電商巨頭火拼農(nóng)村網(wǎng)購市場

最近，在各地的田間地頭，越來越多的墻頭成為電商公司的宣傳陣地。在日前舉行的京東大篷車活動上，京東商城C E O沈浩瑜介紹，刷墻廣告是推動京東渠道下沉戰(zhàn)略的市場舉措之一，目的是讓更多三至六線城市和地區(qū)的用戶了解認(rèn)識京東。

看中廣袤農(nóng)村市場的并非只有京東。阿里巴巴近期邀請26個省份176個縣市的書記、縣長到阿里巴巴公司，探討小縣城如何玩轉(zhuǎn)大電商。同期，阿里宣布啟動渠道下沉戰(zhàn)略，集團(tuán)旗下的淘寶、天貓電器城、聚劃算聯(lián)合，借助菜鳥物流的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，和手機(jī)淘寶的掃碼功能，貼近三、四線城市網(wǎng)購消費(fèi)者，大家電送貨入戶將率先在全國2600多個縣市實(shí)行。

雖然農(nóng)村市場充滿誘惑，但電商巨頭能否吃下這一市場還是個未知數(shù)。首先，農(nóng)村地區(qū)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和城市用戶有著巨大的差異，在業(yè)務(wù)運(yùn)營上，即便是電商巨頭，也不能簡單地照搬城市的經(jīng)驗。另一個是售后服務(wù)，這是決定電商巨頭能否獲得農(nóng)村市場的關(guān)鍵。