從軍營網(wǎng)絡(luò)直播看軍隊宣傳創(chuàng)新路徑

滕 瀚

2018年3月2日至5月初，中央軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局聯(lián)合中央網(wǎng)信辦，攜手30余家網(wǎng)絡(luò)平臺，舉辦了“戰(zhàn)鼓陣陣”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動。參加直播的16支部隊，涵蓋陸?？栈鸺?、武警部隊和聯(lián)勤部隊，遍布祖國四面八方，數(shù)十個兵種出鏡，最大程度上覆蓋到軍隊各領(lǐng)域。組織直播的38個平臺，既包括人民日報、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)等央媒，也包括澎湃新聞、北京時間、紅星新聞等地方官媒，還包括斗魚、花椒、YY等商業(yè)直播網(wǎng)站；既有中國軍網(wǎng)、新華軍網(wǎng)等軍隊網(wǎng)站，也有一點資訊、今日頭條等新媒體平臺，還有鳳凰網(wǎng)、大公網(wǎng)等境外網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計，16場直播累計觀看人數(shù)超8.9億，彈幕評論達4.2億條，點贊數(shù)3.8億次，點贊率和評論率高達50%。其實，網(wǎng)絡(luò)直播進軍營已經(jīng)不是第一次，去年11月，湖北省軍區(qū)與國內(nèi)直播平臺——斗魚直播合作，策劃組織“直擊新兵成人禮”，收看人數(shù)過億，被稱為現(xiàn)象級正能量直播活動。

網(wǎng)絡(luò)直播是通過錄屏工具或者手機在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對表演、展示、互動等行為進行的實時呈現(xiàn)，是一種新興的在線娛樂或服務(wù)方式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新報告顯示，截至2017年底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到4.22億，其中，真人秀直播用戶規(guī)模達到2.2億，占網(wǎng)民總體的28.5%?？梢娋W(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境中的影響之深。

如今，軍隊宣傳引入網(wǎng)絡(luò)直播等創(chuàng)新手段，以代入感極強的視角、互動性極強的反饋，拉近了網(wǎng)友與軍隊的距離。用網(wǎng)絡(luò)直播的方式將軍營呈現(xiàn)給廣大受眾，這在軍隊宣傳發(fā)展史上可以算作里程碑式的創(chuàng)新。

一、軍營網(wǎng)絡(luò)直播的特點分析

網(wǎng)絡(luò)直播平臺在很大程度上迎合了當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境傳受關(guān)系發(fā)生巨變的現(xiàn)狀。軍隊作為網(wǎng)絡(luò)直播中特殊的主體，既與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播有共同的交集，也具有自己獨具的特點。

（一）真實呈現(xiàn)一線基層，優(yōu)化軍隊形象自塑

無論王杰生前所在部隊新兵射擊訓(xùn)練有人脫靶時的尷尬一笑，還是衛(wèi)戍區(qū)迎外團副團長10發(fā)99環(huán)的輕松一笑；無論常規(guī)導(dǎo)彈第一旅戰(zhàn)前遺書的沉重感人，還是中越邊境10分鐘排雷3顆的驚險刺激……直播團隊都用“慧眼”聚焦著軍人的獨特魅力。直播的最大特點之一就是現(xiàn)場實時發(fā)布，之前并無預(yù)演與排練，來不得半點虛假。這種實時呈現(xiàn)的軍營場景能夠讓觀者有極強的代入感，直播中鏡頭、角度、光線的不完美都成就了觀者最真實的感受。

軍營網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠塑造軍隊良好的形象，就在于其本身所具備的傳播特點。首先，網(wǎng)絡(luò)直播的即時視覺化傳播大大加強了人們理解和認(rèn)同的速度。網(wǎng)絡(luò)直播運用視覺化的表達，將基層一線官兵的生活狀態(tài)展示給觀者，最為形象和直觀地建立起人們對軍隊形象的認(rèn)知。其次，網(wǎng)絡(luò)直播的“無需轉(zhuǎn)述性”最大限度地減少了“信息損耗”。人們在接受信息傳播時，其信任程度與傳播層次成反比，即信息轉(zhuǎn)述層次越多，信息損耗或變形越嚴(yán)重，可信性越差；反之傳播層次越少，可信度也就越高。直播的直接性傳播優(yōu)勢使信息在傳播過程中無需轉(zhuǎn)述，減少了信息損耗，增強了信息的可信度。這種可信度，與以往人們對軍隊的模糊概念和誤解形成了鮮明的對比。

（二）接地氣的表達方式，實現(xiàn)最優(yōu)國防動員

2017年11月11日12時，湖北省軍區(qū)與斗魚直播合作，策劃了“直擊新兵成人禮”網(wǎng)絡(luò)直播，實時峰值人氣達到565.36萬，3天累計點擊收看人數(shù)超過1億，累計彈幕量達到4536.49萬條。此次活動被全國300多家網(wǎng)站推送，轉(zhuǎn)載量高達20余萬次。通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“我要去當(dāng)兵！”5個字曾40余次“霸屏”。軍營網(wǎng)絡(luò)直播也成為進行國防教育、實現(xiàn)國防動員的絕佳方式。

以往進行國防教育和動員，基本上是標(biāo)語式的宣傳，或者是上對下、官方對民間的灌輸，受眾怎么想的，心中有什么困惑，軍隊到底什么樣子，這些問題無法得到即時的回答與解決。但是，網(wǎng)絡(luò)直播具有極強的互動性，彈幕是網(wǎng)絡(luò)直播中一個非常重要的工具，構(gòu)建了主播與受眾之間溝通與互動的橋梁。在軍營網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，網(wǎng)友可以隨時提出自己的問題和疑惑，其他網(wǎng)友或者組織者可以與其運用彈幕進行即時的互動。彈幕打破了國防動員的常規(guī)思路，不再是“板起面孔”進行說教式的傳播，而是用最為接地氣的表達方式為觀者答疑解惑。在這種寓教于樂的宣傳方式中，觀者參軍報國的想法油然而生。

黨的十九大報告指出，要加強全民國防教育，鞏固軍政軍民團結(jié)，為實現(xiàn)中國夢強軍夢凝聚強大力量。軍營通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，實現(xiàn)了國防教育方法的創(chuàng)新。

（三）弘揚部隊光榮傳統(tǒng)，激勵官兵向上斗志

這次網(wǎng)絡(luò)直播活動，所選單位基本為軍事訓(xùn)練一級達標(biāo)單位，在所屬軍種里有較強代表性；所選角度重點以備戰(zhàn)打仗為主線，呈現(xiàn)部隊傳承的紅色基因和改革后的嶄新面目；所選時間點在習(xí)主席發(fā)布開訓(xùn)動員令后，各部隊訓(xùn)練工作全面部署展開之時，看到的盡是各軍兵種聚焦實戰(zhàn)的訓(xùn)練場景。

有戰(zhàn)士坦言，“網(wǎng)絡(luò)直播我們的訓(xùn)練生活，讓大家在互動中增強了軍人榮譽感和使命感?！敝辈ヂ?lián)勤部隊某管線大隊后，一名代理站長感慨道：入伍前，我想當(dāng)特種兵；現(xiàn)在，我無悔做管線人！可見，在直播過程中，還能最大限度地弘揚部隊光榮傳統(tǒng)，激勵官兵向上斗志。

與一個網(wǎng)紅主播進行直播不同，軍營網(wǎng)絡(luò)直播的主播一般是眾多官兵，為了維護這一團體的角色定位，不讓集體感到失望，官兵們在網(wǎng)絡(luò)直播面前顯然能夠以更加高昂的斗志和精神風(fēng)貌進行訓(xùn)練。網(wǎng)絡(luò)直播相當(dāng)于一個催化劑，以往潛藏在官兵心中那份軍人自我價值的實現(xiàn)感和使命責(zé)任感被進一步激發(fā)出來。

二、軍營網(wǎng)絡(luò)直播成功原因探析

軍營網(wǎng)絡(luò)由于直播主體的特殊性（軍隊是特殊的武裝集團）、直播運作的非盈利性（主角并非為了盈利而進行直播）、直播場景的非公開性等特點，讓軍營網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)別開來。正是因為場景傳播實現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播、軍營直播實現(xiàn)了觀者文化身份認(rèn)同、組織領(lǐng)導(dǎo)層面的開拓創(chuàng)新，才成就了軍營網(wǎng)絡(luò)直播的成功。

（一）場景傳播實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

相比單純的文字、圖片、視頻，網(wǎng)絡(luò)直播擁有更深入的交互體驗與在場參與感。這種感覺在展示眾多場景的軍營網(wǎng)絡(luò)直播中尤為明顯。不同于網(wǎng)紅主播在一個直播間里進行直播，軍營網(wǎng)絡(luò)直播一個重要特點就是多場景化展示，從軍營樣貌到官兵訓(xùn)練，從集合點名到列隊行進，省去了錄制和剪輯環(huán)節(jié)，原汁原味地呈現(xiàn)事件真相的場景，最大限度地滿足了受眾了解真實軍營的強烈愿望。

這種場景化展示另一特點是實時發(fā)布。相對于“錄播”，直播的最大特點之一就是現(xiàn)場實時發(fā)布。每場活動，主辦方都要求單位與平臺堅持“不有意營造氛圍、不打亂周表計劃、不降低訓(xùn)練難度”的“三不”原則，所有直播課目都不提前安排，當(dāng)天練什么就播什么。

場景化展示打破了時空界限、實現(xiàn)了時空融合的體驗傳播。過去的場景傳播是基于傳者的設(shè)計，當(dāng)前的場景傳播是同時基于受者心理和行為需求的情境營造。網(wǎng)友感慨：“不摻假、不作秀，看到部隊真打?qū)嵕?，我們就放心了！”更有媒體評價：“（軍隊）直面鏡頭的底氣，源于真打?qū)崅涞匿J氣，源于敢打必勝的實力?！?/p>

（二）實現(xiàn)觀者文化身份認(rèn)同

從理論層面上來講，軍營網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠引發(fā)眾多網(wǎng)友對軍隊的認(rèn)同，甚至萌生參軍報國的想法，主要是源于一種尋求認(rèn)同心理。在網(wǎng)絡(luò)直播中，尋求認(rèn)同心理是一種構(gòu)建主體性的重要方式，能夠提高受眾歸屬感。對于受眾而言，網(wǎng)絡(luò)直播中的基層官兵與明星相比更具有親和力和貼近性。受眾會在網(wǎng)絡(luò)直播的“主角”身上形成對自身的投射，這種投射包括自身理想達成的預(yù)期。

“越了解，越認(rèn)同”，這是心理學(xué)的基本常識。直播超越了時空的限制，最大限度地縮短了人們和軍營的距離。它的平民化特點模糊了身份界限，也“拉低”了以往嚴(yán)肅莊重的軍隊宣傳者的身段。人民的軍隊為人民，人民是軍隊的擁護者。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，人民的主體性地位得到了更加充分的體現(xiàn)。

（三）組織領(lǐng)導(dǎo)銳意開拓創(chuàng)新

上層敢解放思想，基層就敢放開手腳；上層若消極保守，基層就人在心走。網(wǎng)絡(luò)直播進軍營，如果沒有組織領(lǐng)導(dǎo)層面的銳意開拓創(chuàng)新、直播平臺的鼎力推廣，是很難實現(xiàn)的。

這次活動的主要負(fù)責(zé)人，中央軍委政治工作部吳干事坦言：網(wǎng)絡(luò)給政治工作帶來了一個新紀(jì)元，但很多人還在節(jié)節(jié)敗退地防守，而不是主動占領(lǐng)與引領(lǐng)，先是看不見，爾后看不懂，再后看不透，最后跟不上。如果不注重跟上時代，不做得喜聞樂見，不解決具體問題，時代拋棄你的時候，連招呼都不打一聲。

網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)無疑是軍隊了解社會及社會了解軍營的主要渠道。軍事宣傳在網(wǎng)上的比重只會越來越大，影響只會越來越深。軍事宣傳必須摒棄“酒香不怕巷子深”的思維定勢，努力打通軍隊與地方、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、新聞平臺與社交平臺間的溝壑，立體式地“網(wǎng)塑”軍隊軍人新形象，獲得社會認(rèn)同，激發(fā)內(nèi)心榮耀，深挖無限潛能。

三、軍營網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該處理好三對關(guān)系

軍營網(wǎng)絡(luò)直播，無疑是當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境下，軍隊進行形象塑造、實行國防教育和國防動員的重要手段，這種軍隊宣傳方式的創(chuàng)新順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)“短視頻”“直播”等新型傳播模式。這幾次的軍營網(wǎng)絡(luò)直播都是較為成功的，可以預(yù)見，以后以網(wǎng)絡(luò)直播的方式對軍隊進行宣傳還將會繼續(xù)。結(jié)合軍隊這一直播主體的特殊性和網(wǎng)絡(luò)直播的特點，軍隊在直播過程中應(yīng)該處理好娛樂化平臺展示與正能量表達、軍營開放與保守秘密、創(chuàng)新宣傳與中心工作這三對關(guān)系。

（一）處理好娛樂化平臺與正能量表達的關(guān)系

進行娛樂化的展示仍然是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播平臺的重要內(nèi)容之一。業(yè)界約定俗成地將娛樂類及其周邊歸類為泛娛樂直播?！胺骸弊蛛[含著該直播類型涵蓋直播內(nèi)容廣泛的特征。在這種娛樂化平臺上進行直播的軍營，既要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播中觀者的需求，也應(yīng)該注意不要被平臺的娛樂化所同化，積極展示軍隊這個“主播”獨有的氣質(zhì)和特點。

從這幾次軍營網(wǎng)絡(luò)直播的效果來看，主旋律、正能量的東西絕非網(wǎng)絡(luò)直播影響力的“殺手”，相反，在粉絲們的注視和互動中，“網(wǎng)紅”主播親身體驗了大鍋飯的香、唱軍歌的“萌”、第一次打靶的刺激……年輕的網(wǎng)民們看到自己的同齡人穿上軍裝后，經(jīng)歷著從青澀稚嫩到鐵肩擔(dān)當(dāng)?shù)闹厮?，每一天都要與吃苦、挑戰(zhàn)、紀(jì)律、備戰(zhàn)相伴，真切地感受到奮斗的青春原來如此美麗！與彌漫于當(dāng)下一些年輕人中的“葛優(yōu)躺”“宅基腐”“喪文化”等消極色彩濃郁的氛圍相比，綠色軍營張揚的是拼搏、向上、積極、團結(jié)、熱血、陽光等主流價值觀念和積極文化形態(tài)。

（二）處理好軍營開放與保守秘密的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)直播進軍營，是軍營面向全社會進行的一次開放，不同于以往團體參觀式的軍營開放，它的影響范圍要廣得多。直播平臺實時連接突出真實性的特征，導(dǎo)致此領(lǐng)域“把關(guān)人”的缺失，然而，軍營網(wǎng)絡(luò)直播必須高度重視保守秘密這一條原則。

在軍營網(wǎng)絡(luò)直播過程中，大到武器裝備小到表格數(shù)字，如果直播上網(wǎng)，均可能引發(fā)失泄密事件。一些戰(zhàn)士在直播時，很可能因一時興起就放松了保密弦?，F(xiàn)在智能手機攝像頭的清晰度越來越高，如果鏡頭內(nèi)涵蓋了重要軍事目標(biāo)，視頻和圖像經(jīng)過放大處理后，就會被看得一清二楚。

在16場直播過程中，每一站的活動都有嚴(yán)格的保密審批程序。各平臺提前至少兩天到達現(xiàn)場，由部隊結(jié)合直播內(nèi)容進行保密培訓(xùn)，并對應(yīng)安排一名軍人作“第二主播”，幫助主播把好保密關(guān)，確保萬無一失。

從長遠來看，要制定相關(guān)的規(guī)章制度，對軍營網(wǎng)絡(luò)直播進行專門的規(guī)范。邀請專家解析網(wǎng)絡(luò)直播過程中存在的安全隱患和容易引發(fā)的問題，讓官兵做到心中有數(shù)。從技術(shù)層面，必須在直播過程中將不宜對外公開的場地、裝備、設(shè)施等進行模糊處理。

（三）處理好創(chuàng)新宣傳與中心工作的關(guān)系

軍隊一直都在不斷探索宣傳工作的新方式，通過創(chuàng)新方法手段來實現(xiàn)軍隊形象的塑造等目的。從兩年前火遍網(wǎng)絡(luò)的征兵廣告《小蘋果》，再到湖南衛(wèi)視與軍隊合作的《真正男子漢》，以及去年建軍節(jié)期間上傳個人頭像即能合成不同年代軍裝照的H5產(chǎn)品，再到現(xiàn)在的軍營網(wǎng)絡(luò)直播，它們把愛黨愛國、愛軍精武等宏大主題，融入了時尚、好玩、炫酷等年輕元素，在喜聞樂見中傳遞了正能量。

但是，無論是塑造軍隊的良好形象，還是進行國防教育以及國防動員，宣傳方法手段的創(chuàng)新都是為國防和軍隊建設(shè)服務(wù)的。因此，在軍隊網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，切不可為宣傳而宣傳，而應(yīng)該正確處理好創(chuàng)新宣傳與中心工作的關(guān)系。所謂中心工作，就是備戰(zhàn)打仗，助推群眾性大練兵形成熱潮是網(wǎng)絡(luò)輿論工作的重要任務(wù)。未來的網(wǎng)絡(luò)直播，就要堅持對外宣傳強軍成績、網(wǎng)塑軍隊形象，對內(nèi)則讓官兵通過看得見聽得到的互動，感受到社會對軍隊真實的尊崇、網(wǎng)友對“四有”軍人內(nèi)心的崇拜，激發(fā)著每名官兵的榮譽感、使命感和精武強能的昂揚斗志，不斷助推群眾性練兵比武掀起熱潮。