試析新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升

李妍鈺 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

引言：新媒體的發(fā)展，提高了文化傳播的速度和效率。在不斷發(fā)展的過(guò)程中，新媒體也通過(guò)自己的方式賦予了文化傳播的深層次意義，即通過(guò)正能量的傳播來(lái)推動(dòng)和諧社會(huì)的發(fā)展。本文將分析新媒體對(duì)文化傳播力的影響，提出一些有效方式推動(dòng)文化傳播發(fā)展。

1.新媒體與文化傳播力概述

1.1 新媒體

相比較傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言新媒體不僅代表了現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)，更代表了現(xiàn)代文化的多元發(fā)展放方向，因此，與其說(shuō)新媒體包含了所有的數(shù)字化媒體，不如說(shuō)新媒體是一種新型的社會(huì)環(huán)境，它集中體現(xiàn)了社會(huì)各方面的發(fā)展成果，能夠通過(guò)數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將所需要發(fā)送的信息向全世界發(fā)出。新媒體包括了數(shù)字電視、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報(bào)刊，還有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體。因此，無(wú)論是從影響力還是從傳播方式上來(lái)講，新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)滲透了社會(huì)的各個(gè)層面，尤其是影響了文化的傳播，擴(kuò)大了文化傳播力。

1.2 文化傳播力

文化傳播是一種文化源地向其他群體進(jìn)行傳播的一種過(guò)程，主要有直接傳播和間接傳播兩種方式。在文化傳播的過(guò)程中，文化的價(jià)值、難易程度和文化的時(shí)代性，都能夠影響文化傳播力。而文化傳播力，實(shí)際上就是指文化傳播的力度、深度和影響范圍。因此，要擴(kuò)大文化的傳播力，提升文化的價(jià)值，不妨利用現(xiàn)代新媒體。

2.新媒體對(duì)文化傳播力的影響

新媒體的出現(xiàn)一定程度上讓文化傳播變得更加便捷，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高了文化產(chǎn)業(yè)的影響力，豐富多彩的傳播手段，在整個(gè)文化傳播過(guò)程中起到了重要的作用。

2.1 新媒體擴(kuò)充了文化傳播的方式

從古至今，文化的發(fā)展都需要借助一定媒介才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。在傳統(tǒng)文化傳播中，一般使用口口相傳、紙質(zhì)文件傳播等方式。這些方式在傳播的過(guò)程中存在速度慢、錯(cuò)誤率高、影響小和不及時(shí)等缺點(diǎn)，因此在一定程度上限制了文化傳播，減小了文化傳播力。而新媒體的出現(xiàn)，正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺陷。作為一種新的傳統(tǒng)方式，新媒體擴(kuò)充了文化傳播的方式，使之不再局限與紙質(zhì)文件和口口相傳。人們可以利用電視、網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取文化信息，可以及時(shí)的了解到文化源發(fā)出的文化信息，十分的便利?？梢赃@也說(shuō)，新媒體不僅極大的優(yōu)化了文化傳播結(jié)構(gòu)，還使得文化傳播的形式變得多樣化。

2.2 新媒體擴(kuò)大了文化傳播的影響面

新媒體的出現(xiàn)，還擴(kuò)大了文化傳播的影響面。從文化傳播的影響角度來(lái)考慮，文化的核心內(nèi)容就是要通過(guò)傳播來(lái)宣傳積極正面的文化。而新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字信息傳遞，幫助文化進(jìn)行傳播擴(kuò)散。以往文化傳播的范圍過(guò)小，稍遠(yuǎn)的人就難以獲得文化信息。而現(xiàn)在，人們只需要打開電視、打開電腦手機(jī)就能夠接受到文化信息，不需要受到時(shí)間和空間的限制，因此，文化便實(shí)現(xiàn)了傳播面的擴(kuò)大。

2.3 新媒體豐富文化傳播的內(nèi)容

新媒體為傳播與豐富社會(huì)文化提供了前所未有的可能，它作為后現(xiàn)代文化的一部分，為文化傳播提供了強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。新媒體本身作為文化的一種社會(huì)形式，本身就代表了社會(huì)發(fā)展的文化集成。其次，在新媒體的幫助下，文化可以進(jìn)一步延伸發(fā)展。人們的思想通過(guò)碰撞產(chǎn)生更多的文化內(nèi)涵，又通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播再影響。實(shí)際上就是豐富了文化傳播的內(nèi)容。例如，我國(guó)一部分節(jié)目形式就是借鑒其他國(guó)家的節(jié)目形式，從而豐富了我國(guó)節(jié)目?jī)?nèi)容。這種新媒體的發(fā)展方式本身就是在豐富文化傳播的內(nèi)容，使更多的文化融合在一起。

2.4 新媒體推動(dòng)了多元文化的發(fā)展

新媒體的發(fā)展除了離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以外，還離不開文化的發(fā)展。而多元文化的發(fā)展有賴于新媒體的媒介作用，使以往不可能融合的文化相互促進(jìn)相互發(fā)展。例如，我國(guó)電影在拍攝手法上逐漸受到了其他國(guó)家的影響，如美國(guó)電影、英國(guó)電影這類文化形式，我國(guó)通過(guò)學(xué)習(xí)等方式，不斷的發(fā)展自身的文化特色，從而形成一種新的電影拍攝方式，這種方式就是文化融合和多元文化發(fā)展的集中體現(xiàn)。因此，新媒體不僅僅是文化傳播的媒介，更是實(shí)現(xiàn)文化多元發(fā)展的有效方式。而如何正確利用新媒體，就需要相關(guān)從業(yè)人員去思考去實(shí)踐。

3.借助新媒體提升文化傳播力的方式

3.1 開發(fā)新媒體技術(shù)

盡管新媒體技術(shù)已經(jīng)較為廣泛的應(yīng)用到實(shí)際生活中，但仍有較大的進(jìn)步空間和開發(fā)空間。尤其是在信息的采集、運(yùn)輸和真?zhèn)畏直嫔?，都還有需要不斷的進(jìn)行技術(shù)革新。目前，還有大部分的工作依賴于記者的個(gè)人素質(zhì)和相關(guān)調(diào)查，如果能實(shí)現(xiàn)人工簡(jiǎn)化和數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)收集，對(duì)于文化文言，將大大提高傳輸效率和文化信息的精準(zhǔn)度。進(jìn)行新媒體技術(shù)開發(fā)，應(yīng)當(dāng)借助科學(xué)技術(shù)的力量，通過(guò)相關(guān)程序的開發(fā)、相關(guān)信息技術(shù)的開發(fā)還有數(shù)據(jù)處理能力開發(fā)，從而提高文化傳播的技術(shù)運(yùn)用，提高文化傳播力的發(fā)展。

3.2 綜合運(yùn)用新媒體資源

在文化傳播的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)綜合使用新媒體資源。除了要做到科學(xué)運(yùn)用以外，還需要通過(guò)資源整合等方式提高新媒體的運(yùn)用效率。其次，還要通過(guò)合理的新媒體進(jìn)行合理的文化傳播。這是因?yàn)椋械奈幕瘋鞑バ枰柚陔娨暰W(wǎng)絡(luò)，有的文化傳播則需要借助于微博等方式。所以，在選擇新媒體的時(shí)候，也需要根據(jù)文化自身的特點(diǎn)，選擇合適的傳播渠道，做到區(qū)別運(yùn)用和綜合運(yùn)用方法的結(jié)合。第三，在文化傳播的過(guò)程中，限制于成本的要求，需要通過(guò)綜合運(yùn)用和個(gè)別新媒體的運(yùn)用來(lái)進(jìn)行文化傳播，以便節(jié)約新媒體資源，降低文化傳播成本。

3.3 傳播時(shí)代文化內(nèi)涵

文化是社會(huì)發(fā)展中的重要精神支柱，因此,合理的對(duì)文化進(jìn)行傳播，提升文化的價(jià)值，才能夠促進(jìn)社會(huì)合理的發(fā)展［4］。提高文化傳播的速度和效率，可以通過(guò)新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)以外，當(dāng)然還可以通過(guò)利用新媒體來(lái)傳達(dá)一些時(shí)代文化內(nèi)涵。眾所周知，每個(gè)時(shí)代的文化內(nèi)涵都與科技力量、文化發(fā)展方式和時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)。而新媒體能夠?qū)⑦@種文化內(nèi)涵用多種形式表現(xiàn)出來(lái)，例如，政府可以借助官方媒體進(jìn)行政策發(fā)布和指導(dǎo)，而企業(yè)可以借助新媒體傳達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵，個(gè)人可以通過(guò)新媒體來(lái)表達(dá)自己的文化理解。因此，在文化傳播的過(guò)程中，新媒體可以快速的將一些文化內(nèi)涵通過(guò)技術(shù)的方式進(jìn)行表達(dá)，從而做到正能量的傳播和時(shí)代文化內(nèi)涵的傳播。

3.4 新媒體實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新

提高文化傳播力，還應(yīng)當(dāng)從文化創(chuàng)新角度入手。文化的創(chuàng)新發(fā)展，是相較于傳統(tǒng)文化的一大進(jìn)步之處。通過(guò)舊話新說(shuō)的方式，通過(guò)文化革新的方式來(lái)提升文化的價(jià)值，能夠提高文化的影響力。而新媒體，能夠幫助快速實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新。尤其實(shí)在一些旅游文化角度，新媒體可以推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。例如，將傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行改編，又例如通過(guò)把旅游資源與旅游文化結(jié)合在一起進(jìn)行新媒體宣傳，能夠做到事半功倍的效果。在實(shí)際中，這種創(chuàng)新表達(dá)的方式可以通過(guò)新媒體提高影響力，從而吸引更多游客來(lái)參觀。如，劉三姐的故事，當(dāng)?shù)厝送ㄟ^(guò)把山歌與美景結(jié)合在一起，將山歌進(jìn)行改變，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)大舞臺(tái)，利用新媒體進(jìn)行宣傳，從而吸引游客資源。而這種文化表現(xiàn)方式，本身就是實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)新，使文化發(fā)展不在拘泥于傳統(tǒng)之中。

結(jié)束語(yǔ)：新媒體不僅僅是文化傳播的介質(zhì)，更是文化傳播的核心力量。如何利用和發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢(shì)，以此擴(kuò)大文化的傳播力成為當(dāng)務(wù)之急［5］。我國(guó)在深入文化改革的發(fā)展過(guò)程中，不斷的進(jìn)行文化創(chuàng)新。而新媒體要做的是，通過(guò)自己的科學(xué)技術(shù)力量和信息傳播力量，將文化核心內(nèi)容進(jìn)行傳播，擴(kuò)大其影響力。因此，不論是文化傳播還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代發(fā)展的基于，相互促進(jìn)協(xié)同發(fā)展，以達(dá)到文化傳播力大大提升的目的。