新媒體的傳播優(yōu)勢及在國企思想政治宣傳中的應(yīng)用

摘 要：新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，給我們的生產(chǎn)生活帶來了全面、深刻的影響。本文通過深入了解新媒體的概念、特征及傳播優(yōu)勢，分析新媒體在國企思想政治宣傳中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，探討新媒體在國企思想政治宣傳中應(yīng)用策略，改善國企思想政治宣傳工作，提高國企思想政治宣傳的效率。

關(guān)鍵詞：新媒體；國企思想政治；共享性

中圖分類號：D64 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）27-0008-02

1 新媒體背景下國企思想政治宣傳的新途徑

隨著第三次科技革命浪潮的興起，數(shù)字媒體技術(shù)逐漸進(jìn)入人類的視野，并開始在現(xiàn)代社會的各個領(lǐng)域廣泛使用。媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，導(dǎo)致眾多新的傳播媒介的涌現(xiàn)，“新媒體”則理所當(dāng)然地成為各種新的傳播媒介的代名詞，突破了傳統(tǒng)媒體傳播所具有的束縛與限制，傳播環(huán)境也由此發(fā)生了革命性的變化。國有企業(yè)是控制國家命脈的主要力量，是國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，是中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)的重要支柱。國有企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有絕對優(yōu)勢。因此，國有企業(yè)應(yīng)更加重視思想政治宣傳工作，積極倡導(dǎo)并大力宣傳社會主義核心價值觀，充分發(fā)揮思想政治宣傳的輿論導(dǎo)向作用，從而促進(jìn)自身的穩(wěn)定發(fā)展與進(jìn)步。新媒體的出現(xiàn)，為國企思想政治宣傳工作帶來新的機(jī)遇，不僅改變了國企思想政治宣傳工作的傳播方式，而且提高了國企思想政治宣傳工作的效率。因此，國有企業(yè)在思想政治宣傳工作中應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍，使我們能夠扎實(shí)有效地開展國企思想政治宣傳工作。

2 新媒體的概念及其傳播優(yōu)勢

2.1 新媒體的概念

縱觀國內(nèi)外關(guān)于新媒體的研究，新媒體至今還沒有一個統(tǒng)一的定義。其實(shí)，新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，是一個動態(tài)的概念。因?yàn)?，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使新媒體技術(shù)更新?lián)Q代快，我們無法用固定的概念定義它。所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。比如，廣播相對于報(bào)紙是新媒體，電視相對于廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對于電視是新媒體。這是新媒體在廣義上的定義。狹義上的新媒體就是，各種依托數(shù)字媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而興起的新的媒介傳播，即基于數(shù)字化的雙向互動的多媒體信息傳播媒介。這也是本文所深入研究的新的媒介傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播速度、傳播信息的深度與廣度及共享度與互動性上具有無與倫比的優(yōu)越性。

2.2 新媒體的傳播優(yōu)勢

基于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，新媒體在形式上實(shí)現(xiàn)了由線性向多維度的跨越，在功能上實(shí)現(xiàn)了由單一向多元的轉(zhuǎn)變，更加人性化、現(xiàn)代化[1]。

（1）新媒體具有即時性、時效性。與包括報(bào)紙、廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體從發(fā)出信息到信息反饋不需要一個較長的周期，不會受到時間和空間的限制，甚至第一時間發(fā)出去的信息會得到第一時間的反饋。所以，新媒體可以實(shí)現(xiàn)信息的“零時差”，這充分體現(xiàn)了新媒體的即時性、時效性特征。比如，對突發(fā)事件的報(bào)道，更能凸顯新媒體的時效性，新媒體總能迅速地做出反饋，發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用。

（2）新媒體具有多樣性。隨著各種現(xiàn)代電子設(shè)備的不斷更新，新媒體技術(shù)的不斷開發(fā)與利用，信息的發(fā)布與接受越來越方便快捷。比如，通過短信，語音，視頻等，可以實(shí)現(xiàn)人與人之間便捷的溝通；通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息，發(fā)表見解、闡述觀點(diǎn)、表達(dá)意愿，從而實(shí)現(xiàn)有效的輿論監(jiān)督。

（3）新媒體具有交互性。在新媒體時代，信息傳播采用的是雙方互動的方式，每個人既是傳播者，又是接受者。因?yàn)?，信息發(fā)布者與接受者都擁有雙向交流權(quán)與控制權(quán)，信息的接受者在接受信息的同時也可以完成傳播，成為傳播者。

（4）新媒體具有開放性。信息的傳播者與接受者之間并沒有很大的限制與區(qū)別，其傳播過程也不再受時間與空間的限制，可以做到隨時隨地傳播、接受信息。新媒體的開放性大大開拓了信息溝通交流的空間，實(shí)現(xiàn)了信息最大的共享性。

3 新媒體在國企思想政治宣傳工作中的優(yōu)勢分析及應(yīng)用策略

3.1 新媒體的時效性有利于推進(jìn)國企思想政治宣傳工作

新媒體傳播速度快，傳播范圍廣，因此，即時性、時效性成為新媒體的主要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以在第一時間將信息發(fā)布、傳播出去，實(shí)現(xiàn)即時傳播。在新媒體時代，開展國企思想政治宣傳工作要充分利用新媒體技術(shù)，依靠其即時性、時效性特點(diǎn)來做好國企思想政治宣傳工作。國企思想政治宣傳工作，顧名思義，就是國有企業(yè)為促進(jìn)自身的穩(wěn)定發(fā)展，在黨的指導(dǎo)思想下對員工開展思想政治教育工作。新媒體的即時性、時效性特點(diǎn)，直接關(guān)系著國企思想政治宣傳工作的實(shí)效性。它能夠保證國企思想政治宣傳工作的順利進(jìn)行。新媒體的即時性從根本上改變了國企思想政治宣傳工作的方式，增強(qiáng)了國企思想政治宣傳工作影響力和效度，也為國企思想政治宣傳工作的創(chuàng)新提供了新的契機(jī)。

3.2 新媒體的多樣性有利于改進(jìn)國企思想政治宣傳方式

新媒體形式的多樣性改變了國企思想政治宣傳的方式，由過去的單向宣傳向雙向互動轉(zhuǎn)變。國有企業(yè)可以通過各種新媒體向員工開展思想政治宣傳工作，既使領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的溝通交流方便快捷，又能使宣傳內(nèi)容獲得廣泛而深入的解讀，還能使領(lǐng)導(dǎo)即時獲得反饋信息。比如，企業(yè)員工可以利用企業(yè)公眾平臺自由地表達(dá)意愿、闡述觀點(diǎn)，充分實(shí)現(xiàn)他們的表達(dá)權(quán)與監(jiān)督權(quán)，以提高思想政治宣傳工作的效率。

3.3 新媒體的交互性有利于提高國企思想政治宣傳效率

傳統(tǒng)媒體是單向、延時傳播媒介，而新媒體能夠進(jìn)行即時的雙向互動交流。在國企思想政治宣傳工作中，單向的思想政治宣傳方式往往使企業(yè)員工被動地接受思想政治教育，起不到思想政治宣傳的真正作用。國有企業(yè)應(yīng)充分了解當(dāng)代青年的心理、認(rèn)知特點(diǎn)，發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢，從而調(diào)動他們接受思想政治教育的積極主動性。現(xiàn)代年輕人思想開放，喜歡新事物，喜歡利用新媒體學(xué)習(xí)、工作，國有企業(yè)有效地利用新媒體，更有助于企業(yè)員工接受企業(yè)思想政治理念[2]。

3.4 新媒體的開放性有利于促進(jìn)國企思想政治內(nèi)容共享

在信息的發(fā)布與接受上，新媒體更具有大眾化、平民化，它不再需要經(jīng)過審核（在法律允許的范圍內(nèi)），其信息傳播完全打破了時間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)了信息資源最大程度上的共享，這也體現(xiàn)了新媒體“去中心化、去權(quán)威化”的特點(diǎn)。新媒體可以使國企思想政治宣傳工作者在第一時間內(nèi)把宣傳內(nèi)容通過各種途徑傳播開來，充分提高思想政治教育內(nèi)容的共享率。國有企業(yè)在思想政治宣傳工作中，應(yīng)跟緊信息時代發(fā)展的步伐，開展各種網(wǎng)絡(luò)平臺，利用新媒體與企業(yè)員工進(jìn)行實(shí)時、在線溝通，從而及時地掌握企業(yè)員工的思想狀態(tài)。思想政治教育形態(tài)從現(xiàn)實(shí)生活走向網(wǎng)絡(luò)空間。國企思想政治宣傳工作者還可以不限地點(diǎn)、時間通過網(wǎng)絡(luò)媒體與受傳者進(jìn)行一對一或一對多的交流，從而提高思想政治宣傳工作效率。這種時效性、開放性和從平面走向立體的平臺化，能夠使國企思想政治宣傳工作更好地、有效地順利開展。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體為國有企業(yè)思想政治宣傳工作提供了許多有利條件，提高了宣傳工作效率，但依然存在一些突出的問題，比如，由于國企公眾平臺可以自由表達(dá)觀點(diǎn)，輿論導(dǎo)向的正能量作用的發(fā)揮就需要宣傳工作者認(rèn)真篩選，否則就會產(chǎn)生難以預(yù)料的負(fù)面影響。因此，國有企業(yè)應(yīng)加大新媒體傳播的管理力度，合理有效地利用新媒體的傳播優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

[1]李林峰.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].西部廣播電視，2017（17）：43～44.

[2]曹新輝.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探究[J].現(xiàn)代國企研究，2017（10）：271+273.

收稿日期：2018-8-20

作者簡介：程昆鵬（1988-），男，河南周口人，本科，從事業(yè)務(wù)員工作。