加一次元：專注打造二次元明星經(jīng)濟

胡晨霞

加一次元創(chuàng)始人 吳城加一次元做的事情就是用技術幫助IP 快速將自己的虛擬形象偶像化，盡快進入營銷及盈利階段

關于加一次元

創(chuàng)立時間

2017 年9 月成立于北京。

融資情況

2018 年6 月，獲得千萬元投資，投資方為德訊資本。

“二次元就是這個世界不存在的，動畫、漫畫、游戲、音樂、小說、科幻等都屬于這個范圍。我們要做的事情就是把這些不存在的東西，提升一個維度，讓大家感知到他們是存在的。”加一次元創(chuàng)始人吳城這樣告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）。

作為專注于二次元人物的運營、打造二次元明星經(jīng)濟的服務平臺，于2017年成立的加一次元已經(jīng)完成兩輪融資，天使輪由深海資本投資，今年6月，又完成德訊資本千萬級人民幣Pre-A輪融資。

千億規(guī)模的虛擬形象市場

對于為何選擇把虛擬二次元人物獨立運營，吳城解釋這是一個潛力巨大的市場。截至2017年，中國泛二次元用戶已達到3億規(guī)模，而2014年同一時期，用戶規(guī)模僅為1.5億，這表明二次元用戶正以每年30%的速度增長，二次元市場在2020年或將達到千億美元級的市場規(guī)模。

除此之外，虛擬形象的商業(yè)價值巨大，虛擬偶像初音未來單年消費金額達5億，中國在2017年也誕生了14位虛擬偶像。今年，網(wǎng)絡上無論虛擬主播還是從IP中誕生的虛擬形象都以爆發(fā)的態(tài)勢增長，相比網(wǎng)紅或藝人，虛擬形象成為的明星也具備得天獨厚的優(yōu)勢，如可塑性強、人設不會崩塌、易控制、商品化能力強。

“盡管市場前景廣闊，商業(yè)價值可期，但作為產(chǎn)業(yè)核心的IP人物形象開發(fā)并不完善?！眳浅潜硎尽?/p>

IP中形象的變現(xiàn)模式主要包括IP品牌化、影視內容、電商、代言及簽約、廣告、直播打賞，但是大部分IP中的虛擬形象在商業(yè)化途徑上僅僅停留在IP前兩個階段，這與原有平面形象的劣勢，如產(chǎn)出速度慢、拓展能力弱、互動性弱、收益不穩(wěn)定有關。

另一方面，造成這些平面形象無法像虛擬偶像進行運營的原因，還包括技術門檻高、突破固有人群難度大、UGC成本高等因素。

面對市場上種種痛點，吳城告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），加一次元做的事情就是用技術幫助IP快速將自己的虛擬形象偶像化，盡快進入營銷及盈利階段。

“制作+運營+社區(qū)”三位一體

“我們的做法就是要打造中國最大的PGC人物社區(qū)平臺，我們希望把這些東西還原出來，能夠讓粉絲與這些二次元IP實現(xiàn)深度交互?！睘榱四軌驅崿F(xiàn)這個想法，加一次元的業(yè)務線條包括虛擬形象設計制作、虛擬形象內容運營、虛擬形象粉絲社區(qū)三大領域。

在虛擬形象設計制作方面，加一次元運用3D及Live2D技術將二維虛擬形象進行三維還原，目前已經(jīng)幫助還原的IP人物包括《非人哉》《江小白》《特殊情感觀測》《我家大師兄腦子有坑》等數(shù)十部產(chǎn)品。

在虛擬形象內容運營方面，加一次元通過技術幫助IP方制定獨特的運營計劃和方式，配合進行人物運營。以《我家大師兄腦子有坑》作品為例，通過短視頻產(chǎn)出、直播、參加綜藝活動等方式，為IP在平臺上帶來了大量的用戶增長，為原漫畫作者的人氣也帶來了顯著提升。

加一次元在多渠道不斷探索IP人物和商業(yè)的跨界合作，通過聚合效應和科技輔助幫助IP增加了更多的內容形式和曝光頻率。據(jù)了解，目前加一次元合作的IP超過200部，各類形象超過400個，各類IP形象都已擁有不錯的口碑。

在虛擬形象粉絲社區(qū)方面，加一次元也為虛擬形象打造了粉絲應援的社區(qū)平臺，將虛擬形象粉絲從多渠道聚合在一個平臺上，用戶可以通過多種玩法和虛擬形象增進感情，繼而提高用戶粘性，達到粉絲的精細化運營和變現(xiàn)。

吳城認為，把二次元IP中的虛擬形象進行精細化運營、深度化運營是這個市場勢在必行的一種方式，而加一次元在這方面的優(yōu)勢主要在于：

第一，通過多渠道運營，如直播、互動、參加綜藝電影、周邊、直播、出席漫展等方式，深度孵化并提高IP的影響力;同時能夠實現(xiàn)粉絲和二次元偶像的深度互動。

第二，通過加一次元平臺交互，可以突破傳統(tǒng)變現(xiàn)難題，增加IP的變現(xiàn)途徑。第三，可以加速IP人物的內容產(chǎn)出，拓展粉絲基數(shù)，進而提高市場曝光率。

縮短IP的商業(yè)化路徑

吳城介紹道，今年6月，加一次元在天津舉辦了虛擬形象演唱會，參演人物主要是加一次元平臺運營的虛擬IP，當時觀眾達到了萬級人次?！斑@也從側面說明了通過MCN的聚合效應，可以大大縮短虛擬IP的商業(yè)化路徑，提高粉絲經(jīng)濟的利用率，創(chuàng)造更多的價值和可能性?！?/p>

據(jù)了解，加一次元團隊目前30人，創(chuàng)始人吳城曾供職于水晶石，是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，運營團隊則來自陌陌、阿里、飛魚科技等知名公司。

作為加一次元天使輪投資方，深海資本石盧磊表示，團隊是他當時選擇進行投資的關鍵原因，創(chuàng)始人吳城對二次元市場深耕多年，同時也是漫畫原創(chuàng)作者。除此之外，執(zhí)行力強，懂得如何對一個公司進行商業(yè)化運作，而非像傳統(tǒng)的漫畫家沉迷于天馬行空的自我創(chuàng)作中。

“當然，公司發(fā)展也并非一帆風順，中間走過彎路，不過在這個過程中還是順利完成了轉型。這也從側面考驗了創(chuàng)始人的認知能力和綜合素質?！笔R磊補充道。

關于公司接下來的布局，吳城表示，希望通過加一次元，為二次元市場提供一條產(chǎn)業(yè)價值鏈，刺激粉絲進行消費變現(xiàn)。“二次元市場具有長尾效應，我會持續(xù)看好這個市場?！?/p>