基于數(shù)字化技術(shù)的工業(yè)設(shè)計(jì)視覺文化發(fā)展

王 曉

（陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

視覺文化主要是指以工業(yè)設(shè)計(jì)的方式，在不影響產(chǎn)品的核心性能的前提下，對產(chǎn)品的外觀所獲得的獨(dú)特視覺文本。隨著數(shù)字化技術(shù)的飛猛發(fā)展，依托數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)品琳瑯滿目，因而工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺文化中的研究越來越受到重視。

1 視覺文化的發(fā)展和內(nèi)涵

隨著工業(yè)的發(fā)展，19世紀(jì)影視文化的出現(xiàn)，恢復(fù)了人們對視覺文化的注意，且以語言文字為介質(zhì)的印刷文化逐漸讓位于以圖像信息為介質(zhì)的視覺文化。視覺文化消費(fèi)展現(xiàn)出空前的市場，衍生出以圖像為主的各種動態(tài)視覺樣式：例如電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等影像。從感知層面上，圖像的直接觀感性比文字更易被人們接受，至此以圖像傳播的視覺因素文化形態(tài)日益占據(jù)主流。

1.1 視覺文化內(nèi)涵及文本分析

英國設(shè)計(jì)史論專家馬爾科姆·巴納德將視覺文化分為廣義視覺文化和狹義視覺文化。廣義視覺文化所強(qiáng)調(diào)的僅是在專業(yè)術(shù)語方面的文化。它涉及的是視覺文化所形成的氛圍和通過視覺文化傳播所產(chǎn)生的價值觀及隱含的個性等各類特征。而狹義視覺文化所強(qiáng)調(diào)的僅僅是視覺感官方面。

視覺文化最重要的研究內(nèi)容是數(shù)字化圖像的視覺文本分析。由于受到信息化技術(shù)的影響，數(shù)字技術(shù)側(cè)重于“虛擬性”與“真實(shí)性”外，更趨于視覺文化技術(shù)訴求的分析研究。

1.2 視覺文化的后現(xiàn)代主義

后現(xiàn)代主義的藝術(shù)風(fēng)格越來越趨于審美的個性化。國際美學(xué)協(xié)會前主席艾爾雅維茨認(rèn)為，后現(xiàn)代主義最突出的特點(diǎn)是從視覺出發(fā)，它是一種圖像和圖畫不僅相互糾纏、相互融合，還可以相互互換的視覺文化。

在20世紀(jì)視覺文化在西方學(xué)術(shù)界已經(jīng)頗受關(guān)注。直到近年來，我國的工業(yè)設(shè)計(jì)被重視起來，而工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品被視覺文化所波及的表現(xiàn)形式所包圍，因而產(chǎn)生出視覺文化實(shí)踐的各種形態(tài)，特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，創(chuàng)新性的產(chǎn)品越來越依賴對視覺文化的研究。視覺文化不僅凸顯了文化實(shí)踐的重要性，而且始終貫穿于工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品全部過程[1]。

2 工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺文化的主導(dǎo)性

2.1 視覺化是工業(yè)設(shè)計(jì)與視覺文化的共性

工業(yè)設(shè)計(jì)的核心包含著產(chǎn)品的造型、顏色、材質(zhì)等要素構(gòu)成的外觀特征，而這種外觀特征也涵蓋了工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獨(dú)有的視覺文化所呈現(xiàn)出的最終形象。人們對工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺文化主要集中在商品的形象化和產(chǎn)品語意兩個方面，因而在工業(yè)設(shè)計(jì)研究產(chǎn)品的視覺化中將此作為評判標(biāo)準(zhǔn)就顯得非常重要。

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是以視覺實(shí)體的形式直接呈現(xiàn)在受眾面前的，因而產(chǎn)品被解讀時就不會像語言傳達(dá)得那么鮮明。工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師非常善于捕捉時尚資源和經(jīng)典文化來創(chuàng)造新的產(chǎn)品價值，并對消費(fèi)者深度詮釋產(chǎn)品。之后，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的內(nèi)涵信息被大眾賦予文化層面的解讀并獲得某種象征意義，才令大眾產(chǎn)生相應(yīng)的事物認(rèn)知、情感體驗(yàn)和生活方式的共鳴。

站在視覺文化的角度看工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，其工業(yè)設(shè)計(jì)造型方式的中心任務(wù)是全功能性的。根據(jù)工業(yè)設(shè)計(jì)定義，其本質(zhì)是從產(chǎn)品的材料、色彩、形態(tài)、裝飾及功能性方式等因素相互混合而進(jìn)行專業(yè)化的視覺創(chuàng)造，使人們體驗(yàn)造物的視覺藝術(shù)感外，還感受到心靈的慰藉或精神的滿足。經(jīng)由工業(yè)設(shè)計(jì)理念所創(chuàng)造出的產(chǎn)品，不僅使商品具有可視化時代的視覺指標(biāo)，還肩負(fù)視覺文化媒介的重要特性。

2.2 工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和視覺文化雙重激發(fā)視覺消費(fèi)

視覺文化的發(fā)展豐富了視覺消費(fèi)。當(dāng)前，我們進(jìn)入一個手機(jī)、iPad等主導(dǎo)消費(fèi)市場的信息化時代的網(wǎng)絡(luò)社會，視覺化成為消費(fèi)市場最核心的內(nèi)容。視覺消費(fèi)使得消費(fèi)市場的商品品種繁多，極度豐裕了視覺導(dǎo)向消費(fèi)者行為。當(dāng)我們走過琳瑯滿目的超市過道時，或看網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站時，或看電視購物時，或穿過林立的廣告牌時，就是在用自己的眼睛進(jìn)行消費(fèi)。

視覺文化在視覺消費(fèi)的影響下，對產(chǎn)品的外觀造型提出更高的標(biāo)準(zhǔn)。站在視覺文化的角度上，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外在因素成為視覺文化所重點(diǎn)關(guān)注的對象。因?yàn)?，?dāng)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品被賦予成媒介而演變成另一種消費(fèi)文化滲透到當(dāng)代社會生活的方方面面中時，就增強(qiáng)了視覺消費(fèi)研究的必要性。

商品的視覺形象在視覺消費(fèi)的競爭中占據(jù)著重要層面。視覺消費(fèi)經(jīng)由工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品所創(chuàng)造的視覺符號所賦予消費(fèi)文化的時代性，還具體體現(xiàn)了當(dāng)今社會的哲學(xué)思想及復(fù)雜的意識形態(tài)所具有的文化現(xiàn)象[2]。

3 工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺文化融合的實(shí)踐性

隨著大眾審美意識的不斷提高，人們對傳統(tǒng)藝術(shù)的要求越來越高，尤其是現(xiàn)代美學(xué)的發(fā)展促進(jìn)了工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的美感設(shè)計(jì)。尤其是3D打印技術(shù)的發(fā)展促使工業(yè)設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)的精英文化轉(zhuǎn)化為大眾文化的需求上。例如越來越多的工業(yè)設(shè)計(jì)在外觀設(shè)計(jì)上不再傾向于精英化的文化理念，而是更加注重集藝術(shù)風(fēng)格和時尚審美為一體的產(chǎn)品。這樣才能體現(xiàn)出新時代工業(yè)產(chǎn)品的性能。當(dāng)然工業(yè)設(shè)計(jì)視覺文化融合是人類不斷實(shí)踐的結(jié)果，是人們對高品質(zhì)生活質(zhì)量的要求。

從大眾文化的視角出發(fā)，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)踐對象必須是普通大眾，消費(fèi)者不會按部就班地只考慮產(chǎn)品的實(shí)用性，還考慮產(chǎn)品的外形、顏色、便捷性、美觀性等。因此“不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)”已經(jīng)不再主要考慮產(chǎn)品的使用功能更新，而是更多地滿足大眾的視覺訴諸，這個過程經(jīng)過不斷地反復(fù)重復(fù)，就是工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中視覺文化實(shí)踐性的體現(xiàn)。人們從視覺文化的角度來認(rèn)識工業(yè)設(shè)計(jì)的視覺特性和視覺文化的實(shí)踐功能，借鑒新的研究方法建構(gòu)新的文化形態(tài)。

4 工業(yè)設(shè)計(jì)中視覺文化審美的庸俗性

工業(yè)設(shè)計(jì)的美學(xué)直接將視覺文化層面的審美充斥在人們?nèi)粘Ｉ钪校欢?，工業(yè)設(shè)計(jì)僅僅打造的是一種淺層文化的視覺審美趣味，它所提供給大眾的是日用品非常表面化的審美感受，并以物品極具形式化的外觀造型“物化”著大眾的審美感官。

工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)生活的審美實(shí)踐就是精心謀劃的商業(yè)手段，它以展現(xiàn)完美生活的方式態(tài)度在大眾面前直白商品的“功利化”，以此來激發(fā)人們對產(chǎn)品的欲求。人們在日常生活中輕而易舉地享受到所謂高雅的審美品位和精致的藝術(shù)品，從這些炫酷的產(chǎn)品得到短暫膚淺享受的快感，忽略了真正心靈的震撼和情感的升華。在商業(yè)資本服務(wù)的工業(yè)設(shè)計(jì)中成功地把藝術(shù)審美傾銷到大眾的現(xiàn)實(shí)生活中去，在相當(dāng)大的程度上填滿了人們對生活品質(zhì)的精神滿足感[3]。

5 工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在視覺文本中的具象性

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是一個三維立體的靜觀視覺文本。隨著科技信息的飛速發(fā)展，新的視覺產(chǎn)品和不同的視覺表達(dá)方式不斷被創(chuàng)造出來。

5.1 工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的立體造型

信息化的普及，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型普遍在三維空間中展開，更加直觀地表達(dá)設(shè)計(jì)理念。蘋果公司首推出的平板電腦iPad第一天上市時，美國蘋果公司宣布僅發(fā)行首日就有30萬臺的銷售量，同時，購買iPad的使用者僅僅在發(fā)行當(dāng)日就下載了25萬本電子書與1億個應(yīng)用程序。人們對蘋果產(chǎn)品的喜愛有多種原因，但其出色的工業(yè)設(shè)計(jì)使其輕薄小巧的機(jī)身不僅攜帶簡單，讓讀書、看電影、收發(fā)文件等工作休閑極其方便。

5.2 工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的功能外觀

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品化最終不但要具有優(yōu)美流暢的外觀造型，還要滿足人們的使用需求，更要符合當(dāng)今社會人們的審美理念。好的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品不僅承載著人們的精神念想，還肩負(fù)著心靈慰藉。尤其在使用各類產(chǎn)品中，年輕人主要是凸顯張揚(yáng)的個性和青春活力；中年人則是展示穩(wěn)重的內(nèi)涵和成熟成就感；老年人是內(nèi)斂的滄桑和平和的懷舊感。不同的產(chǎn)品都是根據(jù)不同層次的人們的不同需求展開的。

5.3 工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的多層次性

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品對象的文化結(jié)構(gòu)具有多層次性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不同階段中，可從文化結(jié)構(gòu)的3個層級開展設(shè)計(jì)。比如，從文化的外顯有形層出發(fā)，針對產(chǎn)品的可視造型方面，可以開展材質(zhì)、外觀形狀、色彩紋理、圖案拼接等方面的可視化設(shè)計(jì)；從文化的中間行為層出發(fā)，針對產(chǎn)品的消費(fèi)需求特征，可以開展產(chǎn)品功能、使用方式等方面的行為層設(shè)計(jì)；從文化的內(nèi)隱無形層出發(fā)，針對產(chǎn)品對傳達(dá)精神觀念的要求，可以開展產(chǎn)品的情感、形象、象征意義和倫理道德觀等反思層設(shè)計(jì)。在現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，一般是綜合處理文化的3個層次，針對不同的產(chǎn)品和消費(fèi)者，文化應(yīng)用的側(cè)重點(diǎn)會有所不同，即在設(shè)計(jì)的過程中要支持文化層次的多樣性和多元化的要求，滿足不同的消費(fèi)市場和用戶需求[4]。

6 工業(yè)設(shè)計(jì)中大眾對產(chǎn)品的檢驗(yàn)性

6.1 工業(yè)設(shè)計(jì)消費(fèi)之賣場

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在進(jìn)入各大賣場時，成為可供人們購買的商品。功能不同的商品通過顏色搭配和照明點(diǎn)綴形成風(fēng)格氛圍，以此來構(gòu)建商品自身獨(dú)特的視覺形象，使其展示意義得以充分彰顯。在商場陳列的產(chǎn)品對于消費(fèi)者是直接視覺呈現(xiàn)的，沖擊著大眾的感官，勾起消費(fèi)者的狂熱、刺激人們的各種情緒體驗(yàn)，促使消費(fèi)者在欲望和理性中平衡權(quán)益。

6.2 工業(yè)設(shè)計(jì)傳播之廣告

廣告宣傳產(chǎn)品的意圖并不是產(chǎn)品本身，而是想達(dá)到引起人們對當(dāng)下生活質(zhì)量不滿的目的，促使大眾產(chǎn)生購買的沖動和消費(fèi)意識。對于產(chǎn)品在人們的認(rèn)知方面被廣告賦予的含義是通過視覺的直觀形象的形塑釋放產(chǎn)品內(nèi)涵，具體表現(xiàn)為添加了文本設(shè)計(jì)的語言表達(dá)的和圖像展示的雙重情感。廣告在這個維度上對產(chǎn)品的重新創(chuàng)造，使產(chǎn)品符號表征著一種價值立場、文化觀念和意識行為。