新媒體時(shí)代紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審美趨向分析

陳慧

摘 要 紀(jì)錄片作為時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，涵蓋很多的文化、科學(xué)、藝術(shù)等各方面內(nèi)容，這讓電視節(jié)目呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片傳播方式、形態(tài)出現(xiàn)了諸多變化，受眾掌握了傳播主動(dòng)權(quán)，這些因素也為紀(jì)錄片發(fā)展提供了良好機(jī)遇。為了能夠更好地推動(dòng)紀(jì)錄片發(fā)展，更好地滿足受眾需求，需要進(jìn)一步加強(qiáng)紀(jì)錄片創(chuàng)作。基于此，文章首先提出當(dāng)代紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，分析紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)審美趨向，最后提出新時(shí)期紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)；審美趨向；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0063-02

隨著我國(guó)信息技術(shù)不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)作為人類步入21世紀(jì)的標(biāo)志性技術(shù)之一，隨著信息技術(shù)的出現(xiàn)也預(yù)示著新媒體時(shí)代的到來(lái)。新媒體技術(shù)融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過(guò)多種渠道將信息傳遞給用戶。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在電視媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的過(guò)渡階段經(jīng)歷了低谷期，這是由于過(guò)去人們都是通過(guò)電視媒體觀看紀(jì)錄片，再加上網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、自由性，很多人將紀(jì)錄片的視線轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也逐漸朝向網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展，迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)機(jī)。這就需要分析當(dāng)今記錄片的存在形態(tài)，分析人們的審美趨向，結(jié)合新媒體推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的存在形態(tài)

對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的到來(lái)預(yù)示著時(shí)代在改變，意味著一種新型的藝術(shù)形式和審美價(jià)值，而這其中最具代表性的就是電視與電影。對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，從電視廣播媒體朝向新媒體發(fā)展過(guò)程中，也催化除了新型的紀(jì)錄片，也就是新媒體紀(jì)錄片，相比傳統(tǒng)媒體紀(jì)錄片的最大區(qū)別就是商業(yè)性、定制性、草根性，相對(duì)應(yīng)形態(tài)為網(wǎng)站自制紀(jì)錄片、商業(yè)定制紀(jì)錄片、用戶原創(chuàng)紀(jì)錄片。其主要表現(xiàn)在：

1）網(wǎng)站自制紀(jì)錄片。相比電視劇和電影，紀(jì)錄片在社會(huì)中的關(guān)注度較低，熱門商業(yè)往往都已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，因此商業(yè)與文化中有發(fā)展?jié)摿Φ耐欠菬衢T產(chǎn)品，這也是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大機(jī)遇。對(duì)于個(gè)性化、邊緣化的產(chǎn)品累積起來(lái)也能夠形成較好的業(yè)績(jī)。從新媒體和紀(jì)錄片聯(lián)合角度看，在2008年視頻網(wǎng)站與紀(jì)錄片首次聯(lián)合，包括搜狐視頻、良友紀(jì)錄網(wǎng)、奧視紀(jì)錄片網(wǎng)、搜狐視頻等，但是這些視頻網(wǎng)站中的紀(jì)錄片都是電視資源，例如CCTV10的《走近科學(xué)》《探索與發(fā)現(xiàn)》等，通過(guò)電視紀(jì)錄片進(jìn)行平臺(tái)跨越，但是隨著各大網(wǎng)站隨之推出傳統(tǒng)紀(jì)錄片資源，導(dǎo)致網(wǎng)站紀(jì)錄片內(nèi)容“同質(zhì)化”十分嚴(yán)重，而視頻網(wǎng)站所制作的紀(jì)錄片由于存在著一定品牌個(gè)性、獨(dú)特性，而成為了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)，如優(yōu)酷的《舌尖上的中國(guó)》。

2）商業(yè)定制微紀(jì)錄片。該形態(tài)的紀(jì)錄片通常是由視頻網(wǎng)站、影視制作公司專門為某個(gè)企業(yè)量身定做的商業(yè)性紀(jì)錄片，主要是起到宣傳作用，其主要是以微紀(jì)錄片為主（20分鐘以下）。例如在2011年榮威汽車和愛(ài)奇藝共同制作微紀(jì)錄片《夢(mèng)回滇緬》。主要是講授了云南抗戰(zhàn)歷史，但是直接將榮威W5品牌植入到紀(jì)錄片中，雖然在本片中并沒(méi)有出現(xiàn)該汽車產(chǎn)品，但其中“丈量960萬(wàn)平方公里”的活動(dòng)讓群眾對(duì)其深有感受，并加深了對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)程度。

3）用戶原創(chuàng)紀(jì)錄片。用戶原創(chuàng)（User Generated Content）也就是UGC形態(tài)，作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到2.0時(shí)代的全新視頻生產(chǎn)形勢(shì)，在此背景下用戶從視頻單向下載轉(zhuǎn)變成為了上傳、下載并行的形式，用戶可以將自己所錄制的視頻傳輸?shù)揭曨l網(wǎng)站上與他人分享，也就是播客。雖然UGC模式相比電視臺(tái)、視頻企業(yè)所制作的紀(jì)錄片有著很大的劣勢(shì)，無(wú)論是在創(chuàng)作條件還是經(jīng)驗(yàn)上，但是具有廣大網(wǎng)民群眾的優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)擊率和知名度也相對(duì)較高，很多人也就此成為了網(wǎng)絡(luò)紅人。當(dāng)今大部分視頻網(wǎng)站都支持UGC生產(chǎn)模式，如優(yōu)酷、bilibili等。

2 新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的審美趨向

1）商業(yè)性與精英性。新媒體時(shí)代下，紀(jì)錄片作為一種文化商品，而文化商品的存在是文化的商品化的衍生品。文化商品化是指對(duì)文化大規(guī)模大制造與銷售。影視產(chǎn)業(yè)包括紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，也是由于國(guó)家政策和市場(chǎng)選擇讓紀(jì)錄片走向了產(chǎn)業(yè)化道路。而新媒體紀(jì)錄片已經(jīng)出現(xiàn)就賦予了文化商品的標(biāo)簽，并且商業(yè)化特征愈加明顯。在市場(chǎng)化要求背景下，消費(fèi)型紀(jì)錄片為主的生產(chǎn)模式將被人們廣泛關(guān)注和認(rèn)可，因此未來(lái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要走商品化道路，并形成一套專業(yè)化的工作模式與成熟的工作流程，紀(jì)錄片也不再是體現(xiàn)個(gè)人意識(shí)，而更加趨向工業(yè)產(chǎn)品。從紀(jì)錄片形態(tài)中可以發(fā)現(xiàn)，非專業(yè)制作出的紀(jì)錄片對(duì)網(wǎng)民吸引力有限，而高品質(zhì)的紀(jì)錄片有著明顯的商業(yè)性，這也是紀(jì)錄片受眾的精英性決

定的。

2）人文性與草根性。我國(guó)紀(jì)錄片起始于20世紀(jì)90年代，最初的紀(jì)錄片主要是以國(guó)家、社會(huì)、江河、文化遺產(chǎn)為主，并在長(zhǎng)期發(fā)展當(dāng)中逐漸朝向了多元化方向發(fā)展，上到國(guó)家大事、下到工人下崗，都在記錄片中有所呈現(xiàn)。雖然當(dāng)今紀(jì)錄片內(nèi)容更加親民，但是都是由精英人群制作出來(lái)，因此所呈現(xiàn)出的內(nèi)容也更具針對(duì)性，往往都是“大事情”。在新時(shí)期下，網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)打破了精英人群制作紀(jì)錄片的現(xiàn)狀，個(gè)人記錄成為了一種潮流，特別是自媒體的到來(lái)打開(kāi)了基層群眾的話語(yǔ)權(quán)，特別是UGC的出現(xiàn)，讓不同階層、不同文化、不同行業(yè)的人群都有了表達(dá)自身影響作品的平臺(tái)，這也注定了紀(jì)錄片的審美趨向已經(jīng)朝向了人文性、草根性發(fā)展。草根性、人文性紀(jì)錄片是對(duì)商業(yè)化紀(jì)錄片的一種補(bǔ)充。

3）商業(yè)/精英與人文/草根的融合。在未來(lái)，商業(yè)/精英與人文/草根的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。商業(yè)性紀(jì)錄片會(huì)逐漸朝向基層話語(yǔ)的UGC中取材，從而獲取更多的群眾基礎(chǔ)，提高紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，特別是以公共性質(zhì)時(shí)間為話題的紀(jì)錄片；而UGC也會(huì)逐漸走向正規(guī)化，脫離隨意化、碎片化的創(chuàng)作水平，逐漸匯集群眾（如開(kāi)設(shè)工作室）朝向?qū)I(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)展。這就導(dǎo)致原創(chuàng)記錄片質(zhì)量不斷提高，甚至出現(xiàn)一些官方的UGC紀(jì)錄片；商業(yè)紀(jì)錄片變得更加親民、更加符合群眾內(nèi)心需求，在人文性和商業(yè)性之間找到一個(gè)平衡。這也推動(dòng)了新媒體紀(jì)錄片再次發(fā)展和整合，甚至要比傳統(tǒng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)更加繁榮，形態(tài)與意識(shí)也會(huì)更加多樣化。

3 新媒體時(shí)代紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1）合理售賣視頻版權(quán)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，當(dāng)今文化版權(quán)的作用也更加明顯。通過(guò)紀(jì)錄片視頻播出權(quán)售賣與分銷，紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)不僅能夠獲取版權(quán)收益，也可以對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行二次傳播。例如《舌尖上的中國(guó)》火爆播出，將網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)售賣個(gè)了其他的視頻網(wǎng)站，從中獲取盈利。再者，《舌尖上的中國(guó)》在進(jìn)一步拓展到了海外，在國(guó)際上售賣版權(quán)。據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，《舌尖上的中國(guó)2》在海外銷售上就創(chuàng)造了非常好的成績(jī)，單片售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了35萬(wàn)美元以上。

2）開(kāi)發(fā)與延伸?！渡嗉馍系闹袊?guó)》成功播出，在2012年，由光明日?qǐng)?bào)和鳳凰出版?zhèn)髅铰?lián)合提出了同名圖書(shū)。圖書(shū)不僅提供了紀(jì)錄片中的信息，同時(shí)也提供了各種美食的原材料、圖片、附注等，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片內(nèi)容上的延伸。并且《舌尖上的中國(guó)》圖書(shū)還推向了海外，還可以在豆瓣網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等出了電子版。

3）挖掘優(yōu)質(zhì)IP，延伸影視?！渡嗉馍系闹袊?guó)》火爆至今，原班人馬還打造了跨年電影《舌尖上的新年》，吸引了諸多的粉絲，并取得了不錯(cuò)的反響，豆瓣評(píng)分8.4。但與紀(jì)錄片內(nèi)容不同，《舌尖上的新年》打破了紀(jì)錄片的范疇，采用了新內(nèi)容與新題材，以新年為主題呈現(xiàn)各地美食。《舌尖上的新年》就是對(duì)IP的有效嘗試，通過(guò)對(duì)中國(guó)文化與美食進(jìn)行綜合闡述，提高人們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了《舌尖上的中國(guó)》紀(jì)錄片IP延伸。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)今紀(jì)錄片在新媒體不斷發(fā)展背景下獲得了新一輪的發(fā)展高峰期，為了能夠推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要結(jié)合紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)形態(tài)，根據(jù)人們的審美趨向，抓住時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從之前取得成功的紀(jì)錄片中攝取經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與資源，這樣即可推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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