體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力與路徑機制

秦麗芬

摘要目前，我國正處于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，各項市場經(jīng)濟(jì)制度都在進(jìn)行改革與完善。在這種情況下，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展被給予了高度重視。促使旅游產(chǎn)品多元化，不僅可以實現(xiàn)旅客的深度體驗，而且對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有推動意義。體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是近年來旅游業(yè)改革的一個重要發(fā)展趨勢。本文主要從發(fā)展動力與發(fā)展路徑兩方面著手，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行簡要介紹，以此來為更好的推動體育旅游這一新興領(lǐng)域的發(fā)展。

關(guān)鍵詞體育旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展動力 路徑

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步的不斷加快，旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效融合成為了促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是近年來新興起的一種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，旨在通過體育產(chǎn)品與旅游業(yè)的有效融合，推動二者的和諧發(fā)展。由于體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合目前仍處于起步階段，發(fā)展動力和路徑方面還有很多有待完善的地方，這就需要相關(guān)部門要從地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際情況出發(fā)，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，制定切實可行的融合對策，以此來更好的促進(jìn)二者的有效融合。

一、體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展動力

（一）產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動力

日益提升的居民經(jīng)濟(jì)水平使消費者消費理念和方式發(fā)生了明顯的變化，對體育與旅游相融合的新興產(chǎn)品產(chǎn)生了較高需求，這成為了產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動力之一。在現(xiàn)如今市場經(jīng)濟(jì)體制改革的背景下，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生著前所未有的變化，而作為消費者，則更希望在有限的時間里，結(jié)合自身的實際需求獲取到相應(yīng)的滿足，可以在繁忙的生活和工作中使身心得到一定程度的緩解。為了滿足上述需求，加速體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合成為了一個必然趨勢。其次，經(jīng)濟(jì)體制的改革使體育企業(yè)面臨著較大的市場競爭，可以說，如何切實提高市場競爭力成為了企業(yè)發(fā)展的一項重要內(nèi)容，而體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合自然而然成為了增強企業(yè)市場競爭力的重要手段和途徑。

（二）產(chǎn)業(yè)融合的外生動力

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的外生動力主要有兩個方面：首先是政府部門的大力支持。從2014年開始，政府部門便在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上給予了較大力度的支持，積極組織開展各類體育賽事和活動，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。同時，在經(jīng)濟(jì)市場需求不斷轉(zhuǎn)變的情況下，政府部門為了滿足市場需求，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵深化的同時，也拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展范疇，使各個相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)之間可以相互融合、相互促進(jìn)。其次是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展背景下，全民消費意識轉(zhuǎn)變對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)。在社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，居民生活水平也得到了顯著提升，促使其消費意識和對產(chǎn)品的要求更加趨于多元化，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合滿足了人們“玩”的需求，同時實現(xiàn)了“玩”的綜合性和豐富性。

二、體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑

（一）觀賞性融合

賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形式，通過組織各類體育賽事，一方面可以推廣體育運動，增強全民健身意識，另一方面則可以促進(jìn)體育產(chǎn)品的銷售，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。觀賞性是體育賽事的一個主要特點，激烈競爭的賽事和比賽結(jié)果的懸念具有很強的吸引力，尤其是高水平的體育賽事，吸引著廣大群眾的注意力。將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)有效融合，可以在很大程度上達(dá)到良好的宣傳效果。比如說，阿里攜手華奧星空發(fā)布的巴西里約奧運觀賽旅游包、凱撒旅游推出的歐冠、世界杯、溫網(wǎng)等世界級賽事旅游項目，都是體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要體現(xiàn)。

（二）體驗性融合

大眾健身性賽事和培訓(xùn)活動是體育旅游產(chǎn)業(yè)體驗性融合的兩個主要形式。其中，大眾性健身賽事主要包括戶外徒步賽事、馬拉松賽事等，此類賽事活動的舉辦主要以參與者的體驗感受為主，讓活動參與者可以在參賽期間得到自我提升和愉悅。而培訓(xùn)活動的開展則主要是為了迎合和豐富居民的體育需求，比如說，足球訓(xùn)練營、攀巖培訓(xùn)班等，讓參與培訓(xùn)活動的人不僅可以得到某項體育技能的提升，而且還能在期間獲得體育運動的樂趣。

（三）購物式融合

購物式融合是最具吸引力的一種發(fā)展途徑。近年來，全民健身在社會各領(lǐng)域開展的如火如荼，參與到體育活動中的人口基數(shù)越來越大，當(dāng)然也出現(xiàn)了—些希望收藏體育用品、賽事紀(jì)念品的體育愛好者。近幾年的體育類博覽會中邀請的商家級別不斷升高、產(chǎn)品越來越豐富多樣、商家和個人游客也越來越多。在這種模式下，很多體育類產(chǎn)品都會成為炙手可熱的銷售產(chǎn)品，會受到體育愛好者的高度青睞。這種融合模式更注重集聚效應(yīng)，博覽會、產(chǎn)業(yè)園、體育特色街等都是重要形式。

三、結(jié)語

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步的不斷加快，旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效融合成為了促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。從本文的分析我們可以看出，現(xiàn)階段體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合還有很多有待完善的地方，需要相關(guān)部門從實際情況出發(fā)，明確體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的目的，了解產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展動力，然后在此基礎(chǔ)上對發(fā)展路徑進(jìn)行科學(xué)、合理的選擇和規(guī)劃。只有這樣，才能夠保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合達(dá)到最佳狀態(tài)，從而更好的推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展。