森林康養(yǎng)項(xiàng)目的業(yè)態(tài)落地與實(shí)踐創(chuàng)新

呂佩林

對(duì)于森林康養(yǎng)項(xiàng)目而言，設(shè)計(jì)理念是基礎(chǔ)，業(yè)態(tài)設(shè)置是核心，投融資渠道是重點(diǎn)，項(xiàng)目的落地、實(shí)施和可持續(xù)發(fā)展是目標(biāo)。其業(yè)態(tài)落地和實(shí)踐創(chuàng)新一定要以打造跨界產(chǎn)業(yè)鏈、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵及外延、促進(jìn)衍生產(chǎn)業(yè)共融為重點(diǎn)。

森林康養(yǎng)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)還處在初級(jí)發(fā)展階段，潛力巨大，是一個(gè)新的、大有發(fā)展前景的投資領(lǐng)域。日本是最早開(kāi)發(fā)森林康養(yǎng)的國(guó)家之一，但日本的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正在不斷下滑，究其原因，是日本把森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)做成了純粹的公益業(yè)態(tài)。因此，森林康養(yǎng)項(xiàng)目單靠政府的財(cái)政補(bǔ)貼不是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)，一定要走可持續(xù)發(fā)展道路，在完善項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)的同時(shí)，具備多種融資渠道和較為完善的盈利模式。

森林康養(yǎng)的發(fā)展思路

從宏觀上看，森林康養(yǎng)的發(fā)展符合我們的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化配置與優(yōu)化再生，提高了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，升級(jí)了生態(tài)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大了有效供應(yīng)和中高端供給，增強(qiáng)了供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，從而提高全要素生產(chǎn)率，使供給體系更好適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

從微觀上看，森林康養(yǎng)適應(yīng)區(qū)域發(fā)展需要，增加了地方品牌亮點(diǎn)和稅收，更好的滿(mǎn)足了廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的健康養(yǎng)生及游樂(lè)需要，通過(guò)變革和創(chuàng)新延伸了森林的產(chǎn)業(yè)鏈，給群眾提供了休閑娛樂(lè)的好去處，為養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)提供了環(huán)境優(yōu)雅的療養(yǎng)地，有效填補(bǔ)了森林衍生市場(chǎng)空白，在擴(kuò)大受眾群體的基礎(chǔ)上增加了游客對(duì)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

城市發(fā)展戰(zhàn)略研究所曾受邀做過(guò)很多項(xiàng)目的概念性規(guī)劃方案，對(duì)方一般都提出要在方案中加入新型業(yè)態(tài)。其實(shí)，創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單地創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，而是充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化資源，根據(jù)國(guó)家政策導(dǎo)向，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃因地制宜的創(chuàng)造全新的獨(dú)一無(wú)二的規(guī)劃方案。新業(yè)態(tài)不能套用，要符合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際。以森林康養(yǎng)項(xiàng)目為例，擁有森林資源是基礎(chǔ)，具備消費(fèi)群體一站式養(yǎng)生休閑需要的多種業(yè)態(tài)是核心，擁有完備的基礎(chǔ)配套設(shè)施是要求，具有符合實(shí)際發(fā)展需要的跨界融合和盈利模式是要素。如果擁有經(jīng)濟(jì)圈優(yōu)勢(shì)更可大幅度縮短城市間的距離，實(shí)現(xiàn)森林資源的有效共享。只有把森林與健康產(chǎn)業(yè)、國(guó)際醫(yī)療、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑娛樂(lè)、生態(tài)產(chǎn)品及歷史文化充分結(jié)合，才能把森林的功能完美的展現(xiàn)出來(lái)。

從發(fā)展思路上，森林康養(yǎng)要滿(mǎn)足三點(diǎn)：一是要豐富生態(tài)產(chǎn)品，二是要優(yōu)化生態(tài)服務(wù)空間配置，三是要提升生態(tài)公共服務(wù)供給能力。同時(shí)，加強(qiáng)林區(qū)道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，適度開(kāi)發(fā)公眾休閑、觀光旅游、生態(tài)康養(yǎng)服務(wù)和產(chǎn)品。通過(guò)建設(shè)森林小鎮(zhèn)，打造生態(tài)體驗(yàn)精品線(xiàn)路，拓展綠色宜人的生態(tài)空間。

從受益層次上，森林康養(yǎng)對(duì)于政府，實(shí)現(xiàn)了森林資源有效利用，在不破壞生態(tài)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了資源延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，符合國(guó)家“五位一體”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)森林康養(yǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，增加了產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)值，塑造了城市新品牌，同時(shí)聚集了人氣，增加了就業(yè)和稅收；對(duì)于群眾，為他們提供了新的休閑養(yǎng)生游樂(lè)地，打破了以往趕場(chǎng)式的旅游消費(fèi)模式，使體驗(yàn)者能夠在寧?kù)o優(yōu)雅的森林環(huán)境獨(dú)享一份愜意，符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中“增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性”的要求。

創(chuàng)新森林康養(yǎng)項(xiàng)目業(yè)態(tài)

除了森林資源作為項(xiàng)目基礎(chǔ)外，我認(rèn)為森林康養(yǎng)項(xiàng)目的成功必須具備三個(gè)核心要素：一是要具備多元化的投融資模式，快速獲得項(xiàng)目建設(shè)資金，使項(xiàng)目快速落地。二是頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略定位要明晰，跳出“康養(yǎng)”搞“康養(yǎng)”，融入多種業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足不同受眾群體的一站式需要；三是要具備完善的可持續(xù)發(fā)展模式，充分運(yùn)用新技術(shù)、新產(chǎn)品，將項(xiàng)目業(yè)態(tài)做精做活。

從業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，要深入開(kāi)展理論研究與實(shí)踐應(yīng)用。例如，科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)：人的鼻子可以記住5萬(wàn)種氣味，花、果、藥的香味還會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生積極影響。薄荷味可減輕頭痛和焦慮，提高反應(yīng)力；肉桂味可提高警覺(jué)力和判斷力，對(duì)抗衰老；柑橘類(lèi)水果味可鎮(zhèn)靜安神，舒緩頭昏暈眩；迷迭香味可增強(qiáng)記憶力，緩解緊張性頭痛；薰衣草和茉莉花味可改善失眠和焦慮。研究結(jié)果表明，在專(zhuān)門(mén)的治療室中適度吸收香味，可作為吸收負(fù)氧離子和植物素的有效補(bǔ)充，更好的預(yù)防和治療多種疾病。因此，可充分利用此特性在項(xiàng)目外沿區(qū)域建設(shè)“多感知聞香治療室”，并將VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）運(yùn)用其中。具體做法是，建設(shè)專(zhuān)門(mén)用于呼吸療養(yǎng)的治療室，體驗(yàn)者身居其中便可自由呼吸多種有益于人體的芬芳。同時(shí)，運(yùn)用仿真技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)人機(jī)接口技術(shù)、多媒體技術(shù)、傳感技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種方式，通過(guò)模擬森林環(huán)境、人體感知、自然技能和傳感設(shè)備等方面實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的三維立體逼真圖像，同步實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、力覺(jué)、運(yùn)動(dòng)嗅覺(jué)和味覺(jué)等感知功能。體驗(yàn)者在進(jìn)行“聞香治療”的同時(shí)實(shí)現(xiàn)頭部轉(zhuǎn)動(dòng)，眼睛注視、肢體語(yǔ)言等人體行為動(dòng)作，形成強(qiáng)大的感官效應(yīng)。配戴特制的眼鏡、耳機(jī)、手套即可身臨其境，避免了長(zhǎng)時(shí)間治療的單調(diào)和乏味。此外，“多感知聞香治療室”還可實(shí)現(xiàn)身體康復(fù)訓(xùn)練和心理康復(fù)訓(xùn)練目標(biāo)，通過(guò)在三維虛擬環(huán)境中做自由交互以達(dá)到能夠自由運(yùn)動(dòng)、解除心理障礙的目的。傳統(tǒng)的康復(fù)訓(xùn)練不但耗時(shí)耗力，單調(diào)乏味，而且訓(xùn)練強(qiáng)度和效果得不到及時(shí)評(píng)估，很容易錯(cuò)失訓(xùn)練良機(jī)，而聞香治療結(jié)合三維虛擬與仿真技術(shù)的康復(fù)訓(xùn)練就很好的解決了這一問(wèn)題，并且還適用于心理患者的康復(fù)訓(xùn)練，對(duì)完全喪失運(yùn)動(dòng)能力的患者也有獨(dú)特效果。

對(duì)于森林康養(yǎng)項(xiàng)目而言，設(shè)計(jì)理念是基礎(chǔ)，業(yè)態(tài)設(shè)置是核心，投融資渠道是重點(diǎn)，項(xiàng)目的落地、實(shí)施和可持續(xù)發(fā)展是目標(biāo)。森林康養(yǎng)項(xiàng)目的業(yè)態(tài)落地和實(shí)踐創(chuàng)新一定要以打造跨界產(chǎn)業(yè)鏈、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵及外延、促進(jìn)衍生產(chǎn)業(yè)共融為重點(diǎn)。在新常態(tài)下，應(yīng)充分利用森林特有的資源稟賦，不斷實(shí)踐創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)森林康養(yǎng)與多種產(chǎn)業(yè)的跨界融合，方能創(chuàng)造更加非凡的價(jià)值！

* 作者系中國(guó)管理科學(xué)研究院城市發(fā)展戰(zhàn)略研究所常務(wù)副所長(zhǎng)、環(huán)球大數(shù)據(jù)研究中心專(zhuān)家工作委員會(huì)委員