20歲的廣汽本田 用年輕跑向“電動化”時代

付鈺

“恰同學少，年風華正茂，書生意氣揮斥方道。”年輕是資本，是最適合追夢的時期。正如20歲正值青春的廣汽本田，從“讓夢走得更遠”企業(yè)口號，到“夢想同行者”品牌角色定位“夢想”始終與廣汽本田相連，也讓它與年輕人相通、有共鳴。

7月1日，是廣汽本田成立20周年的日子。幾個月之前，隨著第600萬輛整車緩緩駛下生產線，廣汽本田迎來歷史上又一個重要里程碑，成為廣汽集團旗下首家累計生產達600萬輛的企業(yè)，這也成為對廣汽本田20歲生日的最好獻禮。創(chuàng)變前行二十載，廣汽本田見證了中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，也用實力成為了中國合資汽車品牌的引領者。

年輕于”心”年輕更于“行”

1998年7月1日，廣州本田汽車有限公司（2009年更名為“廣汽本田汽車有限公司”）正式成立，從那時起，廣汽本田的汽車夢想就在消費者的需求中深深扎根。這份凝聚了自身發(fā)展期望與消費者需求的夢想基因形成了強大的年輕力量，成為激發(fā)廣汽本田一路前行的原動力。

從最初的年產能不足1萬臺，到一個工廠年產能擴至24萬臺，再到三個工廠即將實現(xiàn)的年產能72萬臺，銷售臺數(shù)從0到累計超越600萬輛，廣汽本田以國產第六代雅閣（ACCORD）單一款車型起步走出一條“少投入、快產出、滾動發(fā)展”的高質量發(fā)展道路，打造出被業(yè)界稱贊的“本模式”。從單一品牌到Honda、理念（EVERUS）.Acura（謳歌）三品牌協(xié)同發(fā)展，從單一的雅閣（ACCORD）車型到覆蓋轎車、MPV、suv市場的完整產品矩陣，全面革新的動力平臺實現(xiàn)了自然吸氣、混合動力和渦輪增壓的全擎動力布局，企業(yè)硬實力不斷提升。

無論是第六代雅閣（ACCORD）“起步就與世界同步”，為中國消費者帶來世界級的產品和服務，還是2008年提出“感世界而動”，伴隨著中國汽車工業(yè)的“黃金期”成長再到2016年提出“讓夢走得更遠”的企業(yè)品牌口號，企業(yè)品牌的不斷進階也推動廣汽本田在逐夢之路上不斷向前。

隨著企業(yè)的進一步發(fā)展，廣汽本田更加深刻地認識到“夢想同行”的力量。正如廣汽本田執(zhí)行副總經理鄭衡曾說過：“一個人獨自行走，會走得很快;一群人結伴同行才能走得更遠！”

與新生代消費群無縫對接

今年4月，國產第十代雅閣（ACCORD）在中國市場正式發(fā)布，令許多人感到意外的是，已經有42年歷史的雅閣（ACCORD）系列車型會帶來如此強烈的年輕感;顛覆平庸的設計美學、激發(fā)駕馭激情的運動操控和創(chuàng)新先進的智能互聯(lián)科技。這款被媒體評價為“靠近就能讓人變年輕的車”一經發(fā)布即受到眾多“年輕于心”的精英消費者熱烈追捧，展現(xiàn)出廣汽本田歷久彌新的產品魅力。事實上，從第一款車國產第六代雅閣（ACCORD）開始，廣汽本田就在行業(yè)內開創(chuàng)性地與世界水平保持同步，終結了當時中國消費者只能使用國外落后產品的歷史。如今地球夢科技、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智導互聯(lián)等源自Honda的最先進FUNTEC環(huán)保、安全、舒適技術，給消費者帶來了更愉悅駕乘體驗的同時，產品力也在行業(yè)中樹立了全新的價值標托

創(chuàng)新產品力離不開研發(fā)與制造領域的強勁支撐。早在2007年，廣汽本田就成立了國內第一個由合資企業(yè)獨立投資、以獨立法人模式運作的汽車研發(fā)機構——廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司，其擁有包括概念設計、造型設計、整車試作、實車測試、零部件開發(fā)等在內的整車獨立開發(fā)能力。日益強大的自主研發(fā)創(chuàng)新實力，為廣汽本田企業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。在制造領域，廣汽本田第三工廠及發(fā)動機工廠第一次開創(chuàng)性地引入“Smart-SSC”理念，將人的智慧和機器的智慧完美結合，實現(xiàn)“資源占用較小化和效能發(fā)揮較大化”。被稱為“智慧標桿”的第三工廠及發(fā)動機工廠的投產，進一步提升了廣汽本田原有的“品質標桿”黃埔工廠和“綠色標桿”增城工廠所組成的制造體系共同構建出智能制造的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)了廣汽本田從“制造”到“智造”的全新跨越。

“愛玩、會玩、有創(chuàng)造力”是追求潮流的年輕人專屬的生活態(tài)度，為了能夠與他們更好地溝通，引發(fā)消費新勢力的共鳴，廣汽本田近年來在產品營銷上進行了更大膽的多元化，年輕化創(chuàng)新。飛度FIT DAY潮流玩創(chuàng)節(jié)，繽智xteamLab先鋒藝術展等一系列年輕人喜聞樂見的營銷活動，收獲了眾多來自不同圈層的年輕粉絲。廣汽本田的“90后”營銷團隊也為營銷創(chuàng)新貢獻了新奇有趣的點子和思路，與新生代消費群無縫對接。

加速駛入“電動化”時代

2018年北京車展，理念（EVERUS）品牌煥新登場，呈現(xiàn)出更年輕、時尚、個性的品牌形象，發(fā)布全新EV CONCEPT純電動概念車，呈現(xiàn)出獨有的未來感和力量感，預示著未來的量產車將全面助力廣汽本田加速駛入“電動化”時代。以理念（EVERUS）品牌作為開展新能源事業(yè)的“先鋒”廣汽本田旗下三品牌將精心布局，協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)消費者更多元、繽紛的環(huán)保出行夢想。

改革開放40年，中國汽車行業(yè)在市場化的浪潮中，迎來了最好的發(fā)展時代。在產業(yè)格局的風云變幻中，廣汽本田始終堅持夢想，用不斷的創(chuàng)新和變革，創(chuàng)造了企業(yè)發(fā)展道路上的一次次跨越。站在二十周年新起點，廣汽本田也迎來中國乃至世界汽車行業(yè)發(fā)展的“新四化”的趨勢逐漸加速。另一方面，新興的年輕消費階層呈現(xiàn)出了全新的消費觀念。

此外，隨著消費新勢力的品牌意識逐漸增強，廣汽本田將以更加年輕化的方式與消費者聯(lián)結，實施全方位的品牌激活行動打造“夢想同行者”的360度體驗通過一系列獨特且有統(tǒng)一感的視覺系統(tǒng)向顧客傳達品牌主張，圍繞與顧客的各個接觸點，設計新奇有趣的客戶互動體驗;進行立體化的品牌傳播為消費者的汽車生活注入更多活力與色彩。