VI對企業(yè)品牌建設的重要性

摘 要：現(xiàn)今，隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國市場競爭也變得越來越激烈。在這樣的時代背景下，我國企業(yè)單位要想促進自身的進一步發(fā)展，就必須要提高自身的市場競爭力，而企業(yè)品牌的個性以及身份的識別對于企業(yè)單位市場競爭力的提高來說有著至關(guān)重要的作用。鑒于此，本文以VI為切入點，分析了其概念，淺談其對于企業(yè)品牌建設工作的重要性，并提出了VI設計的要點，提高了企業(yè)的競爭力，促進了企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：VI設計；品牌文化；宣傳

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）27-0375-02

隨著時代的發(fā)展，我國民眾每時每刻都在接收大量的繁雜信息，在這樣的情況下，企業(yè)單位要想提高自身的辨識度，保證自身的經(jīng)濟效益，就必須要建立一個鮮明的企業(yè)品牌，從而使自身在激烈的市場競爭中脫穎而出，促進自身的進一步發(fā)展。人們在消費的過程中，普遍存在著一個觀念，那就是品牌，這充分體現(xiàn)出了企業(yè)品牌的價值和魅力所在。

1 VI的概念

VI又被稱之為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，其是企業(yè)單位識別系統(tǒng)中的核心重點組成部分。VI主要是以企業(yè)單位理念識別和行為識別為基礎，通過進行一些列形象設計工作，將企業(yè)單位自身的經(jīng)營理念、行為規(guī)范等多方面的企業(yè)文化內(nèi)容傳達給民眾，是企業(yè)單位全部視覺形象的總和。在VI中不僅包含有企業(yè)標志、包裝以及標準色等元素，同時也包含了這些元素在企業(yè)單位的員工制服、產(chǎn)品等多種介質(zhì)上的應用。VI的主要作用就是幫助企業(yè)單位塑造出一個良好的社會形象，提高其社會口碑，從而在民眾群體中形成一股對于企業(yè)單位品牌和產(chǎn)品的認同感。

VI和企業(yè)品牌之間是相互依存、共同發(fā)展的關(guān)系。企業(yè)單位可以通過VI對內(nèi)部的辦公系統(tǒng)、經(jīng)營、包裝以及廣告等方面的內(nèi)容進行規(guī)范化設計和管理。通過一體化和規(guī)范化的形式來對企業(yè)單位內(nèi)部的責任以及義務進行明確，從而幫助企業(yè)單位建設出一個鮮明的個性形象，有助于企業(yè)單位生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中脫穎而出，迅速營造出一股品牌效應，在有效提高企業(yè)單位經(jīng)濟效益的同時，大大提升企業(yè)單位內(nèi)部的凝聚力和感召力。

2 VI對企業(yè)品牌建設的重要性

2.1 能有效對企業(yè)品牌進行宣傳

在VI中包含有企業(yè)單位的核心理念、經(jīng)營模式、企業(yè)文化以及企業(yè)精神，VI能以一個形象的視覺形式來提高企業(yè)單位知名度。因此，企業(yè)單位在進行VI設計工作的過程中，需要結(jié)合企業(yè)單位的特點以及特色，不能直接照搬其他企業(yè)單位的VI。隨著現(xiàn)今我國市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)單位開始認識到企業(yè)商標的重要性，品牌已經(jīng)正式成為了民眾在消費過程中的重要衡量標準之一，這進一步凸顯了VI的重要性。如果企業(yè)單位沒有建立自身的企業(yè)視覺形象，那么將會導致該企業(yè)單位的產(chǎn)品對于民眾的吸引力大大下降，嚴重影響到企業(yè)單位的經(jīng)濟效益，不利于企業(yè)單位的進一步發(fā)展，使其在越來越激烈的市場競爭中逐漸被淘汰。

2.2 使企業(yè)單位的形象高度統(tǒng)一

通過實行統(tǒng)一的標識、服裝、品牌以及包裝等措施，在此基礎之上進行配套管理，能有效提高企業(yè)單位的視覺傳播資源利用率，大大提升企業(yè)單位品牌傳播工作的效率和質(zhì)量。在企業(yè)單位VI設計系統(tǒng)中，最基礎也最重要的內(nèi)容就是企業(yè)單位產(chǎn)品標志的設計以及規(guī)范，通過結(jié)合企業(yè)單位的品牌理念，選擇最符合企業(yè)單位特點的字體和色彩，能有效提升企業(yè)單位品牌的辨識度[1]。

2.3 提高企業(yè)單位工作人員的工作效率

通過VI能在企業(yè)單位中營造出一股向心力，有效提高企業(yè)單位工作人員對于企業(yè)的認同感和歸屬感，激發(fā)出企業(yè)單位工作人員的工作積極性，提高企業(yè)員工的工作效率。對于企業(yè)單位的發(fā)展來說，企業(yè)員工是最基本也是最重要的因素。因此，企業(yè)單位應當以內(nèi)部員工為切入點，通過樹立起企業(yè)員工就是企業(yè)主人的中心思想，讓企業(yè)單位的發(fā)展目標成為企業(yè)員工的發(fā)展目標，有效提高企業(yè)員工的工作效率。同時教育員工像愛護自己的家園一樣維護企業(yè)單位的品牌，借此將企業(yè)品牌的作用完全發(fā)揮出來，促進企業(yè)單位的進一步發(fā)展。

2.4 促進企業(yè)品牌文化建設工作的進程

現(xiàn)今，我國許多企業(yè)家認為，企業(yè)品牌建設工作其實就是打廣告，企業(yè)品牌其實就是企業(yè)單位的logo，花錢請廣告公司設計出一套VI系統(tǒng)就能建設出企業(yè)品牌。這是一種錯誤的認知，企業(yè)品牌建設工程是一個系統(tǒng)的過程，其具備較強的復雜性。在VI中主要包含的是企業(yè)單位管理支撐體系和品牌傳播體系。通過一個良好的企業(yè)VI設計，能充分將企業(yè)思想和理念融入其中，將企業(yè)單位有別于其他企業(yè)的優(yōu)良、鮮明的形象展現(xiàn)給民眾，提高企業(yè)單位的辨識度，使企業(yè)單位得以從多家同類型的企業(yè)中脫穎而出，實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展。相反，不符合企業(yè)單位自身理念的VI將會對民眾造成誤導，無法有效將企業(yè)單位自身的特點展現(xiàn)出來，導致企業(yè)單位在多家同類型的企業(yè)中泯然眾人，在越來越激烈的市場競爭中逐漸被淘汰。

3 VI設計的要點

可以說，VI就是企業(yè)品牌的外在形象表現(xiàn)，是企業(yè)單位自身在不斷發(fā)展的過程中提煉出的核心文化。VI被設計出來并不是一成不變的，同時其也不會隨時產(chǎn)生變化。VI只會因為企業(yè)單位的發(fā)展需要而產(chǎn)生變化，其發(fā)展過程為改進、否定、在改進、確定。在VI中包含有企業(yè)標識、廣告語、服裝等多方面的內(nèi)容，通過VI能對企業(yè)單位工作人員的行為禮儀以及精神面貌進行規(guī)范。在進行VI設計工作的過程中，設計人員一定要注意將人性化和品牌親和力理念融入其中。借此，才能有效保證最終建立的企業(yè)品牌具備高度信任感以及良好的信譽。

每一個企業(yè)單位都應當將其原有的優(yōu)秀傳統(tǒng)繼承下來，同時將其中適應當前時代發(fā)展需求的元素提取出來，在此基礎上通過靜態(tài)的、具體的傳播方式，將企業(yè)單位的精神和文化思想進行統(tǒng)一，采用VI來對統(tǒng)一的概念進行固化，并將最終結(jié)果傳遞給民眾，從而讓民眾能對企業(yè)單位的信息進行詳細了解，在民眾群體中形成一個品牌認同感，借此有效提高企業(yè)單位的市場競爭力，為其進一步發(fā)展打下堅實的基礎[2]。

以我國浙江省杭州市某公司為例，該公司于2003年房產(chǎn)開發(fā)新時代項目，在VI體系建設方面進行多種嘗試，設計出了新時代項目從開發(fā)到銷售的統(tǒng)一VI標識，同時對該項目中的樓盤展示大廳、接待中心、項目現(xiàn)場以及戶外廣告等多方面內(nèi)容進行嚴格要求，取得了良好的市場效果?，F(xiàn)今，在該公司一個50萬m2的樓盤馬上就要開始施工了，該公司通過對自身企業(yè)文化以及杭州市房地產(chǎn)市場情況進行分析，建立了一個完善的VI體系，該項目中的樓盤品質(zhì)定位、標識、廣告以及營銷策略都嚴格遵守VI體系進行。通過建設項目VI體系，有效促進了該企業(yè)單位整體VI體系的進一步完善，該企業(yè)單位通過VI，在杭州市樹立了一個優(yōu)秀的房產(chǎn)品牌，使其在杭州市激烈的市場競爭環(huán)境中脫穎而出，促進了自身的進一步發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)品牌是企業(yè)單位對外的標識，通過企業(yè)品牌能在消費者群體中留下一個良好的印象，從而有效提高企業(yè)單位的經(jīng)濟效益，可以說，企業(yè)品牌是企業(yè)單位能否實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。VI對于企業(yè)品牌建設工作有著積極的促進作用，因此，我國有識之士在進行VI設計工作的過程中，應當注意充分結(jié)合企業(yè)單位的特點和特色，借此幫助企業(yè)單位形成一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌，提高企業(yè)單位的辨識度，使企業(yè)單位能在同類型企業(yè)中脫穎而出，實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展。

參考文獻

[1]翁上海.平面設計對企業(yè)品牌建設的重要性[J].科技視界，2018（06）：242～243.

[2]鄭 朔.VI對企業(yè)品牌建設的重要性[J].經(jīng)濟研究導刊，2011（29）：193+197.

收稿日期：2018-8-16

作者簡介：龍佳妮（1982-），女，湖南永州人，本科，從事品牌建設工作。