抓住跳躍中的思維
——談省級(jí)媒體精品創(chuàng)作中的主題設(shè)置

◇ 韓 信

在優(yōu)質(zhì)新聞資源內(nèi)容緊缺的當(dāng)下，省級(jí)媒體很難搶到獨(dú)家或一手信息，通過(guò)精品創(chuàng)作可以把第一落點(diǎn)當(dāng)作起點(diǎn)，追蹤典型、顯著的新聞事件發(fā)展的過(guò)程，抓到“鮮魚(yú)”“大魚(yú)”。

主題決定著一部作品的成敗，具有時(shí)代特色的重大選題是創(chuàng)優(yōu)作品的前提，然而從選題到凝結(jié)出主題，需要?jiǎng)?chuàng)作者把采訪(fǎng)中零碎的思維串成線(xiàn)。本文從作者如何抓選題，凝練主題為例，談創(chuàng)優(yōu)作品的主題設(shè)置。

“等靠”圈定觀(guān)點(diǎn)

在第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，山東廣播電視臺(tái)作品《科技創(chuàng)新“最后一公里”如何走？》獲電視評(píng)論三等獎(jiǎng)，這篇作品是從一件“天價(jià)”專(zhuān)利講起。2017年3月，山東理工大學(xué)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布該校畢玉遂教授的研究團(tuán)隊(duì)發(fā)明的無(wú)氯氟聚氨酯化學(xué)發(fā)泡劑，被淄博市補(bǔ)天新材料技術(shù)有限公司以5億元人民幣買(mǎi)斷20年獨(dú)占許可使用權(quán)，首付4100萬(wàn)元已撥付到山東理工大學(xué)賬戶(hù)上。如此高額的專(zhuān)利轉(zhuǎn)讓費(fèi)在省內(nèi)高校居于首位，國(guó)內(nèi)也為數(shù)不多。這項(xiàng)技術(shù)被國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定是革命性、顛覆性發(fā)明，引起巨大反響。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外大量媒體進(jìn)行了關(guān)注，山東臺(tái)記者對(duì)此充分報(bào)道，然而創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)總覺(jué)得此事還有挖掘的必要：山東理工大學(xué)是一所省屬普通高校，這樣的大事件發(fā)生在此，歷經(jīng)十余年研發(fā)，其中必有蹊蹺。

在專(zhuān)利轉(zhuǎn)讓新聞集中式報(bào)道的喧囂退卻之后，山東臺(tái)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)反而加大了和學(xué)校以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系，在拍攝公益廣告過(guò)程中積累素材、了解信息，更多的真相也被披露出來(lái)：“研發(fā)7年轉(zhuǎn)化7年”“秘而不發(fā)”“發(fā)布會(huì)泄密”“實(shí)驗(yàn)室被盜”“國(guó)防專(zhuān)利無(wú)法轉(zhuǎn)化”……在時(shí)間的沉淀下，一個(gè)個(gè)生動(dòng)曲折的細(xì)節(jié)讓選題更加豐滿(mǎn)立體。

放慢腳步，等待讓選題的新聞價(jià)值倍增。一旦時(shí)機(jī)成熟，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)便集中力量、集中時(shí)間拍攝，靠上選題不放，直到拿到最好素材。2017年10月，經(jīng)過(guò)近半年的“養(yǎng)題”之后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)得到一個(gè)消息：畢玉遂教授即將拿到申請(qǐng)的最重要的兩件專(zhuān)利。這無(wú)疑是入手拍攝采訪(fǎng)的最好時(shí)機(jī)。為此記者先后趕赴多地采訪(fǎng)，5億元專(zhuān)利轉(zhuǎn)讓這一題材重大、涉及面廣，采訪(fǎng)對(duì)象人物眾多，既有中央部委官員又有企業(yè)普通工人，為拿到一手鏡頭，記者還曾“化身”學(xué)校代表團(tuán)成員進(jìn)入封閉的談判現(xiàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)意義上，評(píng)論應(yīng)該以評(píng)為主，但從創(chuàng)作初期記者就確定了使用調(diào)查的思路來(lái)完成這部作品，為后期創(chuàng)優(yōu)作品做好了原始素材積累。

有專(zhuān)家指出，這部作品與一般電視評(píng)論不同，它畫(huà)面表達(dá)極致，采用了紀(jì)實(shí)性手法跟拍、記錄的方式，符合受眾對(duì)影像表達(dá)的需求，記錄研發(fā)者的生活、思想點(diǎn)滴。等待、集中火力突破，這部作品把眾多事件相關(guān)者的第一手“觀(guān)點(diǎn)”收攏到一個(gè)圈里，為創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

生動(dòng)的故事沉淀主線(xiàn)

外行看熱鬧，內(nèi)行有門(mén)道，好的作品需要好的故事，故事的呈現(xiàn)不靠靈感，而是有固定的模式可以形成穩(wěn)定的風(fēng)格，這一點(diǎn)從工業(yè)化生產(chǎn)的好萊塢大片中可以窺探一二。在海量素材里，如何篩選故事沉淀主線(xiàn)也有套路可以探討。

廣播專(zhuān)題《光伏，傾覆還是顛覆》曾獲2011-2012年度中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)，該片從線(xiàn)索到成片歷時(shí)半年多。2012年歐美“雙反”，中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，“光伏大廈即將傾覆”，悲觀(guān)情緒彌漫全國(guó)。記者偶然發(fā)現(xiàn)：微山湖邊的偏僻小城濟(jì)寧微山縣，儼然成為一個(gè)現(xiàn)代的光電新城，顛覆了記者對(duì)它的印象，這源自一家本土企業(yè)——潤(rùn)峰集團(tuán)。

冬天的早上，陰霾更重。冬至當(dāng)天，采訪(fǎng)潤(rùn)峰集團(tuán)董事局主席王步峰，他一句話(huà)有三次中斷，插進(jìn)三個(gè)不同意思，想聽(tīng)明白很難，故事是從他凌亂跳躍的語(yǔ)言里提煉出的：“我們既不想當(dāng)兔子，也不想當(dāng)烏龜，我們就是想當(dāng)老鷹，因?yàn)槔销棔r(shí)刻在空中翱翔?！彼眍?lèi)地去理解龜兔賽跑的老故事，琢磨出了新理兒，老鷹是這個(gè)老故事里的新角色，像極了潤(rùn)峰集團(tuán)在光伏行業(yè)里的位置。坐在王步峰身邊，聽(tīng)他講故事的是幾個(gè)剛加盟的汽車(chē)公司的老總，他們?cè)瓉?lái)是奇瑞、比亞迪的副總，高管高學(xué)歷高收入。

潤(rùn)峰新能源汽車(chē)項(xiàng)目其實(shí)是為三年以后的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)準(zhǔn)備的。（備注：幾年后的今天，電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)已風(fēng)起云涌。）新能源汽車(chē)不僅能消化潤(rùn)峰自產(chǎn)的先進(jìn)鋰電池，同時(shí)充電設(shè)備又能使?jié)櫡逄?yáng)能光伏電站更有用武之地——這正是為了拉長(zhǎng)企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈：不做高污染、高效能的最低端，把擁有高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品拉伸延長(zhǎng)到市場(chǎng)的終端。

作品文字摘錄：跳出“龜兔賽跑”的固有模式，不在低端市場(chǎng)停留，不與同行盲目擴(kuò)大上游產(chǎn)能進(jìn)行低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)……這個(gè)冬天里，潤(rùn)峰集團(tuán)顛覆的僅僅是一個(gè)童話(huà)故事嗎？

傳統(tǒng)意義上龜兔賽跑只有一個(gè)方向，國(guó)內(nèi)光伏企業(yè)賽跑的賽場(chǎng)也真的只局限在成熟的歐美市場(chǎng)。

記者隨后忠實(shí)地記錄了潤(rùn)峰紅火的生產(chǎn)場(chǎng)面：轉(zhuǎn)戰(zhàn)中下游、建立光伏電站，從賣(mài)光伏產(chǎn)品到賣(mài)電能，做到市場(chǎng)終端，加緊與第三世界國(guó)家的投資合作，在甘肅等西部6省籌建光伏電站，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

作品文字摘錄：從龜兔的角度看，高高豎起的門(mén)檻把通往歐美市場(chǎng)道路堵住了，但是從鷹的角度看，歐美、第三世界、特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大門(mén)卻處處敞開(kāi)著！潤(rùn)峰顛覆傳統(tǒng)固化的市場(chǎng)理念，尋找到了更為廣闊的發(fā)展空間。

正是由于對(duì)巨大利潤(rùn)的路徑依賴(lài)，使得創(chuàng)新顯得猶豫且緩慢，一個(gè)企業(yè)家的了不起絕不在于他已經(jīng)解決了什么，而在于他能夠發(fā)現(xiàn)并提出了什么。性格決定戰(zhàn)略，作為這家企業(yè)的掌舵者，王步峰的思維一直在快速地跳躍。一個(gè)“龜兔賽跑”的故事讓作品初已展開(kāi)就有吸引力，創(chuàng)造出主要的角色，設(shè)定出目標(biāo)，帶來(lái)非解決不可的問(wèn)題。很多事實(shí)是不吸引人的，但是巧妙使用生動(dòng)的故事，壓縮了時(shí)間，放大了矛盾，能給受眾帶來(lái)滿(mǎn)足感。

真實(shí)，從來(lái)都是復(fù)雜和多層面的，好的新聞報(bào)道當(dāng)以客觀(guān)反映先在的事實(shí)為前提，通過(guò)積極的主體意識(shí)參與，“框架”出事實(shí)的意義與影響，反映出本質(zhì)真實(shí)的某一面向。故事主人公通過(guò)克服設(shè)定的障礙，解決了問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)，同樣給人的啟示又是怎樣的呢？

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與眾多其他產(chǎn)業(yè)一樣，十幾年來(lái)，光伏產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展一直都在跟著國(guó)外的技術(shù)、國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外的理論。發(fā)達(dá)國(guó)家及其跨國(guó)公司用技術(shù)控制市場(chǎng)和資源，形成了對(duì)世界市場(chǎng)特別是高新技術(shù)市場(chǎng)的高度壟斷。光伏行業(yè)的危機(jī)，本質(zhì)上是沒(méi)有核心技術(shù)的危機(jī)，國(guó)內(nèi)企業(yè)扮演著產(chǎn)業(yè)鏈條低端賺取“加工費(fèi)”角色。

那時(shí)，國(guó)內(nèi)光伏電池效率處在平均效益17%的水平，國(guó)際上最高效的電池已經(jīng)超過(guò)20%。在采訪(fǎng)中，潤(rùn)峰光伏一位年輕的總經(jīng)理告訴記者，沿襲對(duì)國(guó)外技術(shù)的依賴(lài)、消化、吸收、再創(chuàng)新，這還是算不上顛覆，僅僅簡(jiǎn)單地沿著既有道路追求高技術(shù)改進(jìn)只會(huì)帶來(lái)永無(wú)盡頭的“追趕”。按照傳統(tǒng)的光伏理論，太陽(yáng)電池發(fā)電效率理論極限是33%，而顛覆是著眼于突破這個(gè)33%的極限。

作品文字摘錄：一邊完善現(xiàn)有理論，一邊顛覆現(xiàn)有理論。跳出了西方傳統(tǒng)的光伏理論模式，去理論的上一層面去尋找答案，這就是潤(rùn)峰追求的顛覆性技術(shù)創(chuàng)新思路。

33%的極限，這個(gè)理論對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)很晦澀，同樣壓抑著許多科技人員的視野。跳出這個(gè)局限，才有可能掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就有可能意味著重新發(fā)明光伏，真正實(shí)現(xiàn)走向成熟的蝶變，“龜兔賽跑”的新理兒正是此意。光伏產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)去產(chǎn)能化，簡(jiǎn)單的兼并重組根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。只能通過(guò)技術(shù)進(jìn)步、更新技術(shù)和生產(chǎn)工藝，淘汰現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)能。光伏業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)整合著重點(diǎn)，只能是走技術(shù)路線(xiàn)。記者發(fā)掘出潤(rùn)峰集團(tuán)成功背后理念創(chuàng)新與科技創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)有益的借鑒，更總結(jié)選擇“顛覆”之“推翻——重建，區(qū)別于傳統(tǒng)”之義，將政策面的闡釋做在對(duì)策面的引導(dǎo)上，在絕望之中帶來(lái)希望。

報(bào)道之初，記者擯棄傳統(tǒng)報(bào)道的方式，沒(méi)有預(yù)設(shè)角度和態(tài)度，只是在解答一個(gè)疑問(wèn)，慢慢凝結(jié)出主題，從“龜兔賽跑”到“不顛覆就會(huì)傾覆”，點(diǎn)出在中國(guó)企業(yè)“走出去”的過(guò)程中，只有顛覆性的創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)真正意義的國(guó)際化。

對(duì)比中發(fā)掘地方新聞中的全國(guó)意義

不少地方媒體擅長(zhǎng)做具體案例，擅長(zhǎng)挖掘人物、企業(yè)等個(gè)案，因?yàn)榍锌谛　⒐适迈r活，往往能在精品創(chuàng)優(yōu)中獲得關(guān)注。然而，焦點(diǎn)過(guò)于集中，發(fā)散性不夠，與面上結(jié)合不夠，使得新聞的普遍性相對(duì)欠缺，新聞事件的借鑒意義小，新聞價(jià)值沒(méi)有最大化，也讓許多作品錯(cuò)失沖擊冠軍的機(jī)會(huì)。

前述《科技創(chuàng)新“最后一公里”如何走？》深挖個(gè)案，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，立論觀(guān)點(diǎn)鮮明，敘述簡(jiǎn)練到位，評(píng)論有理有據(jù)，但專(zhuān)家指出：作品論述清晰度、論證力度略有欠缺，對(duì)受眾接受度略有影響。清晰度欠缺在專(zhuān)業(yè)性過(guò)強(qiáng)，論證力度欠缺在尋找普遍性不夠。與此相比，黑龍江廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的《減產(chǎn)為何卻增收？》避免了這些問(wèn)題。2017年黑龍江農(nóng)業(yè)出現(xiàn)減產(chǎn)卻增收的奇特現(xiàn)象，記者通過(guò)分析將不同層次的人物故事串聯(lián)起來(lái)，得出黑龍江減的是產(chǎn)量，增加的是價(jià)值的結(jié)論，揭示了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的重大變化，印證了習(xí)近平提出的“實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的必然要求”這一正確論斷。這件作品以全省的一件新聞作為背景，玉米收儲(chǔ)制度的改革、“仁發(fā)經(jīng)驗(yàn)”擴(kuò)大辣椒種植……不同人物不同表述不同思維在對(duì)比中提升事件普遍性。作為中國(guó)第一產(chǎn)糧大省，黑龍江結(jié)束了連續(xù)13年的糧食增產(chǎn)，這是一個(gè)反?，F(xiàn)象，減產(chǎn)卻增收，這更反常。作品在思維的跳躍中以思辨的高度揭示了黑龍江糧食產(chǎn)量降了下來(lái)，農(nóng)民錢(qián)袋子鼓起來(lái)的根本原因，提出了更注重質(zhì)量，更注重市場(chǎng)新需求，更注重效益的觀(guān)點(diǎn)，為正在進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整的中國(guó)農(nóng)業(yè)提供了方向。雖是地方新聞，卻有全國(guó)意義。

在收視率黑幕被逐步揭開(kāi)的現(xiàn)在，評(píng)價(jià)一家媒體的影響力更不能簡(jiǎn)單以收視率論英雄，精品創(chuàng)作的重要性愈發(fā)體現(xiàn)，它在很大程度上代表著一家媒體的品質(zhì)。創(chuàng)作出無(wú)愧于時(shí)代和人民的精品力作需要找準(zhǔn)點(diǎn)，把握好度，設(shè)置好主題，“一事一議”“由下而上”越來(lái)越不符合時(shí)代的需要。省級(jí)媒體立足本省，采制省內(nèi)新聞?shì)椛淙珖?guó)，新聞工作者有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)深入基層深入一線(xiàn)，在火熱的新時(shí)代發(fā)現(xiàn)廣大人民群眾的奮斗故事和偉大創(chuàng)造，向全國(guó)乃至全球傳播。

一成不變，就像心電圖上的直線(xiàn)只有跳躍才有活力。幸運(yùn)的是，我們和這個(gè)舞動(dòng)的新時(shí)代不期而遇，并在跳躍中抓住了它的衣襟?！?/p>