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    長城汽車 中國自主品牌“拓荒者”

    2018-12-25 17:59:58朱麗
    中外管理 2018年11期
    關(guān)鍵詞:拓荒者長城汽車哈弗

    朱麗

    2018年7月,英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2018全球最具價值汽車品牌百強榜”,長城汽車旗下“哈弗”以68億美元的品牌價值躍居榜單16位,相比2017年排名提升了13位,在中國汽車品牌中位居第一。

    在長城汽車的業(yè)務(wù)版圖中,哈弗銷量在2017年一度沖到了百萬輛,不僅成績優(yōu)異,而且?guī)缀醭蔀橐粡垺巴跖啤薄?/p>

    30多年前,魏建軍在對汽車產(chǎn)業(yè)前景進行理性判斷之后,承包了從事汽車改裝業(yè)務(wù)的長城工業(yè)公司,并順利實現(xiàn)扭虧。30年多后,長城實現(xiàn)了從整車配套的零部件生產(chǎn)到擁有皮卡、SUV、轎車等整車生產(chǎn)制造能力的民營汽車企業(yè)。以哈弗為拳頭的SUV,更是在競爭激烈的全球SUV市場打下一方天地,贏得認(rèn)可與掌聲。

    跟隨改革開放40年洪流,長城汽車從“皮卡之王”到“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”,一步步實現(xiàn)了一個民營企業(yè)的跨越式成長,成為國產(chǎn)汽車的優(yōu)秀代表。

    長城汽車之所以能成功,魏建軍說是國家創(chuàng)造了機遇?!案母镩_放、民營體制以及連美國都撐不起來的千萬級市場,都是長城發(fā)展路上不可缺少的因素。”

    “改裝車”起步

    40年前,改革開放大潮席卷中國大江南北。每個人、每座城市都被裹挾其中。

    歷史上,被稱為“北控三關(guān),南達(dá)九省,畿輔重地,都南屏翰”的河北保定也開始躁動……當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生一個說法:這地方,物華天寶,人杰地靈,“注定要出能人!”

    1990年,就冒出來一個“能人”。這個操著一口保定口音的河北人,帶領(lǐng)著土生土長的長城汽車一路絕塵,不僅業(yè)務(wù)規(guī)模越做越大,而且在銷售、利潤、股價上均增長驚人,可圈可點,令一眾國內(nèi)外汽車品牌艷羨不已。

    此人,就是長城汽車董事長魏建軍。

    長城汽車的前身,是魏建軍的叔叔魏德良創(chuàng)辦的集體所有制企業(yè)——長城工業(yè)公司。早期主要從事汽車改裝業(yè)務(wù)。1990年,魏德良因車禍去世,公司很快陷入經(jīng)營困境,于是尋找承包人。

    彼時,酷愛汽車的魏建軍接手了這一攤子。同年7月,他擔(dān)任公司總經(jīng)理,開啟了漫長的造車生涯……那一年,魏建軍才26歲。

    1990年,堪稱中國汽車發(fā)展史上的里程碑:不僅有國家組建中國汽車工業(yè)總公司,鼓勵和支持汽車業(yè)的大發(fā)展,而且德國大眾、法國雪鐵龍分別與中國的一汽、二汽組建合資公司,正式開始了汽車產(chǎn)業(yè)“以市場換技術(shù)”的歷史進程。同年中國汽車產(chǎn)量突破50萬輛……

    很快,路上跑的進口轎車占了大多數(shù)。相傳,一名汽車工程師在天安門數(shù)汽車,發(fā)現(xiàn)100輛中僅有3輛是國產(chǎn)車。在汽車“大躍進”的時代,“長城”能做什么?

    “只能在細(xì)分市場尋求機會?!蔽航ㄜ姲l(fā)覺,當(dāng)時進口轎車很貴,如果做到價格親民,肯定有市場。從沒有造過車的魏建軍看準(zhǔn)了這個市場。

    由于長城是改裝車起家,所以魏建軍的第一次“造車”也就從“改裝”起步。他是一個學(xué)習(xí)能力超強的人,對技術(shù)也很癡迷。在1990-1995年間,他每天與工程技師和汽車專家泡在一起,拆解和了解各個品牌的汽車構(gòu)造。

    1993年,經(jīng)過“手工拼裝”(改造前橋和懸架制造技術(shù),再加外購底盤)的第一批“長城轎車”問世了。一輛價格便宜到幾萬元的車子,一經(jīng)推出便受到市場歡迎。

    長城汽車就此“上道”。

    創(chuàng)業(yè)初期,魏建軍稱沒有什么遠(yuǎn)大的抱負(fù)與理想,就是“走一步看一步”——“摸著石頭過河”,這也是那個年代中國老板創(chuàng)業(yè)的真實寫照。好在他用了三年時間,便讓公司扭虧為盈。

    可是好日子不長,國家出臺《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》,實行“目錄制”管理,民營汽車企業(yè)生產(chǎn)的轎車被擋在了“目錄”之外。

    轎車做不成,對于魏建軍和長城來說,等于前方斷了路……

    打造“皮卡之王”

    轉(zhuǎn)機發(fā)生在1995年。

    在一次泰國考察中,魏建軍從馬路上行駛的皮卡發(fā)現(xiàn)了一線生機。那個時候,皮卡在美國、歐洲,甚至東南亞等市場已經(jīng)很普及,而在中國卻是個“邊緣產(chǎn)品”。

    重要的是,一臺進口皮卡的價格在二三十萬元,國內(nèi)普通消費者根本買不起。即使國內(nèi)也有幾家生產(chǎn)皮卡的企業(yè),但基本集中在國有企業(yè),由于市場開放程度不高,皮卡也停留在初級階段。

    經(jīng)過一番詳盡的調(diào)研之后,魏建軍認(rèn)定:皮卡是一個潛力巨大的市場。而且從資源、機制、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品等綜合因素來看,這個市場的競爭還比較弱。因此“大有干頭”!

    “如果生產(chǎn)一種10萬元上下,質(zhì)優(yōu)價廉的皮卡車,一定會在市場上很有競爭力?!蔽航ㄜ娫陂L城內(nèi)部發(fā)起指令:轉(zhuǎn)型生產(chǎn)皮卡。

    他們從綿陽采購了發(fā)動機,從唐山采購了變速箱,然后挖來同行的技術(shù)人員,在對皮卡汽車技術(shù)上的革新和外觀上的改善之后,1995年3月終于推出了一款實用性較強的皮卡迪爾。

    1996年5月,長城將皮卡推向市場,以遠(yuǎn)低于國外品牌的低價策略,面對小企業(yè)及個體戶銷售,結(jié)果一炮而紅。

    到1999年,隨著第100萬輛皮卡下線,長城皮卡成為國內(nèi)市場銷量冠軍,此后產(chǎn)銷量連年翻番,創(chuàng)下了驚人的增長速度。長城也逐漸成為生產(chǎn)皮卡的專業(yè)戶,并由此樹立了中國皮卡領(lǐng)域的“專家”形象。

    現(xiàn)任長城汽車總裁王鳳英在接受《中外管理》采訪時坦言:“在那個年代,長城汽車沒有做轎車的資質(zhì),當(dāng)然也沒有與國外品牌車企的合資資源。”但恰恰是這樣的境遇,給長城汽車培養(yǎng)了一種獨特的基因。

    這個基因就是“專注”?!斑@個是我們可以PK一下的領(lǐng)域,我們就做皮卡這一樣,肯定能把它做好?!蓖貘P英說。

    于是,長城汽車把企業(yè)資源聚焦在皮卡上,在一個“狹窄”的領(lǐng)域發(fā)起了攻勢。那時,長城汽車找到一個可以直接PK的對象是中興田野皮卡。

    “因為對方是比較大的皮卡品牌,我們把它干倒,就等于干倒一片,實際上我們用了兩年時間就把它干過了,做到了國內(nèi)第一?!蓖貘P英對此很自豪。

    事實上,這個已經(jīng)過去很久的勝利,對現(xiàn)在的長城汽車仍產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響——無論做什么品類,都要遵循一個最樸素的戰(zhàn)略:聚焦。

    經(jīng)過五六年的“資本原始積累”后,長城皮卡在魏建軍的主導(dǎo)下,以“三個月一小變,一年一大變”的技術(shù)改進,奠定了其在皮卡市場的地位,連續(xù)19年在全國保持了市場占有率和銷量第一的紀(jì)錄。

    在中國,長城皮卡成為中國皮卡市場的代名詞。魏建軍說:“一定程度上,長城汽車引導(dǎo)了中國市場對皮卡的需求?!苯刂聊壳埃L城皮卡在中國市場的占有率達(dá)到了31%。

    不僅國內(nèi)暢銷,長城皮卡還遠(yuǎn)銷歐盟、東歐、亞太、非洲、東南亞、中南美洲及加勒比海等地區(qū)。成為名副其實的“皮卡之王”。

    開辟SUV跑道

    2000年前后,跑向巔峰的長城皮卡,卻遇到了一個很大的困擾:在北京、上海等一線大城市,皮卡限行。這對于長城汽車來說,仿佛再次走到了瓶頸。

    魏建軍將目光瞄準(zhǔn)了另一個潛在領(lǐng)域:SUV。他的理由是,同樣作為一個細(xì)分市場,SUV能夠開進大城市,而且檔次更高,利潤也更豐厚。

    當(dāng)時的SUV市場,跟長城進入皮卡市場有些相像:市場銷量很小,并且被合資品牌占據(jù),價格普遍在20萬元以上。而基于SUV在歐美成熟市場的表現(xiàn),魏建軍斷定:這是一片中國尚待開拓的藍(lán)海。

    并且他認(rèn)為,10萬元以下是一個空白,因此長城也可以切入這個市場空檔。

    將近兩年的秘密準(zhǔn)備,2002年6月,長城推出了售價8萬余元的賽弗SUV,正式挺進大中城市市場。上市僅一年,賽弗SUV銷量便超過了3萬輛,迅速贏得用戶的青睞。這再次驗證了魏建軍的戰(zhàn)略眼光不俗。

    次年,長城又將SUV品類細(xì)化,相繼推出了功能、定位不同的賽影RUV、賽駿SUV等系列產(chǎn)品。在全國車市井噴的帶動下,長城的SUV銷量增長驚人,當(dāng)年實現(xiàn)利潤達(dá)5億元。

    回看一下,長城聚焦SUV,在很大程度上是其皮卡的成功策略在大城市的延伸:尋找細(xì)分市場,以低價策略,迅速占領(lǐng)中低端市場。

    2003年12月,長城汽車在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌交易(2333.HK),成為國內(nèi)首家在香港H股上市的民營汽車企業(yè)。資料顯示:在香港公開招股期間,長城汽車IPO獲得超額認(rèn)購682倍!直至如今,長城汽車在股市的表現(xiàn)依然不俗。

    上市以后,隨著中國汽車市場的爆發(fā),長城也迎來了企業(yè)發(fā)展的新高潮。除了皮卡連續(xù)多年領(lǐng)跑中國市場以外,長城后來生產(chǎn)的哈弗系列SUV,也助力其登上了SUV銷量冠軍的寶座。

    在2017年魏建軍的一次演講中,他提到了長城汽車發(fā)展史上的三次關(guān)鍵抉擇,其中第一次就是選擇一條腿走路,聚焦SUV。這是長城汽車發(fā)展史上具有決定性意義的一步棋。

    迷霧中的新選擇:聚焦戰(zhàn)略

    然而,在哈弗創(chuàng)造了銷量奇跡后,長城沒能“收住”,看到了轎車市場的火爆,于是2006年也開始涉足轎車。

    “后來覺得轎車終歸是汽車市場的主流,一個車企沒做轎車好像沒有高度似的?!蓖貘P英曾對《中外管理》描述:“但是做了轎車后,發(fā)現(xiàn)沒有做皮卡那么順利,三下兩下就成功了,反而遇到很多問題。”

    最顯著的問題,就是“投入很大,但是銷售量、利潤表現(xiàn)并不盡如人意”。

    事實上,彼時的中國轎車市場,不僅有各大合資品牌的擠壓,而且自主品牌的競爭也頗為激烈——這在本身技術(shù)實力就不強的情況下,使長城轎車走入到了一個“死穴”:拿什么優(yōu)勢來對抗競爭?

    2008年,長城汽車接觸、并引入了“定位之父”艾·里斯的定位理論,通過里斯(中國)伙伴“會診”、“把脈”,重新明確業(yè)務(wù)方向,未來究竟要做什么。

    “當(dāng)時長城汽車在皮卡、SUV、MPV、轎車領(lǐng)域都有做,但對于長城來講,最有優(yōu)勢、最有機會的到底是什么產(chǎn)品?未來戰(zhàn)略的選擇必然是把資源放到這個產(chǎn)品上來?!?/p>

    這一點,立刻觸動了魏建軍。他自己也感覺到:對于長城汽車來說,不適合為了“切入主流市場”而全面開花。為此,長城汽車需要做減法。

    而根據(jù)里斯的分析,從美國汽車市場半個世紀(jì)的品類變化規(guī)律來看,SUV是最值得進行戰(zhàn)略聚焦的品類。這對于長城汽車是最有前景的選擇。

    但此時,魏建軍面臨著百般糾結(jié):長城汽車正準(zhǔn)備投資100億元建設(shè)轎車基地,內(nèi)部已經(jīng)反復(fù)動員,資金也已投入30億,如果聚焦SUV,那么轎車生產(chǎn)線將來是要砍掉的!

    “上一個新產(chǎn)品并不是那么難,去掉一個產(chǎn)品才是非常復(fù)雜,非常難抉擇的?!蔽航ㄜ姼锌?。

    然而,再難也要做選擇。“多條腿走路”有時會拖垮企業(yè)的經(jīng)營。王鳳英說,當(dāng)時一個對世界汽車業(yè)影響深遠(yuǎn)的事情震動了長城汽車,2009年正值全球金融危機襲來,美國汽車巨頭的破產(chǎn),給了他們很大的警示:“這么大的公司,不聚焦都會破產(chǎn),這驗證了定位理論的正確性。那個時候我們才徹底堅定了聚焦SUV的信心。”

    在破與立之間,長城汽車最終作出了聚焦SUV的戰(zhàn)略選擇,不再開發(fā)轎車(只保留現(xiàn)有車型)。

    長城汽車重新進行了品牌梳理:SUV領(lǐng)域用哈弗品牌,轎車領(lǐng)域用騰翼品牌,皮卡則用風(fēng)駿品牌;每個品牌代表一個品類,每個品牌由專門的團隊從產(chǎn)品開發(fā)到營銷進行負(fù)責(zé)。

    2010年,“先立后破”的推進策略初見成效。

    以哈弗(Haval)為例:這個原本是2005年上市的品牌,曾經(jīng)成為中國SUV自主品牌銷量第一,但隨著長城汽車開始做轎車,哈弗的后續(xù)產(chǎn)品沒有跟上,最低谷時落到了銷量排名第四的地步。但到2010年年底,長城汽車向SUV“傾斜”一年后,哈弗品牌的銷量重回SUV自主品牌第一。

    而此時,被譽為“神車”的哈弗H6還未上市。

    根據(jù)里斯(中國)當(dāng)時的研究:下一步SUV品類的成長,將得益于城市SUV。因此,在此前已有城市SUV研發(fā)計劃的前提下,長城汽車進一步進行戰(zhàn)略傾斜,轉(zhuǎn)向加快研發(fā)城市SUV上來。

    哈弗H6在這樣的戰(zhàn)略背景下問市,并迅速成為SUV市場的明星車型,最好的時候月銷達(dá)8萬輛。光這一個車型就賽過很多車企所有車型一年的總銷量,哈弗H6由此“封神”!

    2016年,長城汽車營收近千億,利潤過百億,戰(zhàn)略大單品SUV銷量超百萬輛——這在紅海競爭已到“深紅”的中國汽車市場,堪稱一枝獨秀,甚至蓋過合資品牌。

    一個戰(zhàn)略大單品的成功,讓長城汽車成為業(yè)內(nèi)最賺錢的公司,也讓所有人被品類崛起的力量震撼。魏建軍為此提出一個方向:SUV不做到全球第一,不再考慮推出轎車。

    在這一點上,魏建軍的理解更為深刻:“企業(yè)模式?jīng)Q定成敗。美國的大型汽車企業(yè),增長越來越慢,利潤越來越低,實際上都是因為企業(yè)模式的問題。”別看美國大多數(shù)車企都是巨無霸,但其實是不聚焦的。其實放到國內(nèi)汽車行業(yè)來看,情況大抵也是如此。

    “聚焦才是先進的模式。”這位長城汽車的掌門人,魏建軍談起自己受益于聚焦戰(zhàn)略,相當(dāng)篤定:盡管飽受爭議,但這是企業(yè)打造強大品牌的有效模式,我們應(yīng)該不畏懼爭議,堅決走自己的道路,勇敢地走下去。

    “每天進步一點點”

    很多人不解:在一個高度競爭的汽車市場,企業(yè)盈利水平已經(jīng)很低,為什么長城汽車能做到利潤百億,遙遙領(lǐng)先于行業(yè)水平?

    這與長城汽車一直執(zhí)著地學(xué)習(xí)日企有關(guān)?!耙驗槲覀兌ㄎ辉谥圃?,這方面日本企業(yè)做得好,我們就應(yīng)該向它們學(xué)習(xí)?!蔽航ㄜ娬f。

    早在2004年,他到日本考察之后,決定引入豐田的TPS(Toyotas Production System,即精益生產(chǎn)),然后帶領(lǐng)長城人全員學(xué)習(xí)。

    TPS的核心是全員參與,持續(xù)改善?!盀榱藢崿F(xiàn)這樣的目標(biāo),就需要全公司上下觀念一致,都要有一個共同的語言,那就是精益!”魏建軍說。

    在長城汽車,TPS不是被當(dāng)作工具來用,而是“自上而下,領(lǐng)導(dǎo)主推;自下而上,培育未來”,深入企業(yè)內(nèi)核中去的。

    為了全面推進精益思想,長城汽車專門成立了精益管理部和精益推進部。前者的職能是總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn),然后制定下一步推廣方案,再負(fù)責(zé)導(dǎo)入相關(guān)培訓(xùn);后者則進行指導(dǎo)和監(jiān)督,同時制定與之配套的獎懲制度,用指標(biāo)拉動全員參與。

    在推進過程中,每個員工都要把消除浪費作為立足點,分析和判斷生產(chǎn)經(jīng)營過程中的浪費問題,將其作為目標(biāo)加以改善。10多年來,全員學(xué)習(xí)、推進精益生產(chǎn)的事例數(shù)不勝數(shù),改善的“成果”都被擺在生產(chǎn)車間當(dāng)樣版展示。

    員工每月必須提出合理化建議。改善建議一旦被采納,則記錄入檔并與績效掛鉤,或者馬上兌現(xiàn)獎勵。這很好地解決了推動精益生產(chǎn)的動力問題。

    對于學(xué)習(xí)TPS,魏建軍的觀點是“一定要學(xué)到底,全面學(xué)”。

    他們對精益方式和觀念的學(xué)習(xí),已經(jīng)到了瘋狂的程度。魏建軍到日本出差,花1萬元買了一批精益生產(chǎn)的書籍,又花了30萬請人翻譯成中文,在公司內(nèi)部全面展開學(xué)習(xí)。據(jù)說這些年來,有關(guān)豐田生產(chǎn)方式的書,長城員工都看遍了。

    精益生產(chǎn)的觀念已由原來的不積極、甚至抵觸變?yōu)樯钊氲搅碎L城人的內(nèi)心,如今員工的認(rèn)知度、執(zhí)行力越來越強,公司的運營效率也越來越高。

    舉個例子。在長城最老的工廠,最初的設(shè)計能力是1萬臺,推行精益生產(chǎn)方式兩年后,2006年每月的生產(chǎn)能力提高到了3500臺,一年就是4萬臺,比之前提升了4倍!

    在魏建軍眼里,“任何工作都永遠(yuǎn)有可改善的空間”,包括他自己在內(nèi),所有長城人都十分注重反省。做得再好也要自我反省,是不是再改善一點還能更好?

    1996年就確立下來的“每天進步一點點”理念,長年累月,在長城汽車早已成為一種文化、一種價值觀,也讓“精益思想”無處不在地滲透到了企業(yè)的血液里。

    當(dāng)然,全員改善的實踐,使長城汽車也獲益不小。2016年其改善收益就達(dá)26億元,2017年甚至提升到34億元。

    中國很多企業(yè)都在引入、學(xué)習(xí)精益生產(chǎn),但并沒有真正落到實處,因此學(xué)得不像。相比較來說,長城汽車在魏建軍的掛帥下,以豐田為標(biāo)桿,逐步形成了具有“長城特色”的精益管理模式……在國內(nèi)汽車行業(yè)首屈一指!也在很大程度上保證了長城汽車在市場上的品質(zhì)競爭力。

    “雙輪驅(qū)動”的長城汽車

    在“2017年全球SUV品牌價值排名”中,哈弗品牌名列世界第四——緊跟路虎、豐田和寶馬之后,超越了福特、奧迪和本田。而在“2017全球SUV專項品牌力”排名中,哈弗品牌則提前到了第一的位置。

    哈弗不僅連續(xù)14年取得銷量冠軍,而且聚焦SUV形成的全球性專項優(yōu)勢已經(jīng)樹立。

    魏建軍說,“造汽車挺自豪的,汽車產(chǎn)業(yè)競爭激烈,其中有很多樂趣。否則,如果沒有競爭,也就沒有壓力了。壓力越大,就越激發(fā)我們的干勁?!?/p>

    其實,在SUV領(lǐng)域取得領(lǐng)導(dǎo)地位以后,魏建軍思考的就是下一步如何“晉級”。他分析:從SUV車型的銷量排名上看,價格在15萬-20萬元的SUV銷量很大,總體利潤可觀,但近些年來一直被外資品牌壟斷。

    哈弗SUV此前定位在10萬元左右,雖有利潤,但未來成長有限,加上哈弗H8在市場上的失利,讓魏建軍也開始正視市場現(xiàn)實。老百姓消費正在升級,但也更傾向于“性價比”更好的車子。

    魏建軍決定再次發(fā)起挑戰(zhàn):開始“品牌高端化”的嘗試,以期“終結(jié)外資品牌的暴利時代”——于是有了今天WEY的誕生。

    早在2013年底到2014年初,長城汽車高層就已經(jīng)形成了一個共識:高端SUV須啟用一個新品牌。在當(dāng)時的戰(zhàn)略規(guī)劃中,核心集中在兩方面:一是時機,二是做法。時機就是哈弗品牌對于長城汽車真正發(fā)揮“主干”功能之后;做法則是為高端SUV推出新的品牌。

    這些也是長城汽車聽從了里斯方面的建議后,決定開始發(fā)起的進攻方向。魏建軍說:“長城完全具備了進行戰(zhàn)略升級、打造新品牌的基礎(chǔ)?!?/p>

    2016年年底,醞釀已久的長城汽車發(fā)布中國首個豪華SUV品牌——WEY,成為第一款以創(chuàng)始人姓氏(魏)命名的中國汽車品牌。而“豪華SUV”+“15萬-20萬元”的合理定位,讓這個新品牌擁有了獨特競爭力,直接與一眾外資品牌“交火”。

    短短半年,WEY的客戶預(yù)付款訂單已經(jīng)突破兩萬輛。而且在VV7車型的訂單中,90%的訂單是裸車18.88萬元、落地價21.4萬元的頂配車型。這意味著中國自主品牌終于成功脫離原有價格區(qū)間,向高端SUV的價格區(qū)間發(fā)力。

    而定位于中國豪華SUV的WEY品牌,未來也將幫助長城汽車強化、提升SUV品類優(yōu)勢。

    至此,“一條腿走路”的長城汽車,正式進入哈弗和WEY“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展階段,也帶動中國自主品牌汽車邁出了品牌高端化的一小步。

    面對未來,魏建軍有兩大目標(biāo):

    第一,讓哈弗品牌發(fā)力海外,到2020年,哈弗H6要做全球SUV單品老大,年銷量突破200萬輛,“由中國第一做到全球第一”!

    第二,由中國品牌做到全球品牌,趕超日韓,成為國際汽車行業(yè)的主力軍。為此,“哈弗要進軍最具挑戰(zhàn)的美國市場,加快全球化的品牌進程?!?/p>

    《公司的力量》中有一句話耐人尋味:“你能看到多遠(yuǎn)的過去,就能看到多遠(yuǎn)的未來!”風(fēng)風(fēng)雨雨近30年,長城汽車在改革開放進程中闖出了一方開闊的天地,未來還要在世界商業(yè)版圖中繼續(xù)摧城拔寨!

    就在2018年7月初,在中德兩國首腦的共同見證下,長城汽車與德國寶馬簽署合資協(xié)議,成立“光束汽車”——新合資公司將致力于新能源汽車的研發(fā)和生產(chǎn)。這可視為長城新能源汽車邁向國際化的“橋頭堡”。

    “中國汽車再過十年,絕對會創(chuàng)造下一個歷史!”魏建軍一句話,透露著他作為一個中國汽車人的自信與光芒!

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