播音主持在自媒體時代的定位

自媒體時代賦予媒體行業(yè)更多的時代元素，給播音主持帶來新的課題，機遇與挑戰(zhàn)并存。本文分析了自媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)與機遇以及自媒體時代中播音主持的規(guī)范與技巧運用。在此基礎(chǔ)上論述自媒體時代播音主持作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，應(yīng)主動適應(yīng)。積極調(diào)整，在角色定位中不斷地追求創(chuàng)新性發(fā)展，重新定位，找準(zhǔn)自身在自媒體中的位置，發(fā)揮多重角色的重要作用。

自媒體時代的到來使播音主持面臨新的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也迎來了新的機遇。傳統(tǒng)播音主持在新時代中隨著節(jié)目形式的增多與受眾視線的轉(zhuǎn)移顯得守成有余，創(chuàng)新不足。而自媒體時代中的播音主持新形式也因為基礎(chǔ)薄弱、規(guī)范不足使得播音主持相關(guān)新興行業(yè)良莠不齊。作為播音主持人及相關(guān)從業(yè)人員就需要我們把握時代的脈搏，不斷轉(zhuǎn)換思維，在固有模式上創(chuàng)新與發(fā)展。讓傳統(tǒng)播音主持與播音主持新形式互相融合，彼此促進。播音主持新形式也需要在播音主持行業(yè)的規(guī)范下，更安全更平穩(wěn)地發(fā)展。在規(guī)范發(fā)展的同時，注意播音主持技巧的運用。

近些年來我國互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，自媒體應(yīng)用在日常生活中越來越廣泛，自媒體視頻、自媒體直播的白熱化，傳統(tǒng)播音主持也在不斷遭受挑戰(zhàn)。觀眾對各類節(jié)目形式與主持風(fēng)格接受度越來越高，行業(yè)對播音主持人的要求也不斷增長。不論是傳統(tǒng)媒體的播音主持人還是自媒體的播音主持人，都需要不斷把握新的行業(yè)發(fā)展方向，適應(yīng)新的行業(yè)需求。在創(chuàng)新中尋求特色，在探索中保持風(fēng)格，塑造更生動更立體被大眾認(rèn)可的播音主持新形象。

一、自媒體時代：播音主持的挑戰(zhàn)與機遇

自媒體時代中的傳統(tǒng)播音主持。播音主持人是受眾與廣播電視的紐帶，是節(jié)目形式的主要載體。廣播電視在自媒體時代到來之前是最受觀眾認(rèn)可也是傳播最廣泛的公眾媒體。而傳統(tǒng)播音主持人在節(jié)目中更多是對信息的傳播與精神的傳達(dá)，在個性塑造與表達(dá)方面屬于在限制中發(fā)展，在節(jié)目形式的方寸之間尋求突破。自媒體時代中的觀眾個人思想表達(dá)欲與接受度不斷提高。傳統(tǒng)的播音主持對于新時代受眾顯得形式單一，而傳統(tǒng)播音員主持人在新型播音主持的對比下也就不夠生動，不夠靈活。新一代的觀眾有很大一部分將視線轉(zhuǎn)移到了自媒體相關(guān)節(jié)目，傳統(tǒng)節(jié)目受眾人數(shù)被分流。

自媒體時代中的新型播音主持?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展使得我國的自媒體視頻、自媒體微型節(jié)目、自媒體直播迎來了行業(yè)的春天。自媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)在受眾中的關(guān)注度越來越高，也越來越受觀眾的喜愛。人人可以做直播，也使得未有播音主持經(jīng)驗的素人走入大眾的視線，突破著受眾對傳統(tǒng)播音主持的認(rèn)知。如網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬作為相關(guān)自媒體視頻的知名博主，在2016年3月獲得1200萬人民幣融資，個人商業(yè)價值評估在1.2億人民幣左右。Mc天佑作為自媒體直播中的佼佼者吸金能力更甚，2017年1月，僅在快手一個直播平臺就擁有1674.9萬粉絲，2017年與某平臺簽約金達(dá)2000萬人民幣。從中我們可以感受到大眾對相關(guān)行業(yè)的歡迎與支持。然而，在快速的發(fā)展中只顧發(fā)展而沒有相關(guān)規(guī)范的約束，涉黃涉暴違法的一些負(fù)能量也有一定程度的傳播，使得新形式的播音主持備受爭議。如在2018年2月12日，Mc天佑在網(wǎng)絡(luò)直播中以隨意的態(tài)度在表演中詳細(xì)地描述了吸毒的感受，被《焦點訪談》點名，并實施跨平臺封禁。

所以說傳統(tǒng)媒體需要在自媒體時代中不斷吸收新的知識，努力創(chuàng)新。新興播音主持需要在不斷的發(fā)展中保持對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的敬畏，對自我有所規(guī)范，也需要用播音主持的相關(guān)技巧充實自我，讓新形式的節(jié)目能夠更有營養(yǎng)更有內(nèi)涵。

二、自媒體時代中播音主持規(guī)范與技巧運用

在新時代中想要做到傳統(tǒng)播音主持與新型播音主持相互吸收、共同發(fā)展就需要雙管齊下，在規(guī)范自我的同時注意技巧運用。

強化意識，規(guī)范用語。自媒體時代中無論是傳統(tǒng)播音主持還是新形式的播音主持，都在向受眾傳播個人或者節(jié)目組的價值觀、人生觀與世界觀，在受眾中傳播后都會造成一定的影響。所以播音主持人需要一定的規(guī)范來保證作為媒體人傳播的都是正能量的、易被大眾接受的內(nèi)容。在播音主持中需要時刻謹(jǐn)守底線，不傳播涉暴涉黃等負(fù)能量的內(nèi)容。在播音主持用語時不使用污穢的語言以避免在觀眾群體中造成不好的影響。

不斷學(xué)習(xí)，提升內(nèi)涵。對于一名播音員主持人而言，要想能夠在主持時受到認(rèn)可，就要求他可以在把握節(jié)目全局的同時，掌控節(jié)目的進度與調(diào)節(jié)節(jié)目的節(jié)奏，這需要具有良好的專業(yè)能力與文化素養(yǎng)。而良好的文化素養(yǎng)也能夠為節(jié)目的效果錦上添花。如《朗讀者》中董卿的主持深受觀眾的喜歡，就因為他能夠運用自己的文化積累去對相關(guān)節(jié)目內(nèi)容進行詮釋，也幫助觀眾們更好地理解了節(jié)目內(nèi)容。作為傳播者，也需要在傳播的過程中讓觀眾有收獲，這就更需要主播、主持人不斷學(xué)習(xí)以提升自我。

提高語言能力。在主播及主持的過程中，主持人需要恰當(dāng)?shù)剡\用各類語言表達(dá)技巧，以做到在客觀傳達(dá)節(jié)目內(nèi)容的同時，調(diào)動觀眾的積極性。

及時反應(yīng)，提高應(yīng)變能力。自媒體時代中傳播越來越快，直播越來越普遍。不論是傳統(tǒng)媒體直播還是網(wǎng)絡(luò)直播都需要對觀眾情緒有一定的把握，對觀眾反應(yīng)有一定的應(yīng)對。著名主持人汪涵因在《我是歌手》中對孫楠退賽的及時應(yīng)對而備受贊譽。

適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)情感。播音主持不僅是知識思想的傳播，更是情感的交流。適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)情感可以拉近觀眾與節(jié)目、觀眾與傳播著之間的距離。在直播、小視頻、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，觀眾的積極性需要主持人和主播去引導(dǎo)，而擁有情感的表達(dá)是最能夠打動人的。如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《惡毒梁歡秀》中，主持人梁歡對自己情感的適當(dāng)表達(dá)讓節(jié)目中的觀點更容易被接受，顯得節(jié)目也更真誠更真實。網(wǎng)絡(luò)直播中對情感表達(dá)的需求更大，主播不僅僅是主持人更是表演者，就需要用情感去打動觀眾而獲取更高的收益。

重視個性，塑造形象。在自媒體時代中人們提倡個性，一個穩(wěn)定而好的形象更易于節(jié)目的傳播。如金星在《金星秀》《今夜百樂門》中一直以一個大膽敢說的形象出現(xiàn)，反而使得節(jié)目更受歡迎，讓觀眾覺得節(jié)目中她表達(dá)的觀點更加真實。Papi醬在她的自媒體視頻中一直以搞怪而多變的形象出現(xiàn)，個性又新穎，讓她的小視頻也擁有獨特風(fēng)格，備受人們歡迎。在觀眾接受度越來越高的同時，播音主持相關(guān)從業(yè)人員也需要重視我們個性的凸顯，與此同時也要不斷維護良好的公眾形象。曾經(jīng)大受歡迎的游戲主播盧本偉因為其幽默的解說敏捷的操作深得觀眾喜愛。然而因為在粉絲見面會中辱罵粉絲造成不好的影響也破壞了曾經(jīng)塑造的良好形象，失去了觀眾的喜愛，而且被《焦點訪談》提名，被跨平臺封禁。可見，良好的形象在播音主持及相關(guān)活動中擁有不小的影響力。

結(jié)語

自媒體時代中的播音主持不斷面臨新的挑戰(zhàn)，也迎來了更多的機遇。面對傳統(tǒng)播音主持守成有余、創(chuàng)新不足，新興播音主持基礎(chǔ)薄弱、規(guī)范不足的情況，作為播音主持人及相關(guān)從業(yè)人員就需要我們把握時代的脈搏，不斷轉(zhuǎn)換思維，在固有模式上創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在自媒體時代中不斷吸收新的知識，努力創(chuàng)新。新興播音主持需要在不斷發(fā)展中保持對傳播媒體行業(yè)的敬畏，對自我有所規(guī)范，更需要用播音主持的相關(guān)技巧充實自我，提高言語交際表達(dá)能力，在播音主持中及時反應(yīng)，并適當(dāng)表達(dá)情感，重視個性，塑造受觀眾歡迎的好形象，讓傳統(tǒng)播音主持節(jié)目注入新的血液，更有新意，讓新形式的節(jié)目能夠更有營養(yǎng)更有內(nèi)涵。在行業(yè)人的共同努力下書寫自媒體時代播音主持的新篇章。