淺議電視臺媒體資產(chǎn)的保存與利用

◇ 楊江濤

一、媒體資產(chǎn)的保存

多年來，太原電視臺推出了許多口碑不錯的名牌欄目，生產(chǎn)制作了許許多多的節(jié)目，《太原新聞》《新聞快車》《新聞對話》《發(fā)現(xiàn)》《并州之劍》《百姓說法》等已經(jīng)成為省城太原家喻戶曉的欄目，《新星》《狄仁杰》等電視劇也多次在全國引起轟動，取得不錯的收視效果。為了將這些記錄歷史的珍貴鏡頭完整地保存下來，實現(xiàn)媒體資產(chǎn)的有效再利用，2008年，太原電視臺建成了媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，全面加強太原電視臺節(jié)目存檔管理，有效提升了節(jié)目制作和節(jié)目播出的水平和效率。

二、媒體資產(chǎn)的利用

1.節(jié)目的安全入庫

庫存節(jié)目是我臺歷經(jīng)多年生產(chǎn)的產(chǎn)品，凝聚著廣大記者、編輯和一代代媒體人的心血。保證產(chǎn)品的安全入庫、有效利用是媒體資產(chǎn)管理的一項重要內(nèi)容。記者采訪拍攝的所有素材是全臺的財富和寶貴的資源，為了讓這些資料盡快入庫保存，媒資部指派專人進行催繳、整理、歸類、儲存，為歷史留存與后續(xù)有效再利用奠定了物資基礎。對于各個頻道制作播出的自辦節(jié)目，媒資部也是開足馬力，保質(zhì)保量地及時安全上載、編目入庫，保證了各個節(jié)目部門的安全生產(chǎn)和播出。

2、.庫存節(jié)目的歸類整理

對于媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)來說，存諸是關(guān)鍵，編目和檢索涉及的再利用問題是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)兩大核心問題。檢索是再利用的關(guān)鍵，而檢索的基礎是編目。為了做好編目，媒體資產(chǎn)管理員需要在上載節(jié)目的時候就注意與節(jié)目創(chuàng)作人員了解節(jié)目的內(nèi)容、時長等，做到準確無誤高質(zhì)量完整完成節(jié)目的視音頻資料入庫保存。在進入編目階段時，要根據(jù)節(jié)目中的鏡頭和掌握的有效信息進行關(guān)鍵詞提取，盡量把節(jié)目內(nèi)容描述的詳盡細致，為以后節(jié)目的檢索與再利用、再創(chuàng)作打好基礎。

《太原新聞》是一檔時效性很強的時政類節(jié)目。為了檢索方便，編目員將每期節(jié)目中的主要領(lǐng)導、主要事件都一個個提取了關(guān)鍵詞，做到按人按事都可以方便快捷地檢索到，這為服務我市各級各部門和記者編輯的資料調(diào)用起到了很好的效果，多次高效高質(zhì)量地完成了各種突發(fā)應急事件。

3.庫存節(jié)目的共享共用

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是一個數(shù)字化、自動化的數(shù)據(jù)化節(jié)目資料存儲網(wǎng)絡系統(tǒng)，它具有支持太原電視臺節(jié)目播出業(yè)務的運轉(zhuǎn)，并承擔節(jié)目資料的數(shù)字化存檔任務。系統(tǒng)的建設實現(xiàn)了各種資料的共享，并充分利用計算機多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)，全面提高太原電視臺節(jié)目存檔管理、節(jié)目制作和節(jié)目播出的水平和效率。節(jié)目資料的存儲把歷年臺里的資料變成可共享的節(jié)目來源，使欄目的節(jié)目編輯變成了全臺的可共享的資源。太原電視臺在對2008年襄汾“9．8”潰壩報道中，顯示了前所未有的報道規(guī)模，原因除了其多媒體報道的優(yōu)勢之外，還在于整合了事故現(xiàn)場信息資源。太原電視臺以新聞頻道為信息平臺，對事故現(xiàn)場進行了近60小時的現(xiàn)場直播或正點新聞滾動直播，對圖像和現(xiàn)場采訪進行初步整合，再通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車，傳輸送回給太原臺的其它頻道和中央電視臺，從而使信息在第一時間得以廣泛傳輸。可以肯定地說，這次現(xiàn)場直播，信息資源的多媒體共享，降低了太原電視臺自己投入的節(jié)目成本，也降低了有關(guān)媒體在對事故報道上的成本投入，最大限度地開發(fā)了這一信息資源的價值。從另一個角度講，也減輕了事故現(xiàn)場記者眾多帶來的采訪與被采訪之間的壓力。

現(xiàn)在的社會是一個資源共享、快樂分享的時代。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的共享共用，為太原電視臺的與時俱進、可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的技術(shù)支持。

4.庫存節(jié)目的再創(chuàng)作

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體技術(shù)的崛起，傳統(tǒng)媒體的收視人群被極大分流，一大批年輕的電視受眾轉(zhuǎn)向了手機、電腦等新媒體，中老年群體成為電視收看的主力，電視臺的社會影響力與經(jīng)濟效益都受到了很大的沖擊?！冻壠庇选肥且粰n戲曲節(jié)目，在播出當年就受到中老年觀眾的喜愛。為了揣摸觀眾喜好，吸引受眾注意力，培養(yǎng)忠實粉絲，太原電視臺新聞頻道整合了《超級票友》的資源，剪輯了60期《好戲連臺》節(jié)目，放在《新聞快車》前面播出，短短幾天，便得到中老年受眾群體的熱烈響應，取得了不錯的收視效果，同時也拉高了《新聞快車》的收視率，達到節(jié)目制作的預想目的。我們的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)還存儲有大量在當年產(chǎn)生過巨大影響力的節(jié)目，如果，我們的編輯能夠好好進行策劃與整合，一定可以生產(chǎn)出更多吸引觀眾的好節(jié)目，提升太原電視臺的收視份額和社會影響力，達到經(jīng)濟與美譽的雙贏。

太原電視臺媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)已經(jīng)運行了十年，隨著科學技術(shù)的更新?lián)Q代和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，如今，我臺新一代媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)已經(jīng)在路上，相信升級后的媒體資產(chǎn)管理會為電視臺的發(fā)展提供更有力的保障，創(chuàng)造更大的價值?！?/p>