常州鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展的調(diào)查研究

張保偉

摘? 要：在全域旅游發(fā)展的大背景下，基于常州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)常州鄉(xiāng)村旅游的在交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、環(huán)境和活動(dòng)等方面的發(fā)展參差不齊，通過(guò)規(guī)劃引領(lǐng)，打造鄉(xiāng)村精品工程;產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;全域建設(shè)，提升設(shè)施服務(wù)功能;品牌推廣，拓展全域鄉(xiāng)村市場(chǎng)等策略不斷構(gòu)建常州鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展體系。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;全域;常州

中圖分類(lèi)號(hào)：S-9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.11974/nyyjs.20181032073

2017年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》發(fā)布。中央一號(hào)文件中多處直接提及“旅游”，就大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)作出重要部署。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了“以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主題，以推動(dòng)全域旅游發(fā)展為主線”。

1? ? ?發(fā)展背景及現(xiàn)狀

2018年江蘇省政府工作報(bào)告明確提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。江蘇常州作為中國(guó)首個(gè)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新示范城市，《常州市“十三五”規(guī)劃》中提出“實(shí)施‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展”，“重點(diǎn)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，突出鄉(xiāng)村特色，加快開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”。

2018年5月，《常州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2017—2030）》提出深化農(nóng)旅融合，以保留鄉(xiāng)愁記憶、建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村、旅游增收富民為終極目標(biāo)，成為常州市首次對(duì)鄉(xiāng)村旅游做的科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃。

2? ? ?研究方法及過(guò)程

2.1? ? ?研究方法

為了節(jié)省時(shí)間、人力和經(jīng)費(fèi)，并達(dá)到客觀、高效、科學(xué)的調(diào)查研究結(jié)果，本次項(xiàng)目研究選取配額抽樣和實(shí)地現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法，來(lái)獲取常州鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展的第一手基礎(chǔ)資料。

2.2? ? ?研究過(guò)程

項(xiàng)目組從2018年3—6月，在周末和國(guó)家節(jié)假日期間，對(duì)常州鄉(xiāng)村旅游的全域發(fā)展展開(kāi)全面調(diào)研。前后共發(fā)放問(wèn)卷1000份調(diào)查問(wèn)卷，回收問(wèn)卷967份，以基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的完整性和所有數(shù)據(jù)的有效性為原則，剔除無(wú)效問(wèn)卷，有效問(wèn)卷共計(jì)938份。

3? ? ?調(diào)查結(jié)果與分析

3.1? ? ?基本信息調(diào)查

通過(guò)對(duì)有效問(wèn)卷的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，調(diào)查對(duì)象中男性一共占了46.8%，女性占53.2%。其中，常州本地、江蘇省其他市、外省和外籍人員分別占比33.9%、41.1%、22.6%、和2.4%。年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示20歲以下、20～35歲、36～50歲和50歲以上的被調(diào)查人員占比分別為17.7%、52.4%、24.7%、5.1%。

3.2? ? ?鄉(xiāng)村旅游感知體驗(yàn)調(diào)查

調(diào)查顯示，有43.3%的公民對(duì)鄉(xiāng)村旅游非常了解，34.4%的人只是基本了解，仍有5.2%的人根本不了解什么是鄉(xiāng)村旅游。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游出行次數(shù)調(diào)查中，每年鄉(xiāng)村旅游出行3次以?xún)?nèi)的占了53.2%，4～8次占了16.7%，而不去鄉(xiāng)村旅游的比例高達(dá)20.4%。在體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查中，周末出行的游客比例最高，占了27.4%。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的了解主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自媒體（42.7%），親友介紹（28.2%）和電視廣播（19.4%）等途徑獲得相關(guān)信息。

在鄉(xiāng)村旅游的參與方式上，主要以自駕游（43.5%）和親友結(jié)伴（27.4%）為主，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)團(tuán)旅行社出行（12.9%）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在參與鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，有46.2%的游客傾向于停留2d，游玩1d的占25.8%，遠(yuǎn)高于3d和3d以上的游客。在體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，欣賞田園風(fēng)光的比例最大，占了50.8%，品嘗農(nóng)家美食和體驗(yàn)農(nóng)事生活，分別占比31.5%和19.4%。

相比較21.8%的游客住酒店賓館，46%的游客更喜歡住在特色民宿和農(nóng)家旅社，以獲得更多的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。特色小吃店和農(nóng)家飯莊也成為鄉(xiāng)村旅游者在餐飲方面的首選，占比高達(dá)82.3%。在鄉(xiāng)村旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)，購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)和自己采摘的新鮮果蔬成為首選，比例高達(dá)62.1%。

在鄉(xiāng)村旅游的首要目的調(diào)查中，45.4%的游客是為了欣賞田園鄉(xiāng)村風(fēng)光，22.3%的游客為了親近自然，釋放壓力。調(diào)查結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村旅游相比較大型風(fēng)景區(qū)和主題公園，其最大的優(yōu)點(diǎn)在于人較少，可以遠(yuǎn)離喧囂，親近自然，品嘗新鮮的農(nóng)家菜（82.1%）。

3.3? ? ?鄉(xiāng)村旅游建議調(diào)查

在常州鄉(xiāng)村旅游有待改善的調(diào)查項(xiàng)目中，有41.1%的游客建議旅游內(nèi)容應(yīng)該更加豐富，24.2%的游客建議鄉(xiāng)村旅游應(yīng)更加的貼近民風(fēng)民俗，23.4%的游客建議旅游管理有待進(jìn)一步完善，14.5%的游客建議旅游設(shè)施有待進(jìn)一步加強(qiáng)，仍有11.3%的游客建議加入更多的現(xiàn)代科技。對(duì)常州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景59.3%的游客表示非常樂(lè)觀，28.6%的游游客表示有待觀察，只有12.1%的表示不看好鄉(xiāng)村旅游。為了對(duì)常州鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行細(xì)化調(diào)查，項(xiàng)目組設(shè)計(jì)了對(duì)常州鄉(xiāng)村旅游的交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、環(huán)境和活動(dòng)等6個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)分調(diào)查。通過(guò)百分比統(tǒng)計(jì)和賦分統(tǒng)計(jì)，最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果詳見(jiàn)表1。

統(tǒng)計(jì)顯示，常州鄉(xiāng)村旅游環(huán)境項(xiàng)目得分3.8953，是調(diào)查項(xiàng)目中的最高分。這是常州市大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)文明建設(shè)的成果之一。其次是常州鄉(xiāng)村旅游餐飲項(xiàng)目得分3.6774，再次是旅游住宿3.5246和旅游購(gòu)物3.5192。鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)得分較低，在全面發(fā)展的同時(shí)，仍需精心策劃體驗(yàn)性強(qiáng)、參與度高的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

3.4? ? ?對(duì)策與建議

3.4.1? ? ?規(guī)劃引領(lǐng)，打造鄉(xiāng)村精品工程

在常州市政府《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《常州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2017—2030）》的引領(lǐng)下，著力打造溧陽(yáng)南山、天目湖、曹山，金壇長(zhǎng)蕩湖、茅山，武進(jìn)太湖灣、西太湖以及新北小黃山等8個(gè)生態(tài)優(yōu)良、設(shè)施配套、服務(wù)完善、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)[3]。建設(shè)溧陽(yáng)戴埠鎮(zhèn)橫澗村、金壇薛埠鎮(zhèn)仙姑村、武進(jìn)雪堰鎮(zhèn)城西回民村、新北西夏墅鎮(zhèn)梅林村等一批鄉(xiāng)村旅游特色村。

3.4.2? ? ?產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

推進(jìn)常州鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、康療醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、教育事業(yè)、民宿產(chǎn)業(yè)等深度融合，分別促進(jìn)農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游發(fā)展、形成美麗鄉(xiāng)村休閑旅游帶、加快鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)生與養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拓展運(yùn)動(dòng)健身休閑旅游、豐富常州鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意內(nèi)涵和元素、加快鄉(xiāng)村旅游研學(xué)基地建設(shè)、大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿旅游，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.4.3? ? ?全域建設(shè)，提升設(shè)施服務(wù)功能

加快常州鄉(xiāng)村旅游區(qū)內(nèi)和區(qū)間的道路網(wǎng)線建設(shè)，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村旅游地的可進(jìn)入性。建好鄉(xiāng)村旅游區(qū)供水供電、污水處理、垃圾分類(lèi)回收、通信寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施，打造智慧鄉(xiāng)村，不斷推進(jìn)“廁所革命”優(yōu)化提升行動(dòng)。加強(qiáng)常州各旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，美化鄉(xiāng)村環(huán)境，構(gòu)建海綿鄉(xiāng)村。

3.4.4? ? ?品牌推廣，拓展全域鄉(xiāng)村市場(chǎng)

搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游智慧營(yíng)銷(xiāo)，拓展鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道。持續(xù)推廣常州鄉(xiāng)村旅游品牌，完善常州鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)體系，穩(wěn)固長(zhǎng)三角一級(jí)客源市場(chǎng)，穩(wěn)步拓展二級(jí)、三季市場(chǎng)。旅行社積極參與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，編制采摘游、休閑養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村美食游、運(yùn)動(dòng)健身游、民俗體驗(yàn)游等鄉(xiāng)村旅游特色精品線路，吸引游客到常州鄉(xiāng)村休閑度假消費(fèi)，不斷提升常州鄉(xiāng)村旅游知名度。

參考文獻(xiàn)

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