15年沉淀蓄力再出發(fā)

管宏業(yè)

改革開放見證了中國經(jīng)濟(jì)的奇跡，也催生了不少有故事的企業(yè)。即使是那些趕上了千禧年、‘人世”后成立的汽車企業(yè)，如今也已經(jīng)長大為此間少年。最新踏入志學(xué)之年者，是成立于2003年的一汽豐田。

9月25日晚，一汽豐田在北京舉行成立15周年紀(jì)念慶典。15年前，一汽與豐田合資建立了一汽豐田汽車銷售公司，成為豐田在中國發(fā)展的一個(gè)里程碑。從2002年第一款威馳下線到如今擁有680萬個(gè)用戶，一汽豐田親歷了中國車市最具成長性的黃金時(shí)代，也遭遇過成長的煩惱，高歌猛進(jìn)與低調(diào)盤整交互其中，這都讓一汽豐田的成長更具有樣本性。

當(dāng)晚的主角不僅是車，也是在場的每一個(gè)人。3位車主上場分享，將那些感人的與一汽豐田一起經(jīng)歷的故事娓娓道來。這里有從2003年使用至今的威馳車主，也有使用RAV4超過30萬公里從沒有掉鏈子的電力工人，更有不少成立即加入的員工作為代表上臺(tái)追憶往事，他們被親切地稱為：活人版企業(yè)發(fā)展史。每一段故事都有歲月如歌，每一個(gè)定格都值得贊頌追憶。聽著他們的故事很容易引發(fā)共鳴，勾起白己的追憶。

紀(jì)念過去是為了看清未來，一汽豐田15周年紀(jì)念不僅是總結(jié)回顧，更銘記了二次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。

展現(xiàn)在中國汽車面前的，是與過去迥然不同的結(jié)構(gòu)性變局。一汽豐田銷售公司總經(jīng)理田青久指出，這里既有“新四化”浪潮席卷下的暗潮涌動(dòng)，又有產(chǎn)品同質(zhì)、競爭白熱的危機(jī)四伏，局部市場高頻動(dòng)蕩，整體市場的微增長成為新常態(tài)?？此撇懖惑@、整體平穩(wěn)的背后，新一輪的洗牌已經(jīng)開始醞釀。

如何應(yīng)對行業(yè)發(fā)展新常態(tài)？如何抓住包括新中產(chǎn)、90后、小鎮(zhèn)青年等截然不同消費(fèi)者的關(guān)注度？“車到山前必有路，有路必有豐田車”，田青久以這句經(jīng)典宣傳作比喻，—汽豐田已經(jīng)有了面向未來戰(zhàn)略性指導(dǎo)，一汽豐田的全新品牌口號一“致真至極”。

田青久說，“致真至極”是一汽豐田15年根植中國汽車市場，服務(wù)客戶的總結(jié)和升華，是一汽豐田面向未來的行動(dòng)指南。其中，“真”是一汽豐田品牌的價(jià)值觀，“真”是真實(shí)、真心、真誠，是一汽豐田待人、待車的態(tài)度和主張;“極”是一汽豐田品牌的方法論，它代表著一汽豐田在每一個(gè)看得見或看不見的細(xì)節(jié)上竭盡全力，做到最好。

“致真至極，實(shí)際上就是我們的追夢之道，它始于初心之真，成于匠心之極”，田青久解釋道。

在成立15年慶典上發(fā)布全新品牌口號，也意味著一汽豐田進(jìn)入_個(gè)全新的發(fā)展階段。田青久說，對一汽豐田而言，“致真至極”是企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，它不僅昭示著一汽豐田生產(chǎn)、品質(zhì)、服務(wù)的基本特征，更是全體員工的價(jià)值觀和方法論?！拔蚁Ｍ磥砜蛻魝兡軌蚋惺艿?，‘致真至極就是一汽豐田產(chǎn)品和服務(wù)為他們帶來的差異化價(jià)值和優(yōu)勢。”

價(jià)值觀與方法論有了，接下來就是具體實(shí)施，一汽豐田制定了四大戰(zhàn)略對“致真至極”進(jìn)行詮釋。

首先是制造品質(zhì)升級。奕澤上市，意味著一汽豐田全新升級的制造體系已經(jīng)完成，在落實(shí)豐田全球TNGA戰(zhàn)略架構(gòu)后，通過提升智能化、自動(dòng)化水平，實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級、品控加強(qiáng)、效率提升等一系列全新進(jìn)化。

第二是新能源化戰(zhàn)略。豐田是全球新能源汽車推廣的先行者，在全世界已累計(jì)銷售電動(dòng)化車型超過1200萬輛。2019年一汽豐田將引入卡羅拉PHEV車型，2020年，將導(dǎo)入奕澤EV車型;2025年，所有車型將配備電動(dòng)化車款。

第三，是智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略。一汽豐田將從2019年新型卡羅拉開始，全系標(biāo)配車聯(lián)網(wǎng)車載通訊模塊DCM。到2020年，新車銷售臺(tái)數(shù)中的六成將標(biāo)配車聯(lián)網(wǎng)，到2025年車聯(lián)網(wǎng)的累計(jì)保有量將達(dá)到320萬輛，為客戶提供便捷的出行服務(wù)。

第四，是營銷升級戰(zhàn)略。在產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)層面，一汽豐田將貼合消費(fèi)者需求，拓展價(jià)值鏈業(yè)務(wù);在溝通層面，力推由物及心的“營銷3.0”，通過品牌和消費(fèi)者之間的真實(shí)溝通，形成與消費(fèi)者精神層面的共鳴。

有了綱領(lǐng)性品牌口號，一汽豐田新品戰(zhàn)略也從此放開了手腳。在今年6月奕澤上市發(fā)售后，一汽豐田開啟了TNGA豐巢概念全新產(chǎn)品時(shí)代。田青久透露，本年度一汽豐田將發(fā)布2019款榮放特裝版，此外，豐田全球TNGA旗艦車型AVALON、卡羅拉雙擎E+將于2019年正式登陸中國，由此開啟一汽豐田的新品爆發(fā)期。

15年說長不長說短不短，它光陰似箭，轉(zhuǎn)瞬間飛逝即過;它深沉似海，勾起了一個(gè)人職業(yè)生涯的大部。田青久說，無論時(shí)代如何改變，一汽豐田初心不改，“堅(jiān)守真實(shí)、追求極致，我們矢志不渝，踐行在路上?！?/p>