聯(lián)姻愛奇藝

林楠 陳宇晴

成立新公司不過10多天便獲5億元增資，這樣的好事落在了武漢當(dāng)代明誠文化股份有限公司（以下簡稱當(dāng)代明誠）頭上。這一切，源于一樁好“婚事”。

橫空出世的新愛體育

8月7日，當(dāng)代明誠發(fā)布公告稱，公司重大資產(chǎn)購買標(biāo)的Super Sports Media Inc.（以下簡稱新英開曼）控股子公司——北京新英體育傳媒有限公司（以下簡稱新英體育）與北京愛奇藝科技有限公司（以下簡稱愛奇藝）、新英體育總裁喻凌霄、北京新英匯智傳媒科技企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱新英匯智）簽署了《合資協(xié)議》，合資設(shè)立北京新愛體育傳媒科技有限公司（以下簡稱新愛體育）。

其中，新英體育、愛奇藝、喻凌霄和新英匯智分別出資4250萬元、3825萬元、425萬元和1500萬元，各自持新愛體育42.5%、38.25%、4.25%和15%的股權(quán)。需指出的是，新英匯智為新愛體育員工持股平臺。

8月8日，當(dāng)代明誠再次發(fā)布公告稱，公司與新英體育、愛奇藝、喻凌霄、新英匯智、珠海和諧安朗投資企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱和諧安朗）、珠海知行并進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投資基金（有限合伙）（以下簡稱知行并進(jìn)）、匯盈博潤（武漢）投資中心（有限合伙）（以下簡稱匯盈博潤）簽署了《增資協(xié)議》，和諧安朗、知行并進(jìn)、匯盈博潤將向新愛體育增資5億元，認(rèn)購新愛體育新增注冊資本2000萬元。

其中，和諧安朗將以3億元認(rèn)購新愛體育10%的股權(quán)，知行并進(jìn)將以1億元認(rèn)購新愛體育3.33%的股權(quán)，匯盈博潤將以1億元認(rèn)購新愛體育3.33%的股權(quán)。增資完成后，新愛體育的注冊資本將變更為1.2億元。

目前，當(dāng)代明誠購已經(jīng)支付完成收購新英體育100%股權(quán)的交易對價4.315億美元，僅剩下“以6850萬美元認(rèn)購新英開曼新發(fā)行的749.9453萬股股票”。此次的增資方中，匯盈博潤的普通合伙人是武漢晟道創(chuàng)業(yè)投資基金管理有限公司（以下簡稱晟道創(chuàng)業(yè)）。晟道創(chuàng)業(yè)與當(dāng)代明誠的控股方均為武漢當(dāng)代乾源科技有限公司，因此匯盈博潤與當(dāng)代明誠為關(guān)聯(lián)法人。

增資完成后，當(dāng)代明誠旗下的新英體育和關(guān)聯(lián)方匯盈博潤共持有新愛體育45.8%的股權(quán)，對新愛體育擁有控制權(quán)。

值得注意的是，新愛體育注冊于2018年7月26日，成立不到半個月就獲得了5億元增資。當(dāng)代明誠對《支點(diǎn)》記者表示，此次增資是新愛體育A輪融資中的一部分，投后估值達(dá)30億元，目前A輪融資正在持續(xù)推進(jìn)中。

看對眼的新英體育和愛奇藝

新成立的新愛體育何以如此受青睞？不妨先來看看新英體育與愛奇藝是如何走到了一起。

不久前更名的愛奇藝體育平臺

新英體育成立于2010年，以體育內(nèi)容營銷、全媒體體育文化傳播服務(wù)、體育版權(quán)分銷為主營業(yè)務(wù)，擁有互聯(lián)網(wǎng)——新英體育網(wǎng)和新英體育APP、開路電視——電視聯(lián)播網(wǎng)、數(shù)字付費(fèi)電視—一新視覺付費(fèi)電視頻道等媒體傳播平臺。

新英體育是國內(nèi)最早嘗試體育直播的平臺，成立之初就在運(yùn)營英超聯(lián)賽版權(quán)，并拿下了2010/11至2018/19賽季英超獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。后來公司又獲得了2018-2022年歐足聯(lián)國家隊(duì)賽事新媒體版權(quán)等預(yù)級IP資源。

自2013年起，新英體育開始推出體育付費(fèi)觀賽模式，以會員制向觀眾收費(fèi)。當(dāng)代明誠公布的信息顯示，2015年、2016年和2017年的1-5月，新英體育營業(yè)收入分別為3.85億元、7.05億元和4.66億元，營業(yè)利潤也分別達(dá)到了1.74億元、2.1億元和2.19億元。

“對足球球迷尤其是英超球迷來說，新英體育是一個優(yōu)質(zhì)品牌。但是，從長遠(yuǎn)來看，新英體育需要去英超化，向綜合性體育直播平臺發(fā)展，從而將自己做得更大和更好?！毙掠Ⅲw育總裁、新愛體育法人兼CEO喻凌霄對《支點(diǎn)》記者說，“這就需要和大平臺嫁接資源并導(dǎo)入流量，愛奇藝顯然是一個較好的大平臺”。

那么，愛奇藝又看中了新英體育什么呢？

2012年8月，愛奇藝上線了體育頻道，并陸續(xù)在網(wǎng)球、高爾夫、極限運(yùn)動、綜合格斗等小眾體育內(nèi)容進(jìn)行了布局。自去年起，愛奇藝還將以網(wǎng)球賽事為代表的體育內(nèi)容納入了付費(fèi)體系。雖然小有成績，但這些體育內(nèi)容畢竟相對小眾，在圈內(nèi)影響并不大。反觀其主要競爭對手優(yōu)酷和騰訊體育，都已在大手筆布局體育版塊。

在今年俄歲斯世界杯之前，緊靠阿里這棵大樹，優(yōu)酷以16億元獲得了央視世界杯的新媒體版權(quán)。關(guān)于俄歲斯世界杯的戰(zhàn)績，優(yōu)酷對外公布的數(shù)據(jù)是，經(jīng)過排重后有1.8億人上優(yōu)酷觀看了賽事，2400萬人同步觀看了法國對陣克歲地亞的決賽直播。

俄歲斯世界杯結(jié)束后的7月19日，阿里又以3億美元領(lǐng)投蘇寧體育。優(yōu)酷將作為阿里和蘇寧體育戰(zhàn)略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下PP體育進(jìn)行深度合作。PP體育擁有英超2019-2022賽季中國大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家媒體版權(quán)，還有中超、德甲、亞冠等主要足球賽事版權(quán)。

另一方面，早在2015年，騰訊體育就以5億美元獲得了NBA2015-2020年賽季的中國區(qū)新媒體獨(dú)播權(quán)。2017年，又拿到了CBA未來三個賽季非獨(dú)家的新媒體全場次版權(quán)，幾乎壟斷了中國的籃球網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場。

不難發(fā)現(xiàn)，BAT之中，僅有背靠百度的愛奇藝在體育版塊布局相對弱勢。“從BAT布局的格局來看，于愛奇藝而言，體育這個版塊不可或缺。”喻凌霄說，“愛奇藝需要加碼體育賽事內(nèi)容，和新英體育的合作也就水到渠成?！?h3>從此只有愛奇藝體育

新愛體育又會有怎樣的爆發(fā)力呢？

當(dāng)代明誠告訴《支點(diǎn)》記者，新愛體育主要業(yè)務(wù)為從事體育視頻播出平臺運(yùn)營業(yè)務(wù)。本次合作不涉及新英體育原有ToB端的版權(quán)分銷業(yè)務(wù)，而是對原有ToC端體育視頻付費(fèi)觀看業(yè)務(wù)的升級。

當(dāng)代明誠旗下的漢為體育館

具體來說，新英體育原平臺與愛奇藝體育頻道統(tǒng)一更名為愛奇藝體育，由新愛體育統(tǒng)一運(yùn)營，新體育平臺使用統(tǒng)一的體育會員體系，且雙方不再單獨(dú)開辟獨(dú)立頻道或獨(dú)立APP，不與新愛體育之外的主體合作發(fā)展體育賽事直播、點(diǎn)播等業(yè)務(wù)。同時，雙方將現(xiàn)擁有的相關(guān)賽事版權(quán)授權(quán)給新愛體育使用。

喻凌霄表示，新英體育和愛奇藝將各自擁有的包括英超聯(lián)賽、歐洲國家聯(lián)賽、澳網(wǎng)、WTA國際女子網(wǎng)球巡回賽、高爾夫PGA錦標(biāo)賽、高爾夫英國公開賽等賽事版權(quán)會注入愛奇藝體育。他還透露，之后還有可能在上述賽事外獨(dú)立采購更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，從而覆蓋中國最主流的體育付費(fèi)觀賽人群。

喻凌霄還稱，內(nèi)容合作之外，愛奇藝還將向新愛體育提供流最、廣告、資源等支持。目前，愛奇藝擁有數(shù)億用戶，會員6710萬，里面存在大量的潛在體育視頻直播用戶。不難發(fā)現(xiàn)，一旦這部分用戶能夠打通，會給新愛體育帶來巨大的流量?！半p方將會發(fā)揮各自優(yōu)勢，深度開發(fā)體育消費(fèi)市場，提升我們在市場中的競爭、盈利以及變現(xiàn)等能力。”喻凌霄進(jìn)一步解釋。

國信證券經(jīng)濟(jì)研究所分析師董博雄也十分看好新英體育與愛奇藝的合作。在他看來，新英體育擁有頂級體育賽事版權(quán)及專業(yè)的體育賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，愛奇藝具有頂級視頻平臺的用戶流量，未來雙方會對版權(quán)價值充分“榨取”，實(shí)現(xiàn)頂級體育加預(yù)級流量的協(xié)同效應(yīng)。

《支點(diǎn)》記者打開相關(guān)應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)，新英體育APP已更名為愛奇藝體育，新英體育網(wǎng)站也已更名為愛奇藝體育。對新愛體育而言，新的征程已經(jīng)開啟，從此只有愛奇藝體育。

體育版塊營收入占比近6成

對當(dāng)代明誠來說，它想要的遠(yuǎn)不止于此。

當(dāng)代明誠在體育版塊的布局，始于2016年出資8.2億元對雙刃劍（蘇州）體育文化傳播有限公司（以下簡稱雙刃劍）的收購。

那時，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見X中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）》等一系列文件的出臺與實(shí)施，對正處于發(fā)展初期的中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了積極影響。相關(guān)文件提出，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過5萬億元。

因?yàn)榭春皿w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)代明誠決定切入這個領(lǐng)域。仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，體育營銷擁有最便捷的變現(xiàn)途徑。于是，當(dāng)代明誠收購了雙刃劍——一家成立于2004年的體育營銷公司，上游客戶包括國際奧委會、國際足球聯(lián)合會FIFA、以及澳網(wǎng)、WTA、NBA等賽事方，下游客戶包括鴻星爾克、新百倫、VIVO等企業(yè)。

一個體育營銷當(dāng)然不能滿足當(dāng)代明誠，它希望在體育全產(chǎn)業(yè)鏈都有布局。

于是，通過收購耐絲國際（Nice InternationalSports Limited），實(shí)現(xiàn)了對歐洲頂級體育經(jīng)紀(jì)公司MBS的控股，進(jìn)入了體育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域;通過成立郝海東體育發(fā)展（上海）有限公司（以下簡稱郝海東體育），布局了足球經(jīng)紀(jì)的前端市場——體育培訓(xùn);通過控股武漢漢為體育投資管理有限公司（以下簡稱漢為體育），切入了場館運(yùn)營領(lǐng)域，進(jìn)軍大眾體育;通過收購新英體育，以及與蘇寧體育成立合資公司，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)鏈上游的體育版權(quán)領(lǐng)域;如今，新愛體育的成立，又殺入了體育視頻平臺。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年起步，體育版塊已是當(dāng)代明誠的主要創(chuàng)收力最，且保持增長態(tài)勢。2016年、2017年和2018年上半年，當(dāng)代明誠的營業(yè)收入分別為5.69億元、9.12億元和8.73億元。其中，體育版塊的營業(yè)收入分別為1.71億元、3.2億元和5.23億元，在營業(yè)收入中的占比分別為30.1%、35.1%和59.9%。

當(dāng)代明誠對記者表示，目前公司在體育版塊的布局基本已經(jīng)結(jié)束，將從外延擴(kuò)張轉(zhuǎn)型為內(nèi)生協(xié)同發(fā)展。

毫無疑問，當(dāng)代明誠已形成了體育營銷、體育版權(quán)、體育經(jīng)紀(jì)、場館運(yùn)營、俱樂部管理和體育視頻平臺等全體育產(chǎn)業(yè)鏈，未來要做的便是將每一塊做大做強(qiáng)。

公布成立新愛體育的同一天，當(dāng)代明誠發(fā)布的另一則增資消息，驗(yàn)證了這一說法。8月7日，當(dāng)代明誠與和諧安朗簽署了《增資協(xié)議》，和諧安朗將以現(xiàn)金投資3億元，認(rèn)購武漢當(dāng)代明誠體育發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱明誠體育集團(tuán)）新增注冊資本1300萬元。本次增資完成后，和諧安朗將持有明誠體育集團(tuán)6.98%股權(quán)，當(dāng)代明誠持有明誠體育集團(tuán)93.02%股權(quán)。

明誠體育集團(tuán)是當(dāng)代明誠體育版塊的運(yùn)營主體，旗下?lián)碛须p刃劍100%股權(quán)、耐絲國際100%股權(quán)、漢為體育51%股權(quán)、郝海東體育40%股權(quán)。當(dāng)代明誠稱，本次增資是為了進(jìn)一步增強(qiáng)明誠體育集團(tuán)的運(yùn)營實(shí)力，為公司繼續(xù)拓展相關(guān)資源、實(shí)現(xiàn)資源的再利用和再開發(fā)打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。