源自英倫的豪華如何俘獲中國(guó)年輕人的芳心？

一場(chǎng)由90后脫口秀達(dá)人池子擔(dān)綱發(fā)布會(huì)主持，配合兔斯基創(chuàng)始人王卯卯的漫畫進(jìn)行新車講解，全新捷豹×EL的發(fā)布會(huì)儼然變成一場(chǎng)“另類”脫口秀。作為全場(chǎng)主角的全新捷豹XEL還在現(xiàn)場(chǎng)上演了空中飛車特技，并且與直升機(jī)進(jìn)行竟速挑戰(zhàn)。要知道，在此前的汽車品牌發(fā)布會(huì)中，這樣的“大場(chǎng)面”是不多見的。

捷豹路虎透過整場(chǎng)發(fā)布會(huì)清晰地傳達(dá)了全新捷豹XEL是專為年輕一代消費(fèi)群體而來的這一核心訴求。就像捷豹路虎中國(guó)及奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁胡俊所說的那樣，“全新捷豹XEL將會(huì)把重點(diǎn)放在年輕的目標(biāo)群體在都市生活追求極致動(dòng)感和時(shí)尚的85后90初代”。

將年輕進(jìn)行到底

年輕化被公認(rèn)為是豪華品牌決勝未來的關(guān)鍵。而全新捷豹XEL的上市，無疑會(huì)給豪華車市場(chǎng)帶來一場(chǎng)沖擊波。

近幾年，捷豹品牌明顯開始學(xué)會(huì)如何接地氣，如何把年輕化做到極致，而不僅是簡(jiǎn)單地流于表面文章。現(xiàn)在看來捷豹路虎的本土化不僅包括生產(chǎn)制造在營(yíng)銷本土化方面也是下了功夫的，相比其他豪華品牌他們更懂得如何真正地營(yíng)銷自己捕捉更多的潛在消費(fèi)者——他們大多年輕愛玩喜歡新鮮事物?！币晃黄囋u(píng)論人這樣評(píng)價(jià)捷豹品牌的年輕化。

此次全新捷豹XEL除了加長(zhǎng)軸距+重新定價(jià)來迎合中國(guó)基數(shù)更為寬廣的年輕消費(fèi)群體之外還主動(dòng)出擊比如找鮮肉陳偉霆做此款新車的代言人。

另外，全新捷豹XEL還獨(dú)家冠名了2017 CEST中國(guó)電子競(jìng)技娛樂大賽·王者榮耀大賽。《王者榮耀》是當(dāng)下年輕群體中熱度非常高的一款MOBA類手機(jī)游戲，而捷豹選擇以此為入口進(jìn)行跨界營(yíng)銷可以說是向年輕消費(fèi)者靠攏的最新嘗試。

“全新捷豹XEL的主要人群定位為90后。由于是聚焦在90后的年輕群體的需求上，所以這款車有了非常標(biāo)簽化的特點(diǎn)同時(shí)我們也希望把這款車的定位，逐步過渡到面向大眾的水平我們希望有更多的年輕人來關(guān)注捷豹路虎品牌。

也就是“年輕化”——無論是在產(chǎn)品定位還是在營(yíng)銷方式上，這個(gè)源自英倫的豪華品牌開始真正重視中國(guó)正在崛起年輕一代的需求。

為中國(guó)而生

豪華品牌國(guó)產(chǎn)后加長(zhǎng)加大成了一種趨勢(shì)最常見的就是名字后加個(gè)“L”，比如寶馬3系Li，奧迪A4L。全新捷豹XEL同樣做了加長(zhǎng)的處理加長(zhǎng)后軸距達(dá)到2935mm

無論是與豪華品牌標(biāo)桿的BBA，還是和英菲尼迪、凱迪拉克等二線豪華品牌相比較，全新捷豹XE_都可以算得上是同級(jí)里軸距最長(zhǎng)。這點(diǎn)恰好滿足了年輕人對(duì)空間的渴望。

不僅僅是大空間，各種高科技配置在全新捷豹XEL上也沒缺席;其搭配的12.3英寸TFT多功能液晶儀表盤中控臺(tái)10.2英寸的觸摸屏界面的清晰度以及觸屏的靈敏度都給人好感。另外，這款奢華版車型還搭載了HUD抬頭顯示。

Meridian英國(guó)之寶也被應(yīng)用到捷豹XEL上這套擁有11個(gè)揚(yáng)聲器的高級(jí)音響播放的清晰度以及低音的質(zhì)感都相當(dāng)不俗。除了捷豹路虎品牌外，Meridian還與多個(gè)全球知名品牌合作.包括Ferrari法拉利.F1跑車McLaren麥克拉倫等。

此外，由捷豹路虎自主研發(fā)的Ingeniurn2.OT發(fā)動(dòng)機(jī)為全新捷豹XEL提供了充足的動(dòng)力，它分高低功率兩種調(diào)校，低功率版最大功率200匹，峰值扭矩為320?！っ住６@款全新發(fā)動(dòng)機(jī)也在2017年7月實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn).

開啟捷豹路虎新一輪產(chǎn)品攻勢(shì)

同發(fā)動(dòng)機(jī)一樣，全新捷豹XEL出生于奇瑞捷豹路虎常熟制造基地——這個(gè)具備全球頂尖生產(chǎn)水平的樣板工廠其全鋁車身車間擁有全球先進(jìn)的鉚接膠合技術(shù)和設(shè)備自動(dòng)化率高達(dá)100%。而在每臺(tái)捷豹XEL出廠之前還會(huì)基于捷豹的運(yùn)動(dòng)基因安排專業(yè)人員對(duì)車輛底盤進(jìn)行調(diào)校。

2017年7月全新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠的落成不僅意味著捷豹路虎本土化戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)更代表著奇瑞捷豹路虎的產(chǎn)品攻勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。

官方數(shù)據(jù)顯示，2017年1到10月份奇瑞捷豹路虎的銷量超過了去年全年同比增長(zhǎng)39%，1到11月份銷量已經(jīng)突破73619輛和2016年同比已經(jīng)增長(zhǎng)了36.6%占捷豹路虎在華總銷量近6成。

明年緊湊級(jí)跑車型suv——全新捷豹E-PACE也將國(guó)產(chǎn)上市。按照奇瑞捷豹路虎計(jì)劃將在3年內(nèi)共計(jì)發(fā)布5款新車。

未來，隨著汽車消費(fèi)市場(chǎng)年輕化，越來越多的年輕購車者成為市場(chǎng)主力豪華品牌將不再局限于BBA品牌。全新捷豹XEL的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)吸引一批追求更前衛(wèi)多元化的消費(fèi)者。