新媒體時代我國電影院行業(yè)發(fā)展路徑探究

溫梓康 金環(huán) 沈陽工學(xué)院

1 傳統(tǒng)影院與新媒體時代影院的差異

1.1 硬件設(shè)備的更新和技術(shù)的創(chuàng)新

在多媒體普及各個層面、技術(shù)領(lǐng)域的當(dāng)今時代；人們對于觀影體驗和設(shè)施要求都逐步提高。通過最新的調(diào)查數(shù)據(jù)可以得出:在網(wǎng)絡(luò)普及、家庭電子觀影產(chǎn)品快速升級的當(dāng)代社會，選擇去影院觀影的人群不退反進，空前高漲。正是人們對于精神文化的追求和對于精神層面的消費水平與日俱增的體現(xiàn)。相比較于傳統(tǒng)影院；新媒體時代的影院的定位不僅是一種觀影渠道，更應(yīng)該作為一種當(dāng)今時代主流的文化消費方式。通過給予觀眾不同于電視、網(wǎng)絡(luò)的觀影體驗，從而提高新媒體時代電影院行業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力。同時通過對影院的數(shù)字化改造的逐步完成，也逐步形成了影院的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降亩嘣找媲馈?/p>

1.2 多元化的營銷方式和利潤途徑

在傳統(tǒng)影院單一的票房收益發(fā)展受阻的狀況下，新媒體影院以多渠道的附加產(chǎn)業(yè)增加影院收入；對影院的長遠(yuǎn)發(fā)展起到重要作用。與傳統(tǒng)影院相比，現(xiàn)代影院除正常票房收益以外，更是形成以觀影為產(chǎn)業(yè)鏈，包括:餐飲、娛樂設(shè)施、影片周邊產(chǎn)品、映前廣告等，多元化多角度的附加收益利潤途徑。增加影院收入與穩(wěn)定性，同時也形成了更加濃厚的的影院文化。

1.3 與新媒體時代結(jié)合發(fā)展符合時代氣息的電影文化

近年來隨著科技和生活水準(zhǔn)的日益提高，人們對精神文化的需求也不斷增強。我國的娛樂媒體發(fā)展不斷突破新高，網(wǎng)絡(luò)的普及也讓各大綜藝節(jié)目收視率火爆。與之相應(yīng)的電視劇、電影、選秀節(jié)目，都爆發(fā)出了一種全民性的浪潮。大大的助長了人們?nèi)ビ霸河^看最新上映的電影的欲望。明星與粉絲互動更加頻繁，利用網(wǎng)絡(luò)、電視等新媒體；使得影片在宣傳方面更具體和廣泛。甚至有部分粉絲團體會因明星而包攬電影院場次而達到增加票房的目的。與此同時在購票渠道方面，更多的人群會選擇使用網(wǎng)絡(luò)購票。這種新的購票方式不僅方便了購票群眾對于場次、座位、價格的選擇；同時也很大程度上減輕了影院的人工費用和管理費用。

2 新媒體時代電影院的營銷發(fā)展

新媒體時代影院行業(yè)院線制已全面落實；由一個發(fā)行主體以資本和供片為紐帶，與若干影院組合，實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機制。是當(dāng)今影院行業(yè)的必然趨勢，成為電影行業(yè)中最為重要的利潤環(huán)節(jié)和獨一無二的重要地位。

2.1 明確市場定位，制定總體規(guī)劃

通過對影院行業(yè)的分析對比，選擇好符合自身條件的市場定位；利用自身的獨特性吸引消費者，獲得觀影群眾認(rèn)可。首先是要了解到消費者的消費需求，在通過與同行業(yè)影院的優(yōu)勢對比從而定位影院的市場定位方向。把握好影院的核心經(jīng)營方向，才能制定出符合影院健康平穩(wěn)發(fā)展的總體規(guī)劃與目標(biāo)。

2.2 完善硬件設(shè)置，營造個性化觀影氛圍

新媒體時代影院應(yīng)按照國際化標(biāo)準(zhǔn)建立影院設(shè)施；從技術(shù)層面的高端數(shù)字化放映設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的影院音響設(shè)施；選擇合適的數(shù)字立體影院揚聲系統(tǒng)。以及從環(huán)境層面包括影院的布局、間距、坡度、地腳照明、指示燈和衛(wèi)生設(shè)施等全方面多角度加強影院的觀影氛圍建設(shè)，同時根據(jù)不同的客戶需求建立個性化影廳，如私人影院等給予客戶更多的選擇性，帶給客戶獨特的影院觀影體驗。

2.3 提倡服務(wù)水平，倡導(dǎo)人性服務(wù)

影院想要為客戶帶來更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，除了影片的觀影感受外，同時也要注重服務(wù)水平，使客戶獲得更多的服務(wù)價值。如設(shè)置寬敞的座椅間距、無障礙的殘疾人通道、中英雙語的指示牌、方便快捷的訂票系統(tǒng)等。除此之外一些細(xì)節(jié)的人性化服務(wù)，更可以加強客戶舒適愉悅的觀影感受；如萬達影院設(shè)置的兒童活動室、吸煙區(qū)等周到的服務(wù)設(shè)施等特色影院文化，吸引更多客戶資源。

2.4 加強品牌意識，注重宣傳推廣

第一可使用電視、廣播、公路廣告牌等廣告媒體資源，為影院建立品牌形象；第二建立良好的媒體關(guān)系，盡可能的爭取到一些首映活動、主題活動、明星見面會等，并在網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志多播出本影院廣告，加強影院宣傳力度。第三與周圍商戶建立合作關(guān)系，通過pop的形式，以提高宣傳的目的。此外，影院為了樹立和維護自身的品牌形象，可以適時的開展一些公益類營銷活動；樹立起積極承擔(dān)社會責(zé)任的行業(yè)形象。

[1]劉齊，新媒體環(huán)境下電影院整合營銷研究［J］，中國學(xué)術(shù)期刊電子出版，2016,2; 70-71

[2]張笑,我國電影院線的新媒體營銷對策［J］，中國學(xué)術(shù)期刊電子出版，2016,1:30-31