新媒體采編內(nèi)容創(chuàng)新探析

楊海平

摘 要 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代打破了人們獲取新聞信息的時空限制，新媒體行業(yè)快速崛起并實現(xiàn)跨越式發(fā)展，從業(yè)人員越來越多，受眾群體規(guī)模越來越大，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的沖擊。但是，在發(fā)展過程中，也暴露出諸多問題亟待解決，創(chuàng)新采編內(nèi)容迫在眉睫。

關鍵詞 新媒體；采編工作；內(nèi)容創(chuàng)新；探析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）223-0035-02

隨著新媒體時代的到來，由于其具有傳播速度快、范圍廣、參與者眾多等特點，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。然而，由于參與者素質參差不齊，內(nèi)容缺乏深度等原因，新媒體采編內(nèi)容上亟待創(chuàng)新。

1 新媒體時代新聞采編工作存在的諸多問題

1.1 缺乏對新聞素材的深加工

隨著社會的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，大大小小的新聞事件越來越多，需要深加工的新聞素材也越來越多。很多新聞媒體為了占據(jù)更多的市場份額，竭盡全力獲得獨家、新鮮新聞題材，以增加點擊率和曝光率。

雖然這種報道有利于提高新聞時效性，但是，新聞采編行業(yè)競爭性強，想要做獨家新聞難度系數(shù)非常大，很多采編工作者僅關注表面消息、做簡要報道，缺乏對新聞素材的深加工，造成新聞素材的浪費，長期以往，大眾也會失去興趣和信心[ 1 ]。

1.2 新聞內(nèi)容同質化現(xiàn)象嚴重

雖然新媒體平臺為新聞報道迎來一個新的發(fā)展時期，從目前來看，網(wǎng)絡新聞素材來源渠道仍以傳統(tǒng)新聞采編方式為主。以王寶強離婚事件為例，搜狐、新浪、網(wǎng)易等新聞客戶端都對此進行了專題報道，但大部分客戶端頭條新聞均來源于《齊魯晚報》《京華時報》等傳統(tǒng)媒體報道。

以搜狐新聞客戶端為例，關于王寶強離婚事件的報道共16條，有6條直接復制傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，10條都來源于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡板塊，不難發(fā)現(xiàn)，這16條新聞的源頭都是傳統(tǒng)媒體[2]。由此可見，新媒體平臺時代新聞采編缺乏原創(chuàng)性，不同平臺報道內(nèi)容呈現(xiàn)嚴重的同質化。

1.3 碎片化、低俗化現(xiàn)象嚴重

新媒體時代，以新浪微博為首的網(wǎng)絡媒介在發(fā)布新聞過程中發(fā)揮重要作用，碎片化表達成為新媒體的重要標志，大大改變了受眾的閱讀與寫作習慣，推送新聞、滾動新聞就是碎片化最典型的標志，讓新聞寫作與新聞時效性都變得碎片化，深度報道、專題報道在新媒體時代成為一種尤物。其次，新聞內(nèi)容低俗化嚴重，黃賭毒等新聞訊息充斥在新浪微博等眾多網(wǎng)絡媒體平臺上，一些新聞標題臟話連篇，視頻有違倫常，且各種現(xiàn)象普遍存在[ 3 ]。

如2018年鄭州空姐深夜叫滴滴打車被殺事件發(fā)生之后，微信公眾號大V發(fā)布新聞：“托你們的福，那位殺害空姐的司機，正躺在家里數(shù)錢?！边@些低俗化信息為點擊率和曝光率而亂報道。我國正處于社會主義轉型期，這種博眼球的行為讓輿論環(huán)境進一步惡化，對于和諧社會的建設是不利的。

1.4 新聞從業(yè)者綜合素質有待提高

新媒體時代，采編人員沒有接受系統(tǒng)、與時俱進的訓練，仍然沿用傳統(tǒng)跟蹤采訪的采編方式，采用傳統(tǒng)的素材加工方式，導致新聞素材沒有被深層次挖掘，缺乏創(chuàng)新，無法獲得受眾認可。

新媒體時代需要采編人員具有較高的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，在進行采集與加工新聞素材過程中，要運用先進的科技，改善傳統(tǒng)的新聞技術，從而讓新聞具有獨特性、時代性與創(chuàng)新性[ 4 ]。但是，很多新聞單位對采編人員的專業(yè)素養(yǎng)要求不一，在實際工作中，也沒有將具體的要求落實到實處，從而大大限制了新聞采編工作的可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體時代加強采編內(nèi)容創(chuàng)新的具體對策

2.1 加強對新聞內(nèi)容的識別與策劃整合

新媒體屬于公眾平臺，不同的新聞內(nèi)容非常繁雜、零散，因此，新媒體工作者要有很強的新聞識別能力，要有自己的立場和主見，切忌為了博眼球而制造謠言。如2018年央視網(wǎng)報道，從2月25日新規(guī)定開始大檢查，所有麻將館都將查處（包括小區(qū)在內(nèi)），凡是60歲以下的一律逮捕拘留5天罰款500～1？000元。該傳聞在微信、微博等網(wǎng)絡、客戶端等平臺迅速傳播，鳳凰、搜狐等國內(nèi)知名媒體，都引用了虛假消息來報道，傳播次數(shù)高達9？171萬。最終在消息被證明是假的以后，很多媒體立馬刪除道歉。所以，作為新聞工作者，我們不要求新聞必須原創(chuàng)，但必須保證新聞內(nèi)容的真實性[ 5 ]。

互聯(lián)網(wǎng)中每天都有海量的新聞事件，根據(jù)網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)、歸納熱點訊息，基于此，可全方位、多角度找切入點、找焦點新聞，加強深度報道。在采編某一新聞事件時，應充分發(fā)揮新媒體技術的作用，加以整合，還原事件真相。

以2016年足球比賽為例，網(wǎng)易平臺的《國足征戰(zhàn)十強賽》專題，對國內(nèi)外有關的新聞內(nèi)容加以整合報道，專訪知名球員，然后利用大數(shù)據(jù)技術，將國足近期比賽的球員與技術統(tǒng)計特征以統(tǒng)計圖的方式呈現(xiàn)在大眾面前[ 5 ]。由此可見，加強對新聞內(nèi)容的策劃整合，能將復雜的訊息以簡單明了的方式呈現(xiàn)在大眾面前，讓受眾獲得良好的閱讀體驗。

2.2 充分利用新媒體的時效性、傳播多樣性來創(chuàng)新內(nèi)容采編工作

時效性是新聞報道的重難點，新媒體報道相比傳統(tǒng)媒體報道，優(yōu)勢一目了然。新媒體時代下，新聞工作者仍然要注重時效性，利用拍照、錄視頻的方式第一時間采集新聞訊息，進行簡單加工處理后，在網(wǎng)絡平臺上進行完整播放，大大提高了新聞時效性。

新媒體時代，多種多樣的網(wǎng)絡新聞發(fā)布平臺滿足了新聞傳播多樣性的要求。新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術、網(wǎng)絡平臺、移動電視、智能手機等移動終端的利用，打破了人們獲取信息的時空限制，社會各階層能隨時隨地獲取新聞訊息，也能隨時隨地發(fā)布自己采集的新聞事件。但是，正是新媒體較強的參與性、互動性，要求新聞工作者必須運用大眾化、通俗化語言，淺顯易懂地表達，讓受眾能接受自己的語言表達形式，縮短與受眾的距離，實時與受眾進行互動。

如江蘇廣播音樂節(jié)目《音樂早報》，在制作過程中，利用專門的網(wǎng)絡平臺，讓主持人與聽眾之間開展有效互動。通過這一平臺，觀眾收聽主持人播報、分享自己的生活感悟、掌握最新天氣信息等，其中微博、微信是其主要交流渠道，主持人利用微信、微博來拓寬新聞傳播的廣度與深度，拉近與受眾的距離，從而實現(xiàn)更好發(fā)展。

2.3 提高新聞工作者綜合素養(yǎng)，創(chuàng)新新聞編輯思路

新媒體時代，各單位應加強對新聞工作者、管理者的管理與約束，以提高新聞采編質量。第一，在日常工作過程中，應提高采編人員準入門檻，招聘一些技能水平高、職業(yè)素養(yǎng)強的優(yōu)秀人員來擴充采編團隊；第二，加強對采編人員的專業(yè)技能培養(yǎng)，制定完善的職業(yè)道德規(guī)范來約束新聞人員的行為；第三，引導采編人員樹立終身學習理念，與時俱進，不斷掌握新工藝、新技術和新政策，不斷提升自身崗位意識、社會責任感，在實際報道中，本著對受眾負責、對社會負責的理念，提高新聞報道的客觀性、真實性。

另一方面，引導編輯思路創(chuàng)新，新聞編輯對于新聞主體、報道可讀性、新聞的深度與廣度具有重要影響，因此，必須加強編輯思路創(chuàng)新。標題質量直接影響受眾對新聞內(nèi)容的關注度，編輯在日常工作中要及時收集、整理一些流行詞匯，注重設計標題，對一些特殊新聞，像經(jīng)濟、法律等新聞報道，要適當運用專業(yè)術語，在形式上切忌用流行語解讀，從而有效提高新聞的可讀性與深度。

3 結論

綜上所述，新媒體時代為我國新聞采編工作帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。同時新媒體時代，新聞報道與傳播也暴露出諸多問題亟待解決。因此，必須及時找到其中存在的問題，并制定行之有效的措施加以解決，才能推動我國新聞行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

參考文獻

[1]湯宇時.傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體時代的轉型[C]//中國新聞技術工作者聯(lián)合會五屆二次理事會暨學術年會論文集（下篇），2010.

[2]許洋洋，洪穗，李喬儒.3G時代的傳媒業(yè)研究[C]//中國新聞技術工作者聯(lián)合會五屆一次理事會暨學術年會論文集（上篇），2009.

[3]劉雙慶.跨界·互動·整合——新媒體時代傳統(tǒng)廣播的變化與思考[C]//中國傳媒大學第六屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集，2012.

[4]黃小偉.新媒體時代電視新聞采編策略分析[J].中國報業(yè)，2015（4）：55-56.

[5]嚴雪，王艷，徐延鋒.中國氣象頻道河南記者站的新聞采編[C]//天氣、氣候與可持續(xù)發(fā)展——河南省氣象學會2010年年會論文集，2010.

[6]陳宏.新媒體時代新聞采編工作的發(fā)展與挑戰(zhàn)[J].當代電視，2016（6）：93-94.

[7]張文輝.新媒體環(huán)境下新聞采編路徑優(yōu)化分析[J].新聞研究導刊，2018，9（11）：206.

[8]李米東，劉瑩.淺談電視新聞情感細節(jié)的藝術處理[C]//中國教育電視：挑戰(zhàn)與對策——第四屆中國教育電視研討會論文選編，2003.