大型競技類綜藝節(jié)目的“海外特輯”傳播

趙艾嘉 劉詩琨 駱曉燕

綜藝節(jié)目為了更好地進(jìn)行國際傳播，總會想一些辦法來進(jìn)行與海外觀眾的互動，使得自己的節(jié)目更加有其他國家本土化的色彩。

以《Running Man》的海外傳播為例，可以分成幾個不同的方向：

其一，在節(jié)目中開設(shè)著名的“海外特輯”，比如說越南特輯、澳大利亞特輯和中國特輯等；

其二，邀請其他國家的著名嘉賓去韓國參與節(jié)目錄制，以其他國家著名明星的名氣來帶動節(jié)目向海外傳播發(fā)展，如邀請中國功夫巨星成龍參加節(jié)目；

其三，邀請其他國家的粉絲來信，推薦游戲節(jié)目，由主持人們來完成相應(yīng)的任務(wù)，調(diào)動觀眾參與的積極性；

其四，在海外國家和地區(qū)舉辦粉絲見面會（fan meeting），近距離接觸外國粉絲，從而促使推廣；

其五，在別的國家給予戶外系列節(jié)目的版權(quán)購買權(quán)利和制作班底的支持，比如在中國浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧！兄弟》，就是中方購買了《Running Man》的版權(quán)制作而成。

其六，邀請韓國的已經(jīng)在海外擁有知名度的偶像明星和演員，拉攏明星的粉絲群體轉(zhuǎn)化成為節(jié)目的粉絲群體。

本次研究選取1-300期的節(jié)目作為研究的總體，并從其中挑出所有的海外特輯作為樣本進(jìn)行分析，共有6次，共15期。

A.海外特輯中主持人人物形象分析

《Running Man》做得很好一點(diǎn)就是在拍攝海外特輯時，更多地側(cè)重與基于成員們已經(jīng)在觀眾中熟悉的形象的基礎(chǔ)上，進(jìn)行人物形象的強(qiáng)化式傳播。

筆者對于主持人的形象在每一集里體現(xiàn)為什么做了一個統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)來源包括：

1.字幕里提及的人物形象定位

2.主持人之間的相互稱呼

3.當(dāng)?shù)赜^眾更多的關(guān)注的人物形象（包括舉牌時，牌子上寫的人物綽號）。

首先是核心主持人劉在石。

劉在石有著“劉魯斯·威利斯”、“劉姆斯·邦德”、“螞蚱”等形象和綽號。其中以“劉魯斯·威利斯”、 “螞蚱”、“前任畫片王”最為觀眾們所熟知。

而縱觀所有的海外特輯中，劉在石形象集中體現(xiàn)為小聰明很多、但是情商和應(yīng)變能力都很厲害“劉魯斯威利斯”形象，經(jīng)常被提及；另外一部分，因?yàn)槠?“螞蚱”的形象深入人心，這個形象也有一定的體現(xiàn)。

至于宋智孝，《Running Man》中的紅一點(diǎn)，也有著“王牌智孝”的稱號。她就是現(xiàn)在我們所說的“女漢子”，愿意為了節(jié)目奔跑，甚至是蹦極等。

另外，因?yàn)楹Ｍ馓剌嫷莫勂酚泻脦灼诙际墙鹱?，而只要是涉及到金子的比賽，智孝都幾乎是勝利者，所以?jīng)常在節(jié)目中以“金智孝”的身份出現(xiàn)，被字幕提及。

另外像大哥池石鎮(zhèn)，在海外特輯之中更多展示的形象就是和李光洙組成的EASY兄弟和自身的最弱體（race start）的形象。

總體來說，海外特輯時主持人們的形象定位主要是基于他們已經(jīng)在觀眾心目中最為熟知的形象，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的推廣和強(qiáng)化。

B.海外元素的選擇

除了節(jié)目主持人本身的形象之外，節(jié)目在進(jìn)行海外特輯時，也注重對于海外元素的選擇。

《Running Man》節(jié)目很厲害的一點(diǎn)就是將海外的元素與節(jié)目本身的內(nèi)容很好地結(jié)合起來，不刻意、不生硬、不讓人感到尷尬。

而且值得提起的就是，《Running Man》在積極融入海外文化的同時，也在積極促進(jìn)韓流文化走向世界，在幾期節(jié)目里，我們經(jīng)常會聽到“Super junior”、“韓流”之類的詞語，而主持人們在節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)也會經(jīng)常玩一些和韓流有關(guān)的游戲。

越南特輯中，主持人們和越南的餐館大媽玩了一個聽歌識曲的游戲，而猜的這些歌就是韓流的歌曲。這種文化的碰撞與融合，切切實(shí)實(shí)地讓我們感受到了一個國際性的綜藝節(jié)目應(yīng)該有的風(fēng)采。

C.游戲環(huán)節(jié)的選擇與設(shè)計(jì)

不得不提的就是《Running Man》海外特輯時的吸粉利器——游戲環(huán)節(jié)，除了保留經(jīng)典的撕名牌的形式，通常海外特輯分上下兩期，上集為團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)，下集為個人戰(zhàn)，滿足想看團(tuán)隊(duì)合作和個人之間的斗智斗勇的觀眾的不同需求。

比如北京特輯，在上集中，Running Man們和2位嘉賓分成了3組，開展了北京全城race（競賽），在長城、什剎海等幾個北京地標(biāo)中完成任務(wù)，通過闖關(guān)的方式，搜集散落在北京各個任務(wù)點(diǎn)的旗幟，最終看哪一隊(duì)最終完成任務(wù)的速度最快，從而可以獲得第一天的獎金。

而在北京特輯的下集中，節(jié)目運(yùn)用了中國的武俠元素，把節(jié)目搬進(jìn)影視城，進(jìn)行個人戰(zhàn)。以上集獎金的消失為基礎(chǔ)，展開本集的劇情。而這一期王牌宋智孝和能力者金鐘國聯(lián)手，將中國的武俠元素和怪盜元素運(yùn)用的如魚得水，為我們展示了一期特別精彩的間諜個人戰(zhàn)，在本期的最后宋智孝從女嘉賓背后出來撕掉她的姓名條時，不僅僅是女嘉賓感慨宋智孝就像一個真的武俠，也讓我們感到《Running Man》即使在海外、完全陌生的環(huán)境里，也能將海外元素玩的如魚得水，卻又每次都有新花樣。

D.嘉賓選擇

最后說一下嘉賓的選擇，在這里列舉一下海外特輯嘉賓的名單：金敏貞、Nichkhun（2PM），李沇熹、姜智英（Kara），金柱赫鄭容和（C.N.Blue）、李敏貞，李棟旭、韓惠珍，李棟旭、韓惠珍，Rain、金宇彬，丁一宇、李多海，有機(jī)會參與海外特輯拍攝的基本上都是一線的偶像明星（idol）和一線演員的組合，也有些特輯的兩位嘉賓都是一線演員。而且參加海外特輯的嘉賓，通常都是韓國綜藝節(jié)目的?？?，具有很強(qiáng)的藝能感，即使是一些可能沒有那么有趣的主題或者環(huán)節(jié)，也可以玩轉(zhuǎn)自如。

舉個典型的例子，有著“泰國小王子”稱號的2pm組合成員尼坤就成了《Running Man》泰國特輯的嘉賓首選，首先，尼坤是韓國一線組合2pm的人氣當(dāng)紅成員，又是泰國人。節(jié)目組在做節(jié)目的同時，既可以將尼坤的人氣轉(zhuǎn)化為自己節(jié)目的粉絲群，又可以通過尼坤的角度更好地將泰國文化呈現(xiàn)在觀眾的面前。

總結(jié)

《Running Man》在走向海外，拍攝海外特輯、進(jìn)行國際傳播的時候，既能很好地融入海外元素，使自己的節(jié)目變得更加國際化，也能牢記住自己作為一個競技類綜藝節(jié)目的核心內(nèi)核，依然以主持人和節(jié)目內(nèi)容為核心，沒有讓海外元素蓋住自己節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)容，我國綜藝節(jié)目在拍攝海外特輯、進(jìn)行海外傳播的時候，可以以《Running Man》的主持人形象塑造以及海外元素的選取作為參考，并且結(jié)合自己的特色進(jìn)行更好地節(jié)目設(shè)計(jì)與執(zhí)行。