淺談新媒體時代創(chuàng)新宣傳工作的重要意義

蔡東亮

中圖分類號：F272 文獻標識：A 文章編號：1674—1145（2018）3—183—01

摘要 新媒體時代對宣傳工作產生了重要的影響，能夠有效解決當前企業(yè)宣傳工作面臨的一些問題，本文在此基礎上提出了相應的對策。

關鍵詞 新媒體 宣傳工作 企業(yè)宣傳

近年來，新媒體的興起和發(fā)展，給我國媒介生態(tài)和傳播環(huán)境帶來了深刻變革，也影響和改變了大眾的思維方式和生活習慣。如今，隨著網絡強國戰(zhàn)略的提出，越來越便捷的移動互聯(lián)網時代，使得新媒體不單是“發(fā)聲筒”、“傳音筒”，更成了“擴音器”。習近平指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。如何針對信息爆炸和“病毒式”信息傳播，在保證信息真實性的基礎上，第一時間將黨組織和企業(yè)的聲音傳遞下去，形成正面的輿論場，對做好新時期的宣傳工作意義重大。

一、新媒體時代對宣傳工作的重要性及影響

當下，人們的生活已經離不開網絡、離不開手機，新媒體時代信息的傳播速度、時效性和廣泛性，以及所產生的影響不容忽視。宣傳部門作為企業(yè)引導與服務員工的重要陣地，必然要在新媒體的研究及應用上謀求新的突破，在企業(yè)內部形成弘揚主旋律、傳播正能量的強大聲勢。

新形勢下，企業(yè)宣傳工作面臨著眾多挑戰(zhàn)。企業(yè)處在不同的發(fā)展時期，員工的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。當前，煤炭企業(yè)處于轉型發(fā)展、轉型升級以及新舊動能轉換的關鍵時期，各種矛盾凸顯，員工思想波動大。特別是互聯(lián)網使信息傳遞超越了時間地域局限，讓信息傳遞變得輕松便捷，同時也使媒體的構成更加復雜。員工獲取信息的手段不再是傳統(tǒng)媒體，而慢慢變成以手機為主的新媒體。如何在新媒體時代唱響主旋律，有效引導員工團結在黨組織和企業(yè)周圍，是對宣傳工作和輿論引導能力的嚴峻考驗。

二、新媒體時代企業(yè)宣傳工作面臨的問題及對策

做好企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)轉型發(fā)展的需要。首先，隨著員工文化素養(yǎng)以及綜合能力的不斷提高，接受新鮮事物能力的大幅度提升，互聯(lián)網已成生活的一部分。二是以報紙、電視和廣播為主要宣傳手段的傳統(tǒng)媒體在新形勢下，很難再發(fā)揮出原來應有的宣傳作用，其全面、迅速、全覆蓋的效果大打折扣。三是員工獲取信息的途徑多樣化，微信、微博以及各種移動客戶端APP等都成為獲取信息的重要手段。因此，必須以新的思想和觀念，不斷研究新形勢下企業(yè)宣傳工作面臨的新情況和新問題，推動宣傳工作再上臺階。

一是要清醒認識到新傳播格局對傳統(tǒng)宣傳工作格局的沖擊。在人人都是“自媒體”發(fā)聲的時代，要鼓勵、支持、引導宣傳思想干部特別是領導干部由“被動應對”向“主動出擊”轉變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。引導員工通過網站、微信公眾平臺、企業(yè)官方微博等，掌握企業(yè)發(fā)展動態(tài)，參與企業(yè)管理與發(fā)展。同時，做到廣開言路，信息公開，重大問題與員工交流討論，及時全面收集員工信息，解決實際問題。

二是要研究遵循新媒體發(fā)展規(guī)律并用好新媒體。用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語言規(guī)律和運作規(guī)律，加強策劃，培養(yǎng)新文風和新作風。用心踐行“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語內涵和表達形式，提升綜合傳播能力。及時地在新的語境下與網民受眾良性互動，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動中重參與、重互動，用正能量占據(jù)網絡空間。

三是要結合企業(yè)自身實際打造新媒體、融媒體平臺。利用新媒體開展宣傳思想工作，要實現(xiàn)跨媒體合作，發(fā)揮不同平臺作用，在內容、渠道、受眾、效果上實現(xiàn)互補，實現(xiàn)核心價值傳播效益最大化。注重挖掘、培養(yǎng)、聯(lián)合網絡世界中的達人，建立線下定期聯(lián)絡機制，通過聯(lián)誼會等形式壯大網絡隊伍，不斷豐富宣傳思想工作的力量源泉。

三、運用好新媒體爭做網絡輿論引導的主力軍

自2016年開始，淄礦集團注重新媒體平臺建設，先后申辦了“淄礦宣傳”微信訂閱號和“淄礦集團”官方微信公眾號。為引導基層單位重視新媒體平臺建設，起草并下發(fā)了《“淄礦集團”微信公眾平臺管理辦法》、《“淄礦集團”微信公眾平臺運行及考核辦法》等制度，目前，已有15家單位建立了官方微信公眾平臺，初步形成了能夠實現(xiàn)集團公司上層信息直達基層一線員工的信息上下傳導機制。

官微和微信公眾平臺在信息的發(fā)布上更加要注重政治性，因此，日常運營中內容供應很重要。一方面要注意權威發(fā)布，信息要有思想性，起到正面的引導作用和正確的輿論導向；一方面在內容的設計上可以更加鮮活，貼近員工的普遍關注的問題，以此吸引員工的注意。再者，信息發(fā)布一定要及時，尤其在輿情應對問題上，要做到及時發(fā)聲，防止衍生新輿情。最后，還要注重表達的巧妙性，以員工喜聞樂見的方式做好信息的發(fā)布和好聲音的傳播，占領輿論主陣地。

加強線上線下的互動溝通，既要“辦活”，還要“辦火”。要加強新媒體運用的互動性，做成讓員工喜歡、樂于接受、信任的平臺。比如員工的某些需求、動態(tài)都可以在平臺上反映，及時做好回應與引導，將“線上”聚集與“線下”活動實行無縫融合；例如，進行相關政策宣傳、解讀，免照本宣科、一味灌輸。這樣做的目的在于，以新媒體為路徑和手段著力吸引員工參與、互動，以用戶思維傳遞企業(yè)的聲音，使企業(yè)的聲音能夠真正“飛入尋常百姓家”。

新媒體時代，新媒體平臺已成為宣傳思想工作不可或缺的新陣地，也是企業(yè)文化建設的新平臺。面對新時代新變化，宣傳工作要秉承以先進技術傳播先進文化，以正確導向引領企業(yè)發(fā)展理念，充分利用好和發(fā)揮好新媒體在企業(yè)發(fā)展中的吶喊助威作用，為企業(yè)樹立良好的外部形象，逐步讓新媒體成為傳播主流信息、宣傳理論思想的中流砥柱。