋的農畜產品區(qū)域公用品牌“天賦河套”。即以政府背書創(chuàng)建品牌，以質量安全保障品牌，以文化創(chuàng)意包裝品牌，以推介活動提升品牌，以市場營銷壯大品牌，形成“天賦河套”品牌培育模式。

總體來說，巴彥淖爾市“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌建設主要經歷了以下三個階段：

創(chuàng)建品牌，綠色崛起

2017年，巴彥淖爾市委、政府提出全力建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地的發(fā)展目標，以農產品區(qū)域公用品牌建設為發(fā)展引擎，帶動巴彥淖爾實現“綠色崛起”戰(zhàn)略、農業(yè)產業(yè)結構轉型升級、鄉(xiāng)村振興和農民增收致富。

成立專管機構：巴彥淖爾市成立了政府領導任組長，相關職能部門主要領導為成員的品牌建設領導小組，同時新成立了運營管理“天賦河套”品牌的國有獨資企業(yè)內蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)有限公司。巴彥綠業(yè)公司架起政府和企業(yè)、合作社之間的橋梁，充分利用政府背書優(yōu)勢，負責“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌的運營工作。

運營規(guī)劃品牌：巴彥綠業(yè)公司受市委、政府委托，聘請浙江大學中國農業(yè)品牌研究中心，編制了《巴彥淖爾農產品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。從品牌的設計培育、運營、發(fā)展、傳播和保障體系等進行全面細致的規(guī)劃，確立“天賦河套”為巴彥淖爾農產品區(qū)域公用品牌，口號為“天下黃河，唯富一套”，定位為巴彥淖爾優(yōu)質農產品，主打都市高端消費人群，以高品質、高價格、高檔次實現品牌的高附加值。

注冊集體商標：確定巴彥淖爾農產品區(qū)域公用品牌的名稱和標識，并向國家知識產權局正式提交注冊受理。出臺相關政策：巴彥淖爾先后出臺了商標品牌戰(zhàn)略、品牌建設、品牌獎勵辦法、品牌危機管理以及品牌監(jiān)督管理等相關的多項政策。

發(fā)展品牌，完善標準

建設品牌授權體系：編制《關于推進“天賦河套”品牌建設的實施方案》，籌備成立授權評審專家委員會，制定申請使用區(qū)域公用品牌企業(yè)準入條件、產品標準。

建設品牌標準化體系：升級改造市食品藥品檢驗所實驗室為國家級標準化實驗室，并通過CNAS認證。屆時將面向社會實現授權產品標準化檢驗檢測工作。

構建以國家標準、行業(yè)標準為基礎，地方標準、企業(yè)標準為補充的“天賦河套”優(yōu)質農畜產品標準體系，涵蓋產前、產中、產各個環(huán)節(jié)，用標準規(guī)范農牧業(yè)生產過程，確保生產出安全優(yōu)質的農畜產品。

建設質量追溯體系：依托農畜產品質量追溯平臺和食品質量安全信息化追溯平臺，全市130家區(qū)級以上龍頭企業(yè)和“三品一標”認證企業(yè)納入農產品質量安全追溯體系，其中130家企業(yè)信息完整錄入。70家重點食品生產加工企業(yè)入駐巴彥淖爾市食品質量安全智慧追溯平臺。印發(fā)了信息化追溯體系實施意見和管理辦法。

宣傳體系建設：“天賦河套”巴彥淖爾農產品區(qū)域公用品牌借助發(fā)布會、推薦會、重要場地以及各種展會論壇構建了品牌宣傳、廣告宣傳和展會宣傳體系，全方位、多渠道傳播“天賦河套”巴彥淖爾農產品區(qū)域公用品牌。

市場營銷體系建設：搭建線上和線下營銷體系。線上與巴彥淖爾日報社京東河套館達成合作，實現授權產品網上銷售；線下已完成呼市品牌旗艦店、呼市機場店、巴彥淖爾機場店選址?！疤熨x河套”產品入駐巴彥淖爾市現代農牧業(yè)展館、內蒙古新華書店銷售網絡、中信國安社區(qū)，其中旭一有機牛肉產品已供應到北海艦隊。

提升品牌，贏在未來

為進一步提升“天賦河套”品牌的影響力，接下來要在以下關鍵點上不斷發(fā)力。

品牌運營管理：建立和完善“天賦河套”區(qū)域公用品牌發(fā)展方案、授權管理相關辦法、相關操作流程；建立“天賦河套”品牌文化中心，形成有圖片、視頻、軟文等完善的傳播資料包；建立品牌宣傳中心，進行線上線下宣傳活動，拍攝宣傳片及電視劇增加品牌宣傳熱度。

標準化建設體系：搭建追溯平臺，實現“天賦河套”產品一品一碼全程可追溯；建立品牌監(jiān)管體制，加強授權企業(yè)的統(tǒng)一管理。

供應鏈輸出體系：建立農業(yè)公共服務中心，為種植基地提供整套的從生產管理到產品輸出的解決方案；建立統(tǒng)一的冷鏈物流網絡架構；建設專一化的農產品交易市場，暢通基地與市場的聯結。

電子商務體系：建設跨境電商產業(yè)園；搭建品牌自營電商平臺，開發(fā)自營銷售商城；開設品牌店鋪，在淘寶、天貓、京東等平臺，開辦100個“天賦河套”旗艦店。

云倉物流體系：建設“天賦河套”云倉中心，對使用“天賦河套”區(qū)域品牌的企業(yè)所生產的產品，進行集中管理；配套建設共享服務，開發(fā)ERP、WMS、WCS共享信息系統(tǒng)，實現與各互聯網平臺及農產品交易市場的信息化對接；建設分倉中心，絲綢之路經濟帶地區(qū)（西安市）、京津冀地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)建設倉配中心；搭建品牌物流干線，建立與西安市的直送業(yè)務，進而暢通區(qū)域物流快遞發(fā)貨的垂直干線，吸引全內蒙的網商到巴彥淖爾市發(fā)展。

市場營銷體系：梳理市場信息，與大型連鎖超市、區(qū)域經銷商、采購商、各地農產品交易市場，建立垂直供應關系；重點城市品牌展廳建設，開發(fā)生態(tài)體驗區(qū)建設；建立銷售渠道，開發(fā)國內一、二線城市，200家代理商及可控旗艦店。

大數據體系建設：建設大數據研究中心，為“天賦河套”品牌運營、標準化、供應鏈、電子商務、云倉物流、市場營銷等業(yè)務提供數據分析與數據管理；建立大數據展示平臺，集中展示“天賦河套”在品牌各業(yè)務板塊采集到的數據。