商業(yè)詆毀：商家為增加銷量詆毀競爭對手被罰10萬

孟彥余

1993年9月2日，中國第八屆全國人民代表大會常務委員會第三次會議通過《中華人民共和國反不正當競爭法》（以下簡稱“《反不正當競爭法》”），并于1993年12月1日起實施。

2017年11月4日，中國第十二屆全國人民代表大會常務委員會第三十次會議對《反不正當競爭法》進行修訂，并于2018年1月1日起正式實施。

《反不正當競爭法》是我國社會主義市場經(jīng)濟法律體系中的一部重要法律。它保障了社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展，鼓勵和保護公平競爭，制止不正當競爭行為，維護了經(jīng)營者和消費者的合法權益。在促進市場公平競爭、維護交易秩序等方面也發(fā)揮了重要的作用。

基本知識

新修訂的《反不正當競爭法》共五章三十二條，主要內(nèi)容包括：不正當競爭的概念、不正當競爭行為的法律界限、不正當競爭行為的監(jiān)督檢查、違法者應承擔的法律責任。

《反不正當競爭法》修訂以問題為導向，注重實用性、可操作性，加強了對不正當競爭行為規(guī)制的系統(tǒng)性、整體性和協(xié)同性。

此次《反不正當競爭法》的修訂完善了“經(jīng)營者”的定義、關于仿冒、混淆行為的規(guī)定和法律責任規(guī)定，增加了對互聯(lián)網(wǎng)領域利用技術手段實施不正當競爭行為的條款和禁止“組織虛假交易”的規(guī)定，更加合理界定商業(yè)賄賂行為，加大了對不正當競爭行為的處罰力度。

案例介紹

浙江省臺州市黃巖瑞智塑業(yè)有限公司自2017年5月25日起分別在其公司官網(wǎng)、微信公眾號、微博認證賬號發(fā)表標題為《自動澆灌花盆的歷程》的文章。該文章在沒有事實依據(jù)的情況下，片面描述與其有競爭關系的4家企業(yè)產(chǎn)品的缺點和自己產(chǎn)品的優(yōu)點，導致其他4家企業(yè)訂單流失，企業(yè)商譽、商品聲譽受到損害，造成較為嚴重的社會影響。

適用法律

根據(jù)《反不正當競爭法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。

《反不正當競爭法》第十九條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法第十一條規(guī)定損害競爭對手商業(yè)信譽、商品聲譽的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為、消除影響，處十萬元以上五十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處五十萬元以上三百萬元以下的罰款。

案例警示

浙江省臺州市黃巖瑞智塑業(yè)有限公司通過編造、傳播虛假的誤導性信息，致使與其有競爭關系的4家企業(yè)訂單流失，企業(yè)商譽、商品聲譽受到損害，該行為擾亂了競爭對手企業(yè)的正常經(jīng)營，造成較嚴重的社會影響，違反了《反不正當競爭法》第十一條規(guī)定和第二十三條規(guī)定，構成了商業(yè)詆毀行為。經(jīng)浙江省臺州市黃巖區(qū)市場監(jiān)管局查處，對當事人的違法行為作出處罰，責令當事人停止違法行為、消除影響，并處罰款人民幣10萬元。

案例中，當事人作為專業(yè)從事自動澆灌花盆生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，通過編造、傳播虛假信息以及誤導性信息，直接詆毀與其所經(jīng)營的商品具有替代關系、相互爭奪交易機會的競爭對手，致使其競爭對手訂單流失，商業(yè)信譽、商品聲譽受到損害。這種行為不但損害了其他經(jīng)營者的合法權益，也向消費者提供了錯誤信息，干擾了消費者的正常交易選擇，擾亂了市場競爭秩序，是一種典型的不正當競爭行為，應當予以嚴格禁止。案件的查處，對該行業(yè)從業(yè)者起到了良好的警示教育作用，有效規(guī)范了競爭秩序，維護了被侵害人的合法權益，也保障了廣大消費者的信息準確性和合法利益。

在商業(yè)活動中，經(jīng)營者應當通過自己的努力，提高商品質(zhì)量，合理開展宣傳，建立自己的商譽，增強自身實力，提高競爭力，獲取消費者的信任，贏得更多交易機會和競爭優(yōu)勢。利用不正當競爭手段，通過商業(yè)詆毀的方式，惡意貶低他人產(chǎn)品，推銷自己產(chǎn)品，從而獲得交易機會。該行為損害了其他經(jīng)營者及消費者合法權益，破壞市場規(guī)范，擾亂正常競爭秩序，應堅決予以取締。

總結

反不正當競爭是調(diào)整企業(yè)競爭行為的規(guī)范，發(fā)揮著維護國家經(jīng)濟秩序和保護市場公平競爭的重要作用。

六期的《反不正當競爭法》普法宣傳推廣，從背景到適用法律的闡述，以全國各地典型案例覆蓋《反不正當競爭法》不同的適用條文，涵蓋了虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、欺騙性銷售、混淆商業(yè)標識、商業(yè)賄賂、商業(yè)詆毀等商業(yè)競爭中常見的問題，通過典型案例加普法警示的方式，使新修訂的《反不正當競爭法》的普法宣傳工作更具說服力和震撼力。

典型案例警示教育具有針對性，能夠增強指導力;典型案例警示教育具有畏懼性，能夠增強震懾力;典型案例警示教育具有前瞻性，能夠增強預防力。運用典型案例進行警示教育，在整個社會宣傳普及新修訂的《反不正當競爭法》的工作中有著極其重要的作用。普及公平競爭的法律知識，積極營造知法、守法、懂法、用法的社會氛圍和公平競爭市場環(huán)境，切實提高群眾的維權意識，《反不正當競爭法》普法案例警示宣傳通過密集的投放，取得了很好的社會反響。

行為的驅動，往往從信念動搖變化開始，案例警示教育不僅要懲治于后，更應預防在先。