12月銷量創(chuàng)新高 2017東風(fēng)悅達(dá)起亞一路向上

12月車市收官之戰(zhàn)落幕，東風(fēng)悅達(dá)起亞傳來捷報：企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量54821輛，環(huán)比增幅近10%，創(chuàng)全年單月銷量新高。

自12月1日起開展的年末狂歡促銷活動，直接助推了東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量的提升。其中，貸款購車“0利息”金融萬式極大地減輕了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，最高達(dá)13000元的“置換補(bǔ)貼”為品牌贏得了更多車主的關(guān)注。在國家1.6L及以下排量乘用車車輛購置稅按7.5%稅率征收政策實(shí)施的最后個一月里，東風(fēng)悅達(dá)起亞加碼推出的“O購置稅”優(yōu)惠，則進(jìn)一步引爆了消費(fèi)者的購車熱情。然而，能夠在車企爭奪激烈的“年終大考”里嶄露鋒芒，究其內(nèi)因極具市場競爭力的產(chǎn)品才是企業(yè)最有力的武器。

縱觀企業(yè)12月銷量數(shù)據(jù)，K系列車型占據(jù)了“半壁江山”。作為東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品陣營中的明星家族，K系列車型不僅擁有時尚的外觀，出眾的性能和豐富的配置還可兼顧家庭、商務(wù)等多重用車需求，一直深得市場青睞。其中，K3市場表現(xiàn)尤為出色當(dāng)月熱銷18856輛，全年累計銷量138358輛，穩(wěn)居中級轎車市場第一陣營。

企業(yè)suv車型12月市場發(fā)揮穩(wěn)定，智跑，KX5銷量表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。2017年中國suv市場熱度不減，但消費(fèi)者購車更趨理性，對車型定位的感知更為敏銳，中型suv仍舊是市場主力。東風(fēng)悅達(dá)起亞目前已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋小型、中型、中大型suv的產(chǎn)品序列，2018年還將推出2款suv新車相信將助力企業(yè)銷量再攀新高。

12月，凱紳、KX CROSS、煥馳、新e代福瑞迪四款新車共銷售17028輛，為品牌銷量增長提供了有力支撐。其中，KXCROSS主攻年輕化、個性化汽車市場，月銷突破8151輛，市場潛力不可小覷。而凱紳以品質(zhì)品位取勝，煥馳滿足家庭購車剛需，新e代福瑞迪引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)汽車潮流，在各自細(xì)分市場也取得了優(yōu)異的成績。精準(zhǔn)洞察不同消費(fèi)群體的需求，以差異化車型滿足他們的期待，已經(jīng)成為東風(fēng)悅達(dá)起亞征戰(zhàn)車市的核心優(yōu)勢之一。

截至12月，東風(fēng)悅達(dá)起亞已連續(xù)6個月實(shí)現(xiàn)市場銷量持續(xù)增長，月增長率近21.3%。企業(yè)下半年累計銷售新車23萬輛相較上半年增長約77.6%。經(jīng)過上半年的調(diào)整與改革，以及下半年企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)布、密集的新車型投放和市場營銷活動，東風(fēng)悅達(dá)起亞重回發(fā)展正軌，以“一路向上”的趨勢和信念迎戰(zhàn)中國汽車市場新格局。

值得一提的是，在中國質(zhì)量協(xié)會全國用戶委員會開展中國汽車行業(yè)用戶滿意度測評（CACSl）中，東風(fēng)悅達(dá)起亞2017年繼續(xù)保持領(lǐng)先。其中，企業(yè)以76分的成績在合資品牌售后服務(wù)滿意度中并列第三名;以78分的成績在合資品牌銷售服務(wù)滿意度中并列第三名;旗下新一代K2以77分在2017年市場關(guān)注新車（緊湊型轎車）中名列第一：KX3以79分在10-20萬AO級suv中榮登榜首; KX7以82分的高分遙遙領(lǐng)先，在2017年市場關(guān)注新車（B級suv）中摘得桂冠。

多元化營銷模式

2017年東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅在消費(fèi)者口中大獲好評，更是在以多元化的營銷方式，讓更多人看到更加年輕化的東風(fēng)悅達(dá)起亞。體育營銷方面，在CTCC中國房車錦標(biāo)賽2.OT組別比賽中頻獲佳績，并成功贊助了斯坦科維奇杯洲際籃球賽，傳遞了“激情超越夢想”的品牌精神;文化營銷方面，打造了《開心星期7一品味爸爸的城》《嘻哈來也》等網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目，贊助了電影《父子雄兵》、2017網(wǎng)易時尚年度跨界盛典，開展了一系列消費(fèi)者互動活動，讓更多人感受到品牌的豐富內(nèi)涵;數(shù)字營銷方面，制作推廣了《Surprising Lab難以置信實(shí)驗(yàn)室》視頻用極限挑戰(zhàn)的方式向消費(fèi)者展示了企業(yè)車型的尖端技術(shù)實(shí)力。

隨著2017年的正式結(jié)束，東風(fēng)悅達(dá)起亞也將開啟全新的發(fā)展征程。2018年，車輛購置稅優(yōu)惠政策的取消將加劇中國汽車市場低速增長的態(tài)勢。中汽協(xié)預(yù)測乘用車市場增速為3%，車企無疑將面臨更加嚴(yán)峻的生存環(huán)境。另一方面，汽車市場年輕化、智能化、電動化、共享化的趨勢將愈發(fā)顯著，激烈的競爭中蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)撃?。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，東風(fēng)悅達(dá)起亞已蓄勢待發(fā)。完善強(qiáng)化商品陣營，推動產(chǎn)品力、服務(wù)力、品牌力持續(xù)提升，企業(yè)將全力開創(chuàng)更加輝煌的業(yè)績，為中國消費(fèi)者帶來更加精彩的汽車生活。