動態(tài)廣告設計中數字媒體藝術的應用

周世明(指導老師) 劉龍位 長春建筑學院

引言：計算機網絡的普及發(fā)展為廣告的制作和傳播開辟了廣闊的新途徑，數字化媒體藝術應運而生。在廣告的制作過程中，充分利用電腦合成、3D技術，增強了廣告制作的靈活性，顯著的藝術效果就是復制功能的與融合功能的發(fā)揮利用，使制作的動態(tài)廣告具有強烈的生動形象感，夸張所要表達的重點內容，扭曲所要對比事物形象，利用數字化媒體藝術設計制作的動態(tài)廣告，給人的視覺效應更強烈。

1 數字化媒體藝術具有的基本特點

計算機網絡在社會生活各個領域的廣泛應用，網絡電視的出現、智能手機的普及發(fā)展，數字化媒體傳播工具以其強烈的視覺感，深受人們的喜愛，動漫廣告需要的就是傳播效果向更遠、更廣的領域發(fā)展，因此，要取得廣告制作最好的效果，必須明白數字化媒體藝術所具有的基本特點。

1.1 視覺沖擊力較為強烈。

計算機合成技術、3D技術等數字化媒體藝術制作的動態(tài)廣告或者圖像、聲音效果，能夠虛擬人們社會生活的不同場景，再現不同區(qū)域、不同時期特定環(huán)境，強烈地吸引人們的眼球，滿足了人們的興趣、獵奇心理和情緒發(fā)泄的需要，與傳統(tǒng)的繪畫廣告藝術相比較，視覺沖擊力更為強烈。

1.2 提高了創(chuàng)作效率。

數字媒體設備的數據庫信息量相當龐大，又具有復制刪除功能，利用數字化媒體藝術繪制創(chuàng)作動態(tài)廣告效率更高。在創(chuàng)作過程中，需要的圖片、線條和環(huán)境場景，通過搜索馬上就可以從數據庫中選取，迅速復制粘貼，完成制作，在構思的時間、空間和具體表達上節(jié)省了大量的時間，提高了工作效率。

1.3 傳播的互動化、無界化。

數字媒體出現之前，動態(tài)廣告只能通過電視、電影、幻燈、投影儀等進行傳播，媒體傳播受時間、空間的限制太大，數字化媒體藝術的應用，涌現了眾多的自媒體平臺，動態(tài)廣告的傳播途徑呈多元化發(fā)展。比如，人們利用智能手機就可以在博客、視頻、微博、微信等媒體社交平臺自由分享圖像、聲音等各種信息。

2.如何應用數字化媒體藝術設計動態(tài)廣告

利用數字媒體工具和藝術手法形式，進行動態(tài)廣告設計，系統(tǒng)性強，靈活性高，比較專業(yè)和科學。具體的做法如下：

一是注重獨特創(chuàng)意的運用。制作動態(tài)廣告畫面內容的元素、色彩和結構，在電腦的數據庫中都有相關的基礎信息樣板，制作者充分利用計算機合成技術、3D技術和數據建模，最大限度地實現創(chuàng)作的想象力，創(chuàng)新結構，有效拓展，增強畫面的視覺特效。二是展示表現藝術和創(chuàng)新設計理念。沒有較強的藝術表現和超前的設計理念，就不會引起觀眾的欣賞共鳴，廣告的宣傳效果也不強烈，作品質量較低。三是多元化方式制作，增添廣告的活力。死氣沉沉的廣告是不受人歡迎的，幽默開心的娛樂廣告收視和分享效果就好。數字化媒體藝術能夠整合影視效果、3D動畫、攝影、戲曲等各種表達功能，聚集各家的藝術之長，能夠使廣告畫面更加逼真合理，色彩鮮明。四是發(fā)揮數字化媒體設備和藝術形式信息量大、制作便捷的優(yōu)勢。同時，利用數字化媒體的再現功能，能夠復活“古人”，又可以創(chuàng)造未來的生活畫面，最大限度的使廣告的設計合情合理，更加逼真。

3.數字化媒體藝術視域下動態(tài)廣告制作的發(fā)展。

隨著全球經濟一體化進程不斷加快，國內國外的經濟交流、文化交流、社會交流日益廣泛，動態(tài)廣告的應用領域不斷增多，藝術取向更加新穎、多元化。一是動態(tài)廣告要融合世界各地的風土人情和藝術特色，不斷擴大創(chuàng)意空間。二是博取外來廣告的優(yōu)秀特點，彌補傳統(tǒng)廣告設計思維的短板和不足。三是充分利用數字媒體軟件的優(yōu)勢，進行數據建模，優(yōu)化動態(tài)廣告的構成模式。四是充分利用政策、社會的支持，培養(yǎng)一批超前、能干的動態(tài)廣告創(chuàng)作隊伍。尤其是相關高等院校充分考慮市場的需要，設置動態(tài)廣告設計制作的數字化媒體藝術專業(yè)，使數字化媒體藝術設計制作動態(tài)廣告更加規(guī)范，更加專業(yè)，藝術性更強。五是適應社會潮流的節(jié)奏，實現同步發(fā)展。廣告制作者在數字媒體視域下要突破傳統(tǒng)的自我設計制作的模式，優(yōu)化平臺結構，實現團隊設計制作，根據大創(chuàng)意，進行分割設計，局部精益求精，然后，統(tǒng)一優(yōu)化整體效果。六是廣告來源于生活，又要高于生活，不貼近生活的、憑空造作的廣告是不受觀眾喜歡的，廣告是為社會生活服務的一種藝術形式和表達手段，在發(fā)展過程中，跟不上社會的發(fā)展就要被淘汰，只有超越生活，貼近生活，才會有較高的收視率，廣告的質量也會越來越高。

4 結語

隨著社會主義市場的不斷繁榮，經濟實體的多元化發(fā)展更加豐富多彩，動態(tài)廣告的社會需求、市場需求的數量較大，質量更高，藝術性更強，表達能力更專業(yè)，構圖特色和色彩更加鮮明靚麗。因此，不斷加強數字化多媒體時代的動態(tài)廣告的設計、制作和藝術取向，對促進社會經濟發(fā)展具有非常積極的意義。在實際操作中，要注重學習發(fā)達國家先進的技術和以藝術運用手法，結合優(yōu)秀的傳統(tǒng)成果，取長補短，優(yōu)化成果。

[1]張慧.數字媒體藝術在展示設計中的應用研究[J].藝術科技 ,2017,(08)：110.

[2]郭志鴻.數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用[J].包裝工程 ,2017,(18)：259-261.

[3]劉霞.淺析動態(tài)廣告設計中數字媒體藝術的價值[J].經濟研究導刊 ,2017,(22)：143-144.

[4]周世明,楊楠.在數字媒體藝術中應用逆向思維的探究[J].科學大眾(科學教育),2017,(03)：152.