試論動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護

摘 要 上個世紀，動漫產(chǎn)業(yè)逐漸興起，本世紀動漫產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展壯大，動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容眾多，有卡通形象設(shè)計、動畫設(shè)計、游戲、漫畫等內(nèi)容。動漫產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)意性，屬于我國創(chuàng)意企業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)在近年來發(fā)展很快，帶動了我國經(jīng)濟增長，但是也存在不足之處。我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護方面較為薄弱，人們?nèi)鄙賱勇a(chǎn)權(quán)的保護意識，另外由于動漫維權(quán)行業(yè)協(xié)會沒能發(fā)揮應(yīng)有的作用，導(dǎo)致人們維權(quán)難。本文對動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護做了概述，結(jié)合案例淺析了我國動漫知識產(chǎn)權(quán)保護所存在的問題，并提出了相應(yīng)的保護對策，為我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護提供了參考建議。

關(guān)鍵詞 動漫 知識產(chǎn)權(quán) 保護

作者簡介：黃寶金，福建省龍巖市閩西公證處。

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.12.155

中國動漫產(chǎn)業(yè)起步比日本、美國等國晚，美國世界知名的動漫有《白雪公主》，日本動漫典型代表作是《奧特曼》，深受廣大青少年喜愛，而中國的動漫則缺少代表作與創(chuàng)新性。我國的一位領(lǐng)導(dǎo)人曾經(jīng)表示不喜歡自己的孫子總是看國外的動漫《貓和老鼠》、《櫻桃小丸子》、《奧特曼》等，希望中國有屬于自己的動漫代表作品，但是我國的動漫企業(yè)由于缺少創(chuàng)意，缺少對知識產(chǎn)權(quán)的保護，發(fā)展情況不容樂觀。

一、關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的概述

（一）動漫產(chǎn)業(yè)

漫畫是靜態(tài)的，動畫是動態(tài)，有什么能使二者結(jié)合，那就是動漫，動漫結(jié)合了漫畫與動畫的優(yōu)點，可以說是“會動的漫畫”。動漫將影視藝術(shù)作為連接動畫和漫畫的樞紐，利用了影視藝術(shù)的特點，例如遠鏡頭、近鏡頭、剪輯、合成等。漫畫的敘事方式為單線，單線的敘事方式非常單一，加入影視藝術(shù)的元素使敘事方式變得豐富多樣，使故事情節(jié)簡單易懂，迎合了觀眾的審美觀。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，主要的表現(xiàn)形式有兩種，一是動畫形式，另一個是動漫形式，大體的產(chǎn)品的有：書籍、光盤、舞臺表演、電影、電視劇等，現(xiàn)在又出現(xiàn)了與動漫關(guān)系的小游戲、玩偶、游樂園、餐廳、服飾等產(chǎn)品。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系

動漫產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性、新鮮性，動漫產(chǎn)業(yè)需要依靠人類的智力才能不斷發(fā)展，屬于智力密集型產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)不能一成不變，需要不斷的創(chuàng)新思路，否則動漫市場將會是一潭死水。我國動漫企業(yè)只有不斷開發(fā)更新動漫產(chǎn)品，才能在國內(nèi)行業(yè)中有立足之地，從而帶動我國的國民經(jīng)濟。動漫由于涉及到原創(chuàng)作品、原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，因此需要專門的法律確保當事人的合法權(quán)益。如果動漫產(chǎn)業(yè)缺少了法律保護，可能會出現(xiàn)盜用、侵權(quán)、濫用等一系列事件，損害原創(chuàng)作者、投資者以及企業(yè)的合法權(quán)益，損害了我國動漫產(chǎn)業(yè)在世界動漫行業(yè)的形象，不利于我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)起到保護智力勞動成果的作用，因此知識產(chǎn)權(quán)有效的保護了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護存在的問題

新羅區(qū)一位專業(yè)漫畫女青年，畫了大量的表情動作各一的卡通圖片，并申請了國家專利。廣東一帶多家企業(yè)未經(jīng)允許使用該女青年的專利圖片，大量用在自己企業(yè)生產(chǎn)的兒童服裝及玩具上，為自己企業(yè)謀取利益，侵犯了該女青年的權(quán)利。該女青年為了維護自己的合法權(quán)益，向我單位申請辦理委托書公證委托他人向相關(guān)法院提起訴訟。由此可見我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護中存在諸多問題，以下是我國動漫產(chǎn)業(yè)中常見的問題。

（一）惡意搶注事件

《藍貓?zhí)詺馊枴肥潜姸唷?0后”、“90”后童年時的記憶，受到許多少年兒童的喜愛，是由湖南的一個動漫公司所出品，發(fā)行后風(fēng)靡一時，是我國上世紀末本世紀之初的“動漫之光”，是當時國產(chǎn)動漫的經(jīng)典之作?？上С霎a(chǎn)“藍貓”系列的湖南三辰公司并沒有注冊“藍貓”商標，沒有建立健全知識產(chǎn)權(quán)的保護體系，給了其他企業(yè)漏洞可乘，于是河北省的一家企業(yè)率先將“藍貓”注冊，所以“藍貓”成了河北一企業(yè)飲料產(chǎn)品的商標，而“藍貓”的原創(chuàng)企業(yè)湖南三辰公司則不能發(fā)展“藍貓”飲料產(chǎn)品 。河北某公司的行為，既損害了自己企業(yè)的形象，又損害了湖南三辰公司的合法權(quán)益，可以說是損人不利己。這種搶注商標的行為性質(zhì)惡劣，造成了動漫企業(yè)的經(jīng)濟方面損失、社會效應(yīng)方面的損失。

（二）盜版侵權(quán)問題

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國對動漫產(chǎn)業(yè)越來重視，出臺了有關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的一系列政策，扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家的扶持和幫助下，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量逐年增長，從事動漫行業(yè)的人員也越來越多。這一點在高校專業(yè)、動漫企業(yè)、以及動漫時長上能夠體現(xiàn)出來，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，在國家廣電總局申請立項的動漫時長將近九十萬分鐘。我國的動漫企業(yè)也在不斷增多，由一開始的十幾家?guī)资以鲋翈装偌?。高校陸續(xù)開設(shè)動漫有關(guān)專業(yè)，具有動漫相關(guān)專業(yè)的高校已經(jīng)有三百多所，學(xué)習(xí)與動漫有關(guān)專業(yè)的高校在校生每年接近7萬人。雖然動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，但是動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了很多盜版侵權(quán)的現(xiàn)象，并且此類現(xiàn)象越來越多，越來越嚴重。早期出現(xiàn)了一些盜版國外動漫，隨著國產(chǎn)動漫質(zhì)量的不斷提高，國產(chǎn)動漫也開始被非法盜用，例如《圍棋少年》、《小鯉魚歷險記》、《中華小子》、《神廚小福貴》等均遭遇盜版。盜版動漫不僅侵犯了智慧成果和合法權(quán)益，更為制片方帶來了巨大的經(jīng)濟損失。例如：《黑貓警長》在上映后，盜版有近十種，造成了制片方損失了七八百萬元；《虹貓藍兔七俠傳》上映后，出現(xiàn)了近二十種盜版，損失多達二億元 。

三、加強動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的措施

（一）建立動漫維權(quán)行業(yè)協(xié)會

每個行業(yè)都有自治的組織，行業(yè)自治的組織又被稱之為行業(yè)協(xié)會。行業(yè)協(xié)會有多種作用，如組織作用、監(jiān)督作用、維護作用、協(xié)調(diào)作用等，例如音樂行業(yè)的協(xié)會是音樂著作權(quán)協(xié)會；美術(shù)行業(yè)的協(xié)會是中國美術(shù)家協(xié)會。動漫行業(yè)也不例外，在日本和歐美等國家均有保護動漫的協(xié)會，維護動漫的合法權(quán)益，這些國家的動漫維權(quán)協(xié)會與國家政府相結(jié)合，有利于完善知識產(chǎn)權(quán)的立法；有利于降低維權(quán)的難度；有利于知識產(chǎn)權(quán)政策的實施 。雖然動漫維權(quán)協(xié)會分布在我國各省、各市，但是動漫維權(quán)協(xié)會卻沒能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，所產(chǎn)生的實際效果與預(yù)期效果相差甚遠。對此我國動漫維權(quán)協(xié)會應(yīng)當做出改進，完善應(yīng)有的各大職能，擴大協(xié)會的管理范圍，將協(xié)會管理范圍擴大至全國范圍內(nèi)。動漫維權(quán)協(xié)會應(yīng)當使動漫行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)消息具有有效性、即時性，增強對動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)工作，樹立動漫企業(yè)維權(quán)意識。

（二）立法者確立動漫形象權(quán)

如今形象權(quán)的觀念日益深入人心，我國法學(xué)界的專家學(xué)者在上個世紀中期對形象權(quán)的概念細細的論述過。真實人物形象、虛構(gòu)人物形象、動物形象等均是形象，商業(yè)使用形象的權(quán)利即形象權(quán)。在動漫作品中，有很多特征明顯、形象飽滿的虛擬角色，這些虛擬角色不僅可以應(yīng)用到原作品中，還可以應(yīng)用到附屬產(chǎn)業(yè)鏈中。由于這些動漫形象深入人心，所以能夠引發(fā)一連串的效應(yīng)，對經(jīng)濟和商業(yè)都有幫助，既能帶來經(jīng)濟方面的價值，也能帶來商業(yè)方面的價值。創(chuàng)造動漫形象的作者在此過程中擁有了形象權(quán)。動漫是由于科技的不斷發(fā)展所出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，隨著人們法律意識的增強，越來越多的動漫企業(yè)將形象權(quán)放入知識產(chǎn)權(quán)保護中 。建立動漫形象權(quán)主要有四點要求和規(guī)定：首先是了解動漫形象的創(chuàng)始人、法人，明確究竟是哪些人，確定擁有動漫形象權(quán)的個人或組織；其次是根據(jù)法律，確定動漫形象的地位；再次是了解動漫形象權(quán)權(quán)利究竟有哪些內(nèi)容，動漫形象權(quán)的權(quán)利內(nèi)容主要有兩項，分別是利用權(quán)和禁用權(quán)，權(quán)利人利用動漫形象所獲得利益即動漫利用權(quán)，權(quán)利人有權(quán)利允許他人使用，也有權(quán)利轉(zhuǎn)讓，權(quán)利人禁止他人將其動漫形象用于商業(yè)用途的權(quán)利即禁用權(quán)，如果未經(jīng)權(quán)利人允許擅自運用動漫形象，這些行為構(gòu)成了侵權(quán)；最后是明確侵犯動漫形象權(quán)的標準 。

（三）動漫企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略

當前是法制社會，但是仍然有許多動漫企業(yè)維權(quán)意識薄弱，因此若想加強動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護，首先應(yīng)該提高廣大動漫企業(yè)的維權(quán)意識。提高動漫企業(yè)維權(quán)意識，對國內(nèi)動漫市場起到維護作用，拓寬我國動漫產(chǎn)業(yè)的道路，加快我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化進程。當今世界各個國家、各個企業(yè)的主要發(fā)展戰(zhàn)略是以知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對各個消費市場進行突破 。動漫企業(yè)制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，可以發(fā)生侵權(quán)事件時保障企業(yè)的權(quán)益，降低了侵權(quán)事件風(fēng)險，減少了侵權(quán)事件為企業(yè)所造成的損失。

（四）國民提高知識產(chǎn)權(quán)意識

我國國民對知識產(chǎn)權(quán)的概念不清晰，缺乏知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，甚至有人完全不了解什么是知識產(chǎn)權(quán)保護，造成這種現(xiàn)象的原因有很多種，其中最主要的一種是知識產(chǎn)權(quán)是近年新興起來的一項權(quán)利，國家和社會對知識產(chǎn)權(quán)宣傳不到位，而很多知識產(chǎn)權(quán)的保護僅僅是停留在表面，沒有起到實質(zhì)性作用，因此人們不具備知識產(chǎn)權(quán)保護的意識或不信任知識產(chǎn)權(quán)保護。我國的香港地區(qū)對知識產(chǎn)權(quán)的宣傳非常到位，宣傳知識產(chǎn)權(quán)的模式十分有效，大陸地區(qū)可以參考香港宣傳知識產(chǎn)權(quán)的模式，對大陸的知識產(chǎn)權(quán)宣傳模式進行改革創(chuàng)新。上個世紀九十年代，香港成立了一個專門管理知識產(chǎn)權(quán)的部門，叫香港知識產(chǎn)權(quán)署 。香港知識產(chǎn)權(quán)署提高了宣傳知識產(chǎn)權(quán)的力度，對宣傳對象做了分類，宣傳對象主要有三種類型，學(xué)生、一般的居民、政府人員，不同類型的對象所宣傳的方式不同，例如對學(xué)生的宣傳方式是：觀看宣傳雜志、多媒體視頻、舉辦校園講座等 。我國大陸地區(qū)應(yīng)當學(xué)習(xí)香港地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)宣傳模式，從而加強人們的知識產(chǎn)權(quán)意識。

四、結(jié)論

最近幾年，我國各大產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的是動漫產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了我們國家的經(jīng)濟，豐富了青少年的課余生活，為成人的工作之余增添了樂趣。當前我國動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護相對薄弱，對此我國應(yīng)當不斷完善動漫產(chǎn)業(yè)方面的知識產(chǎn)權(quán)法，建立健全各種知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)，保障動漫行業(yè)的權(quán)益，不斷促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

注釋：

匡亞林.文化產(chǎn)業(yè)政策演化視角下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑創(chuàng)新——自1996-2017年相關(guān)政策文本觀察.中國海洋大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）.2017（5）.78-84.

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