突破你的想象力 除了迪士尼還有它

邢秋鴻

夢(mèng)想中的生活方式有很多種，迪士尼創(chuàng)造的童話世界絕對(duì)是其中之一。無(wú)論你是疲于奔命的工薪族還是課業(yè)繁重的學(xué)生，無(wú)論你是70、80、90甚至00后，當(dāng)全世界都在催著你長(zhǎng)大，迪士尼卻會(huì)用各種想象幫你留住童心。當(dāng)市場(chǎng)以為家庭轎車(chē)領(lǐng)域已經(jīng)形成定式的時(shí)候，雪佛蘭沃蘭多運(yùn)用各種想象，突破傳統(tǒng)家轎的桎梏，實(shí)現(xiàn)多重功能的一體共存。

9月21日，雪佛蘭沃蘭多在上海迪士尼度假區(qū)華特迪士尼大劇院正式上市。新車(chē)共推出四款5+2座版車(chē)型，包括兩款Redline尚·紅系列，售價(jià)11.99萬(wàn)至15.49萬(wàn)元。同時(shí)，為了慶祝迪士尼90歲生日，雪佛蘭還將與迪士尼合作推出“迪士尼定制版沃蘭多”。

相較于SUV，轎車(chē)的發(fā)展歷史更為悠久，或者說(shuō)汽車(chē)的開(kāi)端就是轎車(chē)。發(fā)展至今，能夠看到產(chǎn)品數(shù)量雖多，但越來(lái)越相似，尋求突破或許才是贏得家轎市場(chǎng)的下一步關(guān)鍵所在。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)大幕緩緩拉開(kāi)，一輛白色的雪佛蘭沃蘭多出現(xiàn)在舞臺(tái)中央的時(shí)候，或許很多人都不會(huì)在第一時(shí)間將這輛車(chē)與家轎這個(gè)詞畫(huà)上等號(hào)。

上汽通用汽車(chē)總經(jīng)理王永清表示：“當(dāng)今科技發(fā)展日新月異，年輕一代已不再滿足單一職業(yè)身份和墨守成規(guī)的生活方式。在這樣的背景下，適應(yīng)多場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的雪佛蘭沃蘭多順應(yīng)而生?！比绻f(shuō)，現(xiàn)在流行一個(gè)詞叫“斜杠青年”，那么雪佛蘭沃蘭多就可以被定義為“斜杠汽車(chē)”。

做最不像家轎的家轎

關(guān)于迪士尼著名卡通人物米奇的誕生，坊間流傳著各種各樣的說(shuō)法。在2015年的電影《迪士尼之夢(mèng)》中有這樣一個(gè)情節(jié)，華特-迪士尼在落魄時(shí)與車(chē)庫(kù)中的老鼠結(jié)下友誼，日后他以那只老鼠為原型，創(chuàng)造出了米奇。雖然電影進(jìn)行了藝術(shù)加工并不可信，但米奇的形象一出，人們對(duì)以往人人喊打的老鼠形象有了新的認(rèn)知，原來(lái)老鼠還可以這么可愛(ài)。

在家轎市場(chǎng)，多年的發(fā)展讓大家已經(jīng)形成了一個(gè)思維定式，沃蘭多偏要做不同。它也不再拘泥于傳統(tǒng)家轎的造型和空間，運(yùn)用雪佛蘭全新一代家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造極富張力又極具時(shí)尚潮流的車(chē)身。前臉采用上窄下寬的家族式雙格柵設(shè)計(jì)，高亮黑的梯形格柵與引擎蓋兩側(cè)隆起的肌肉線條，格柵兩側(cè)的C型通透氣簾、黑色下擾流板和拱起的輪眉等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，又提升了運(yùn)動(dòng)感和力量感。領(lǐng)先主流中級(jí)轎車(chē)的2796mm超長(zhǎng)軸距，最大化滿足消費(fèi)者全天候、全場(chǎng)景的用車(chē)需求。

空間上，沃蘭多突破了傳統(tǒng)家轎的空間模式，創(chuàng)新采用更具功能性的5+2車(chē)內(nèi)布局，能夠滿足1-7人的出行需求。發(fā)布會(huì)上，上汽通用雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)吉祺煒還從時(shí)間的角度，用一周七天重新定義“5+2”的概念。一言以蔽之，它既可以是你上下班的一個(gè)交通工具，又可以在三五好友出門(mén)聚會(huì)時(shí)派上用場(chǎng)。

正如當(dāng)下人們的生活，柴米油鹽與詩(shī)和遠(yuǎn)方一樣都不能少的情況下，雪佛蘭沃蘭多便讓這種需求得以實(shí)現(xiàn)。轎車(chē)的駕駛感、SUV坐姿和視野、MPV空間布局之間的靈活切換就像當(dāng)下年輕人在不同角色和身份之間的過(guò)渡一樣。

沃蘭多的第二、三排座椅分別支持4/6、5/5比例放倒，在僅使用5座的情況下，后備廂容積可達(dá)479L;當(dāng)二、三排座椅全部放倒后，可獲得1520L的超大空間;當(dāng)滿員乘坐7人時(shí)，后備廂仍能放下兩只20寸的旅行箱。同時(shí)，車(chē)頂?shù)亩喙δ苄欣罴苓€可進(jìn)一步拓展運(yùn)載功能。

動(dòng)力上，搭載了全新一代Ecotec雙噴射渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配6速手白一體DSS智能肩停變速箱或6速手動(dòng)智能肩停變速箱，最大功率120kW，最大扭矩230N·m。不僅如此，沃蘭多全系標(biāo)配Start&Stop智能啟停系統(tǒng)，百公里綜合工況油耗低至6.7L，真正兼顧了高效動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)性。

與傳統(tǒng)意義上的家轎相比，沃蘭多更像是一個(gè)跨界車(chē)。起初跨界車(chē)的出現(xiàn)是為了滿足部分消費(fèi)者的特殊需求，在汽車(chē)同質(zhì)化的今天.它成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新的方式，“最不像家轎的家轎”或許是它身上最合適的標(biāo)簽。

“田忌賽馬”如何取勝

今年的銷(xiāo)售時(shí)間只剩最后的四分之一，車(chē)市的不尋常已經(jīng)成了定局，SUV的大幅回落使得轎車(chē)再次成為市場(chǎng)中的C位，很多車(chē)企都在感嘆，汽車(chē)是越來(lái)越不好做了。

SUV市場(chǎng)的收縮是遲早的事情，轎車(chē)未來(lái)的發(fā)展也不是一馬平川。早在前些年，清華大學(xué)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)就用模型預(yù)測(cè)指出中國(guó)保有量上限為3億輛，如今這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到2.29億輛。有人會(huì)疑問(wèn)，按照人口平均保有量，中國(guó)仍低于世界水平。但若按照世界平均水平再乘上如今的人口，恐怕中國(guó)960萬(wàn)平方公里的土地也難以承受。

汽車(chē)市場(chǎng)的增量越來(lái)越有限，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正越來(lái)越多，此時(shí)不能等著“時(shí)勢(shì)造爆款”，而是要通過(guò)自己的努力成為爆款。雪佛蘭沃蘭多就找到了一個(gè)屬于自己的爆款之路，通過(guò)“一車(chē)多能”的概念營(yíng)造出用一款車(chē)能夠?qū)崿F(xiàn)三款車(chē)功能的效果，抓住了消費(fèi)者目前的用車(chē)痛點(diǎn)，與轎車(chē)相比有空間上的優(yōu)勢(shì)，與SUV相比有動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢(shì)。這種打法就像是歷史上的“田忌賽馬”一樣。

沃蘭多的上市對(duì)于雪佛蘭品牌而言，不僅是要將其打造成一個(gè)走量的車(chē)型，更對(duì)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整有著重要的意義。8月最新的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，雪佛蘭品牌單月銷(xiāo)量達(dá)到38706輛，同比增長(zhǎng)21.8%。但這其中90%的銷(xiāo)量都在兩頭，一頭是“雙邁”和探界者，另一頭是科沃茲和賽歐，中間的價(jià)位還沒(méi)有達(dá)到平衡點(diǎn)，沃蘭多的上市也能夠填補(bǔ)這一價(jià)格區(qū)間的空白。同時(shí)，通過(guò)與迪士尼的合作推出迪士尼定制版沃蘭多，雪佛蘭致力于打造一個(gè)更加富有激情、更年輕化的品牌形象。

之前的一段時(shí)間，雪佛蘭一直在進(jìn)行改革，如今已經(jīng)初見(jiàn)成效。吉祺煒曾透露，相比于去年，雪佛蘭產(chǎn)品目前的平均銷(xiāo)售價(jià)格能夠提高5000塊錢(qián)左右，一定程度上證明了市場(chǎng)對(duì)于雪佛蘭改革后的認(rèn)可程度正在提升。如今，沃蘭多的上市正式吹響了雪佛蘭進(jìn)擊10-15萬(wàn)元家轎市場(chǎng)的號(hào)角，對(duì)于雪佛蘭而言，沃蘭多是調(diào)整升級(jí)的另一步，也是向上的新的一步。