新媒體行業(yè)發(fā)展思考

王志峰

摘 要 黨的十九大以來，我國進入了特色社會主義新時代，社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人們對精神生活的需求越來越突出。在這樣的背景下，新媒體行業(yè)得到迅速發(fā)展。文章以今日頭條為例，對我國新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，并針對我國新媒體目前存在的一些問題提出了可行性的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；現(xiàn)狀；問題

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0083-02

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的不斷提高、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，人們的生產(chǎn)生活同互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系變得越來越密不可分，特別是隨著以智能手機為代表的便攜式移動智能終端在我國的大規(guī)模普及，便攜式移動智能終端成為越來越多的現(xiàn)代人獲取信息、表達訴求、溝通交流的首要渠道，截至2018年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，智能手機普及率和手機網(wǎng)民規(guī)模均位居全球第一。

基于智能手機的高普及率和高滲透率，我國傳統(tǒng)的媒體市場也在悄然發(fā)生著變革，報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體形式因其傳播滯后性、缺乏互動性、形式單一性等不足，日漸被新媒體替代了部分功能。特別是十九大以來，我國進入了特色社會主義新時代，社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，以今日頭條、微博、微信為代表的新媒體依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，日益成為現(xiàn)代人生活中必不可少的媒體形式。

1 新媒體的定義及特點

新媒體的定義分為廣義上的新媒體和狹義上的新媒體。廣義上來說，新媒體是一種環(huán)境，是一種內(nèi)容傳播形態(tài)，是一個比較寬泛的概念；狹義上來說，新媒體是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！毕鄬鹘y(tǒng)媒體而言，新媒體被稱為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”，具體表現(xiàn)在3個方面：一是傳播方向不同。傳統(tǒng)媒體是單向傳播，而新媒體是多向的。傳統(tǒng)媒體是由專業(yè)人士進行采編內(nèi)容、分析報道和傳播信息，受眾被動地接收信息。新媒體在傳播方向上是多向的，每一個人都可以成為“記者”，通過新媒體發(fā)布信息；每一個人都可以通過新媒體看到自己感興趣的信息，并發(fā)表自己的看法。二是傳播渠道不同。傳統(tǒng)媒體主要依靠紙張、電視、電波等渠道，存在傳播渠道單一、閱讀時間受限等不足。新媒體在傳播渠道上更加注重依托于互聯(lián)網(wǎng)、依靠智能手機，可以隨時發(fā)布信息。三是互動方式不同。相比較傳統(tǒng)媒體 “我說你聽”的互動方式，新媒體的雙向互動方式是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征。新媒體形勢下，用戶可以在自己感興趣的信息下，評論信息內(nèi)容和評價其他用戶的評論，達到雙向互動的效果。

2 新媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

新媒體行業(yè)的興起，是社會發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。新媒體的傳播以互聯(lián)網(wǎng)為載體，我國的技術(shù)已經(jīng)十分成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，已經(jīng)與世界水平持平甚至領(lǐng)先世界水平。新媒體不再局限于傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)，每個人都是移動媒體，個人可以根據(jù)自身發(fā)展的需要，因地制宜地創(chuàng)造自己信息發(fā)布與傳播的新平臺。因而新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常迅速且影響力極大，勢必引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流。

目前影響力較大的今日頭條通過個性化的內(nèi)容推薦、多樣性的內(nèi)容集合，在短時間內(nèi)獲取了大量活躍用戶，從阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“包圍”下脫穎而出。截至2018年6月，今日頭條平均日度活躍用戶為1.07億人，用戶單日使用時長達到73.45分鐘，今日頭條已經(jīng)成為當下最具代表性的新媒體之一。因此，通過對今日頭條App的研究剖析，對研判新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢具有重要的參考價值。

1）主體多元化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，借助于便攜式移動智能終端的普及和新媒體行業(yè)的興起，相比傳統(tǒng)媒體降低了內(nèi)容創(chuàng)作主體的門檻，讓社會上每一個人都能成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，讓社會上各行各業(yè)的人群都能參與進來。不管演員、農(nóng)民、學(xué)生還是商人，通過今日頭條這類平臺，都可以把想要展示的內(nèi)容宣傳出來。

2）產(chǎn)品融合化。今日頭條旗下包括有：抖音、火山小視頻、西瓜視頻、搞笑囧圖、創(chuàng)意家居、精辟語錄、內(nèi)涵漫畫、早晚必讀的話、好看圖片、今晚必看視頻等十余款A(yù)pp，內(nèi)容涵蓋了現(xiàn)場直播、知識問答、新聞咨詢、生活休閑和短視頻等，通過內(nèi)嵌引流，實現(xiàn)了流量接口的無縫對接，增強了用戶黏性，提高了用戶體驗。

3）內(nèi)容碎片化。隨著人們工作與生活節(jié)奏的加快，休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，許多新媒體都在探索適應(yīng)這種碎片化時間的內(nèi)容推送。今日頭條中的視頻和文字內(nèi)容都比較短，呈現(xiàn)碎片化的特點，極力迎合人們休閑娛樂時間分散、短暫的需求，同時滿足用戶隨時隨地進行互動、娛樂的需求。

3 新媒體行業(yè)發(fā)展存在的問題

新技術(shù)為新媒體行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間和行業(yè)活力，但同時新媒體自身的發(fā)展也顯現(xiàn)出了愈來愈多的問題，面臨著許多困境，我們必須正視當下新媒體行業(yè)存在的問題。

1）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對匱乏。新媒體平臺初期野蠻化生長，為提高內(nèi)容發(fā)布規(guī)模，發(fā)布內(nèi)容偽原創(chuàng)、獵奇、低俗問題比較嚴重。例如，今日頭條2016年開始，降低了頭條號的注冊門檻，每一位用戶都可以借助平臺變身成為新媒體行業(yè)中的一員，在內(nèi)容質(zhì)量要求上沒有限定，從而涌入大量的內(nèi)容發(fā)布者，造成平臺內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

2）評論內(nèi)容魚龍混雜，容易催生網(wǎng)絡(luò)暴力。新媒體為用戶提供了一個言論自由的平臺，但不對用戶的評論加以審核監(jiān)管，真實性卻越來越難以考證，人們在暢所欲言的同時也很容易形成網(wǎng)絡(luò)暴力，部分用戶借道德、正義的名義對網(wǎng)絡(luò)上的一些人和事件進行不法侵害。

3）新媒體的娛樂化傾向，容易“麻醉”群眾。新媒體平臺為用戶提供了海量信息，這些信息大多以短文章和小視頻的形態(tài)呈現(xiàn)，具有獵奇性和刺激性，引人們?nèi)c擊閱讀，大量占用用戶的時間，侵蝕他們的學(xué)習(xí)和思考能力；用戶熱衷于低俗的八卦娛樂消息之中，再加上網(wǎng)民非理性的輿論引導(dǎo)，很容易使人們跟風(fēng)、失去判斷和思考的能力；新媒體平臺上煽情、庸俗化的內(nèi)容展示一定程度上拉低了用戶的審美水平，例如社會普遍擔(dān)心的男子“娘”化現(xiàn)象，新媒體的視頻傳播起到了非常惡劣的引導(dǎo)作用。

4 對新媒體行業(yè)發(fā)展的建議

通過上述分析可以看出，新媒體的發(fā)展帶給人們帶來便利的同時也隱藏著傳播網(wǎng)絡(luò)暴力和社會不良風(fēng)氣的風(fēng)險。因此，解決目前這些問題，維護新媒體的健康發(fā)展至關(guān)重要，筆者認為可以通過以下幾種措施進行解決。

1）加強政府管控，健全輿論監(jiān)管機制。一方面，加強政府引導(dǎo)的力量。面對復(fù)雜的新媒體信息傳播，政府要切實加強網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，才能使新媒體真正成為傳播社會主義核心價值觀的嶄新陣地，才能切實解決新媒體存在的問題。另一方面，完善相關(guān)法律法規(guī)。在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，相關(guān)的法律法規(guī)有一定的滯后性，許多法律法規(guī)有待完善。國家應(yīng)加快完善相關(guān)法律，建立健全網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與監(jiān)督，使新媒體用戶明確自己的義務(wù)，明確法律禁止的邊緣，遏止為了追求個人利益侵害他人權(quán)益的現(xiàn)象，逐步形成規(guī)范的使用秩序。

2）提高媒體人職業(yè)素養(yǎng)，營造良好發(fā)展氛圍。一方面，提高媒體人準入門檻，鼓勵優(yōu)秀的媒體人進行創(chuàng)作，提高新媒體平臺的信息傳播質(zhì)量，提高整個新媒體行業(yè)的水準，從而起到傳播先進文化的作用。另一方面，提高媒體人的職業(yè)道德，在利益誘惑面前，堅守媒體從業(yè)者客觀公正的態(tài)度，不造謠、不傳謠，促進積極信息的傳播，使新媒體用戶擁有一個健康陽光的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3）提高網(wǎng)民素質(zhì)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得一些新媒體的用戶認為自己可以擺脫法律的規(guī)范而不負責(zé)任地發(fā)表言論，通過提高新媒體用戶的素質(zhì)，培養(yǎng)他們的理性思考和辨析謠言的能力，規(guī)范他們的行為，積極推行實名制認證，可以有效避免新媒體平臺上不良信息的傳播，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻

[1]CNNIC.第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].[2018-08-20].http：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[3]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

[4]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].廣西：廣西師范大學(xué)出版社，1985.

[5]童清艷.中國媒體未來發(fā)展趨勢與改革策略[N].人民論壇，2016-08-25.

[6]劉偉，鄒開超.新媒體環(huán)境下輿論引導(dǎo)問題及對策探析[J].新媒體研究，2017（22）：11-13.